Alumna: Alexa Pamela Garcia de la Mora

Actividad: 13. Cuadro comparativo

Fecha de entrega: 16/12/2021

 Empresas <<Empresa 1>> <<Empresa 2>>
Aspectos
Adidas es una multinacional Empresa multinacional
alemana que diseña y fabrica conocida por su
calzado deportivo, ropa y marca, Nike (pronunciado
Descripción del producto/ servicio accesorios. Además de calzado naiki) de ropa, calzado y
deportivo, Adidas también otros artículos de
hace otros productos como deporte. Nike es una
bolsos, camisetas, relojes, empresa multinacional
gafas y otros artículos estadounidense de ropa,
relacionados con el deporte. calzado y otros artículos de
deportes.

Imagen del producto/ servicio

- Es liderado por la emoción de - Es liderado por la emoción

la Nostalgia. de éxito.
Adidas, solo contabiliza una Nike también cuenta en su
Principales beneficios que promueve emoción de signo ‘adverso’ top-10 con otras
como es el Aburrimiento (en el emociones, digamos
(funcionales, emocionales)
noveno puesto) pero el resto ‘positivas’ como serían el
de las emociones son de signo Deseo (en el quinto
claramente positivo: Calma (en puesto); la Admiración (en
segundo lugar); Deportividad el séptimo), la Diversión (en
(en tercero); Simpatía; Salud; el octavo) y la Adoración
Comodidad; (en el décimo).
Solidaridad; Satisfacción; y,
finalmente, Amor.
Adidas pretende entre sus Nike se ha posicionado
ideales, contribuir a un mundo internacionalmente como
mejor a través del deporte. la marca líder en la industria
Proyección de la identidad de la marca hacia el En la actualidad el del diseño, desarrollo y
grupo Adidas se esfuerza por manufactura de artículos
público meta
ser un líder global en la deportivos. Para lograrlo,
industria deportiva y construir Nike ha diseñado y refinado
una pasión deportiva y una una serie de estrategias de
forma de vida divertida. marketing inteligentes,
receptivas y dinámicas.
Descripción de la estrategia de comercialización
Sus zapatillas, basadas en el Nike ofrece un enorme
diseño y la tecnología. Con esto surtido de equipamiento
Mix han conseguido que no solo los deportivo, entre otros
mercadológico Producto deportistas compren su zapatos, camisetas y bolsos,
calzado, sino que lo haga y eso para una gran
cualquiera que busque unas variedad de disciplinas
zapatillas diferentes. deportivas, por ejemplo, el
béisbol, el baloncesto, el
 fútbol, el tenis y el hockey,
etc.
Su objetivo es satisfacer las
exigencias de cada persona,
sea hombre o mujer, joven
o mayor

La marca utiliza precios bajos y El precio de venta está

competitivos. Se dirige tanto a condicionado por el tipo de
cliente de clase media como de producto que se
Precio alta gama. En este caso el comercializa. Los precios de
precio está muy basado en la venta de algunos productos
percepción de la marca por son algo elevados.
parte de los clientes, por lo que Naturalmente, Nike ofrece
los productos de mayor precio productos buenos, pero se
se perciben como productos debería considerar que en
de mayor calidad. realidad se paga solamente
tanto por el nombre.
Adidas apuesta por la venta en Comercializa sus productos
tiendas propias. Sin embargo, en Multi-brand stores y
Plaza (distribución) también podemos encontrar Nike stores exclusivas
prendas en tiendas dispersas por todo el
multimarca. Por último, mundo. En los mercados
también distribuye de forma internacionales Nike vende
online tanto en su propia web sus productos por
como en webs multimarca. distribuidores, licencias y
sucursales independientes.
El alto grado de distribución
es un factor clave que
favorece el número de
consumidores.
Apuesta sobre todo por la Utiliza toda clase de medios
publicidad en medios como la de comunicación como
televisión con anuncios muy Newspaper, pero sobre
Promoción creativos. Por supuesto, es una todo anuncios en televisión
marca que apuesta por la e Internet.
promoción con deportistas de Nike es el espónsor de
élite, sobre todo de fútbol. De muchos deportistas y
esta forma consigue patrocinio equipos profesionales y
en los mejores equipos del famosos. De esta manera
mundo. genera una gran atención a
sus anuncios y
automáticamente a sus
productos.
Referencias:

▪ R. (2020c, enero 9). ¿Qué emociones suscitan Adidas y Nike entre los
consumidores? CMD Sport. Recuperado 14 de diciembre de 2021, de
https://www.cmdsport.com/multideporte/actualidad-
multideporte/emociones-suscitan-adidas-nike-los-consumidores/
▪ S. (s. f.). NIKE - Marketing Mix. Marketing Blog. Recuperado 14 de diciembre de
2021, de http://kristinamarketingblog.blogspot.com/2014/10/nike-marketing-
mix.html
▪ 4 estrategias de marketing que posicionaron a Nike globalmente. (s. f.). MHigh
Marketing. Recuperado 14 de diciembre de 2021, de
http://www.mhigh.com.mx/blog/4-estrategias-de-marketing-que-
posicionaron-a-nike-globalmente