Grandes ideas 2025: Moda

Descubra las seis direcciones que influirán en la industria

de la moda en 2025, desde la optimización de los recursos
existentes y la reducción de los residuos hasta la mejora de
la producción en el ámbito digital.

Lorna Hall and the WGSN Fashion Team

02.22.23 - 19 minutos

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WGSN · Big Ideas audio summary (Spanish)

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 Resumen

Nuestro reportaje anual Grandes Ideas presenta las seis tendencias fundamentales que darán forma a lo que los consumidores
necesitarán y desearán dentro de dos años, y explica cómo puede aplicarlas para crear productos y servicios exitosos.
Las seis tendencias se sustentan en nuestra metodología STEPIC, que analiza la evolución de la Sociedad, la Tecnología, el
Medioambiente, la Política, la Industria y la Creatividad, y determina cómo influirán en el diseño de los productos de consumo. Si
desea ver una representación gráfica de las tendencias STEPIC para 2025, consulte la Matriz al final del reportaje.

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Las seis Grandes Ideas clave para 2025

Sociedad Tecnología Medioambiente

Adaptista Walmart Patagonia

Habilidades Flexibles: En plena policrisis, las empresas deben ser Estados Intensificados: La tecnología y la creatividad están más Recursos Inteligentes: Conforme los recursos del planeta se van
más ágiles y empáticas, y ayudar a las personas a recuperarse a entrelazadas, por lo que el mundo se vuelve progresivamente no agotando, la población buscará flujos regenerativos y limitarán el
pesar de las dificultades. binario. Conecte con el nicho. uso de la energía.

Política Industria Creatividad

Buzigahill
Renewcell @marcosimonetti____
Optimismo Urgente: Las personas se muestran impacientes por
encontrar soluciones a los problemas del mundo. Las empresas Modo Preservación: El acceso a lo esencial ya no está Imaginación Estratégica: La creatividad basada en la tecnología
deben actuar con la urgencia de los activistas para ser líderes en garantizado. Hemos llegado al fin de la abundancia y la única será el instrumento que fomente la cultura, fuerce el cambio y
su sector. solución que nos queda es la innovación. cree valor. Las marcas la situarán en primer plano.

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Habilidades Flexibles
En plena policrisis, la capacidad de amoldar la empatía y versatilidad será más
importante que nunca. Los productos y los sistemas deben ayudar a las personas
a recuperarse a pesar de las dificultades, brindándoles estabilidad y diversas
opciones en una época de cambios.

En 2025, la constante confluencia de crisis causará que el estrés se convierta en un

aspecto notorio de la vida cotidiana. Para aliviarlo, las empresas deben apostar por la
simplicidad y crear productos y servicios que sean prácticos, atractivos y adaptables. La
importancia del lujo persistirá, pero su valor dependerá menos del precio o del estatus
de un artículo y más en cómo puede contribuir a que la vida resulte menos abrumadora.
Una talla (y un sentimiento) ya no servirán para todos, por lo que las marcas deberán
orientar sus productos a las personas, no a los consumidores. El éxito dependerá de su
capacidad para adaptarse a las emociones únicas y variables de las personas, y
asegurarse de que la ayuda sea accesible para quienes la necesiten. El cuidado, la
amabilidad y el altruismo se convertirán en las métricas con las que los consumidores
juzgarán su marca, y las comunidades y cooperativas pasarán a ser sus nuevos
mecanismos de supervivencia, que ofrecerán seguridad y propósito.
Implicaciones para la industria de la moda: Cree un ecosistema de valores funcionales
basados en el estilo de vida que respalden su propuesta de marca a largo plazo, de modo
que sea más relevante para las necesidades e inquietudes en constante evolución de la
población. Tome como referencia áreas especializadas como el mercado de la moda
adaptable e identifique dónde la aplicación de nuevos principios de diseño en torno al
acceso y la facilidad de uso puede mejorar la oferta de productos no especializados.
Kizik
Impulsor: Era de la Policrisis
Innovaciones: Diversidad = Supervivencia, Enfoque en la Individualización Kizik, la marca de calzado en rápida expansión, se dirige no solo a las personas con discapacidad,
sino también a los padres atareados, para quienes el salir de casa con niños se transforma gracias
a la rapidez y conveniencia que ofrece la funcionalidad sin necesidad de usar las manos.

