Gerencia Estrategica

Misión
Ofrecer los mejores productos, para el hogar y la industria haciendo tu vida más práctica y
feliz.
Visión
Aumentar la satisfacción de nuestros Clientes mediante productos y servicios de excelente calidad,
que reflejan el compromiso que tiene INDUSTRIAS ESTRA S.A de mejorar continuamente su
Sistema de Gestión de Calidad, sus procesos y sus productos.
https://www.estrasoluciones.estra.com/nosotros
Como todas las empresas Industrias Estra se reinventó para hacerle frente a la creciente llegada de
productos importados, cerró tiendas, renunció a negocios poco rentables y hoy está lista para
seguir compitiendo y generando buenos resultados.
Como sucede con muchas actividades de la industria nacional , la competencia de productos

importados a precios bajos puso en aprietos hace unos años a la firma paisa Industrias Estra,
productora de utensilios plásticos.
Esta situación, sumada a altos costos de producción y operaciones poco rentables en algunas
regiones del país, obligaron a la empresa a reinventarse con estrategias que le permitieron dejar
atrás los dolorosos y empezar a disfrutar de los gozosos.
La fórmula mezcló varios ingredientes: una cultura organizacional clara, excelencia en la

ejecución y la renuncia a productos, regiones, tiendas y hasta clientes. Hoy la empresa se
encuentra en otro estadio en el que sus directivas miran con optimismo el futuro.
La estrategia, podemos observar que fue una estrategia operativa ya que cambio ciertos
procesos de fabricación.
La empresa, que genera 430 puestos directos de trabajo, empezó un proceso de transformación
en 2011, con el objetivo de lograr eficiencias operativas, privilegiando la caja.
El año pasado empezó a evidenciar los resultados de las medidas adoptadas, las cuales pasaron
por el cierre de la planta de producción en Bogotá, optimización
De espacios en la de Medellín, ajustes en la nómina y control en los costos de materia prima. Fue
así como, luego de registrar pérdidas por más de $4.000 millones en 2014 y de $7.145 millones en
2015, pasó a un saldo en rojo de apenas $282 millones al cierre de 2016.
La firma antioqueña, cuya mayoría accionaria se encuentra en manos de seis familias,

registra ventas promedio al año de $70.000 millones y tiene previsto bajar unos 4 puntos
más en costos, que representan unos $3.500 millones.
En su plan de lograr eficiencias, Estra tomó la decisión de renunciar a aquellas operaciones que no
eran rentables, por eso cerró su comercialización en ciudades como Yopal y Pasto. Fue tan drástica
la medida, que de 30 puntos de venta propios que tenía la compañía, cerró 16, quedando con 14.
Este año abrió dos y terminará con 16.
Las tiendas propias representan 17% de las ventas de la empresa, mientras que grandes
superficies aporta 22% del negocio, distribuidores otro 20% y clientes finales le significan a
la organización el restante porcentaje.
Las principales líneas en las que la compañía se ha centrado están relacionadas con el mundo de la
organización (utensilios para el hogar), almacenamiento y manejo y separación de residuos. En su
reestructuración redefinió el negocio, con el fin de ofrecer soluciones plásticas que generen
sostenibilidad para trabajar y vivir mejor, precisa Juan Fernando Gómez, gerente de la
organización, quien manifiesta que, de forma simultánea, se creó una plataforma para enseñar a
manejar los residuos, la cual comenzará a ser comercializada para brindar asesoría en el tema.
En la actualidad Estra es una compañía Colombiana con más de 60 años en el mercado, líder en la
producción y comercialización de productos plásticos para la industria y el hogar, que gracias a su
amplia trayectoria y a la confianza que las familias y empresas colombianas han depositado en
ellos durante años han logrado cruzar fronteras y entrar con éxito en el mercado internacional.
Brindamos soluciones prácticas en almacenamiento, organización y amueblamiento, respaldados

por el conocimiento adquirido durante años y apoyados por el reconocimiento de su alto nivel de
calidad y excelente servicio.
https://www.estrasoluciones.estra.com/nosotros
https://www.semana.com/estrategia-de-industrias-estra-para-crecer-en-el-mercado/
252651/

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La fórmula mezcló varios ingredientes: una cultura organizacional clara, excelencia en la

La firma antioqueña, cuya mayoría accionaria se encuentra en manos de seis familias,

Brindamos soluciones prácticas en almacenamiento, organización y amueblamiento, respaldados

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