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    Visual Merchandising Visual Al Interior

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    Fiorella Michelangelli

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    Visual Merchandising Visual Al Interior

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    Título original

    07. Visual Merchandising Visual al interior

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    de 24

    VISUAL

    MERCHAN
    DISING

    Necesidad o mito?
    VISUAL AL
    INTERIOR
    Para comenzar un buen diseño de tienda se comienza por
    el planograma o planimetría. Esta es la herramienta más
    sencilla y efectiva para distribuir un piso de venta. No solo
    para optimizar sus exhibiciones sino para potenciar la
    venta por m2.

    Objetivos:
    - Mejorar la colocación de productos
    - Potenciar la venta por m2
    - Facilita la acción de compra
    - Optimización de proceso de reposición
    - Incrementa las ventas
    DISTRIBUCION DE
    PLANTA
    Existen las siguientes zonas dentro de la tienda:

    - Punto focal
    - Zona bronce
    - Zona plata
    - Zona oro
    - Zona platino ( principal espacio de venta)
    Topshop

    Harrods, Londres
    CIRCULACION,
    PASILLOS

    Circulación es la ruta se prefiere siga el comprador.

    Las líneas de visión son las líneas imaginarias que guían al


    comprador, estos pueden ser pasillos claramente
    definidos.

    Los puntos focales pueden ser un expositor interno, un


    podían, etc.; llegan a ser el índice en la tienda de forma
    visual.
    Fendi, Pop Up Store, Soho NY.
    70% DE LOS CLIENTES QUE
    ENTRAN A UNA TIENDA
    SOLO RECORREN LAS
    ZONAS CALIENTES.
    Debemos transformar los puntos fríos en calientes
    LAYOUT DE
    TIENDA
    Conjunto de muebles distribuidos en el piso de venta.
    Desde el ingreso deberíamos ver la totalidad del espacio.
    Los pasillos deben ser amplios y la distancia entre
    muebles es de mínimo 0.80m.
    Con un buen layout llevas al cliente a recorrer toda la
    tienda.

    Un buen resultado= recorrido dinámico = caminar más =


    ves más = más compras
    ZONAS DE LA TIENDA

    ZONA ZONA
    CALIENTE FRIA
    ENTRE ENTRADA Y ZONA MAS ALEJADA
    PUNTO DE PAGO DE LA ENTRADA
    TIPOS DE LAYOUT
    - Diseño recto

    Un diseño más económico. Es utilizado en las tiendas de


    venta al por menor. Puede ser confuso y frustrante por
    ser difícil de mirar por encima del mobiliario.

    - Diseño diagonal

    Tienda autoservicio o minorista donde se obtiene una


    excelente actividad para cajeros y clientes. Invita al
    movimiento y flujo de tráfico.
    TIPOS DE LAYOUT
    - Diseño angular

    Es más costoso por sus curvas y ángulos en paredes.


    Especial para tiendas de alta gama. Los ángulos suaves
    crean mejor flujo de tráfico por la tienda.

    - Diseño geométrico

    Es económico, se sean accesorios donde crean un diseño


    interesante y fuera de lo común. Perfecto para tiendas de
    ropa.

    - Diseño mixto

    Incorpora al suelo rectas, diagonales y ángulos. Diseño


    funcional, mueve el tráfico a paredes y fondo de tienda.
    CUBICAJE

    Tener la cantidad de producto adecuada para que el


    consumidor no se sienta confundido ni con mucha oferta
    ni con poca selección.

    El cubicaje es la cantidad correcta de producto que puede


    cargar una tienda, no sólo en el piso de venta sino atrás
    de la tienda.

    Se cúbica todos los muebles, barras y anaqueles.


    PRESENTACION DE
    PRODUCTO
    LA VISTA PERCIBE
    ALREDEDOR DEL 83%
    TOTAL DEL SER HUMANO
    El color es especial en la escala de importancia.
    COLORIZACIÓN
    Tener la cantidad de producto adecuada para que el
    consumidor no se sienta confundido ni con mucha oferta
    ni con poca selección.

    El cubicaje es la cantidad correcta de producto que puede


    cargar una tienda, no sólo en el piso de venta sino atrás
    de la tienda.

    Se cúbica todos los muebles, barras y anaqueles.


    OTROS
    TIPOS DE
    PRESENTA
    CIÓN
    - Presentación horizontal

    - Presentación vertical

    - Presentación por producto

    - Presentación simétrica
    - Presentación por colores alternos

    - Presentación anatómica

    - Presentación coordinada

    - Presentación por tipo de producto

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