Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad De Ciencias de la Comunicación

Lic. Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Fundamentos de Publicidad
“Actividad 1.2 Cuadro Comparativo”

Maestra: María Guadalupe Yerena Montalvo

A 28 agosto 2022
Grupo L43
Nombre Matricula
Madelein Danae Padrón Almaguer 1952486

UANL Mederos, Nuevo León

 Índice

Cuadro Comparativo “Tipología de la Publicidad” ................................ 3

Conclusión .......................................................................................... 9

Anexo: Foro de Equipos .................................................................... 11

Referencias ....................................................................................... 12
 Cuadro Comparativo “Tipología de la Publicidad”

Tipo de
Definición Características Ejemplos
Publicidad

Está dirigida a • La empresa se dirige Servicios que van

individuos que directamente al desde
Publicidad B2C o compran el producto cliente final. entretenimiento
para el para su uso personal. • Ofrecen sus (Netflix, Disney Plus)
consumidor productos o servicios hasta servicios para
por plataformas el hogar (Luz, gas,
específicas. Izzi), etc.
Dirigida a personas • Su base de relación Servicios
que compran son las interpresarial. financieros que
Por Audiencia
productos y servicios • Brinda soluciones ofrecen plataformas
Seleccionada
para uso en empresas. rápidas de pago a otras
Publicidad B2B o
• Siempre está en empresas.
para negocios:
constante innovación EBANX ofrece más
comercial,
de cien formas de
profesional y
pago locales a
agrícola
empresas como
AliExpress, Wish,
Gearbest, Pipedrive,
Spotify, y Airbnb.
Dirigido al público de • Se tiene contacto Un claro ejemplo de
una sola área directo con el dicha publicidad
comercial, ciudad o consumidor final. local Oxxo, ya que
Por área Publicidad Local
estado. • Se obtiene un gran esta empresa vende
Geográfica (minorista)
número de ventas artículos cotidianos,
finales. similar al Walmart, y
también tiene
 • Tienen una presencia en otros
localización países de
favorable. Latinoamérica;
• Se aprovechan las Chile, Brasil,
campañas de Colombia, Perú.
marketing de marca.
Esta publicidad lleva a • Los anuncios suelen Un ejemplo el cual
cabo productos, tener un poco más se abarca su
servicios en zonas de alcance. publicidad den todo
grandes pero no • Se dirigen a una la ciudad es una
Publicidad completamente en provincia específica y campaña
Regional todo el país. por ende el número publicitaria en toda
de personas que lo Caracas – Capital
observan es mucho de Venezuela.
mayor que en la
publicidad local.
Son todos aquellos • Patrocinada por De ejemplos
que se hacen productores y tenemos a los
presentes en varias fabricantes. productos y marcas
regiones dentro de un • Muestra precios de Heineken,
específicos y el lugar
país o nación. Nescafé, Coca
Publicidad en donde se puede
Medios de Cola, quienes tienen
Nacional encontrar el producto.
Comunicación Masiva. sus anuncios
• Da a conocer el
publicitarios a nivel
producto, y nombre de
nacional, y son
la marca.
reconocidos en
México.
Anuncios que se • Requiere publicidad Un ejemplo muy
Publicidad adaptan a las distinta, con mensaje claro es Netflix, la
Internacional particularidades del diseñado en forma cual empezó en
mercado extranjero. Estados Unidos y se
 específica para el fue expandiendo por
mercado. los demás países,
• Esta depende del país adaptándose con
a donde se vaya a estrategias de
implementar.
doblaje de idiomas.
Son aquellos anuncios • Pertenece a marcas Un ejemplo
que se utilizan para que se consideran mencionado en el
publicar o difundir a ciudadanas del mundo. libro son los
nivel mundial (a pesar • Su forma de uso no Televisores Sony o
difiere entre las
de diferencias incluso los viaje por
culturas.
Publicidad Global culturales). Singapore Airlines,
los cuales no
cambian mucho
entre las culturas y
regiones
geográficas.
Cuando una empresa • Desafiante y costosa. Las
intenta generar una • Es probable que solo videograbadoras de
Publicidad de
demanda por una tenga un impacto para 1970 son un
Estimulación de
categoría de producto los productos totales ejemplo en donde
la demanda de nuevos en el
en general. se ve reflejado este
primaria mercado.
tipo de publicidad,
ya que
Por Propósito Señala los beneficios • Resalta la superioridad Un ejemplo
de una marca en de la marca al característico son
Publicidad de comparación con la proporcionar los anuncios de
Estimulación de competencia. satisfacción. perfumes, en
la demanda especial aquellos
selectiva que muestran la
loción para los
varones.
 Relacionada con todo • Todos los anuncios La marca de
aquello con necesidad sugieren “llamar a este Sognare al inicio de
de respuesta número sin costo” o su lanzamiento con
Publicidad de enviar sus $19.95
inmediata. las almudadas
Respuesta antes de esta media
manejaba este tipo
directa noche”
de publicidad, por
mencionar un
ejemplo.
Estos enfatizan en los • Mensajes con En este tipo de
beneficios y Imágenes. publicidad se ve
Publicidad de satisfacción de una • Se desarrolla reflejada la lealtad a
Respuesta marca. conciencia y la marca de parte
preferencia de marca
Posterior del cliente, como es
con el paso del tiempo.
el caso de Apple y
Microsoft.
Estas son aquellas • Esta se divide en más Como ejemplo se
