Puestos e Indicadores - PU

Carrera Módulo formativo Ciclo Horas
MODULO I: Desarrollo de
PU conceptos publicitarios I-II 128
MÓDULO II: Producción para

PU medios publicitarios III-IV 128
medios publicitarios
MÓDULO III: Estrategia

PU publicitaria V-VI 128
Agencias de publicidad
Medios de comunicación (TV, Prensa, Radio)
Empresas de marketing
Agencias de comunicación digital
Área de marketing de una corporación
Consultoras de estrategias de marketing y publicidad
Consultoras de estrategias de innovación, branding y comunicación
Agencias de medios
Emprendimientos
Educación
Áreas de comunicación y marketing de una empresa
Área de comunicación interna de cualquier empresa
Área comercial de cualquier empresa
Agencias de diseño.
Consultoras de marketing (desarrollo de producto, naming, branding, investigación)
Agencias digitales.
Empresas de investigación de mercados
Independiente (freelance)
Agencias BTL
Agencias de PR (relaciones públicas)
Laboratorios de innovación
EXPERIENCIAS FORMATIVAS CERTUS_ CARRERA PU
INDICADORES BÁSICOS A ALCANZAR
Posibles ubicaciones (puestos de trabajo

o tareas donde desarrollar EFSRT)
omunicación (TV, Prensa, Radio)
comunicación digital
keting de una corporación
de estrategias de marketing y publicidad
de estrategias de innovación, branding y comunicación
municación y marketing de una empresa

municación interna de cualquier empresa
cial de cualquier empresa
de marketing (desarrollo de producto, naming, branding, investigación)

e investigación de mercados
nte (freelance)
PR (relaciones públicas)
s de innovación
EXPERIENCIAS FORMATIVAS CERTUS_ CARRERA PUBLICIDAD
INDICADORES BÁSICOS A ALCANZAR
Indicadores Básicos
Elabora mensajes publicitarios, considerando la aplicación de

técnicas de redacción creativa y los parámetros de los formatos
de difusión.
Elabora piezas gráfico publicitarias que reflejen la aplicación de los

principios del lenguaje visual, y técnicas de diseño digital, en
coherencia con el concepto creativo definido.
Identifica elementos estratégicos para el desarrollo de un

concepto de campaña, considerando las características del
mercado (el sector, la competencia y el público objetivo) y las
tendencias en la publicidad.
Sustenta ideas publicitarias, a través de una presentación que

explique con claridad los recursos de comunicación empleados, de
manera organizada y convincente.
Conceptualiza ideas publicitarias a través de la aplicación

organizada de un conjunto de técnicas creativas y metodologías
de trabajo colaborativo, que permitan lograr impacto y
originalidad, de acuerdo a los parámetros de la estrategia
planteada.
Elabora los anuncios publicitarios para medios de difusión

impresos, considerando los lineamientos del concepto visual
aprobado y respetando las características técnicas del formato.
Desarrolla actividades publicitarias en medios no tradicionales,

considerando las pautas de la estrategia creativa, las
características de la audiencia, especificaciones técnicas y la
normativa.
Desarrolla los contenidos para una pieza publicitaria audiovisual,

tomando en cuenta los criterios narrativos del medio, los
estándares técnicos y la normativa vigente.
Elabora anuncios publicitarios para medios publicitarios digitales,
tomando en cuenta la selección adecuada del formato y sus
características de segmentación de la audiencia, así como los
parámetros técnicos y la normativa vigente.
Define las características del consumidor, en concordancia con la

estrategia de segmentación, de acuerdo a criterios comerciales,
sociológicos y psicológicos, tomando en cuenta las necesidades de
comunicación del cliente.
Elabora estrategias publicitarias multiplataforma para productos

y servicios considerando las características del grupo objetivo el
medio seleccionado, el mercado y las necesidades del cliente.
Propone las estrategias de planificación de medios de acuerdo a la

estrategia publicitaria, los recursos disponibles y los objetivos
comerciales de la marca.
Analiza el impacto de la publicación de campañas de publicidad,

de acuerdo a objetivos medibles, indicadores de medición
consistentes con los objetivos y las adecuadas herramientas de
análisis, organizado la información con claridad.
TUS_ CARRERA PUBLICIDAD
OS A ALCANZAR
Rúbrica
Inicio Proceso
Elabora mensajes publicitarios, aplicando técnicas

No elabora mensajes publicitarios
de redacción creativa.
Elabora piezas gráfico publicitarias en coherencia

No elabora piezas gráfico publicitarias.
con el concepto creativo definido.
Identifica dos elementos estratégicos para el

Identifica un elemento estratégico para el desarrollo de un concepto de campaña, sin
desarrollo de un concepto de campaña.
consideranr las características del mercado.
Sustenta ideas publicitarias, a través de una

presentación, de manera organizada y
presentación de manera confusa y desorganizada.
convincente.
Conceptualiza ideas publicitarias a través de la

aplicación organizada de un conjunto de técnicas
Conceptualiza ideas publicitarias, de acuerdo a los creativas y metodologías de trabajo colaborativo,
parámetros de la estrategia planteada. que permitan lograr impacto y originalidad, de
acuerdo a los parámetros de la estrategia
planteada.
Elabora los anuncios publicitarios para medios de

