EJEMPLOS DE

Tipologías Comerciales EN LIMA

ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING
 GRUPO 02
Integrantes:
Anticona Rosario, Katherine
Bonilla Delgado, Lilibeth
Paz Guzmán, Maryory
Rivas Coronel, Marjory
Vallejo Suarez, Jakelin
MERCADOS
Tipologías Comerciales
Mercado 28
MERCADO

Ubicación: Miraflores, Lima

Arquitectos: Studio MD27
Año: 2018
Área: 835 mtr2
Tipo de mercado: Mercado Gastronómico

¿POR QUÉ?

Mercado 28, es el primer mercado gastronómico donde

brindan una experiencia dinámica y de gran variedad, entre Foto:Google Mapsl
puestos de ventas y puestos de comida.
Inspirados en los éxitos de una tendencia gastronómica y
empresarial como los Mercados de Chelsea Market en Nueva
York, Foodhallen en Amsterdam o San Miguel en Madrid,
tomando en cuenta el mismo enfoque de dar una bonita
experiencia a los consumidores.
Mercado 28
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
Cuenta con 16 puestos de comida y/o ventas. En la fachada se observa el
Al interior cuenta con una distribución central, en la cual todos los stand nombre del mercado la cual es
de venta o comida tienen vista hacia la pequeña plaza del interior. llamativa tanto de día y de noche
En la plaza central se ubican las mesas y sillas. por su iluminación.
Se puede observar el uso de colores llamativos en sus cadenetas y En la parte baja se observa los
sombrillas, estas brindan un recorrido dinámico y más divertido para los escaparates de las tiendas de
consumidores. ropa y en la parte superior la vista
del mercado, la cual muestra un
poco de lo que se ofrece en este
mercado y así atraer a los
consumidores.

Foto: https://www.mercado28.pe/es/el-mercado

Foto: Google Maps

Mercado San
Ramón
Ubicación: Miraflores, Lima
Arquitectos: Studio Arquitectura Verde
Año de inauguración: 2021
Área: 1 500 mtr2
Tipo de mercado: Mercado Gastronómico

¿POR QUÉ?

Es un Mercado Gastronómico que refleja la diversidad de

la gastronomía peruana y pueda acoger 25 puestos de
comidas.
Su arquitectura crea un espacio con identidad propia, pero
al mismo tiempo ordenado y funcional.
Se busca brindar al consumidor un lugar donde disfrute y
celebre la gran diversidad de sabores y aromas peruanos
que se da a través de grandes espacios comunes.

Fotos:https://www.arquitecturaverde.es/portafolio-proyectos/
Mercado San Ramón
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
En la fachada se observa grandes vitrinas donde le da una visual desde
Cuenta con 25 puestos de comida.
afuera hacia adentro y así generar la atención de los consumidores.
Al interior se observa una gran cubierta curva que funciona como
También se observa el uso de juego de colores, tanto en las vitrinas como en
grandes murales donde se difunde los productos peruanos.
las escaleras.
Su distribución funciona similar a los patios de comida, con puentes
Todo la infraestructura cuenta con una buena iluminación en las entradas,
interiores y dobles alturas, generando un recorrido
donde genera terrazas en la calle.

Foto: https://www.archdaily.pe/pe/976370/el- Foto: https://www.archdaily.pe/pe/976370/el-

mercado-gastronomico-san-ramon mercado-gastronomico-san-ramon
BOUTIQUE
Tipologías Comerciales
 MARCA: Butrich
ARQUITECTO: Estudio PubliArq
PAIS: Lima, Perú
AÑO DE CONSTRUCCIÓN: 2018

¿POR QUÉ?

Tiene un estilo único con influencia

de estéticas del pasado,
explorando el uso de elementos
retro, pop y latinos.
La marca evoca a una mujer
femenina, atreevida, sofisticada y
atemporal, que sabe divertirse a la
hora de vestir.
Se eligió esta boutique porque
tiene una identidad muy marcada
conforme a diseño tanto como
fachada y como cada producto
dentro de ella.

Butrich
Foto: beance.net BOUTIQUE
Butrich
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL ESCAPARATE EXTERIOR
Cuenta con diversidad de productos entre zapatos y La estructura del lugar es bastante resaltante con el entorno en
accesorios con la caracteristica de ser cada uno exclusivo, el que se encuentra, el color tiene un papel importante en ello ya
hechos con el minimo detalle. que atrae visualmente hacia el lugar siendo el proposito
El color predominante es el rosa dando una vibra divertida a principal de ello.
la tienda combinando con colores vibrantes en paredes, Utilizan un vitrinal con un diseño focal resaltando el producto
mobiliarios y adornos estrella o de lanzamiento en cada campaña.

fotos: https://www.facebook.com/Butrich
 NOW ¿ POR QUÉ?

