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    A3.2 Reporte DDA AGVR

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    UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

    FACULTAD DE CONTADURÍA PÚBLICA Y ADMINISTRACIÓN

    Fundamentos de la Administración

    Actividad 3.2: Reporte de investigación de la estrategia de


    promoción de la marca

    Docente: Laura Ivonne Dennise Leal Davalos

    Alumno: Aldo Gibran Valdez Robles

    Matricula: 1911719

    Grupo: DDA

    Monterrey, Nuevo León, 09 de Abril del 2024


    a) Publicidad:

    Adidas ha sido pionera en el uso del marketing


    de influencia. La marca colabora con
    deportistas famosos, celebridades y creadores
    de contenido en redes sociales para
    promocionar sus productos. Estas
    asociaciones estratégicas permiten a Adidas
    llegar a una audiencia más amplia y conectar
    con su público objetivo de una manera
    auténtica. Además, Adidas utiliza el poder de
    las redes sociales y los influencers para
    generar contenido generado por el usuario, lo
    que aumenta la interacción y la visibilidad de la marca. Los medios que utiliza es
    internet, tv, anuncios publicitarios, etc.

    b) Relaciones públicas:

    Adidas, es una empresa de origen alemana, que se ha extendido alrededor del


    mundo siendo una de las principales marcas del
    deporte, teniendo clara su creencia central que
    es “A través del deporte, tenemos el poder de
    cambiar la vida”,

    que ha permitido su evidente

    evolución con el pasar de los años. Esta filosofía


    es lo que ha permitido que la estrategia de
    contenidos de Adidas sea todo un éxito. Adidas
    ha logrado un buen posicionamiento formando
    parte de la vida de sus clientes y de “su gente”
    como lo denomina el grupo a sus colaboradores.
    La marca se interesó
    por buscar relaciones genuinas con las personas que tengan una cultura igual a la
    de la empresa. La estrategia de marketing de contenidos de Adidas se basa en
    enfocar su cultura para proyectar a sus consumidores. Así, ha dado resultado
    internamente, creando relaciones duraderas con sus colaboradores, por lo que
    proyectarlo para el mundo seguramente daría un buen resultado, con acciones en
    donde la innovación y creatividad son su principal característica.

    c) Promoción de ventas:

    Siendo una marca tan reconocida de artículos


    deportivos, su campo meta llega desde el mas pequeño
    integrante de la familia hasta el mayor, ya que su
    mercado es muy amplio, para cualquier tipo de gustos y
    personas. Adidas es una marca que se adapta a tu
    estilo.En la estrategia para promociones de ventas,
    queremos enfocarnos en la creatividad de nuestros
    clientes, las habilidades que tengan en los juegos para
    hacer más interactiva nuestra página

    web, haciendo varios para que la gente pueda clasificarse en donde sientan que
    desarrollan sus habilidades en el juego. Tener vínculos con otras compañías, esto
    está enfocado que por la mayor compras en línea al mes que tengan nuestro
    consumidor, la empresa en determinado número, el envió será gratis de sus
    productos adquiridos.Tener vales de descuentos personalizados, en esto nos
    enfocaremos en el control que tenemos en la pagina por las visitas, y será al azar
    por medio de sorteos, hacerles llegar los vales de descuentos a sus correos (con un
    tiempo determinado de vigencia.
    d) Social media:

    total de seguidores que tiene Adidas en sus cuentas principales:

    • Instagram: 28,14 millones

    • Facebook: 40,95 millones

    • Twitter: 4,38 millones

    • LinkedIn: 3,46 millones

    • TikTok: 38,2 millones

    • YouTube: 1,1 millones

    Sus cuentas específicas de fútbol y de indumentaria también tienen millones de


    seguidores.

    • Adidas Fútbol en Facebook: 26,71 millones

    • Adidas Football en YouTube: 1,5 millones

    • Adidas Fútbol en Instagram: 33,7 millones

    • Adidas Originals en Instagram: 34,4 millones

    • Adidas Originals en Twitter: 4,1 millones

    La cantidad de seguidores de
    Adidas Football no es
    sorprendente ya que es uno de
    los fabricantes de calzado
    deportivo OG.
    e) Estructura de la fuerza de ventas:

    En un 2020 marcado por la pandemia de COVID-19, ni siquiera las grandes


    multinacionales han logrado librarse de las consecuencias económicas de esta.
    Adidas no ha sido una excepción. El grupo alemán especializado en moda deportiva
    vio cómo su facturación experimentaba un decrecimiento de casi 4.000 millones de
    euros en el último año. Concretamente, las ventas globales reportaron a adidas
    unos ingresos netos de aproximadamente 19.800 millones en 2020. Un año más
    tarde, no obstante, el paulatino regreso a la nueva normalidad gracias al avance de
    la vacunación impactó positivamente en las ventas; una recuperación que si bien
    pareció afianzarse en 2022, no continuó en 2023. Así, cerró dicho año con una
    facturación de unos 21.430 millones, esto es, cerca de 1.100 millones menos que
    en el ejercicio previo. Además, la marca registró el cierre de casi 130
    establecimientos, entre todos sus formatos. Esto hizo que el número total de tiendas
    de Adidas fuera el más bajo desde 2008.

    Adidas en cifras

    La empresa originaria de Hamburgo es, sin duda, una de las marcas líderes dentro
    del mercado del calzado deportivo a nivel mundial. No en vano, las zapatillas se han
    afianzado con el paso de los años como el producto estrella de adidas. Sólo en
    2023, las ventas de calzado deportivo reportaron al grupo unos ingresos netos de
    más de 12.000 millones de euros. Además, adidas no únicamente sigue estando
    entre las 20 empresas con mayor reputación del mundo, sino que se mantiene como
    la única marca de moda deportiva de la clasificación.

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