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    El Plan Publicitario

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    El documento describe el proceso de planificación de una campaña publicitaria. Explica que el anunciante le comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña. Luego, la agencia realiza investigación sobre el mercado objetivo y desarrolla un plan de publicidad en tres fases: investigación, creación de la estrategia, y control y evaluación. El plan incluye objetivos, público meta, mix de comunicaciones, presupuesto y métricas para medir el éxito de la campaña.

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    El Plan Publicitario

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    El documento describe el proceso de planificación de una campaña publicitaria. Explica que el anunciante le comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña. Luego, la agencia realiza investigación sobre el mercado objetivo y desarrolla un plan de publicidad en tres fases: investigación, creación de la estrategia, y control y evaluación. El plan incluye objetivos, público meta, mix de comunicaciones, presupuesto y métricas para medir el éxito de la campaña.

    Descripción original:

    Marketing

    Título original

    EL PLAN PUBLICITARIO

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    El documento describe el proceso de planificación de una campaña publicitaria. Explica que el anunciante le comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña. Luego, la agencia realiza investigación sobre el mercado objetivo y desarrolla un plan de publicidad en tres fases: investigación, creación de la estrategia, y control y evaluación. El plan incluye objetivos, público meta, mix de comunicaciones, presupuesto y métricas para medir el éxito de la campaña.

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    El documento describe el proceso de planificación de una campaña publicitaria. Explica que el anunciante le comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña. Luego, la agencia realiza investigación sobre el mercado objetivo y desarrolla un plan de publicidad en tres fases: investigación, creación de la estrategia, y control y evaluación. El plan incluye objetivos, público meta, mix de comunicaciones, presupuesto y métricas para medir el éxito de la campaña.

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    de 18

    UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA

    FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS


    CARRERA DE INGENIERÍA EN GERENCIA Y LIDERAZGO
     

    MATERIA: Promoción y Publicidad I


    PROFESOR: Ing. Soraya Sánchez
     
    INTEGRANTES: María José Suquillo
    Stalin Gaibor
    Adriana Román
     
    NIVEL: Quinto “B”
    FECHA: 11 de diciembre del 2014
    EL PLAN PUBLICITARIO

    Para lograr que


    éste reciba el
    La respuesta a mensaje del
    la necesidad de anunciante.
    Solución a la llegar al público
    difusión de la objetivo
    campaña
    PROCESO DE LA PLANEACIÓN DE LA COMUNICACIÓN:

    Mediante las 4p
    (producto, precio,
    comunicación,
    distribución),
    A partir de los
    diseñamos las
    objetivos y
    acciones a llevar a
    estrategias
    cabo para conseguir
    corporativos
    los objetivos.
    planificamos los
    objetivos y
    Se tiene que haber estrategias de
    planificado los marketing
    objetivos y
    estrategias
    corporativos.
    Se realiza en tres fases fundamentales que incluyen diferentes etapas y pasos:

    Comunica a la agencia su intención


    de lanzar una campaña de
    publicidad. Normalmente llamará
    al ejecutivo de cuentas para
    realizar una reunión en la que le
    ANUNCIANTE dará la información básica.
    FASE DE INVESTIGACIÓN

    Comienza con la recogida y el análisis de la información proporcionada por el


    anunciante.

    El ejecutivo pone en común la petición del cliente con el equipo inicial de


    personas que van a participar en la campaña.

    Se pone en marcha un plan de investigación del que se encarga al departamento


    Si la información de investigación o a una empresa especializada.
    proporcionada no es
    suficiente
    FASE DE CREACIÓN DEL PLAN DE PUBLICIDAD

    Serie de conclusiones sobre los factores que explican o influyen en la eficacia de


    la acción publicitaria del anunciante.

    Tomar decisiones y elaborar la estrategia.


    Factor central para el éxito
    de un producto o servicio,
    Creatividad del
    o para revertir el destino
    mensaje:
    de una marca que lucha
    por sobrevivir.
    ESTRATEGIA
    PUBLICITARIA
    Análisis y evaluación
    Planificación de especifica de los medios
    medios y producción comprendidos en la
    estrategia de medios.

    Las decisiones giran en torno a los objetivos de la


    campaña, el público al que vamos a dirigir el mensaje y el
    presupuesto necesario o disponible.
    FASE DE CONTROL Y EVALUACIÓN

    Verificar que las inserciones aparecen en las condiciones contratadas, tanto en


    número como en calidad.

    Esta tarea de control es compatible con la evaluación de la campaña que trata


    de estimar el efecto obtenido con ella sobre el público objetivo.
    Agencia de Publicidad
    Empresas especializadas
    (puede ser escogida por
    para cada parte del proceso.
    concurso).
    ANUNCIANTE
    Puede llevarlo a cabo:
    PLAN DE COMUNICACIÓN

    1. Diseño del público objetivo

    2. Objetivos de comunicación

    3. Diseño de la estrategia de comunicación

    PUSH
    PULL
    MIXTA
    PLAN DE COMUNICACIÓN

    4. Mix de comunicación

    Definir características del mercado

    Características del producto


    PLAN DE COMUNICACIÓN
    5. Presupuesto de comunicación

    Método de porcentaje sobre ventas


    Método de paridad competitiva
    Método arbitrariamente
    Método basado en objetivos

    6. Ejecución

    7. Control
    ESQUEMA DEL PLAN PUBLICITARIO
    1. Introducción
    2. Análisis de la situación
    3. Estudio de mercado objetivo
    4. Problemas y oportunidades
    5. Objetivos y metas
    Estrategia del Marketing
    Estrategias adaptadas a la realidad de la
    empresa

    Producto
    Precio
    Plaza
    Promoción
    Tácticas del Marketing
    ciarse
    ife ren más
    D
    o s de
    de l

    Detallar
    anuncios
    Presupuesto Ejecución y Control
    Invertir

    Comparar gastos mensuales relacionándolos


    con la realidad
    Resumen Ejecutivo
    Resumen de los puntos principales

    Esto servirá para democratizar la


    estrategia y el plan y que se acepte
    por todos
    NETGRAFÍA:

    • http://publicventas.blogspot.com/p/el-plan-publicitario.html

    • http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque5/pag3.html
    • http://territoriomarketing.es/proceso-de-planificacion-de-la-comunicacion-de-
    marketing/
    • http://www.uovirtual.com.mx/moodle/lecturas/disepubli/14.pdf

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