UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

GRUPO: A77

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

DOCENTE: ANDREA MONSERRAT ORTEGA RIVERA

ALUMNOS: DEVANY MONSERRATH LARA LARA 2023290

MERARI BESTABÉ HIDROGO RODRÍGUEZ 1974597

MELANIE ITZEL VILLARREAL IBARRA 1981006

PEDRO LUIS ALBERTO SILVA COLINA 2054843

INTRODUCCION

En la realización del proyecto se trabajó de la siguiente manera:

Merari: Se encargo de realizar la primer parte que sería la creación del producto incluye los
siguientes puntos (Situación actual/antecedentes del mercado, lluvia de ideas, explicar el
producto, nombre del producto, logotipo, paleta de colores, misión, visión y valores, FODA,
punto de venta del producto y ventaja competitiva). También trabajo en la realización de
encuestas.
Melanie: Se encargo del prototipo y del producto, de los canales de comunicación, y del
presupuesto
Monserrath: Trabajó en el objetivo SMART, en la calendarización de las acciones, duración
de la campaña
Pedro: Costo del producto, precio y de las acciones a realizar y de la conclusión obtenida en
la investigación
CONTENIDO

Situación actual: El uso de calentadores solares de agua en México es cada vez

más común, considerando solo las condiciones climáticas y geográficas de
nuestro país, que lo ubican entre los lugares con mayor radiación solar promedio
al año en el mundo. Del mismo modo, la tecnología de calentamiento solar de
agua en México ha estado presente por décadas, y existen empresas que fabrican
y comercializan estos productos tanto en nuestro país como en la región de
América Latina y el Caribe.
Antecedente del producto: Boiler de depósito, boiler de depósito a gas, boiler de
depósito eléctrico, boiler de paso, boiler solar, resistencia eléctrica.
Lluvia de ideas: Efectividad, rapidez, calidad, seguridad, accesibilidad
Explicar el producto (Funciones/ aportación al mercado) Dispositivo diseñado
para calentar el agua al instante. Cuenta con un temporizador que te permite
ahorrar agua ya que cada que se abre la llave permite tomar duchas con agua
caliente por solo 10 minutos para evitar tomar baños tan largos.
Nombre del producto Warming up
Logotipo
Paleta de colores

Costo del producto $2500

Desglose:
Acero: $500
Turbina: $400
Cables de conexión: $600
Sensores: $1300
Precio $3500
Ganancia de $1000 por cada articulo vendido, lo que equivale al 60%
Misión, visión y valores
Misión: Innovar y simplificar la vida de nuestros clientes y asegurar la calidad de
vida de las generaciones futuras.
Visión: Buscamos ayudar a mejorar la vida de las personas brindándoles un
producto de alta calidad sencillo y práctico. Además buscamos asegurar su
bienestar promoviendo el cuidado del agua.
Valores:
Centrados en crear productos de calidad
Dirigirnos a nuestros clientes con respeto
Enfocados en la innovación
FODA
Fortalezas:
Brinda comodidad ya que te ofrece resultados inmediatos
Es practico y ahora espacio
Garantiza la seguridad del usuario al momento de utilizarlo
No requiere mantenimiento constante gracias a su tecnología
Oportunidades:
Convertirnos en un producto indispensable
Ser la solución en caso de que el dispositivo calentador de agua con el que
cuentas presente algún fallo
Ser más rápido
Ser más practico
Debilidades:
Demanda no esperada
Existencia de otros dispositivos que cumplen la misma función
Amenazas:
Al ser un producto nuevo se corre el riesgo de que los usuarios no estén
interesados en adquirirlo
Los años de experiencia que tiene la competencia
Poca lealtad de parte de los consumidores
Punto de venta del producto Ferreterías, empresas como (The Home Depot,
Walmart, SODIMAC Y Plomería García)
Ventaja competitiva Es pequeño, practico y fácil de usar. No requiere de
mantenimiento constante.
Objetivo SMART

Selección de estrategias a realizar

- Marketing tradicional, a través de televisión y radio
- Marketing visual, a través del posicionamiento de nuestra marca en stands
dentro de cadenas de venta mayorista, entrega de folletos y carteles publicitarios
- Neuromarketing, a través de frases célebres y conectando con los sentimientos y
pensamientos de las personas
- Marketing digital, por último pero no menos importante, a través de redes
sociales como Facebook
- Aprovechar las fechas y eventos especiales para hacer promoción de nuestro
innovador artefacto
- Hacer buen uso del e-mail marketing, ya que dándole una buena segmentación
podríamos obtener mejores resultados.
Acciones a realizar Stand en el centro comercial, entrega de folletos y enviar
correos
Duración de la campaña 7 meses
Canales de la comunicación Medios masivos y comunicación digital
Presupuesto requerido para la estrategia Ilimitado
Calendarización de las acciones