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 Habilidades Flexibles: Casos
prácticos
Concéntrese en aquellos aspectos de la
propuesta de producto que pueden aportar
facilidad y ofrezca características
imprescindibles para asegurar el valor a
largo plazo y la relevancia de la reventa.

Zalando presentó ropa adaptable en cinco

de sus propias colecciones en 25 mercados
globales, lo que apunta a una apuesta a
Fooxmet
largo plazo por probar, aprender y
El concepto de la marca china Fooxmet para desarrollar una propuesta a gran escala
Zalando su sudadera de esquí con capa exterior basada en beneficios. Zalando podrá
flexible de calentamiento inteligente se basó identificar qué características de diseño
El mercado de e-commerce Zalando presentó en "uno es más". Entre sus múltiples funciones renovado de estos productos atraen
140 artículos adaptables en cinco de sus se incluye el calentamiento integrado, que se
propias marcas, además de la inclusión de la regula a través de una app con opciones de también a un comprador no especializado.
colección adaptable de Tommy Hilfiger, lo que interior y de aire libre. Es impermeable, Las gamas de diseño adaptable siguen
indica su intención de crear un destino para la cortaviento y transpirable con elasticidad en ganando terreno. El retailer Reserva (Chile)
ropa adaptable. cuatro direcciones. creó la gama Adapte basada en el valor, la
marca de ropa interior absorbente Pantys
(Brasil) presentó ropa interior adaptada
para el período, y en Reino Unido se puso
en marcha Adaptista, un mercado de ropa y
accesorios adaptables.
Integre funcionalidad discreta y superior
para asegurar y mantener el valor percibido
de la inversión en el precio inicial y en la
reventa. El forro cortavientos de Gore-Tex
del cárdigan Purple Label de The North
Face transforma el rendimiento por encima
de su valor nominal.
Oxa Life Mercedes-Benz x Acte TM
La cápsula Mercedes-Benz ACCO1 x Acte
The North Face Purple Label
El sujetador inteligente Oxa Life se conecta a La cápsula Mercedes-Benz x Acte TM ACC01 TM demostró el modo de crear un
Este cárdigan de la colección Purple Label de una app de biorretroalimentación que analiza puede combinarse para crear una gran ecosistema de productos que se
5The North Face incluye un forro transpirable de la respiración, con el fin de ofrecer un variedad de looks. Cada artículo es modular y complementan entre sí a la par que mejoran
Gore-Tex, que aporta a la prenda de punto entrenamiento respiratorio guiado y forma parte de un sistema coherente que se la funcionalidad, versatilidad y aspecto.
propiedades cálidas y cortavientos. personalizado para aliviar el estrés. complementa con cada pieza.
Estados Intensificados
En 2025, la tecnología y la creatividad darán paso a una nueva oleada de creadores de
contenidos figitales, experiencias aumentadas que intensificarán los sentidos y
herramientas de solución de problemas más precisas.
Nos encontramos en medio de una transición hacia un mundo no binario en el que la
artesanía y la tecnología, y lo físico y lo digital se entrelazan en lugar de considerarse
como entes distintos. Los avances en la IA y los prototipos rápidos y virtuales facilitarán
nuevas formas de creatividad, vías más eficientes para la producción, así como
productos y servicios específicos. Daremos más importancia a lo micro que a lo macro,
donde los intereses de nicho y las experiencias compartidas son más vinculantes que los
marcadores de identidad diferenciadores, como el género o la ubicación geográfica.
En este mundo escindido, también apostaremos por el concepto de gemelismo y por el
atractivo reconfortante de la simetría. Las personas, las empresas y los gobiernos
seguirán moviéndose en realidades duales y utilizarán gemelos digitales (piense en
avatares personales o clones digitales de ciudades) para verse a sí mismos de otra
manera, trazar soluciones a problemas futuros o imaginar nuevas posibilidades que
nunca antes había sido posible.
Implicaciones para la industria de la moda: La superposición de lo digital a lo físico o
de lo físico a lo digital desbloqueará el valor añadido en el diseño de productos, la
comunicación y los servicios. El rápido avance de las posibilidades de la IA y de la RA
permitirá a las marcas personalizar productos y experiencias. Capacite a los equipos y
maximice el intercambio de valor y los conocimientos a través del diseño, la producción,
el marketing y la experiencia del cliente.
Impulsor: Cultura Digital Descentralizada Nike Cryptokicks