BOUTIQUE Inspirados en la estética vintage y el movimiento musical y cultural

indie/alternativo, nace una marca peruana y sostenible con una
MARCA: Now propuesta diferente que busca vestir a una generación joven,
ARQUITECTO: Constructora Grupo Ias
independiente e inconforme con lo establecido para hacerlos
PAIS: Lima, Perú
sentir únicos y libres.
AÑO DE CONSTRUCCIÓN: 2012
#REBELSOULS

Fotos: TTextiles unidos, gestion

Now
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL ESCAPARATE EXTERIOR
Al interior la tienda cuenta con un toque vintage y rustico haciendo una
La fachada se muestra atractiva llamando a un publico en
conbinación con la propuesta en distribución de los productos. Se
particular diciendo que la edad no define una personalidad si no
expande en accesorios no solo en prendas enfocadas con luces lineales
tu actitud y como se refleja en la forma de vestir, esa es la
siempre con un techo negro dando mas protagonismo al producto.
propuesta que venden.
Tiene claro el marcar su identidad como el aroma propio de la tienda y el
ambiente siempre cuenta con luces neon, paredes de ladrillo y luminaria
focal en tono calido.

Foto: https://www.archdaily.pe/pe/976370/el-mercado-gastronomico-san-ramon Foto: https://www.archdaily.pe/pe/976370/el-mercado-gastronomico-san-ramon

PASAJES
Tipologías Comerciales
 Galeria

PLAZA

PIZARRO
PASAJES

COMERCIAES
Ubicación: Trujillo, Perú
Arquitectos: N.E
Año: 2018
Longitud: 15m
Ancho: 5m
Tipo de mercado: Galerias Comerciales

Su estructura esta adaptada (casona), en su inerior siguen conservando las estructuras en madera.
Columnas estilo neoclásico, el principal material el yeso. Se denomina escaparatismo por que invitan al
usuario atravez de sus vitrales de cada stand.
Estan divididas en dos niveles, en el primer nivel cuenta con ocho stand en donde podemos encontrar
ropa, articulos para el hogar y tegnologia, entre otras cosas mas y en el segundo hacen uso de oficinas.y
una parte lo ocupa un restaurante
Fuente:https://web.facebook.com/PlazaPizarro/about.
Galeria Plaza Pizarro
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
En la fachada se observa 2 entradas a la galeria
Cuenta con 8 stand en el primer nivel y en el segundo 6. También se observan los grandes ventanales abalconados
El patio central es de doble altura. propios del diseño de la casona.
Su distribución es lineal, los stand estan ubicados paralelos al Cuenta con un letrero que se ilumina durante la noche
pasadizo.

Foto: https://www.archdaily.pe/pe/976370/el-mercado-gastronomico-san-ramon
 Pasaje El

Carmen
PASAJES

COMERCIAES

Ubicación: Pueblo Libre, Lima

Arquitectos: Raúl María Pereira
Año: 1924
Longitud y Ancho: 115m y 6m
Tipo de mercado: Galerias comerciales

Es considerado como uno de los ejemplos más acabados de

arquitectura Beaux Arts de la Lima finisecular. En sus dos
plantas, recoge con coherencia compositiva los fundamentos
tipológicos de una tradición edilicia perfectamente decantada
para ese entonces. Las portadas de ingreso de ambos lados
son un indiscutible factor de representación del pasaje. Se
componen a partir de un elaborado despliegue de
componentes historicistas neoclásicos dotados de una
monumentalidad con cierto dramatismo barroco.

Fuente:https://www.alamy.es/foto-pasaje-comercial-casco-antiguo-lima-peru-166546901.html
 Pasaje El
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR

Carmen
Este centro comercial alberga una serie de
pequeños puestos donde se puede comprar una
postal original, una serie de sellos para colección o
cualquier otro recuerdo de artesanía. Invita al
El pasaje Carmen no se convirtió en el lugar mítico de encuentro ni usuario a relacionarse con el producto
en el símbolo de una épica comercial o cultural en la historia de la directamente.Para el resto, permite acceder al
Lima del siglo XX. Funcionó en el tiempo como un espacio centro histórico tras la plaza de Rimac.
básicamente tributario de las actividades propias y conexas al
mundo postal y telegráfico. Sin embargo, también se hizo de
comercios, restaurantes o bodegas que en su mejor época –la del
oncenio de Leguía y años posteriores– acogieron a parte de la élite
limeña y mucho más a la burocracia gubernamental.

