Campañas de Moda

E-book
Campañas
de Moda 2022:
ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Elleme
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Sumario
Introducción .............................................. 3
Campañas de moda ................................... 4
Lookbooks .................................................. 8
Still: Fotografia de Producto .................... 12
Video Tutoriales ........................................ 19
Inspiración: Escenarios para fotos ......... 20
Escenarios Lúdicos ................................... 22
Escenarios Minimalistas .......................... 25
Juego de Espejos ........................................ 29
Inmersión en la Naturaleza ...................... 32
Conoce Start by WGSN ....................... 36
2
Crédito de las imágenes: WGSN
Pexels
Introducción
Las imágenes de las marcas son uno de los principales
puntos de contacto – y, en consecuencia, de generación de
identificación – con los clientes. Pueden ser producidas de
diferentes formas y dirigidas a los más variados públicos.
Una pregunta fundamental inicial puede ser: “¿Qué estilo de
fotografía transmite la identidad de mi marca mientras también
atrae a mi cliente?”. En este punto también es necesario tener
muy bien definidos los objetivos con estas fotos y dónde se
publicarán. Esta información es extremadamente relevante en el
momento inicial de la planificación de una campaña de moda.
Para una pequeña marca de la moda que se encuentra en las

primeras etapas del negocio, la producción fotográfica puede
ser un desafío, especialmente debido a los costos involucrados.
Por eso hemos preparado una guía con consejos y referencias
para que puedas capturar la esencia de tu colección con fotos
creativas e impactantes.
3
Dziana Hasanbekava | Pexels
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Campañas
de moda
4
Cottonbro
CAMPAÑAS DE MODA CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Las campañas de moda son uno de los trabajos de creación de

imagen más importantes para una marca: en esencia, presentan
el concepto de la colección. En otras palabras, el tema
central, la inspiración, la narrativa que el estilista (o el equipo)
pretende contar con esas prendas se presentará a través de
una secuencia de fotos que dará a conocer la colección y que,
naturalmente, contribuirá al posicionamiento de la marca.
5
Balmain
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES CAMPAÑAS DE MODA
Antes de planificar la sesión de fotos, lo ideal es que el

equipo de estilo cree un briefing y un moodboard (panel), con
palabras clave e imágenes de referencia – de esta manera
es más fácil para todo el equipo involucrado comprender la
propuesta.
Es posible que el equipo, por ejemplo, quede encantado

con una foto realizada en una playa de Bali, pero puede ser
inviable para llevarse a cabo en el mismo escenario debido
al presupuesto disponible para el proyecto. Sin embargo,
la pose de la modelo es interesante y tiene sentido para tu
marca; el tipo de luz de la foto y/o los ángulos de esa foto, por
ejemplo, también son referencias interesantes… Son ideas que
se pueden adaptar. Tras la definición y aprobación general,
un storyboard, con dibujos en secuencia de cada una de las
fotos deseadas, puede ser una guía útil para que todo el
equipo conozca el objetivo común.
6
Pexels
CAMPAÑAS DE MODA CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Con este material en la mano, el fotógrafo también puede aportar

ideas, ya sea proponiendo diferentes caminos dentro de la misma
narrativa o desarrollando ideas. Qué hacer: luz, composición, estilo
fotográfico, etc. Además, si hay un director creativo o productor
ejecutivo presente en la campaña, podrá cuidar mejor detalles
como la ubicación, el casting (modelos), el personal (equipo), etc. El
styling y la belleza (peinado y maquillaje) se desarrollan de acuerdo
con el tema, ylas modelos deben usar la expresión corporal (acting)
para ilustrar las sensaciones y la atmósfera necesarias.
Un paso importante es la postproducción: las fotos suelen editarse,

aunque sea poco, para correcciones de color/brillo/saturación o
incluso para un tratamiento básico de la piel. Lo ideal es que este
proceso lo realice un profesional de tu confianza, y que además esté
informado del tipo de edición que esperas.
7
Pexels
Lookbooks
8
Preen by Thornton Bregazzi
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES LOOKBOOKS
El lookbook es esencialmente para que el cliente visualice

los looks; se le fotografía con modelos (para que se perciba
el ajuste perfecto de la prenda al cuerpo), en escenarios
específicos (que se relacionan con el concepto de la
colección), pero con foco en la venta de la ropa. Generalmente
se fotografía toda la colección de la marca. Por eso, la
mayoría de las veces se desarrolla dentro de un estudio, con
iluminación controlada y un poco más de estructura y, en
consecuencia, comodidad y agilidad para el equipo.
Actualmente, alejándose del antiguo fondo blanco común,

las posibilidades de escenarios para lookbooks son infinitas:
fondos de colores, props (elementos de escena), ubicaciones
externas, escenarios inusuales etc.
9
Allan Franca Carmo | Pexels
LOOKBOOKS CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Un consejo importante para fotografiar lookbooks: utiliza un

trípode, para que todas las imágenes tengan el mismo ángulo,
orientación y recorte. La atención en este punto es que la luz y
los colores no interfieran con la realidad del producto – si hay
distorsiones, lo ideal es rehacer la foto o corregirla digitalmente
(con Photoshop, por ejemplo). El acting (poses de las modelos)
aquí puede variar mucho, pero lo ideal es trabajar con poses más
sencillas y clásicas, que realcen el producto sobre el cuerpo.
10
Harrison Hainess | Pexels
LOOKBOOKS CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Ejemplos de Lookbooks
11
Facetasm Alexander Mcqueen IA London MSGM
Still: fotografia
de producto
12
Canva Pro
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES STILL: FOTOGRAFIA DE PRODUCTO
Cuando hablamos específicamente de fotografía de producto

