Gestion de Mercadeo - Eje 1

“Analizando la competencia”
Presentado por:
Nelson Luis Molina
Fundación Universitaria del Área Andina
Administración de empresas virtual
GESTIÓN DE MERCADEO- 3863 - 736
Silvia Ximena Morales Rodríguez
Bogotá D.C.
05 de octubre 2023
Requisitos para el taller
Para realizar esta actividad, por favor, tenga en cuenta las siguientes indicaciones:
Realice la lectura del Referente de Pensamiento, así como las lecturas complementarias.
Revise otros documentos sobre la competencia y el mercado.
Lea con atención las instrucciones y la rúbrica de evaluación.
Instrucciones
Ahora, para poner en prácticas sus conocimientos sigan estas instrucciones:
1.Con base en la información revisada en el Referente de Pensamiento y los elementos

complementarios, realice una lluvia de ideas sobre los conceptos más importantes, según su
percepción. Para ello, puede emplear la herramienta de su elección.
Comercialización: Es un proceso de promoción del producto incluyendo la publicidad, las

relaciones públicas del producto.
Identificación de competidores: Consiste en un análisis detallado de las empresas que

producen y comercializan el mismo producto, con el fin de controlar y evaluar sus
movimientos para poder tener una reacción inmediata que aporten al mejoramiento.
Fuentes de información: Al realizar una búsqueda de los posibles competidores es

importante tener fuentes confiables para adquirir información real de la competencia.
Proveedores: Estos juegan un papel importante, pues de ellos depende la calidad de la

materia prima para la elaboración de los productos.
Consumidor o cliente: son aquellas personas, establecimiento, entidad que realiza la compra
y consume nuestro producto, es importante realizar la fidelización de los clientes.
Estrategia: técnica y conjunto de actividades destinadas para conseguir un objetivo, en esto

es importante tener en cuenta incluir diferentes elementos como, publicidad, atraer clientes,
crear experiencias, fidelizar clientes,etc
Investigación de mercadeo: Con el fin de tomar las mejores decisiones para la empresa ,
esnecesario iniciar con una investigación de mercadeo que se basa en identificar,
analizar,recopilar información sobre todo lo relacionado para la comercialización y
producción delproducto, de esta manera ser efectivos en la toma de decisiones
2.A partir de la información recopilada, diseñe una empresa que comercialice algún producto
de consumo masivo (tema libre) y explique sus principales características y beneficios.
Eco fragancias en el municipio de Chiquiza
Características
El producto se comercializará inicialmente en el municipio de Chiquiza. Los compradores se

encuentran distribuidos en tres grupos de compradores finales (amas de casa de los estratos 1,
2, y 3), tenderos y personas del común.
Nuestro proyecto se localiza en el país Colombia departamento de Boyacá municipio de

Chiquiza vereda el Cerro finca el pino.
A las personas quienes van ofrecidas las fragancias son a 30 amas de casa, 20 tenderos y 20
personas del común dando como resultado 70 personas. La comercialización de fragancias de
rosa, Clavel y alstroemeria mensualmente da un total de 70 unidades comercializadas y
anualmente un total de 840 unidades.
Nuestro nicho de mercado elegido principalmente son las personas de la vereda el cerro
municipio de Chiquiza donde se cuenta con un total de 70 personas conformadas por amas de
casa, tenderos personas del común su compra de fragancias individualmente en el mes será de
1 fragancia.
Anualmente las ventas oscilaran en un promedio de 840 unidades comercializadas.
El producto será empacado en frascos pequeños que tendrán en su contenido cada fragancia
de rosa, clavel, alstroemeria, el tamaño del producto será de forma cubica con 10ml de largo
y 2ml de ancho, el producto se presentará en frasco y en caja, la caja será de color verde.
Se realizó todo el proceso fitosanitario para controlar las diferentes plagas y enfermedades
que se presentaron en el proyecto.
Las fragancias serán empacadas principalmente en frasco de 10 ml después será empacado en
cajas de 10 cm de largo y 10 cm de ancho, Las fragancias se entregarán con la mejor calidad
que la empresa les proporcionara.
Beneficios
Contribuye a la conservación del medio ambiente puesto que nuestras fragancias son hechas
naturalmente libres de algún proceso químico.
Las fragancias dan un olor agradable a quien lo utiliza también dan un ambiente de frescura.
3.Definan sus principales competidores (directos e indirectos), ponga en práctica los pasos
recomendados en el eje.
NOMBRE DIRECCIÓN TELÉFONO CIUDAD
1.Perfumeria Barrio la María 3208612385 Tunja

Senthia
2.Vendedor Vereda Cerro 3102730461 Chiquiza

a ambulante
3.Perfumeria Plaza de 7430267 Tunja

calipso bolívar- Tunja
4.Explique las principales características del mercado donde va a operar, considerando las
oportunidades que este puede presentar.
Las principales características que se van a emplear son hacer publicidad y ofrecer nuestro
producto para generar una buena rentabilidad y aceptabilidad en el mercado y así darlo a
conocer ya que es de buena calidad.
También queremos comercializar un producto totalmente limpio libre de químicos, donde se

realizó todo el proceso fitosanitario para que nuestro proyecto tenga una buena aceptación en
el mercado.
Las principales vías son: por el sector casa blanca, alternando al sector casa loma y por
ultimo dirigiéndose a la vereda el Cerro (I.E.T.C)
5.A partir de la información recopilada, explique por qué es importante analizar la
competencia y el mercado.
Porque a partir de esta información, podemos ver los puntos fuertes de nuestra empresa y de
las demás empresas y poder tenerlos en cuenta teniendo una segmentación de mercado sobre
los clientes y el lugar en que estamos ofreciendo el producto, además cuáles son las
debilidades para poder implementar estrategias de mercado que permitan captar la atención
de los clientes por el producto.
6.Acceda a la siguiente herramienta online: https://genial.ly/es/Links to an external site. y en

ella realice una presentación donde expongan los elementos señalados anteriormente.
Profesora adjunto el link de la presentación en geniallly:
https://view.genial.ly/652c24f9bba50d0010d1531d/presentation-basic-dark-
presentation

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Revise otros documentos sobre la competencia y el mercado.

Lea con atención las instrucciones y la rúbrica de evaluación.

Ahora, para poner en prácticas sus conocimientos sigan estas instrucciones:

1.Con base en la información revisada en el Referente de Pensamiento y los elementos

Comercialización: Es un proceso de promoción del producto incluyendo la publicidad, las

Identificación de competidores: Consiste en un análisis detallado de las empresas que

Fuentes de información: Al realizar una búsqueda de los posibles competidores es

Proveedores: Estos juegan un papel importante, pues de ellos depende la calidad de la

Estrategia: técnica y conjunto de actividades destinadas para conseguir un objetivo, en esto

Eco fragancias en el municipio de Chiquiza

El producto se comercializará inicialmente en el municipio de Chiquiza. Los compradores se

Nuestro proyecto se localiza en el país Colombia departamento de Boyacá municipio de

Anualmente las ventas oscilaran en un promedio de 840 unidades comercializadas.

NOMBRE DIRECCIÓN TELÉFONO CIUDAD

1.Perfumeria Barrio la María 3208612385 Tunja

2.Vendedor Vereda Cerro 3102730461 Chiquiza

3.Perfumeria Plaza de 7430267 Tunja

También queremos comercializar un producto totalmente limpio libre de químicos, donde se

6.Acceda a la siguiente herramienta online: https://genial.ly/es/Links to an external site. y en

Profesora adjunto el link de la presentación en geniallly:

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