Plan de Marketing

Plan de Marketing
Estudiantes:
-
-
-
Docente de la carrera
Programa
Asignatura
Periodo
Tabla de Contenidos
Análisis del Sector y del mercado
Análisis de la Matriz DOFA.
 Debilidades
 Fortalezas
 Amenazas
 Oportunidades
Análisis de la competencia.
Métricas Empresa A Empresa B Empresa C Empresa D

Estrategia de
posicionamiento (Examina
cómo la empresa ha posicionado su
marca en el mercado y cómo se
diferencia de la competencia. Analiza
los mensajes clave, los valores de la
marca y la propuesta de valor única
que ofrecen)
Estrategias de contenido.
(Analiza cómo la empresa crea y
distribuye su contenido de marketing.
Examina los tipos de contenido que
utilizan (blogs, videos, infografías,
etc.), la frecuencia de publicación y
cómo se adaptan a diferentes canales
y plataformas)
Estrategias de redes
sociales.
(Observa cómo la empresa utiliza las
redes sociales para interactuar con su
audiencia. Evalúa la elección de
plataformas, el tono de voz, la calidad
del contenido, la participación y el
nivel de compromiso con los
seguidores)
Experiencia de servicio al
cliente. (Analiza cómo la empresa
se enfoca en brindar una experiencia
positiva al cliente en todos los puntos
de contacto. Observa su enfoque en el
servicio al cliente, la personalización,
la retroalimentación del cliente y las
estrategias de fidelización)
Estrategia de publicidad.
(Examina las tácticas de publicidad
que la empresa utiliza, ya sea en línea
o fuera de línea. Evalúa los canales
publicitarios utilizados, el enfoque
creativo, la segmentación del público
y la efectividad percibida de la
publicidad)
Análisis estratégico
Misión y visión
Misión
Visión
Valores corporativos
Valor Concepto
1.
2.
3.
Objetivos estratégicos
Objetivo general
1.
Objetivos específicos
1.
2.
3.
4.
5.
Ventaja Competitiva
¿Qué hace que nuestro producto o servicio sea único?
Segmentación de Mercado.
 Geográfico.
 Demográfico
 Psicográfico
 Conductual
 Filmográfico
Posicionamiento Vs Competencia
¿Cuál es tu estrategia de posicionamiento?
Objetivos SMART
Específicos, medibles, alcanzables, relevantes y definidos.
¿Qué queremos conseguir?
1.
2.
3.
4.
5.
Análisis Operativo
Estrategias resumen de la Matriz DOFA.
Estrategias Ofensivas.
Estrategias Adaptativas.
Estrategias Defensivas.
Estrategias Supervivencia.
Estrategia de producto
Estrategia de precio
Estrategia de distribución o plaza
Estrategia de comunicación o promoción

Copy strategy y reason why.
(En ella deberá quedar muy claro el beneficio que promete la marca, pues constituirá la base principal para argumentar los motivos de
compra y la exposición de las características del producto. De este modo podrás proporcionar una continuidad publicitaria y creativa
básica para la marca a largo plazo)
Estrategias y acciones de Marketing Tradicional
 Definir canales y acciones de comunicación. (plantear aquellas acciones que vamos a llevar a cabo
para dar a conocer nuestro producto o servicio en el mundo offline (si se trata de un lanzamiento), o de promocionar o
fidelizar un producto o servicio ya existente)
 Sponsorización y patrocinio. (donde realizaremos una evaluación de las posibilidades, necesidades y costes)
 Promoción de ventas. (¿qué tipos de promociones son posibles teniendo en cuenta todo lo analizado? )
 Merchandasing. (estudia cuáles son los elementos y acciones previstas de merchandising y qué resultados esperas
obtener a cambio.)
Estrategias y acciones de Marketing Digital.

 Marketing Web. Trabajar una web como carta de presentación.
 Estrategias SEO y CEM. Llevar a cabo metodologías que nos permitan impulsar nuestro negocio, como el
inbound marketing, account-based marketing, posicionamiento orgánico o de pago.
 Estrategias de Social Media y mobile. trabajar nuestra presencia en redes sociales, hacer acciones
específicas en ellas
Cronograma y presupuesto.
Organiza todas las acciones propuestas a lo largo de este plan de marketing y planifícalas para saber cuánto tiempo llevaría realizarlas,
desde el momento del diseño del plan hasta la fecha de finalización. De esta forma, sabrás cómo estructurar todas las campañas y hacer
una puesta en marcha segura con una agenda delante.
Obje- Estrate- Platafor- Activida- Recur- Responsa- Presu- K M Semana 1

tivo gia ma des sos bles puesto PI es L M M J V S D
X
Plan de Contingencia.
Plan B, si ocurre algún imprevisto

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¿Cuál es tu estrategia de posicionamiento?

¿Qué queremos conseguir?

Estrategias resumen de la Matriz DOFA.

Estrategia de distribución o plaza

Estrategia de comunicación o promoción

Estrategias y acciones de Marketing Tradicional

Estrategias y acciones de Marketing Digital.

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