Innovaciones: Dualidad Digital, Diseño Adaptativo Cryptokicks IRL fue el primer gemelo físico de la empresa de diseño digital RTFKT, propiedad de
Nike. Los sneakers incluían cordones automáticos, retroalimentación háptica, iluminación
optimizada, carga inalámbrica y conectividad a una app. Los propietarios de los NFT tuvieron
acceso preferente al producto físico de edición limitada.

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 Estados Intensificados: Casos
prácticos
Identifique en qué puntos puede fusionar
las dimensiones del entorno físico y del
digital para optimizar las interacciones
diarias con los clientes y el producto físico,
al tiempo que mejora la narrativa de la
marca. Asegúrese de que cada interacción
se centre en proporcionar información
sobre el valor futuro.

Walmart
La realidad aumentada está transformando
H&M Los compradores de Walmart ya pueden ver el ámbito del fit digital. Gracias a la
cómo les quedarán 270 000 artículos gracias adquisición de la startup de pruebas Zeekit
H&M prueba las lentes digitales de moda con a la última actualización de personalización de por parte de Walmart, la empresa ha puesto
usuarios de Snapchat como parte de un su función de prueba virtual dentro de la app. en marcha funciones personalizadas en
proyecto de innovación con el Instituto de Los clientes se hacen un selfie y luego pueden
Moda Digital para comprobar su atractivo en usar su propio cuerpo como modelo de toda su oferta de productos. Antes de su
las plataformas sociales. realidad aumentada. adquisición, Zeekit registró en una serie de
pruebas piloto de la marca un aumento del
18% en el valor medio de los pedidos
(Average Order Value, AOV) y una reducción
del 36% en las devoluciones, ya que los
consumidores podían probarse varios
conjuntos y evaluar mejor si un artículo les
iba bien o no. H&M está aprovechando la
afición del público de Snapchat por los
filtros para evaluar la conveniencia
intrínseca de la moda digital y poner a
prueba su atractivo comercial.
Mejorar la formación de los equipos
continúa siendo clave, busque y
Parsons School of Design x Roblox Anteprima X AidLab
experimente con programas emergentes. El
La Escuela Parsons de Diseño de Moda de La cápsula de Anteprima x AidLab es el Roarsome nuevo curso de la escuela Parsons sobre
Nueva York y el gigante de los videojuegos resultado del uso que la marca hace de la diseño para entornos inmersivos con
Roblox se han asociado para crear un curso de herramienta de diseño de moda con IA de La marca infantil Roarsome ha creado un papel
Roblox empieza esta primavera. Por su
formación de 16 semanas a partir del semestre AidLab (Hong Kong), desarrollada por de regalo con tecnología de realidad
7de primavera de 2023. Los estudiantes podrán estudiantes de doctorado y académicos, y aumentada que da vida a sus personajes en un parte, el grupo de retail Grupo Soma (Brasil)
aprender a crear prototipos de moda digital y que ahora se está lanzando para un uso más momento preciso tras la compra, lo que eleva se propone conectar con sus talentos de la
física para entornos inmersivos. generalizado en el mercado de Asia y Europa. el nivel de los regalos de bajo coste.
moda digital a través de un concurso para
"vestir digitalmente" a los invitados que
acudan a una de las mayores fiestas del
Carnaval de Río y ganar un par de entradas
para asistir en la vida real.
Recursos Inteligentes
Conforme los recursos y los sistemas del planeta se van agotando, las empresas
utilizarán la escasez como una oportunidad para impulsar un consumo y una
producción más sostenibles. La naturaleza se considerará como un CEO, y sus
necesidades ocuparán un papel protagonista en la toma de decisiones.
En 2025, las empresas innovadoras aprovecharán tanto los recursos naturales como los
sintéticos, recurriendo a procesos cultivados en laboratorio para crear flujos de
materiales alternativos o reactivar los que se encuentren en vías de extinción. Las
marcas deben hacer todo lo posible por concienciar a los consumidores sobre las
ventajas de estas alternativas asequibles y sostenibles para sacar el máximo partido del
potencial de la biotecnología.
Además de esta búsqueda de recursos nuevos o alternativos, también seremos testigos
de un mayor interés por utilizar menos recursos, pues el descanso está ligado a la
sostenibilidad. Las personas y las empresas explorarán el poder de desconectar y
adoptar el "modo hibernación" como una forma de reinicio (y en algunos casos, de
resistencia) con la esperanza de reajustar los sistemas de nuestro planeta. Asimismo,
cabe esperar una mayor adopción de los sistemas circulares y la agricultura
regenerativa, incluidos los "salvadores del suelo" como los microbios y los anélidos
(gusanos que mejoran la calidad del suelo), ya que la escasez de alimentos, materiales e
ingredientes sitúa la preservación del suelo al mismo nivel que la conservación de los
recursos hídricos.
Implicaciones para la industria de la moda: Las alianzas a largo plazo desbloquearán
los beneficios y los retos de los materiales de origen biológico. A medida que se
intensifique la crisis climática, la progresiva escasez de recursos y las sacudidas de los
Jess Redgrave
precios pondrán de relieve la necesidad de dar prioridad a las soluciones positivas para
la naturaleza en aras de minimizar el riesgo de abastecimiento y garantizar la inversión Climafibre es un ecosistema de fibras, hilos, tejidos, revestimientos impermeables y colores
preferente en el futuro, a la par que se fomenta el valor de la marca y la confianza de los procedentes del girasol. Concebido por la estudiante de máster Jess Redgrave, de la Universidad
de las Artes de Londres (UAL), es un sistema de producción de moda del futuro que da prioridad a
consumidores.
la naturaleza y utiliza el cultivo localizado para favorecer la recuperación del suelo y la
Impulsor: La Naturaleza como CEO biodiversidad, al tiempo que crea materiales y acabados como subproducto del cultivo.

