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    Metricas Ecommerce LC Digital

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    Este documento resume las métricas clave a tener en cuenta para medir el rendimiento de campañas de publicidad en ecosistemas internos y externos para comercio electrónico. Explica las diferencias entre métricas como CPC, CTR, CPM, CPA y porcentajes de conversión, y provee ejemplos para ilustrar cómo estas métricas se relacionan entre sí. También recomienda métricas específicas para medir el desempeño en Shopify y Funnelish.

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    Este documento resume las métricas clave a tener en cuenta para medir el rendimiento de campañas de publicidad en ecosistemas internos y externos para comercio electrónico. Explica las diferencias entre métricas como CPC, CTR, CPM, CPA y porcentajes de conversión, y provee ejemplos para ilustrar cómo estas métricas se relacionan entre sí. También recomienda métricas específicas para medir el desempeño en Shopify y Funnelish.

    Título original

    METRICAS-ECOMMERCE-LC-DIGITAL

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    Este documento resume las métricas clave a tener en cuenta para medir el rendimiento de campañas de publicidad en ecosistemas internos y externos para comercio electrónico. Explica las diferencias entre métricas como CPC, CTR, CPM, CPA y porcentajes de conversión, y provee ejemplos para ilustrar cómo estas métricas se relacionan entre sí. También recomienda métricas específicas para medir el desempeño en Shopify y Funnelish.

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    MASTERCLASS DE MÉTRICAS

    MÉTRICAS A TENER EN CUENTA


    EL ECOSISTEMA
    SE PARTE EN 2

    INTERNO: LANDING PAGE Y/O WHATSAPP


    EXTERNO: FACEBOOK, TIKTOK, PINTEREST,
    GOOGLE...
    ECOSISTEMA EXTERNO

    Llevar el mayor tráfico posible a nuestra página


    Sacar a los clientes de FB/TT/PIN lo más
    economico posible (cpc)
    ECOSISTEMA EXTERNO

    LAS VENTAS SE GENERAN EN NUESTRA TIENDA,


    NO EN LOS ANUNCIOS
    LA “CULPA” DE FB/TT, PIN VA HASTA LOS CLICS
    EN EL ENLACE Y SU COSTO
    ELEMENTOS QUE COMPONEN
    MI CPC
    CPM Y CTR

    EJEMPLO #1

    GASTO: $100.000 IMPRESIONES: 10.000


    CLICS EN EL ENLACE: 200 CPM: $10.000
    CPC EN EL ENLACE: $500 CTR ENLACE: 2%
    ELEMENTOS QUE COMPONEN
    MI CPC
    CPM Y CTR

    EJEMPLO #2

    GASTO: $100.000 IMPRESIONES: 10.000


    CLICS EN EL ENLACE: 400 CPM: $10.000
    CPC EN EL ENLACE: $250 CTR: 4%
    MÉTRICAS IMPORTANTES EN
    ECOSISTEMA EXTERNO

    CPC (EN EL ENLACE) - CTR (EN EL ENLACE)

    CPM (POCO CONTROL)


    ECOSISTEMA INTERNO

    CONVERTIR LA MAYOR CANTIDAD (%) DE


    VISITANTES QUE CAEN A NUESTRO ECOSISTEMA
    (LANDING - WHATSAPP) EN COMPRADORES
    ELEMENTOS QUE DETERMINAN
    MI COSTO POR COMPRA

    EJEMPLO #1

    GASTO: $100.000 VISITAS: 200


    CLICS EN EL ENLACE: 200 COMPRAS: 4
    CPC EN EL ENLACE: $500 % DE CONVERSIÓN: 2%
    CTR: 2%

    CPA: $25.000
    CPA Y % DE VISUALIZACÓN

    EJEMPLO #2

    GASTO: $100.000 VISITAS: 100


    CLICS EN EL ENLACE: 200 COMPRAS: 5
    CPC EN EL ENLACE: $500 % DE CONVERSIÓN: 5%
    CTR: 2%
    TASA DE VISUALIZACIÓN: 50%

    CPA: $20.000
    CPA Y % DE CONVERSIÓN

    EJEMPLO #2

    GASTO: $100.000 VISITAS: 200


    CLICS EN EL ENLACE: 200 COMPRAS: 10
    CPC EN EL ENLACE: $500 % DE CONVERSIÓN: 5%
    CTR: 2%

    CPA: $10.000
    CPA Y % DE CONVERSIÓN

    EJEMPLO #2

    GASTO: $100.000 VISITAS: 200


    CLICS EN EL ENLACE: 400 COMPRAS: 10
    CPC EN EL ENLACE: $250 % DE CONVERSIÓN: 5%
    CTR: 4%

    CPA: $5.000
    MÉTRICAS PERSONALIZADAS PARA
    E-COMMERCE
    % DE VISUALIZACIÓN DE PÁGINAS
    % DE VISITANTES QUE INICIAN PAGO
    % DE PERSONAS QUE INICIARON PAGO QUE
    COMPRARON
    % DE CONVERSIÓN
    TICKET PROMEDIO (AOV)
    % DE PUBLICIDAD FRENTE A LA FACTURACIÓN
    ¿SHOPIFY O FUNNELISH?
    LA MÉTRICA ADECUADA PARA MEDIR LOS
    VISITANTES A LA PÁGINA VARÍA SI USAS SHOPIFY
    (GEMPAGE TAMBIÉN) O FUNNELISH

    FUNNELISH: VISITAS A LA PÁGINA


    SHOPIFY O GEMPAGE: VISUALIZACIONES DE
    CONTENIDO
    % DE VISUALIZACIÓN DE PÁGINAS

    VISUALIZACIONES DE CONTENIDO / CLICS A LA PÁGINA

    FORMATO: PORCENTAJE
    % DE VISITANTES QUE INICIAN
    PAGO

    PAGOS INICIADOS / VISUALIZACIONES DE CONTENIDO

    FORMATO: PORCENTAJE
    % DE PAGOS INICIADOS QUE
    COMPRARON

    COMPRAS / PAGOS INICIADOS

    FORMATO: PORCENTAJE
    % DE CONVERSIÓN

    COMPRAS / VISUALIZACIONES DE CONTENIDO

    FORMATO: PORCENTAJE
    TICKET PROMEDIO (AOV)

    VALOR DE CONVERSIÓN EN COMPRAS / COMPRAS

    FORMATO: DIVISA
    % DE PUBLICIDAD / FACTURACIÓN

    IMPORTE GASTADO / VALOR DE CONVERSIÓN EN


    COMPRAS

    FORMATO: PORCENTAJE
    MÉTRICAS BASE PARA INSTALAR EN LA
    CUENTA PUBLICITARIA
    SHOPIFY TRADICIONAL

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    CUENTA PUBLICITARIA
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