NIKE

Propuesta
NIKE
Presentado por:
Presentado por:
Valentina Arroyave Sofia Uribe
Isabela Sierra Juan Esteban Ramirez
AGENDA
01 ¿Quién es Nike? 04 Diseño
02 Estructura 05 Arquitectura
03 Niveles
¿Quién es Nike?
Empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, fabricación y
comercialización de material deportivo, líder a nivel mundial.
La empresa fue fundada en 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y
Bill Bowerman y se convirtió oficialmente en Nike Inc. en 1971. (Andema, 2023)
La empresa pasó a llamarse Nike, Inc. en 1978 y salió a bolsa dos años más
tarde. A principios del siglo XXI, Nike tenía ya presencia a escala mundial con
tiendas y distribuidores en más de 170 países, y su emblemático logotipo
curvado, conocido como «swoosh», era reconocido en todo el mundo.
ESTUDIO SHONOS
NIKE 01 CONFORMACIÓN
Tiendas Viva Envigado, Santafé, El Tesoro, Nike
Outlet Guayabal, Premium Plaza, Nike Outlet
Mayorca
La tienda más grande y la principal de Medellín es
El Tesoro
02 RAZON SOCIAL
Colombiana S A La empresa fue fundada en 21 de
marzo de 1972.
03 TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Tienda Comercial
La Marca Nike hace presencia tanto nacional como
internacional en todo Colombia, el grupo opera con más
de quince establecimientos, además de su presencia en
tiendas multimarca y especializadas. Además, en concreto,
Nike contaba con 1.032 establecimientos a cierre de su
año fiscal, esto es, 14 locales menos que a 31 de mayo de
2023.
ESTRUCTURA DEL SURTIDO
• Ropa (Línea deportiva de la imagen de Atlético
Nacional)
Ropa deportiva para el Día a Día (Top, Camisetas,
Esqueletos, Pantalones, Joggers, Hoodies, Sacos.
Short, Pantalonetas, Licras, chaquetas, sudaderas)
·Calzado (Casual, Correr, Futbol, Jordan, Gym,
Sandalias, Basquetbol)
·Accesorios y equipo (Medias, Bolsas, Mochilas,
Gorras, Viseras, Guantes, Balones)
ESTUDIO SHONOS
NIVELES DE SURTIDO
01 NIVEL BÁSICO O CORE LINE 02 NIVEL DE INNOVACIÓN O
PERFORMANCE LINE
03 NIVEL DE ESTILO DE VIDA O

04
NIVEL PREMIUM O LUXURY
LIFESTYLE LINE LINE
ESTUDIO SHONOS
DIMENSIONES DE LOS NIVELES

AMPLITUD DEL PROFUNDIDAD CALIDAD Y
SURTIDO DEL SURTIDOR CARACTERISTICAS
Nike puede ofrecer una Nike puede ofrecer zapatillas Los productos de
amplia variedad de deportivas en una variedad rendimiento tienen
zapatillas deportivas en su de estilos, colores y tamaños características técnicas
nivel de rendimiento, para adaptarse a las avanzadas para mejorar el
mientras que puede preferencias individuales de rendimiento deportivo,
ofrecer una gama más los consumidores, alrededor mientras que los productos
limitada de productos de 50 referencias diferentes. Sin de estilo de vida pueden
lujo en su nivel premium. embargo, el calzado tiene la enfocarse más en el diseño
mayor profundidad, con 200 y la estética que es lo que
referencias diferentes busca una persona que
siempre está a la moda
ESTUDIO SHONOS
DIMENSIONES DE LOS NIVELES

PRECIO Y SEGMENTACIÓN
POSICIONAMIENTO DE MERCADO
Los productos con un alto
precio en el nivel de Segmentación demográfica:
rendimiento son: Nike Air genero, edad, nivel de
Zoom Pegasus 39 Turbo, Nike ingresos.
Zoom Air Pegasus 39 FlyEase Segmentación psicográfica:
estilo de vida, personalidad,
Alto precio del estilo personal valores
son Nike Air Jordan 1 Retro Segmentación conductual:
High OG, Nike Dunk Low, Ocasión de uso, beneficios
Nike Air Force 1, Nike Blazer buscados, tasa de uso
Mid '77.
ESTUDIO SHONOS
NIKE
El logotipo distintivo Principalmente el negro, el Just Do It: Nike es

blanco y el naranja. Nike
“swoosh” de Nike es conocido por su slogan
también utiliza una amplia gama
reconocido mundialmente. de colores en sus colecciones,
icónico “Just Do It”,
Es una inspiración en las adaptándose a las tendencias de convirtiéndose en un
alas de la diosa Niké, que la moda y a las necesidades de lema de superación
además es la diosa de la sus diferentes líneas de personal y motivación
productos. para enfrentar desafíos.
victoria
ESTUDIO SHONOS
ADIDAS
El logotipo de Adidas es conocido Principalmente son el negro y el “Impossible is Nothing” Este

como las "tres rayas" o las "tres blanco. Sin embargo, la marca eslogan refleja la mentalidad
bandas". Consiste en tres líneas también utiliza colores como el de superación,
paralelas que forman una especie rojo, el azul y el verde en sus determinación y rendimiento
de montaña o triángulo, diseños y colecciones,
que la marca Adidas busca
representando la unión de los dependiendo de la temporada y
inspirar en los atletas y
continentes, lazos de amistad y la las tendencias de moda.
personas que utilizan sus
competencia deportiva global.
productos
ESTUDIO SHONOS
ENTRADA NIKE
: Las tiendas de Nike