Innovadores: Flujos Biosintéticos, Descanso Sostenible

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 Recursos Inteligentes: Casos
prácticos
Establezca alianzas para aplicar a escala
industrial las principales innovaciones que
ofrecerán alternativas de menor impacto y
más respetuosas con la naturaleza.

Asóciese con empresas de innovación de

materiales que den prioridad a la naturaleza
como sucesora de su modelo de negocio o
de sus recursos básicos. Ecco Leather, una
L'Occitane
de las mayores curtidurías del mundo, está
El recién creado Climate Fund for Nature de Kent
llevando a cabo una asociación a largo plazo
300 millones de euros de Kering y L'Occitane con el productor de micelio Ecovative para
busca nuevos socios que se sumen e inviertan La ropa interior de Kent se confecciona con aplicarlo a escala industrial y maximizar las
en el mismo para desarrollar soluciones materiales de origen vegetal y es totalmente formas de tratarlo para usarlo en la
respetuosas con la naturaleza que favorezcan biodegradable y compostable. Sus calzoncillos
las cadenas de suministro biodiversas en el desaparecen y retornan a la naturaleza como fabricación de ropa y calzado.
sector de la moda y la belleza y amplíen los recurso en 90 días, con lo que contribuirán a El anuncio de Patagonia de que la
sumideros naturales de carbono. reducir los residuos de los vertederos.
naturaleza será su único accionista y que
todos los beneficios futuros se destinarán a
proyectos sociales y medioambientales llega
en un momento en que las grandes marcas
se centran en devolver a la naturaleza al
tiempo que aseguran sus futuras cadenas de
suministro. Por ejemplo, Kering y
L'Occitane han presentado el Climate Fund
for Nature (Fondo Climático para la
Naturaleza) y esperan que más marcas se
sumen al proyecto; por su parte, el
fundador de Lululemon, Chip Wilson, ha
donado 100 millones de dólares canadienses
Ecovative para preservar parte de Columbia Británica.