(también conocida como still), no hay elementos humanos
(modelos, por ejemplo) involucrados en el resultado de
las imágenes. El enfoque en este tipo de fotografía es la
demostración visual del producto, a menudo incluso de una
manera más técnica.
Con el crecimiento de los e-commerce, se ha vuelto popular

– y el desafío es precisamente poder producir fotografías de
productos que sean impactantes y que se diferencien en el
mercado. Se debe respetar la identidad de marca y, además,
el concepto específico de la colección en cuestión; estos dos
factores pueden guiar la estética de la fotografía de producto.
Ten esto en cuenta antes de iniciar la sesión de fotos para
evitar frustraciones, pérdidas de tiempo o incluso ruido en la
comunicación de la marca.
Existen tres tipos principales de fotos still para ropa, que

varían según las características de cada prenda y lo que la
marca quiere:
13
Malvestida Magazine | Unsplash
STILL: FOTOGRAFIA DE PRODUCTO CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Canva Pro
Flat lay
Son fotografías realizadas sobre una superficie recta,
generalmente una mesa, con la prenda abierta o
doblada. También es común hacer una combinación
de prendas, una especie de composición de look, para
que el consumidor tenga una idea de cómo combinan
entre sí, o con accesorios.
14
Canva Pro
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES STILL:
STILL:
FOTOGRAFIA
FOTOGRAFIA
DE PRODUCTO
DE PRODUTO
Percha
Pexels
Es el tipo de foto still más simple y despojado; se coloca
la prenda en una percha, para que quede bien expuesta
y con un buen encaje y se saca la foto. No todas las
prendas, dependiendo del modelo, serán visualmente
interesantes en perchas – vale la pena probar y hacer
arreglos/improvisados, si lo crees necesario. Aquí también
puede ocurrir que se encuadre más de una prenda en una
sola foto, o que se organice un conjunto de prendas en
un perchero. Puede simular, en algún nivel, las piezas que
lucirían en el guardarropa del cliente de tu marca.
15
Canva Pro
Maniquí
Pexels
invisible
También conocido como el maniquí fantasma, entre
otros nombres. Es la modalidad más exigente de
fotografía still de ropa, ya que requiere más trabajo de
pre y postproducción. Este tipo de imagen simula el
ajuste de la prenda en el cuerpo de una persona, para
que el comprador tenga una visión de cómo se vería
la prenda sobre sí mismo. Como su propio nombre lo
explica, este tipo de fotografías se realizan utilizando
un maniquí, que luego se borra en el proceso de
edición. De ese modo, solo se destaca la pieza, sin
interferencias que puedan robar la atención – como si
vistiera a una persona invisible.
16
Angela Roma | Pexels
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES STILL: FOTOGRAFIA
STILL: DE PRODUCTO
FOTOGRAFIA DE PRODUTO
Tip 1:
Por todos los lados
Pexels
Si estás fotografiando para tu tienda en línea, es
importante tener varias fotos del mismo producto
disponibles, explorando diferentes ángulos, y asegúrate de
producir fotos con un excelente zoom. Esto tiende a dar
aún más seguridad al consumidor, ya que podrá comprobar
la calidad, textura, detalles e incluso tener una mejor
idea de las dimensiones de la prenda. La importancia de
la fotografía de producto es gigantesca: interfiere en la
decisión de compra del consumidor, en la credibilidad de
los productos y, en consecuencia, en el posicionamiento y
reputación de tu marca.
17
Pexels
Tip 2:
Elementos de
escenarios (PROPS)
Iho Rapita | Pexels Si tienes una marca pequeña, sin un presupuesto
desorbitado para producciones súper elaboradas,
la creatividad tiene que ser tu principal aliada en la
producción fotográfica. Hay varios elementos simples
(y baratos) que pueden garantizar un efecto visual muy
interesante, como formas de espuma de poliestireno,
papel/cartones más pesados, espejos, bloques de
madera, formas acrílicas, etc. Actualmente existen
tiendas que se especializan en brindar este tipo de
material para sesiones de fotos. Si no lo encuentras
en tu ciudad, vale la pena investigar varias tiendas de
suministros, papelerías, tiendas de decoración, tiendas
de fiestas de cumpleaños, entre otras. También es
posible comprar en sitios web internacionales.
18
Karolina Grabowska | Pexels
Video
tutoriales
Visita la sección de videos con tutoriales para fotos creativas
de productos y colecciones de moda en la plataforma START
by WGSN para obtener más ideas e inspiración.
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19
Inspiración:
Escenarios para fotos
20
Issey Miyake
CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES INSPIRACIÓN: ESCENARIOS PARA FOTOS
En la última temporada internacional, los lugares de los