que no promueven una tipos, sete para ser encuentra Philips,
marca en específico, exacta. BP y General
Publicidad sino que tiene la • Atrae nuevas Electric, lo cual da
inversiones a las
Corporativa intención de crear un paso a una amplia
empresas y nuevos
actitud favorable hacia gama de unificación
clientes.
toda una empresa. de imagen y
tecnología.
Es una forma • Hace uso de revistas, Anteriormente
tradicional, masiva que carteles, catálogos, muchas empresas
utiliza medios físicos anuncios por correo, como Nivea Sun
Publicidad etc.
Por medio para mostrar en sus Kids, Motorola,
Impresa • Es utilizada por su
anuncios los productos McDonald’s
costo, efectividad,
o servicios. utilizaban este
alcance, alta
método.
 credibilidad y larga
duración.
Se ha vuelto • Comunicación Uno de los ejemplos
tradicional, impersonal Bidireccional más comprensibles
y masivo, y esta se • Logra tener mejor son los E-mails, los
Publicidad utiliza por medios segmentación social ads, los
Electrónica como radio, televisión, • En su mayoría tiene cuales han tenido
Bajos costos.
para mostrar, informar mayor impacto a
• Su información esta
y persuadir sobre su través de los años.
actualizada.
producto o servicio.
Son todos aquellos • No se dan otras Algo muy común
anuncios que se informaciones que no son las Vallas
pueden ver en sean publicitarias. publicitarias, los
Publicidad • Pocas veces es capaz
cualquier lugar medio de transporte
Exterior de comunicar
público, por donde públicos, video-
mensajes detallados.
pasa el posible pantallas, etc.
consumidor.
Consiste en el • Su versatilidad permite Dentro de este se
intercambio para combinar los prototipos encuentran la
incentivar o influir una textuales. propaganda en
decisión de compra, • Se sujeta al medio recepciones de
Publicidad transmisor.
esta mediante hotel, cajas de
Interna • Esta conformado por
aparatos tecnológicos, tienda, anuncios en
argumentos y lemas.
ya sea televisión farmacias, dentro de
interactiva, teléfonos alguna instalación
móviles. etc.
(Above the Line) • Mejor alcance en Comerciales de
Incrementa la difusión. televisión, espacios
Publicidad ATL exposición de una • Tiene mayor conexión publicitarios en
marca o producto, con la audiencia. lugares públicos,
alcance masivo. • Tiene un fácil control. son los ejemplos
 más comunes que
podemos encontrar.
(Below the Line) • Altamente memorables En este tipo de
Marketing directo y y enfocadas en un publicidad se
esta consigue grupo de consumidor encuentran las
Publicidad BTL conversación más allá directo. activaciones en
de la exposición de la puntos de venta, y
marca. la segmentación de
acciones de Email.
 Conclusión
Para finalizar hablare sobre las diferencias y similitudes que tienen los tipos de
publicidad antes mencionados, primero que nada como se puede observar el cuadro
está dividido en 4 principales tipos y cada uno de ellos a su interior se divide en
otros, estos varían y dependen de su enfoque.
Empezando por los de Audiencia Selecciona, podemos observar y es muy fácil
diferenciarlo, la publicidad B2C y B2B, las cuales se diferencian que una va
directamente dirigida al cliente, y la otra a la empresa, a simple vista la similitud no
se ve, pero al investigar se puede encontrar que en ambos siempre buscan ofrecer
sus producto o servicios enfocándose en su cliente final.
La siguiente categoría es por Área Geográfica, la cual se divide en 5, esta se es
muy fácil identificar las diferencias, ya que como inclusos sus nombres lo dicen, hay
que saber identificar ya sea la región, estado o el país, al que va dirigido para
conocer si existe alguna regla por cultura o ley que no se pueda aplicar en tu anuncio
o negocio; las similitudes se enfocan prácticamente la identificación de la
segmentación geográfica.
Dentro de la sección por propósito, e igualmente este se divide en alrededor de 5
subtipos de publicidad, los cuales se diferencian y a la vez se relacionan una con
otra, ya que todas quieren darle una imagen a la marca de la que se habla, pero la
forma en la que se es presentada las vuelve diferentes, es decir, unas se enfocan
más en la imagen, otras en la satisfacción que se le da al cliente, etc.
Por último grupo tenemos a medios, cabe recalcar que actualmente muchas
empresas dejan de lado la publicidad impresa, pero como ya conocemos, los medio
son de los puntos más importantes y para que el negocio tenga éxito es necesario
conocer bien a quienes va dirigido y por cual medio será más beneficiosos, las
similitudes de este grupo es que todos los medios buscan persuadir al cliente a
comprar el producto, además que al mismo tiempo es divulgado y promovido.
De todos los tipos de publicidad, el que más me llamo la atención fue el de
Publicidad Digital, ya que este desde mi perspectiva es de los más fáciles de utilizar,
además que como le he mencionado este depende hacia que sector del mercado
vaya dirigido.
Ahora que ya conoces los tipos de publicidad ve, define y conoce bien a tus clientes
meta, ellos te guiaran hacía el tipo de publicidad que debes aplicar para llegar a
ellos.
Anexo: Foro de Equipos
 Referencias
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Tipos de Publicidad: Cuáles son, Características y Cómo Ganar Clientes. (2021, February
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