La nueva asociación de la curtiduría

Furoid internacional Ecco Leather con el productor de Pangaia
micelio Ecovative aúna la experiencia en cuero
9Geneus Biotech se propone revolucionar la y los innovadores en piel de micelio con el La sudadera de edición limitada de Pangaia
industria textil con una piel sintética de objetivo de eliminar los revestimientos y fue pionera en el uso de algodón orgánico y
biopolímero cultivada en laboratorio y 100% adhesivos plásticos para crear un producto fibras proteicas elaboradas de forma biológica
compostable denominada Furoid. totalmente biodegradable. de Spiber.
Optimismo Urgente
El mundo entero está perdiendo la confianza en los procesos políticos y en los
gobiernos, por lo que los ciudadanos toman cartas en el asunto para forzar el cambio.
En 2025, será imprescindible que las marcas marquen la pauta y adopten medidas de
peso para que el planeta sea más justo para todos.
Estamos atravesando un periodo de cambios abismales y las repercusiones son cada año
más evidentes. Los desastres climáticos, las desigualdades económicas, las migraciones
forzosas y la política extrema están dando lugar a microcosmos de discordia y
desconfianza en todo el mundo y los ciudadanos están impacientes por encontrar
soluciones tangibles. En 2025, esto se manifestará en la intolerancia de la complacencia
y la adopción de acciones más directas.
Para sobrevivir, las marcas deberán actuar con la urgencia y el optimismo de los
activistas. Los consumidores esperarán que las marcas desafíen las injusticias y
amplifiquen las voces de las personas desfavorecidas, tanto en el seno de la empresa
como al margen de la misma. Las colaboraciones deben crearse de forma más
considerada, basadas en valores y objetivos compartidos a largo plazo en lugar de
centrarse en la influencia a corto plazo o los titulares. Ha llegado el momento de definir
claramente sus estándares, fijar un listón alto y convertirse en un impulsor del cambio,
no en un reactor del mismo.
Implicaciones para la industria de la moda: Las marcas deberán tomar la delantera a
una legislación frágil y fragmentada para tranquilizar y revitalizar a sus comunidades de
consumidores y demostrarles que están abogando por conseguir mejores resultados
para los ciudadanos y el planeta, al tiempo que participan en un intercambio cultural
creativo de carácter inclusivo, considerado y equitativo.
REI X Outdoor Afro

Impulsor: La Gran Migración

Outdoor Afro Inc. y REI Co-op han presentado una colección de senderismo creada conjuntamente
Innovaciones: Más allá de las Fronteras, Indignación Canalizada para responder a las necesidades sin cubrir en la ropa de aire libre y celebrar la alegría de la
población de color en la naturaleza. El lanzamiento llega tras una década de trabajo entre ambas
organizaciones para hacer frente a la falta de representación de personas de color en las
actividades de aire libre.

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 Optimismo Urgente: Casos
prácticos
La colección que Kazna Asker presentó para
su máster en la Central Saint Martins de
Londres se inspiró en su comunidad juvenil
local de Sheffield y en cómo fomentar la
afición de los jóvenes por el diseño
streetwear y, simultáneamente,
empoderarlos para que expresen su
identidad como miembros de la comunidad
musulmana.
Buzigahill Parade
La colección Hike de Outdoor Afro + REI
La colección Return to Sender de la marca La marca de lencería Parade (EE.UU.), que ya Co-op se creó y dirigió conjuntamente con
Buzagahill (Uganda) rediseña la ropa goza de fama por su firme postura a favor del
Outdoor Afro Inc, lo que permitió a los
desechada del norte global y la devuelve al género inclusivo, ha ampliado el tallaje hasta la
lugar donde se desechó originalmente. Las 5XL en cinco modelos básicos en respuesta a equipos de investigación y diseño
prendas proceden de los mercados de los comentarios de la clientela sobre la identificar nuevas opciones de fit, colores y
Kampala y Owino. verdadera inclusión de las tallas. gráficos que respondieran a un deseo de
expresión más personal. La presentación
evitó el tokenismo debido al compromiso y
la misión de ambas partes de mejorar la
vida al aire libre de la comunidad negra.
La decisión del retailer económico Primark
de no subir los precios de la ropa infantil en
2022 es un claro ejemplo de cómo las
marcas pueden apoyar a sus clientes en un
momento de dificultades financieras.