Encuesta para la aceptación del producto

Conclusión obtenida de la investigación
Ya terminada nuestra investigación, podemos notar que este producto sería de
gran ayuda en muchos hogares, donde tienen que esperar a que se caliente el
agua, desperdiciando una buena cantidad de litros de este vital líquido.
Como pudimos notar, la gente tiene esa necesidad de buscar la manera de ahorrar
esa agua que se termina convirtiendo en dinero de sus bolsillos, por esta razón,
creemos que nuestro mercado va a abarcar más de la que uno se puede imaginar,
porque entra en muchas áreas y rubros donde se solicita esto.
Por esto mismo, se debe de tratar con cautela este nuevo invento. Porque si no se
le arma un buen plan de venta y de marketing, puede generar una mala imagen y
no se verá beneficiado nadie.
Conclusión general
Después de haber realizado este trabajo, podemos darnos cuenta de que estamos
ante un innovador producto, el cual podemos llamarlo así porque nos dimos
cuenta de un desperdicio de dinero extremo, donde los perjudicados somos
nosotros mismos. Por eso mismo, se nos ocurrió la idea de inventar este artefacto,
el cual hará más felices a las personas que viven en zonas frías y que, muy
seguramente, les hará ahorrar bastante dinero al paso del tiempo.
Esta idea se nos ocurrió debido a que en una conversación pensamos en cómo
buscar una manera de hacer que el recibo de servicios no salga tan elevado, y se
nos ocurrió esta fantástica idea.
Poco a poco le fuimos dando forma y, con la ayuda de ingenieros y expertos en el
tema, pudimos darle el toque final y creamos "Warming Up", que, con mucho
orgullo, podemos decir que es 100% mexicano, con material nacional y que se
puede exportar a todos los continentes del mundo.
Conclusiones individuales
Merari: Esperaba que fuera un poco difícil la realización de un producto nuevo ya
que no creía tener la capacidad para hacerlo pero mi equipo fue de gran ayuda ya
que cada uno aporto ideas y juntando todas pudimos hacerlo funcionar, me
pareció que pudimos habernos organizado mejor pero creo que en general estuvo
bien el trabajo en equipo todos tenemos cualidades que nos hacen
complementarnos. Me emociono mucho el proyecto ya que los puntos tratados me
parecieron muy interesantes.
Melanie: Al principio no tenía tantas exceptivas sobre este trabajo ya que no me
sentía capaz de poder crear un producto nuevo, pero conforme pasó el tiempo me
fui acoplando más y más a este trabajo, aprendí a trabajar en equipo y a no
estresarme porque eso no me llevaría a nada y también a aportar muchas ideas
aunque no fueran del todo buenas pero que mínimo tuviéramos algo en caso de
que salieran mal las cosas, mi equipo y yo pensamos un poco en el cuidado del
agua ya que actualmente mucha gente desperdicia mucha agua al momento del
baño y eso nos puede perjudicar a todos.
Monserrath: Al principio se me hacía imposible el inventar un producto el cual no
existiese aún más el apropiarlo como si ya tuviera tiempo en el mercado. Mis
expectativas no eran muy altas ya que, en mi mente todo lo que se me ocurría ya
existía y el modificarlo solo era innovar más no inventar.
Me pareció complicado al principio pero conforme me iba informando de ciertos
puntos y también conforme investigaba, se aclararon mis ideas y me di cuenta de
que tal vez si es algo difícil pero enfocándonos solamente en eso, las ideas surgen
solas. Además, mi equipo se complementó super bien no hay duda de yo tuviese o
que ellos tuvieran que no se haya resuelto en el momento.
Aprendí demasiadas cosas, desde lo básico de ponerle un nombre a un producto
hasta las estrategias y la organización que este conlleva para darse a conocer y
generar ventas.
Pedro: En lo personal siento que trabajamos muy bien en equipo mis compañeras
y yo, creo que el producto que creamos va a satisfacer muchas necesidades a lo
largo del tiempo, y gracias a este artefacto mucha gente va a poder cuidar el agua
y tener conciencia ambiental, no esperaba tanto de este equipo, pero ya
investigando más a fondo me di cuenta que es un NICHO del mercado. Con este
trabajo aprendí a realizar una estrategia de mercado y de marketing de manera
correcta.