Fuente https://www.facebook.com/limalaunica/photos/?ref=page_internal
TIENDAS POR DEPARTAMENTO
Tipologías Comerciales
 El 11 de noviembre de 1952, la cadena Sears Roebuck del Perú S.A. abre su primera
tienda en el distrito de San Isidro. Posteriormente abrió nuevos locales en el Centro de
Lima, Miraflores y San Miguel.
En 1988, la cadena fue renombrada como "Sociedad Andina de los Grandes
Almacenes", con las iniciales SAGA, luego de que Sears abandonara sus operaciones

Saga Falabella en Sudamérica. El 18 de noviembre de 1994 SAGA inició sus operaciones en la Bolsa
de Valores de Lima.​
En 1995, Falabella adquiere SAGA y así concreta su ingreso al mercado peruano.
TIENDAS POR DEPARTAMENTO Falabella comenzó sus actividades al año siguiente pero los nuevos dueños decidieron
mantener el nombre Saga y anexarlo al nombre Falabella para establecerse mejor en
el mercado peruano. Ese mismo año es introducida la tarjeta de crédito CMR.

https://larepublica.pe/sociedad/2022/08/03/saga-falabella-esta-en-la-obligacion-de-entregar-los-productos-que-remato-en-su-web/ https://larepublica.pe/sociedad/2022/08/03/saga-falabella-esta-en-la-obligacion-de-entregar-los-productos-que-remato-en-su-web/
Saga Falabella
Ubicación: Miraflores, Lima - Peru
Propietario: Saga Falabella
Arquitecto: José Antonio Quiróz Farias
Año: 2005
Area: 19,905 m2

¿POR QUÉ?

Tiene un catálogo de productos más amplio y

distribuido en más categorías donde se agrupan
según su uso. Esto implica que haya mucha más
variedad de artículos, como aquellos para el
entretenimiento, prendas de vestir y accesorios
personales.
Esta tienda también resalta por la gran cantidad
de ofertas disponibles en sus distintas categorías
y la calidad de productos. Tienen distintas
sucursales alrededor del país donde tienen
mucha disponibilidad de los productos
mencionados.
Tienda por departamento Saga Falabella
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
Cuenta con variedades de productos ya sea para el uso En la fachada se observa el gran letrero luminario que sirve
personal, para el hogar, oficinas y también cuenta con ropas, para atraer al cliente.
calzados y muchos más. También se puede observar desde la fachada algunos
La ubicación de los mobiliarios está planeado para que el mobiliarios con productos que tienen como objetivo insentivar al
cliente pueda dar recorridos largos y así poder visualizar toda cliente a la compra de productos que no tenia planeado
la variedad de productos que se encuentren en la tienda. hacerlo.

https://walac.pe/saga-falabella-califica-como-decepcionantes-sus-ingresos-en-peru/ https://larepublica.pe/sociedad/2022/08/03/saga-falabella-esta-en-la-obligacion-de-entregar-los-productos-que-remato-en-su-web/
 Casa Oechsle fue el nombre con el cual el inmigrante alemán Fernando Augusto
Oechsle abrió en julio de 1879 una pequeña tienda, dedicada en un principio a la
venta de hilos, encajes y botones importados de Europa. El negocio se expandió y
ganó mucho prestigio en toda la ciudad a raíz de una oferta exclusiva, compuesta
por productos importados, entre los que destacaban los textiles, perfumes,

Oechsle
artículos de decoración e incluso juguetes. Fue en el año 1917 en el que Oechsle
abrió su local más emblemático ubicado entre el Portal de Botoneros y el Pasaje
José Olaya en la Plaza Mayor de Lima. Desde sus inicios, Casa Oechsle se
TIENDAS POR DEPARTAMENTO caracterizó por la innovación, instalando el primer ascensor eléctrico que operó en
Sudamérica a fines del siglo XIX. Los juguetes tuvieron su propio espacio en la
década de los años 1930, cuando Oechsle inauguró la que fue la juguetería más
importante de Lima.

https://www.mercadonegro.pe/marketing/historias-de-marcas/oechsle-el-primer-retail-de-sudamerica-en-innovar-con-un-ascensor-electrico/ https://www.mercadonegro.pe/marketing/historias-de-marcas/oechsle-el-primer-retail-de-sudamerica-en-innovar-con-un-ascensor-electrico/
 Oechsle
Ubicación: Lima, Perú
Propietario: Oechsle
Arquitecto: Claudio Sahut (Francés)
Año: 1917
Area: 2 200 m2

¿POR QUÉ?