Kazna Asker
Primark
Polarn O Pyret La colección que Kazna Asker presentó en el
Primark tomó la decisión de no aplicar las marco de su máster en la Central Saint Martins
La marca infantil Polarn O Pyret (Suecia) subidas de precios del abastecimiento a la se inspira en su comunidad de Sheffield e
paralizó la producción de ropa de lluvia porque ropa infantil como reconocimiento a la crisis interactúa con la misma. Para ello, emplea
su ropa de abrigo de poliuretano y sus botas del coste de la vida y su impacto en las detalles de conjuntos deportivos y los
de goma ya no cumplían su objetivo de una familias, en un área de producto en la que es entreteje con prendas musulmanas
11
composición mínima del 70% a base de fibras más difícil reducir el gasto ya que los hijos de tradicionales, como el jilbab, la abaya y el
sostenibles. sus clientes crecen y van cambiando de talla. thobe.
Modo Preservación
A medida que se acerca al fin de la abundancia en el planeta, nos veremos obligados a
sustituir nuestro afán de crecimiento incesante por algo más sostenible: la
preservación. Las soluciones deberán conseguir más con menos.
Las cosechas se están echando a perder, las reservas de agua se están secando y nuestro
acceso a los combustibles se ve amenazado en todo el mundo. Bienvenidos al fin de la
abundancia. Este importante cambio de mentalidad propiciará la adopción de medidas
drásticas de conservación en los próximos años. Las prácticas industriales
derrochadoras se considerarán inaceptables y serán muchos quienes esperen que las
marcas faciliten el reciclaje, la reventa o la reparación. Se prevé que las cadenas de
suministro locales se refuercen y cada vez más empresas recurran a los residuos, a los
cultivos regenerativos y a una redistribución de los recursos para salvaguardar el acceso
a ingredientes y materiales.
Las empresas y los gobiernos buscarán formas de reducir su impacto en la Tierra y, para
ello, explorarán el espacio como una nueva fuente de materiales e investigación, ya sea
mediante la extracción de metales de asteroides o sometiendo los productos a pruebas
de estrés en microgravedad. Esto planteará cuestiones sobre el costo, la sostenibilidad y
la ética de la exploración espacial, pero también servirá para que el espacio emerja
como un tema más amplio en las innovaciones creativas, conforme artistas, diseñadores
y observadores ávidos miren a las estrellas e imaginen mundos más vastos, brillantes y
con un gran potencial, si se gestionan de forma conjunta y ética.
Implicaciones para la industria de la moda: Asistiremos a una aceleración de la
inversión en innovación de materias primas textiles y ecosistemas de clasificación de
residuos para atender el reciclaje de prendas a fibras y adaptarse a la legislación textil de
Fashtech Innovation Centre London
aplicación inminente. Será necesario formar asociaciones en torno a la creación de estas
infraestructuras. Con el tiempo, las decisiones sobre diseño y materiales pasarán a estar El Centro de Innovación Fashtech de Londres es una asociación entre el fabricante de máquinas de
más en consonancia con las mismas. Se mejorarán los pronósticos de la demanda impresión Kornit, la empresa de corte digital Zund y el proveedor Fashion Enter. Está poniendo a
prueba la idoneidad de los centros de producción locales que reúnen la innovación en estampado,
gracias a los datos y a los centros de impresión digital locales para mitigar la volatilidad
corte y confección para determinar si pueden producir de forma satisfactoria según los plazos de
de los precios de los materiales y del abastecimiento, a la vez que se ofrecerán entrega bajo demanda.
soluciones que permitan la producción cercana y reduzcan el riesgo de los beneficios.
Impulsor: La Segunda Era Espacial
Innovaciones: Minería Alternativa, El Fin de la Abundancia

