Historia de la Marca (nombre) : Café Typica

Café Typica Perú: nace de la tradición del cultivo de café en los Andes peruanos. La marca está dedicada
a producir y ofrecer granos de café arábica Typica de la más alta calidad, cultivados con prácticas
sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. Ya que en Perú, el café arábica es el tipo más
producido, específicamente las variedades Typica y Bourbon. Estas variedades son altamente valoradas
por su calidad en taza y su capacidad para desarrollar perfiles de sabor excepcionales en las condiciones
geográficas y climáticas de la región.

Proceso creativo: antes de llegar al nombre actual de la marca tuvimos otras propuestas de naming.

🫂 84 Puntos :El nombre "84 Puntos" hace referencia a una puntuación específica en el sistema de
evaluación de cafés especiales, generalmente usado por la Specialty Coffee Association (SCA). Un café
que alcanza 84 puntos es considerado de alta calidad, lo que transmite a los consumidores que están
eligiendo un producto premium.

🫂 Tesoro Escondido" sugiere que el café es un hallazgo especial, algo valioso y único que ha sido
descubierto. Este nombre evoca la idea de un secreto bien guardado, lo que puede atraer a los
consumidores que buscan productos exclusivos y poco comunes.

Finalmente escogimos como nombre la propuesta de typica, Se eligió "Typica" como nombre para la
marca de café peruano debido a su capacidad para transmitir un mensaje claro y directo sobre la calidad
y el carácter premium del producto. A diferencia de "84 Puntos" y "Tesoro Escondido", que también
pueden implicar calidad pero de manera más abstracta, "Typica" se relaciona directamente con una
variedad de café reconocida por su excelente calidad y sabor distintivo. Además, "Typica" es un nombre
breve y fácil de recordar, lo que lo hace ideal para establecer una identidad de marca sólida y
reconocible en el mercado.

Justificación del logo:

- Los cerros representan la región montañosa donde se cultiva el café, destacando la altitud y el
terreno fértil que son esenciales para el cultivo de granos de alta calidad. Esto resalta la autenticidad y el
origen del café.

- El grano de café en el logo enfatiza el producto principal de la marca, manteniendo el enfoque en la

esencia del negocio. Además, un grano de café puede simbolizar frescura, calidad y dedicación a la
producción de café excepcional.

- El uso de blanco y negro aporta una estética minimalista y sofisticada. Esta combinación de colores
ransmite calidad y exclusividad, adecuado para una marca que se dirige a consumidores de clase alta-
media

- El contraste fuerte entre blanco y negro asegura que el logo sea fácilmente reconocible y legible en
diversos contextos y tamaños. Esto es crucial para la visibilidad en empaques, materiales promocionales
y plataformas digitales. Un diseño en blanco y negro es altamente versátil y puede adaptarse bien a
diferentes aplicaciones y superficies, desde etiquetas de café hasta elementos de marketing.

 Concepto y Visión

La visión de Café Typica es proporcionar una experiencia de café auténtica y premium que conecte a los
consumidores con la historia y la cultura cafetalera del Perú. La marca se enfoca en la calidad, y el
comercio justo, garantizando que cada taza de café Tambien represente la herencia y el esfuerzo de los
agricultores peruanos.

 El público objetivo de las cápsulas de café suele ser diverso, pero se puede segmentar en varios
grupos clave:

 Profesionales ocupados: Personas que trabajan largas horas y valoran la rapidez y la

conveniencia de preparar un café de calidad sin perder tiempo.

 Personas con ingresos medios y altos: consumidores dispuestos a pagar más por productos
premium que ofrezcan calidad y conveniencia.

 Empresas y oficinas: Organizaciones que buscan ofrecer café de calidad a sus empleados de
manera práctica y eficiente.
 Branding

 concepto del Logo:

 Montañas Andinas: Representando las tierras altas donde se cultiva el café.

 Grano de Café: Enfatizando el producto principal y su calidad.

 Tipografía:

 Elegante y moderna, con un toque tradicional para reflejar la calidad premium y la

herencia cultural.

 Letras claras y legibles para asegurar la marca sea fácilmente reconocible

 Colores:

 Tonos tierra como marrones y verdes para representar la naturaleza y la autenticidad.