suelen tener
apariencia moderna
y futurista,
centrándose en la
innovación deportiva
ESTUDIO SHONOS
ENTRADA ADIDAS
Lo que caracteriza
a las tiendas de
Adidas es su estilo
elegante y su
conexión con la
cultura urbana
ESTUDIO SHONOS
NIKE
TIPO DE
ESCAPARATE
ESCAPARATE
Nike utiliza los Nike utiliza el escaparate

escaparates o informativo, no
sobrecarga visualmente
vitrinas abiertas con la información, solo dan
colores neutros y no a conocer cambios
llamativos importantes, nuevos
productos y nuevas
colaboraciones
ESTUDIO SHONOS
ADIDAS
TIPO DE
ESCAPARATE
ESCAPARATE
Adidas utiliza los Adidas utiliza el

escaparates o escaparte informativo
haciendo uso de
vitrinas abiertas, maniquíes, desgranando
productos deportivos y de
moda
ESTUDIO SHONOS
NIKE
TIPO DE
EXHIBIDORES
EXHIBIDORES
Están diseñados para Nike utiliza una
destacar productos claves, combinación
nuevos lanzamientos, estratégica de los
colecciones destacadas,
exhibidores en las
colaboraciones y
tiendas mejorando la
productos emblemáticos
de la marca, facilitando la presentación de los
navegación y selección de productos para
productos para los clientes promover las ventas
ESTUDIO SHONOS
ADIDAS
TIPO DE
EXHIBIDORES
EXHIBIDORES
Están diseñados para Adidas usa una
resaltar y organizar de combinación de
manera atractiva los exhibidores, diseñados
productos de la marca para resaltar la
en tiendas y puntos de variedad de los
venta productos clave de la
marca
ESTUDIO SHONOS
DETERMINACIÓN DEL PUNTO DE ACCESO

ADIDAS NIKE
El punto de acceso de Adidas
El punto de acceso de Nike
es un espacio grande,
totalmente abierto. Da la
también cuenta con un
posibilidad al cliente de acceso totalmente abierto,
visualizar desde antes el sin puertas por sensores o
interior del local, así como de algo de este tipo, es un
su contenido, además es poco mas grande que su
acompañado apenas se hace competencia debido a las
el acceso por un exhibidor de dimensiones del local
sus nuevos lanzamientos, en
este caso, una nueva línea de
zapatos tipo running
ESTUDIO SHONOS
LOCALIZACIÓN DE ZONA CALIENTE

ADIDAS NIKE
Se encuentran los exhibidores
Son aquellas que se
de Running y Training , son
encuentran en la parte
los productos mas vendidos y
final a un acostado del
con mas transito de personas
local, donde se encuentran
por ese lugar. Para enfriar
los zapatos tipo running y
este punto recomendados
tipo deporte. Una
que como es un espacio
estrategia que
abierto con mucha
recomendados para enfriar
visibilidad, colocar un
estas zonas es colocar una
exhibidor antes que tape
iluminación tenue, sin tanto
cierta visibilidad de la zona
enfoque a los productos.
caliente
ESTUDIO SHONOS
LOCALIZACIÓN DE ZONA FRIA

ADIDAS NIKE
Es la parte donde se Cuenta con 2 zonas frías
encuentran los accesorios específicamente, la primera es
(bolsos, morrales, termos, la zona de niños o nike kids este
entre otros). Por eso la lugar se denomina frio por el
estrategia que tenemos es poco transito de personas
colocar al lado de estos debido a que se encuentra
productos artículos que más detrás de la zona de pago. Una
rotación como camisetas estrategia para implementar es
deportivas. Y también otra reorganizar la zona de niños
estrategia es colocar un para atraerla mas a la mitad del
exhibidor justo en la zona de local o colocarla al lado de
pagos con algunos productos productos de más rotación como
de este tipo guayos o artículos de futbol
ESTUDIO SHONOS
PLANIMETRÍA
ADIDAS NIKE
La planimetría del lugar
cuenta consta de un lugar Nike cuenta con una
amplio, con exhibidores planimetría del lugar mas
repartidos por diferentes adecuada, ya que la ubicación
zonas del local, además que de su mobiliario es por impulso.
cuenta con diferentes Esto se logra gracias también al
tamaños para estas. gran espacio del local con
Encontramos que ocupa respecto a su competidor
espacios maniquís, publicidad directo Adidas. Cuenta también
o carteles de la marca dentro con exhibidores de diferentes
del lugar promocionando tamaños y características.
cierto producto en específico.
MUCHAS
GRACIAS

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03 NIVEL DE ESTILO DE VIDA O

DIMENSIONES DE LOS NIVELES

DIMENSIONES DE LOS NIVELES

El logotipo distintivo Principalmente el negro, el Just Do It: Nike es

El logotipo de Adidas es conocido Principalmente son el negro y el “Impossible is Nothing” Este

: Las tiendas de Nike

Nike utiliza los Nike utiliza el escaparate

Adidas utiliza los Adidas utiliza el

DETERMINACIÓN DEL PUNTO DE ACCESO

LOCALIZACIÓN DE ZONA CALIENTE

LOCALIZACIÓN DE ZONA FRIA

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