EXPERIENCIA DEL CLIENTE - Oficial

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EXPERIENCIA DEL CLIENTE – INFORME DE PROYECTO

1. INTEGRANTES:

Alonzo Meza Rosa


Ávila Fabian Gerson
Bazán Prieto Anayeli
Diaz Rivas Evelyn
Dioses Márquez Yefri
 Porro Carrillo Marycielo
 Sánchez Barzola Nicol Alondra

2. DOCENTE:

LUIS DIEGO BARRIONUEVO ASENCIO

3. TEMA:

Comparación y propuesta de mejor orientación del área de


Experiencia del cliente de una empresa

4. NUMERO DE GRUPO:

Grupo 02

5. AÑO:

2022
INFORME DE PROYECTO - PARTE 1: Comparación y propuesta de mejor
orientación del área de Experiencia del cliente de una empresa
(EVIDENCIA 1)

• Datos generales de la empresa seleccionada

• Nombre:
Banco de Crédito del Perú (BCP)

• Misión:

Estar siempre contigo, alentando y transformando tus sueños y


planes en realidad. Y estar con el Perú, construyendo su historia
de desarrollo y superación

• Visión:

Ser la comunidad financiadora de preferencia en el Perú que


inspira potencia y aspira a posicionarse como una de las mejores
marcas

• Principios y valores:

- Cliente céntricos
- Potenciamos tu mejor tú
- Sumamos para multiplicar
- Mínimo, damos lo máximo
- Emprendemos y aprendemos
- Seguros y derechos

• Descripción del área o enfoque de experiencia del cliente

La Gerencia de Transformación de Experiencia del Cliente es la encargada de


gestionar y velar por la experiencia actual de los clientes en los diferentes
puntos de contacto. La entidad financiera BCP genera la medición de la
satisfacción de sus clientes mediante encuestas enviadas a correos
electrónicos con la finalidad de conocer que tan contentos están con la
atención brindada y su estadía en el banco. Existe una desventaja para el
banco, y es que hay un grupo de personas entre adultos mayores y jóvenes
que son reacios a utilizar la tecnología y en consecuencia de ello se genera un
malestar propiamente para la empresa debido a que no podrían recibir las
calificaciones de ese determinado grupo.
En el año 2020 debido a la coyuntura en la que nos encontrábamos con el
virus del COVID-19 cambió el comportamiento de los consumidores,
empezaron a usar menos efectivo y exigir tener disposición de canales
digitales rápidos y sencillos, ante el incremento de las transacciones en los
canales digitales se volvió más común la utilidad de la banca móvil y el
aplicativo YAPE.

• Análisis y diagnóstico de las características y orientación del área


de Experiencia del cliente

Alta dirección: Ellos cumplen con la designación de recursos para mejorar la


CX como por ejemplo las capacitaciones que el personal recibe de manera
quincenal así mismo brindan incentivos a sus colaboradores que logran
alcanzar los indicadores de meta.

Equipo de experiencia del cliente: La entidad financiera no posee un área en


específico ya que lo reemplaza unos indicadores de satisfacción que se le
brinda al cliente al finalizar la atención mediante un correo electrónico con la
finalidad de brindar una retroalimentación de su estadía en la entidad
financiera.

Visión, misión, y valores: Tienen como centro de reuniones y acuerdos la


experiencia del cliente, no solo tienen la idea de lucrar con el consumidor, si no
de dejar una buena impresión no solo con el servicio también con la atención
dejando así huella en ellos para que puedan elegirlos como primera opción
para sus financiamientos.

Personas: Los trabajadores de la entidad financiera se sienten motivados en


brindar buena atención sus clientes gracias a las charlas y capacitaciones que
reciben de manera quincenal. Como también los incentivos que puedan recibir.
Tecnología: Mediante la tecnología que nos brinda la entidad que sería la
banca móvil y el aplicativo yape ayudan a brindar un mejor servicio al cliente
así ellos evitan hacer largas colas innecesarias; además de poder hacer
cualquier transacción sin la necesidad de ir al mismo banco con más facilidad.

Políticas y procedimientos: Como ejemplo para la creación del token digital


es necesario y es una política de la entidad bancaria que cada usuario lleve
consigo su tarjeta BCP además que el titular tendría que acercarse
personalmente para registrar su huella digital, de lo contrario no se realizará la
orden.

Procesos: Para que se evite las colas largas ante la creación de una cuenta
ahorro, el mismo titular tiene la opción de poder generar su cuenta digital a
través de la página web del BCP tan solo con su DNI, de tal manera que el
cliente se vería satisfecho.
 Comparación con otra empresa

o Datos generales:

Banco de la Nación

o Misión:

Brindar servicios de calidad a la ciudadanía y al estado,


ampliando nuestra cobertura de servicios y promoviendo la
inclusión financiera a través de una gestión moderna y
autosostenible.

o Visión:

Ser reconocido por brindar soluciones financieras, innovadoras,


inclusivas y de calidad al estado peruano y la ciudadanía dentro
de un marco de gestión basado en la afectividad de sus procesos
y practicas de buen gobierno comparativo.

o Valores
- Honestidad
- Compromiso
- Respeto
- Vocación de servicio
- Responsabilidad social e inclusión financiera

 Descripción del área o enfoque de experiencia del cliente

Según el Banco de la Nación brinda el servicio de fideicomiso y


comisiones de confianza, trabajando a satisfacción de sus clientes
en la administración de los recursos (bienes y derechos) de manera
transparente y eficiente.
Basado en experiencias propias y en múltiples casos el banco
como tal no se enfoca en que el cliente tenga una buena
experiencia en su servicio y su atención. Ellos no generan medición
de satisfacción del consumidor, la entidad bancaria se enfoca más
en ser reconocidos como el mejor banco dejando de lado la CX.
Por otro lado, no cuentan con suficientes mecanismos tecnológicos
en los canales de atención, no existe una comunicación efectiva
sobre los servicios que ofrece el banco, depende mucho de la
persona que los atienda.
 Análisis y diagnóstico de las características y orientación del área
de Experiencia del cliente.

Visión, misión y valores: El Banco de la Nación no se encuentra


enfocado en la atención al cliente si no en ampliar su cobertura de
sus servicios y promover su inclusión financiera.

Tecnología: La poca tecnología que nos brinda el Banco de la


Nación facilita en cierto punto la atención brindada a los clientes
mediante cajeros multired, banca móvil USSD y sus paginas webs
por lo cual pueden hacer sus transacciones y sacar dinero con
mucha más facilidad sin la necesidad de ir a la misma entidad
bancaria.

Procesos: Existen ciertos retrasos al momento de realizar una


operación como la apertura de una cuenta, bloqueo de tarjeta en
ventanilla, etc. Ya que las colas son muy largas además de que
no brindan la asesoría adecuada y el cliente se va con una mala
experiencia al no verse ayudado por parte del personal del banco.

• Ventajas de tener un modelo de gestión centrado en la experiencia


del cliente

- Se crea un vínculo con el cliente


- Nace la fidelización hacia la empresa
- Recomendaciones
- Genera más ingresos
- Se produce expectativas más altas

• Referencias bibliográficas

Recuperado de: 2703+Memoria+Integrada+BCP+2021+(1).pdf


Recuperado de: https://www.bn.com.pe/default.asp#area-principal

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