Evolución Del Consumo de Nike y Su Impacto en Mercado

Evolución del Consumo de
Nike y su Impacto en el
Mercado
E062
Karen Lorena León Almeyda
Angie Brigitte Macias Ortiz
Angela Martínez
Josman Ramírez Gutiérrez
Cambios en el consumo de Nike
Teniendo en cuenta los orígenes que eran las sandalias en Egipto sobre todo lo usaban los
faraones en las ceremonias y tenía un dibujo de los enemigos vencidos, luego los botines y
ya con el paso del tiempo iniciaron a dar una breve separación del modelo del zapato de
hombre al modelo de zapatos de la mujer.
luego en el siglo xx iniciaron con el estéreo tipo que solo las mujeres podían usar
sandalias, baletas, zapatillas, tacones y el hombre debía que usar zapatos mas formales,
deportivos. Como también decían que el color de zapatos importaba es decir el color azul,
verde, naranja, marrón era solo para los hombres y los colores rosados, amarillos,
morados, rojo eran para mujeres.
Hoy en este siglo xxl se creo la tendencia “unisex” son prendas para ambos géneros sin
importar colores, ya que hoy en día el consumidor tiene un comportamiento versátil, ya
que la moda esta en usar zapatos deportivos o zapatos cerrados, ya sea para algo formal o
informal.
Sabemos que el ser humano se deja llevar por ciertas prendas que están de moda y de
hecho está comprobado que cada persona tiene más de 4 pares de zapatos de diferentes
marcas y estilos.
Hay una parte de consumidores que compran en tiendas amigables con el medio
ambiente, como también hay clientes que compran en tiendas donde aseguran que el
producto no es de textura o maltrato animales, o inclusive hay un 0.9% que compran en
tiendas que dan donaciones a la caridad.
Historia de la marca Nike:
A principios de los 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para
el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los
hogares estadunidenses de forma masiva
El isotipo denominado “swoosh” denominado así ya que era el sonido que se escuchaba al
momento de correr, fue creado por el estudiante de diseño, Carolyn Davidson en 1971
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo par una gama de deportes,
incluyendo el beisbol, atletismo, hockey sobre hielo , tenis ,futbol, el lacrosse de
baloncesto y el cricket
A nivel mega global, Nike fue responsable el 2008 de organizar la carrera con más
participantes en la historia, fue el pasado 31 de agosto de y se llamó The Human Race. En
ella participaron más de un millón de participantes que corrieron 10 km de forma
simultánea en 25 ciudades de diversos países
La fórmula perfecta para el éxito es tecnología + diseño +publicidad, haciendo parte de sus
estrategias tener los mejores aliados
Análisis Comparativo con Competidores:

Fortalezas
Marketing e Imagen de Marca
Nike ha construido una sólida imagen de marca a través de campañas de marketing
efectivas y el patrocinio de atletas famosos, lo que le ha permitido conectar
emocionalmente con los consumidores
Innovación en Productos
La marca ha liderado la industria en términos de innovación tecnológica y diseño de
productos deportivos, con productos icónicos como las zapatillas Air Max y la línea Air
Jordan
Diversificación de la Gama de Productos
Nike ha diversificado su oferta de productos para incluir ropa, equipos y accesorios
deportivos, además de calzado, lo que le ha permitido atender diversas necesidades de los
consumidores
Desafíos
Sostenibilidad y Ética en la Fabricación
Competidores como Adidas han avanzado en iniciativas de sostenibilidad y ética en la
fabricación, lo que ha destacado la necesidad de que Nike aborde estas preocupaciones de
manera más efectiva
Mercado Urbano y Streetwear
Otras marcas, como Adidas y Puma, han tenido éxito al incorporar elementos de moda
urbana y streetwear en sus productos, lo que ha atraído a consumidores jóvenes. Nike
debe seguir evolucionando en este segmento de mercado
Competencia en el Mercado Asiático
En el mercado asiático, en particular en China, Adidas ha superado a Nike en participación
de mercado. Nike debe intensificar sus esfuerzos en esta región para mantener su posición
Recomendaciones estratégicas
Nike, una empresa líder en la industria del calzado y la ropa deportiva, se ha convertido en
sinónimo de calidad, rendimiento y estilo.
1. Identidad de marca sólida: Nike ha construido una identidad de marca fuerte y
coherente a lo largo de los años, reconocida en todo el mundo, Además, la compañía ha
sabido asociarse con atletas famosos y equipos deportivos de renombre para reforzar su
imagen de excelencia y liderazgo.
2. Marketing emocional: Nike entiende que el deporte no se trata solo de habilidades
físicas, sino también de emociones y aspiraciones. inspirándolos a superar sus límites y
perseguir sus sueños. Esta conexión emocional ha ayudado a Nike a establecer una
relación cercana con sus clientes.
3. Innovación constante: Nike se encuentra constantemente en búsqueda de innovación y
mejora. Introduciendo tecnologías revolucionarias en sus productos, como la
amortiguación de aire en las zapatillas Air Max, la compañía ha logrado mantenerse a la
vanguardia de la industria y satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
4. Personalización: Sabiendo que cada individuo es único, Nike ha desarrollado
herramientas digitales que permiten a los clientes personalizar sus productos.
5. Presencia en redes sociales: Nike comprende la importancia de las redes sociales en la
actualidad. La marca utiliza plataformas como Instagram y Twitter para interactuar con su
audiencia, compartir contenido inspirador y promocionar sus productos.

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