 Detalles en dorado para añadir un toque de sofisticación y calidad.

 Paleta de Colores:

 Marrón oscuro para el texto y los iconos, simbolizando la tierra y el café.

 Verde para representar la naturaleza y la sostenibilidad.

 Dorado para destacar la calidad premium

 Estrategia de Comunicación

- Sitio Web:

 Una plataforma visualmente atractiva que cuente la historia del Café Typica

 Una tienda en línea con descripciones detalladas de los productos y perfiles de los agricultores.
esto mas que nada para concientizar sobre el esfuerzo que hay detras de la marca

- Redes Sociales:

 Uso de Instagram, tiktok y Facebook para compartir imágenes, videos del proceso de cultivo y
cosecha sobre el café.

 Contenido educativo sobre la variedad de café Typica y consejos de preparación.

 Entrevistas con los agricultores sobre la industria cafetera peruana.

-Experiencia del Cliente:

  Organizar catas de café en tiendas locales y eventos.

 Ofrecer muestras gratuitas en supermercados, mercados de agricultores y ferias.

-Atención al Cliente

 Proveer un excelente servicio al cliente, respondiendo rápidamente a consultas y brindando

información adicional sobre el producto

-Compromiso:

- Destacar las prácticas sostenibles en el cultivo y procesamiento del café.

-Posicionamiento:

- El objetivo es atraer a consumidores de clase alta-media que buscan productos de alta calidad y
valoran los productos peruanos. Café Typica se posiciona como una marca premium que ofrece
una experiencia de café exclusiva y auténtica, destacando su calidad y su origen peruano.

- Slogan de Posicionamiento: La exclusividad en cada sorbo

 Competencia: Altomayo es la más comprada (84%) por su aroma, sabor, origen y Textura. Le siguen
Nescafé (67%); Cafetal (59%); Starbucks (52%), preferentemente en la clase A y Lima moderna

 Ventaja diferencial: el packaing del producto, su conveniente formato envasado facilita su

preparación rápida y sin complicaciones, ideal para personas ocupadas que valoran la calidad y el
buen gusto en cada momento del día. perfecto para aquellos que valoran el tiempo y la excelencia
en cada sorbo.

 Buyer person:

 Perfil General

 Nombre: Ana López

 Edad: 28 años

 Género: Femenino

 Estado Civil: Soltera

 Ubicación: Lima, Perú

 Ocupación: Ejecutiva de agencia de publicidad

 Demografía

- Residencia: Vive en un departamento en Miraflores.

- Educación: universitaria

- ingreso: Nivel económico medio-alto.

 Psicografía

- Intereses: Amante del café y le gusta explorar nuevos restaurantes y cafeterías.

- Personalidad: Curiosa, sociable, y preocupada por el medio ambiente.

 Comportamiento de Consumo

- habitos de Compra: Prefiere comprar productos premium y está dispuesta a pagar más por calidad.

- Frecuencia de Compra: Compra café cada dos semanas.

- Canales de Compra: compra en línea o en super mercados premium

 Motivaciones

- Busca café de alta calidad con un sabor distintivo.

- Prefiere marcas que se comprometan con prácticas sostenibles y de comercio justo.

- Disfruta de la experiencia de preparar y degustar café, valorando tanto el sabor como el aroma.

 Objetivos

- Descubrir: explorar y descubrir nuevas marcas y variedades de café.

- Quiere apoyar marcas que tengan un impacto positivo en el medio ambiente y en las comunidades
productoras.

 Estrategias de Marketing para–Café Typica

1. Producto:

- Enfatizar la calidad premium del café

- Ofrecer variedad de granos y sabores para mantener el interés de los consumidores.

2. Precio:

- Posicionar el café en un segmento premium, justificando el precio con la calidad y las prácticas
sostenibles.

3. Promoción:

- Utilizar redes sociales y marketing de influencers para llegar a consumidores jóvenes y conscientes.
- Realizar eventos de cata de café y talleres de preparación en casa.

- Destacar las prácticas sostenibles y el comercio justo en todas las comunicaciones de la marca.