Sociologia de La Comunicación de Masas en Los EEUU

Sociologia de la comunicación de masas en los EEUU – ENRIC SAPERAS
Estudios sobre comunicación de masas de EEUU (CR) coincide con la consolidación del país como
potencia política, económica y militar de Occidente. La comunicación en masas actuó como vehículo
de integración social y expansión económica.
CR forma de pensamiento social, en niveles de organización (sistema político, sistema militar y

organizaciones sociales) y del capitalismo monopolista, destinado a resolver problemas en un marco
de un sistema comunicativo, impulsando la innovación tecnológica y cambio social.
Esta nueva realidad impulsa a investigadores sociales (sociólogos, psicólogos, antropólogos) a

dedicar estudio de los medios de comunicación de masas. Lasswell inicia la investigación de
modernas formas de propagandas política.
El Mass Communication Research agrupa a sociólogos funcionalistas y psicólogos conductistas.
La MCR se convierte en sectores de teoría social mas desarrollado. Actuó como investigación
innovadora donde el empirismo norteamericano alcanza sus mayores resultados. Da lugar a una
constante innovación metodológica.
Causas que originan una evolución de los estudios sobre evolución en masas:
Demanda de los nuevos medios audiovisuales.
Los nuevos medios de comunicación de masas inician creciente demanda de investigaciones (la
prensa y el cine conocerían su audiencia mediante datos). La radio y la tv carecían de esa posibilidad
de conocimiento. Se estimula los estudios sobre audiencias orientadas a conocimiento de publico y
su venta a anunciantes y empresas de publicidad.
El estudio de audiencias condujo al estudio de impacto sobre audiencias y tiempos de exposición.
Merton observo a las exigencias del mercado como el principal impulso de la MCR.
Esto no tuvo lugar en Europa debido a implantación de sistema radiotv donde la presión publicitaria
era inferior.
Demanda del sistema político liberal norteamericano.
Una segunda causa que origina la MCR es la naturaleza del sistema político liberal de EEUU. La
propaganda política fue el segundo tema de estudio. El primer acontecimiento político fue la
campaña a la presidencia que Roosevelt tenia en contra de la prensa escrita de sus adversarios, por
lo tanto, realiza campaña mediante radio y la utiliza durante su mandato como instrumento político.
Esta demanda inicia predicción de acontecimientos futuros planificados por formadores de opinión
publica hacia el control de audiencias.
Demandas de fundaciones privadas.
Se suma a la acción diversas fundaciones privadas de naturaleza cultural o ayudas sociales en

tiempos de crisis económicas que impulsan la creación de institutos de investigación de
comunicación de masas. Estas instituciones desarrollan el análisis de efectos de comunicación en
masas. Se encuentra una convergencia de interés entre instituciones políticas/económicas e
intereses universitarios e intelectuales. En esta alianza de intereses se observa una adecuación de la
teoría social.
Demandas militares.
Los principales autores de la tradición metodológica se conectan con centros de investigación de
origen militar. Los estudios de comunicación alcanzan un importante desarrollo. Estudios conducen
a la innovación tecnológica alcanzando liderazgo internacional en el mercado comunicativo.
Investigación administrada
Las fuentes de financiación que determinan la formación de dichos estudios: grandes medios de
comunicación (orígenes audiovisuales), agencias de publicidad, administración norteamericana,
ejercito, fundaciones privadas y corporaciones del mercado de aparatos eléctricos/electrónicos.
Miquel de Moragas origina una especialización del análisis en 3 ámbitos específicos: esfera política
desarrolla interés por propaganda, esfera moral y cultural desarrolla estudio de efectos, y esfera
comercial da origen a estudios audiencias. Esta convergencia da lugar a la Investigación
Administrada. La investigación administrada se definía como Teoría Tradicional, es un quehacer
científico que obedece a entendimiento ordenador como respuesta a demanda de saber practico.
La Investigación administrada obedece a la alianza de intereses y voluntades entre industria de

comunicación, cultura y gabinetes de investigación universitarios.
Surge una investigación adaptada a exigencias de gestores de comunicación comercial y propietarios

de medios de comunicación de masas, en el que la eficacia persuasiva y calculo estadístico devienen
sus criterios de verdad.
El funcionalismo que dará soporte teorético a la CR se esforzará en dar visión optimista de la

sociedad mediante una renuncia a contemplar el cambio social mas o menos radical, recluyendo a
elementos conflictuales al restringido marco disfuncional.

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CR forma de pensamiento social, en niveles de organización (sistema político, sistema militar y

Esta nueva realidad impulsa a investigadores sociales (sociólogos, psicólogos, antropólogos) a

El Mass Communication Research agrupa a sociólogos funcionalistas y psicólogos conductistas.

Demanda de los nuevos medios audiovisuales.

El estudio de audiencias condujo al estudio de impacto sobre audiencias y tiempos de exposición.

Demanda del sistema político liberal norteamericano.

Demandas de fundaciones privadas.

Se suma a la acción diversas fundaciones privadas de naturaleza cultural o ayudas sociales en

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