desfiles, ahora de vuelta al formato presencial, fueron
un espectáculo aparte – y son un elemento fundamental
para construir y presentar las narrativas propuestas por
los creadores.
Descubre a continuación algunas de las principales

referencias, según Macrotemas 2022, que se pueden
adaptar creativamente para sesiones de fotos/campañas
en diferentes segmentos de la moda. Inspírate para tu
próxima sesión: una campaña conceptual, un lookbook,
still de productos o incluso fotos más sencillas (pero no
menos interesantes) para las redes sociales de tu marca.
21
Vienne Westwood
Escenarios Lúdicos
22
Dior
INSPIRACIÓN: ESCENARIOS PARA FOTOS CAMPAÑAS DE MODA 2022: ESCENARIOS, TEMAS E INSPIRACIONES
Escenarios
Maison Margiela
Lúdicos
Juegos de mesa, ferias, decorados con elementos
divertidos y colores alegres traducen generalmente
marcas con fuerte personalidad y espíritu joven.
Encontrar (o hacer) los elementos lúdicos ideales
para ambientar tu sesión de fotos puede ser un
desafío, pero ten en cuenta que pueden agregar
originalidad y también permiten interesantes
variaciones de poses para las modelos.
23
New Balance Kids
Escenarios Lúdicos
MSGM
Y_Project
Mathieu Lehanneur
Jacquemus
Mira Mikati
Mira Mikati
24 V Man
Escenarios
Minimalistas
25
Givenchy
Escenarios
Frame Hyundai
Minimalistas
Escenografías más sencillas, generalmente montadas
en estudios, permiten que el foco de atención
permanezca sobre la ropa. Hay varias posibilidades
para que el resultado de las imágenes creadas sea
interesante: el acting de las modelos cuenta mucho (¡el
movimiento puede ser una buena estrategia!); puede
haber más de una modelo en la foto al mismo tiempo,
interactuando o no; la iluminación puede ser más dura,
más suave o más enfocada, o incluso colorida; el fondo
puede ser neutro o de color, se puede producir con
telas (dando un toque de textura).
26
Dior Men
Elementos de escenario como sillas, sillones, cubos de

acrílico (u otros materiales) pueden complementar las
fotos, pero recuerda prestar especial atención al ajuste
y los detalles clave de las prendas. El fondo también
Preen by Thornton Bregazzi
se puede trabajar en ángulos inusuales: un encuentro
de dos “paredes”, por ejemplo; una escalera que parece
perpendicular. También es posible aprovechar la
iluminación natural - las variaciones de luz, entrando
por una ventana al escenario, por ejemplo, pueden
enriquecer visualmente el trabajo.
27
Haight
Escenarios Minimalistas
Veronica Beard
Hermès
Etro
Matches Fashion
Jack Rabbit Studio

Helleme
28 Loewe
Juego de Espejos
29
Pangaia
Juego de
Ulla Johnson
Espejos
Las instalaciones y las superficies espejadas en
combinaciones sofisticadas (o inusuales) logran crear
imágenes llamativas. También es posible trabajar con
espejos más pequeños como elemento de escena,
con reflejos, ya sea reflejando la luz en una parte del
cuerpo o la ropa de la modelo, o reflejando una imagen
específica en el espejo para que también aparezca en
la foto (el cielo, por ejemplo, o incluso otra modelo).
30
Issey Miyake
Juego de Espejos
Bottega Veneta
Fendi
Ashish
Sasha Kim | Pexels
Benjamin Benmoyal
Salvatore Ferragamo
31 Saint Laurent
Inmersión en la
Naturaleza
32
Prada
Inmersión en
Ujoh
la Naturaleza
Playa, campo, bosques, montañas, dunas, orillas de
ríos e incluso jardines con piscina, los lugares al aire
libre son una opción más habitual, pero no menos
encantadora, para fotografiar campañas y lookbooks.
Los colores de las prendas pueden ser un factor
importante a tener en cuenta antes de decidirse por
este tipo de locación: lo ideal es que haya un contraste
interesante y que puedas dar valor a las prendas.
33
Burberry
Inmersión en la Naturaleza
Alexander McQueen
Prada
Valette Studio
Saint Laurent
Ulla Johnson
Collina Strada
34 WGSN
35
Prada
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a emprendedores y pequeñas
marcas de la moda en su
recorrido empresarial.
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diaria, START proporciona herramientas y recursos
estratégicos en línea para brindar inspiración y
orientación para el proceso creativo de desarrollo
de productos y colecciones.
36
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para descargar y editar;
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de imágenes de moda;
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segmentado por país, y con una cantidad mínima
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37

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