La especialidad de Oeschle es la venta de

prendas de vestir y accesorios para mujeres al
igual que para hombres. La venta de aparatos
electrónicos también tiene mucha relevancia
en sus tiendas, por lo que tiene muchas
ofertas para ellos.
En toda la provincia de Lima se distribuyen sus
tiendas, en zonas de fácil acceso para los
consumidores y clientes. Los muebles para
decoración son de gran calidad y a unos
precios muy razonables.
Tienda por departamento Ochsle
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
Cuenta con variedades de productos como ropas, calzados, En la fachada se observa el gran letrero luminario que sirve
accesorios y productos para el diseño del hogar. para atraer al cliente.
La ubicación de los mobiliarios está planeado para que el También se puede observar desde la fachada algunos
cliente pueda dar recorridos largos y así poder visualizar toda mobiliarios con productos que tienen como objetivo insentivar al
la variedad de productos que se encuentren en la tienda. cliente a la compra de productos que no tenia planeado
hacerlo.

https://www.peru-retail.com/oechsle-optimiza-gestion-recursos-humanos/ https://www.peru-retail.com/oechsle-aumentaria-apuesta-moda-mercado-peruano/
SHOPPING MALL
Tipologías Comerciales
 Jockey Plaza
SHOPPING MALLS

Ubicación: Santiago de Surco, Lima - Perú.

Propietario: Administradora Jockey Plaza
Shopping Center S.A.
Arquitecto: José Orrego Herrera
Área: 173,700 m2

El Jockey Plaza cuenta con alrededor de 173,700 m2 de área total arrendable (GLA),
aproximadamente 2.5 millones de visitantes en promedio al mes, un alto ticket de
compra promedio y su ubicación es considerada estratégica, dado que cuenta con
acceso desde dos avenidas de alto tránsito en la ciudad de Lima. Si bien es visitado
por población de todos los estratos sociales, su área de influencia concentra población
con un poder adquisitivo medio y medio-alto. Así, su buen posicionamiento le asegura
Fuente: https://www.gcaq.com.pe/proyectos/1997-cc-jockey-plaza.html
una alta demanda.
 Tiene 500 tiendas entre ellas nacionales e
internacionales. Jockey Plaza
Su interior se define a partir de un patio
VISUAL MERCHANDISING INTERIOR
central, que divide al primer y segundo nivel,
mediante una escalera, sobre de ella existe Su interior tiene como fin el establecer un sentido de
una cobertura transparente de forma recorrido, y respondiendo a nuevos conceptos como
cilíndrica con una altura de escala “retailtainment” (retail + entertainment), es decir la
monumental. noción de conectar el comercio minorista con el
Su distribución funciona similar a los patios entretenimiento. El objetivo de Retailtainment es
de comida, con pasadizos interiores y cambiar toda la experiencia de compra y llevarla a
dobles alturas, generando un recorrido. otro nivel.

Foto:https://visualcity.pe/2022/moda/jockey-plaza

Foto:https://visualcity.pe/2022/moda/jockey-plaza Foto:https://visualcity.pe/2022/moda/jockey-plaza Foto:https://visualcity.pe/2022/moda/jockey-plaza

 Jockey Plaza
VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
Su fachada se caracteriza por el empleo de materiales y texturas en
volúmenes proporcionados que captan la visual del usuario, bajando de escala
en la parte del ingreso principal que conecta con el patio principal, para la
distribución de recorridos hacia las tiendas comerciales.

Foto:Google maps

Foto:https://visualcity.pe/2022/moda/jockey-plaza
 Paso 28 de Julio
SHOPPING MALLS

Ubicación: Miraflores, Lima - Perú.

Año: 2012
Arquitecto: J.M Polo Arquitectos, Proyectos y
Negocios.
Área: 3,000 m2

El proyecto consiste en el diseño de un edificio

comercial de carácter mixto que alberga diferentes
usos en un terreno de 3,000 metros cuadrados
aproximadamente en la esquina de las avenida 28
de Julio y Paseo de la República, Distrito de
Miraflores en Lima, Perú.

Fuente: https://architizer.com/projects/centro-comercial-paso-28/
 Jockey Plaza
VISUAL MERCHANDISING EXTERIOR
Lo que resalta en parte de su fachada es el volumen posicionado verticalmente,
con material translúcido. Esto genera la atracción visual de los usuarios.
Todo la infraestructura cuenta con una buena iluminación en los ingresos.

VISUAL MERCHANDISING INTERIOR

Su distribución se basa en un
patio central que genera
pasadizos hacia las distintas
tiendas que existen en mall.
El proyecto consiste en el diseño
de un edificio mixto de carácter
comercial que alberga múltiples
usos como : oficinas,
supermercado en sótano, tiendas
de retail, restaurantes, gimnasio
Foto: https://www.archdaily.pe/pe/976370/el-mercado-gastronomico-san-ramon
entre otros.