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    FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍA

    Escuela de Ingeniería Industrial

    NOMBRE:

    Alexander A. Peguero A.

    Matricula:

    21-0337

    ASIGNATURA:

    Principios de Mercadotecnia

    CONTENIDO:

    “Mezcla del Marketing o Marketing Mix”

    MAESTRO:

    Francisca Agustina Rodríguez Pujol

    FECHA:
    27 / 05 / 2024 Distrito Nacional, Sto. Dog.
    La Mezcla del Marketing o Marketing Mix

    1. Concepto y origen del Marketing Mix


    Es una estrategia fundamental en el campo del marketing, este se dio a conocer por
    E. Jerome McCarthy en el 1960, aun su origen se remonta a Neil borden en la década
    de los 50’s. Estas variables son esenciales para diseñar estrategias efectivas y
    alcanzar los objetivos comerciales de una empresa.

    2. Objetivos del Marketing Mix.


    Los objetivos del Marketing Mix se centran en lograr una efectiva combinación de las
    4´s P las cuales son: Producto, Promoción y Distribución. Para alcanzar los resultados
    que se mencionan a continuación:
    2.1. Satisfacción del cliente: El objetivo principal es satisfacer las necesidades
    y deseos de los clientes mediante la oferta de productos y servicios
    adecuados.
    2.2. Posicionamiento en el mercado: El Marketing Mix ayuda a posicionar el
    producto o servicio de manera única en la mente del consumidor.
    2.3. Maximización de las ventas y ganancias: A través de una combinación
    adecuada de precio, promoción y distribución, se busca aumentar las
    ventas y, en última instancia, las ganancias de la empresa.
    2.4. Optimización de recursos: El Marketing Mix permite asignar
    eficientemente los recursos disponibles (tiempo, dinero, personal) para
    lograr los objetivos comerciales. Se busca evitar desperdicios y maximizar
    el retorno de inversión.
    2.5. Adaptación al entorno: Los objetivos deben considerar el contexto
    externo, como las tendencias del mercado, la competencia y los cambios
    en la demanda. El Marketing Mix debe ser flexible para adaptarse a estas
    condiciones.

    3. Concepto de producto/variables.
    Este se refiere a cualquier bien o servicio que una empresa ofrece al mercado para
    satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores.

    4. Ciclo de vida de un producto.


    Este es el proceso cronológico que transcurre desde su lanzamiento en el mercado
    hasta su desaparición. Durante este proceso, se suceden diferentes etapas,
    principalmente condicionadas por dos variables las cuales son: Ventas y Beneficios.
    Las etapas del ciclo son: Nacimiento, Crecimiento, Madurez, Declinación.
    5. Características de un producto, diferencia de productos de
    consumo e industrial.
    La característica de un producto se basa en: Calidad, Funcionalidad, Diseño, Precio,
    Marca y reputación, Embalaje, Garantía y servicio Posventa, Ciclo de vida, La
    segmentación del mercado y Sostenibilidad social.
    La diferencia entre un producto industrial y de consumo es que el Producto industrial
    son aquellos que son utilizados para su propio consumo empresarial, a diferencia de
    los producto de consumo que los compran los individuos para uso personal, los
    productos industrial se emplean en la producción o el proceso de manufactura.

    6. El Precio/Variables, como se determina el precio, diferentes


    estrategias y políticas de precio.
    El precio de un producto o servicio se determina considerando varios factores
    claves, costo por producción, márgenes de ganancias, demanda, competencia.
    Estrategias y políticas de precio:
    - Precios bajos, esta estrategia se basa en que los precios empiezan altos y
    disminuyen gradualmente a medida que el producto envejece.
    - Precios Altos, algunas empresas eligen por cobrar mucho más por sus
    productos desde el principio.
    - Precios basados en el valor, se fija un precio según el valor que el cliente
    atribuye al producto.
    - Precios basados en los costos, se calcula el precio sumando los costos de
    producción y un margen de beneficio.

    7. La promoción/Variables, fortalezas, debilidades y las diferentes


    herramientas promocionales.
    Esta es una herramienta esencial para informar al mercado o persuadirlo acerca del
    producto o servicios que una empresa ofrece.
    Las herramientas que tenemos a nuestra disposición para las promociones son:
    Publicidad, Promoción de ventas, Relaciones públicas, Marketing directo, Ventas
    personales.
    Estas nos Fortalecen dándole visibilidad a la marca, mejorando la percepción e
    imagen de la empresa o producto; así como tenemos fortalezas también tenemos
    nuestras debilidades las cuales son que pueden ser costosas y que algunas
    estrategias pueden ser intrusivas para el público.
    8. Distribución/Variables, políticas de distribución y los diferentes
    canales de distribución. Intermediarios, proveedores,
    revendedores.

    La distribución se refiere al movimiento de los productos desde el fabricante hasta


    los centros de distribución o en este caso al consumidor final. Las políticas son
    estrategias diseñadas para optimizar este flujo logístico y minimizar costos.

    Los diferentes canales de distribución son los productores, los mayoristas, los
    minoristas.

     Los intermediarios, son empresas o individuos que participan activamente


    en el proceso de distribución.

     Los proveedores, suministran la materia prima o componentes a los


    fabricantes.

     Los revendedores, compran productos a los fabricantes o mayoristas y los


    revenden a los consumidores finales.

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