Teoría Del Muestreo

Teoría del Muestreo (Investigación de mercado cuantitativa)
Población: total de individuos que son susceptibles de poseer información buscada. No aplica
solo a seres humanos, también aplica para animales o seres vegetales.
Muestra: Parte de la población en la que se miden las características estudiadas.
Muestreo: Proceso seguido para extraer información de la muestra.
Instrumentos de investigación cuantitativos: Proceso de obtener la información buscada entre
los elementos de la muestra.
Métodos de muestreo:
- Muestra probabilística: subgrupo de la población en el que todos los elementos de esta
tengan la misma posibilidad de ser elegidos, puede medirse el tamaño de error en
nuestras predicciones (más genérico)
o Aleatorio simple: extraer todos los individuos al azar de una lista. Se utiliza una
población pequeña. Se suele utilizar en PYME y MYPE.
 Ventajas:
 Sencillo y de fácil comprensión
 Calculo rápido
 Se basa en la teoría estadística y por tanto existen paquetes
informáticos para analizar los datos.
 Desventajas:
 Requiere de antemano un listado completo de toda la población
 Se trabaja con muestras pequeñas es posible que no represente
totalmente a la población.
o Aleatorio estratificado: Se divide respecto a variables como, la edad, genero, etc.,
la población total en clases homogéneas llamadas estratos. Hecho esto la muestra
se escoge aleatoriamente en número proporcional al de los componentes de cada
clase o estrato. Por tanto, homogeniza el proceso de selección y por tanto hay más
precisión en la interpretación.
 Ventajas:
 Asegura una muestra representativa según las variables
seleccionadas
 Se obtienen estimaciones mas precisas
 Desventajas:
 Toma tiempo la organización de los estratos luego de que la
herramienta de investigación sea empleada
 Los análisis son complicados, en muchos casos la muestra tiene
que ponderarse (asignar pesos a cada elemento de la muestra)
o Cluster o conglomerado: En este muestreo, las unidades muéstrales no son
simples, sino que son colectivos. Cada uno de estos colectivos reciben el nombre
de conglomerados.
 Si son pequeños, el estudio de realiza con todas las unidades que lo
componen.
 Si son grandes, es imposible realizar el estudio con todos los elementos.
Hay que recurrir a la elección de una muestra de ese conglomerado. Se
pretende que los conglomerados sean homogéneos entre sí; sin embargo,
las unidades que las componen son heterogéneas.
- Muestra no probabilística: Suele aplicarse a las ciencias humanas. Depende de causas
relacionadas con las características de la investigación. Las muestras seleccionadas
obedecen a otros criterios de investigación. (más particular)
o Cuotas: se fijan unas "cuotas" que consisten en un número de individuos que
reúnen unas determinadas condiciones. Este método se utiliza mucho en las
encuestas de opinión.
o Efecto bola de nieve: Este tipo de muestra localiza a algunos individuos, los
cuales conducen a otros, y estos a otros, y así hasta conseguir una muestra
suficiente.
Elección entre muestreo probabilístico y no probabilístico
- Naturaleza de la investigación
- La magnitud negativa de los errores de muestreo y de otro tipo
- Factores estadísticos y operacionales
- Si los errores ajenos al muestreo son un factor importante, entonces sería preferible el
muestreo no probabilístico, ya que el uso del juicio podría permitir mayor control sobre el
proceso de muestreo.
- Si los errores del muestreo son más importantes, es mejor usar el muestreo probabilístico.
Desde un punto de vista estadístico, se prefiere el muestreo probabilístico por ser la base
de las técnicas estadísticas más comunes.
- El muestreo probabilístico es complejo y requiere que los investigadores tengan
conocimientos de estadística. Por lo general, es más costoso y requiere más tiempo que el
muestreo no probabilístico.
- En muchos proyectos de investigación de mercados, es difícil justificar el tiempo y los
gastos adicionales, por lo tanto, en la práctica, los objetivos del estudio establecen cual
será el método de muestreo que se utilizará.
Fracción de Muestreo:
Es el porcentaje que representa la muestra sobre el total de la población
Coeficiente de elevación
Es el número de veces que el tamaño de la población contiene al tamaño.

Teoría Del Muestreo

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Teoría Del Muestreo

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Teoría Del Muestreo

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Teoría del Muestreo (Investigación de mercado cuantitativa)

También podría gustarte