Elabora los anuncios publicitarios respetando las difusión impresos, sin considerar los lineamientos
características técnicas del formato. del concepto visual aprobado y respetando las
características técnicas del formato.
Desarrolla actividades publicitarias en medios no

tradicionales, considerando las características de
tradicionales, respetando las especificaciones la audiencia, especificaciones técnicas y la
técnicas.
normativa.
Desarrolla los contenidos para una pieza

Desarrolla los contenidos para una pieza publicitaria publicitaria audiovisual, tomando en cuenta solo
audiovisua, sin seguir especificaciones.
los estándares técnicos.
Elabora anuncios publicitarios para medios Elabora anuncios publicitarios para medios
publicitarios digitales, sin tomar en cuenta los publicitarios digitales, tomando en cuenta los
parámetros técnicos y la normativa vigente. parámetros técnicos y la normativa vigente.
Define las características del consumidor, sin tomar Define las características del consumidor,
en cuenta las necesidades de comunicación del tomando en cuenta las necesidades de
cliente. comunicación del cliente.
Elabora estrategias publicitarias multiplataforma de Elabora estrategias publicitarias multiplataforma

manera general sin considerar las características del para productos y servicios considerando solo las
características del grupo objetivo o las
grupo objetivo ni necesidades del cliente.
necesidades del cliente.
Propone las estrategias de planificación de

Propone las estrategias de planificación de medios medios de acuerdo a la estrategia publicitaria, sin
sin tomar en cuenta la estrategia publicitaria. tomar en cuenta los recursos disponibles ni los
objetivos comerciales de la marca.
Analiza el impacto de la publicación de campañas Analiza el impacto de la publicación de campañas

de publicidad, sin tomar en cuenta los objetivos
de publicidad, sin tomar en cuenta los indicadores
de medición ni organizar la información con medibles, indicadores de medición consistentes
con los objetivos pero sin organizar la información
claridad. con claridad.
Logrado
Elabora mensajes publicitarios, considerando la

aplicación de técnicas de redacción creativa y los
parámetros de los formatos de difusión.
Elabora piezas gráfico publicitarias que reflejen la

aplicación de los principios del lenguaje visual, y
técnicas de diseño digital, en coherencia con el
concepto creativo definido.
Identifica todos los elementos estratégicos para

el desarrollo de un concepto de campaña,
considerando las características del mercado (el
sector, la competencia y el público objetivo) y las
tendencias en la publicidad.

presentación que explique con claridad los
recursos de comunicación empleados, de manera
organizada y convincente.
Conceptualiza ideas publicitarias a través de la

aplicación organizada de un conjunto de técnicas
creativas y metodologías de trabajo colaborativo,
que permitan lograr impacto y originalidad, de
acuerdo a los parámetros de la estrategia
planteada.
Elabora los anuncios publicitarios para medios de

difusión impresos, considerando los lineamientos
del concepto visual aprobado y respetando las
características técnicas del formato.

tradicionales, considerando las pautas de la
estrategia creativa, las características de la
audiencia, especificaciones técnicas y la
normativa.
Desarrolla los contenidos para una pieza

publicitaria audiovisual, tomando en cuenta los
criterios narrativos del medio, los estándares
técnicos y la normativa vigente.
Elabora anuncios publicitarios para medios
publicitarios digitales, tomando en cuenta la
selección adecuada del formato y sus
características de segmentación de la audiencia,
así como los parámetros técnicos y la normativa
vigente.
Define las características del consumidor, en

concordancia con la estrategia de segmentación,
de acuerdo a criterios comerciales, sociológicos y
psicológicos, tomando en cuenta las necesidades
de comunicación del cliente.
Elabora estrategias publicitarias multiplataforma

para productos y servicios considerando las
características del grupo objetivo el medio
seleccionado, el mercado y las necesidades del
cliente.
Propone las estrategias de planificación de

medios de acuerdo a la estrategia publicitaria, los
recursos disponibles y los objetivos comerciales
de la marca.
Analiza el impacto de la publicación de campañas

de publicidad, de acuerdo a objetivos medibles,
indicadores de medición consistentes con los
objetivos y las adecuadas herramientas de
análisis, organizado la información con claridad.

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Identifica elementos estratégicos para el desarrollo de un

Sustenta ideas publicitarias, a través de una presentación que

Conceptualiza ideas publicitarias a través de la aplicación

Elabora los anuncios publicitarios para medios de difusión

Desarrolla actividades publicitarias en medios no tradicionales,

Desarrolla los contenidos para una pieza publicitaria audiovisual,

Define las características del consumidor, en concordancia con la

Elabora estrategias publicitarias multiplataforma para productos

Propone las estrategias de planificación de medios de acuerdo a la

Analiza el impacto de la publicación de campañas de publicidad,

Elabora mensajes publicitarios, aplicando técnicas

Elabora piezas gráfico publicitarias en coherencia

Identifica dos elementos estratégicos para el

Sustenta ideas publicitarias, a través de una

Conceptualiza ideas publicitarias a través de la

Elabora los anuncios publicitarios para medios de

Desarrolla actividades publicitarias en medios no

Desarrolla los contenidos para una pieza

Elabora estrategias publicitarias multiplataforma de Elabora estrategias publicitarias multiplataforma

Propone las estrategias de planificación de

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Elabora piezas gráfico publicitarias que reflejen la

Identifica todos los elementos estratégicos para

Sustenta ideas publicitarias, a través de una

Conceptualiza ideas publicitarias a través de la

Elabora los anuncios publicitarios para medios de

Desarrolla actividades publicitarias en medios no

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