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 Modo Preservación: Casos
prácticos
Reciclar los residuos de la ropa
posconsumo para convertirlos en fibras
reducirá el impacto del carbono, asegurará
el suministro y favorecerá la estabilidad de
los precios. Establezca alianzas para
acelerar las infraestructuras de reciclaje.
Identifique los puntos en los que los
residuos presentan un potencial de
beneficio a largo plazo e invierta para
Mango
obtener ganancias.
Mango está al frente de una asociación de
marcas de retail de reciente creación en Love Hero El acuerdo de abastecimiento plurianual de
España que, durante los próximos tres años, se Lenzing con Renewcell, el proveedor de
encargará de generar la información, los datos Kornit se asoció con la marca londinense Love Circulose, ampliará los recursos utilizados
y los modelos operativos necesarios para Hero para mostrar cómo podía utilizarse la
ajustarse a la legislación comunitaria impresión digital por inyección de tinta para el para crear sus fibras celulósicas de marca
inminente sobre residuos textiles preconsumo estampado bajo demanda a fin de reducir los más allá de la pulpa de madera virgen
y posconsumo. plazos de entrega y los residuos. certificada a las fibras recicladas. Lenzing
reconoce que asociarse con un competidor
con un impacto potencialmente menor en
carbono no solo conseguirá que los residuos
de hilo reciclado se apliquen a escala
industrial con mayor rapidez, sino que
también garantizará su propia identidad de
marca circular a largo plazo.
On Running ha registrado su suela
CleanCloud, resultado de una colaboración
de cuatro años con LanzaTech y Borealis
para sustituir el EVA virgen derivado del
petróleo en las suelas por EVA fabricado a
Protein Evolution Inc Zara X Circulose partir de emisiones de CO2. La ambición de
On es incluir, a la larga, CleanCloud en
Stella McCartney está colaborando con On Running La organización medioambiental sin ánimo de todas las suelas que actualmente se fabrican
Protein Evolution inc para demostrar cómo su lucro Canopy ha calificado de "refrescante" la
con EVA procedente de combustibles
proceso de reciclaje biológico patentado On Running colaboró en esta prueba de asociación entre Lenzing y Renewcell en
13
puede aprovechar los residuos de tejidos concepto con LanzaTech para crear una materia prima (con la que Lenzing se pasa a fósiles.
mezclados de nailon y poliéster y convertirlos amortiguación de espuma de alto rendimiento los recursos reciclados), afirmando que
en plásticos totalmente reutilizables a escala para sneakers de correr a partir de emisiones contribuirá a llevar al mercado soluciones
rentable. industriales de CO2. bajas en carbono a escala industrial.
Imaginación Estratégica
Estamos pasando de la Era de la Información, en la que el conocimiento es el
principal impulsor del crecimiento, a la Era de la Imaginación, en la que la
creatividad será el instrumento que genere valor y determine las estrategias
empresariales.
Prepárese para una aventura trepidante; el despertar de una nueva creatividad ya es una
realidad. Las herramientas de IA están facilitando que cada vez más personas creen
imágenes de otro mundo o avatares realistas; el metaverso está empoderando a las
personas para construir mundos inmersivos; además, las redes sociales se están
transformando en medios de recomendación, ya que las generaciones jóvenes las
utilizan más como herramienta de investigación y entretenimiento.
Estos espacios plantearán nuevas cuestiones en torno al consentimiento creativo, la
ética y la autenticidad, pero también establecerán imperativos para que las marcas se
posicionen como entes de entretenimiento y facilitadores de la imaginación. En un
mundo acuciado por problemas ingentes, cada vez serán más quienes exploren la
creatividad con un objetivo, ya sea crear mejores empresas que respondan a necesidades
de mayor alcance, una forma de cuidado personal o una válvula de escape para la
recuperación de la comunidad. Las marcas deben tomar la iniciativa ideando productos,
experiencias y estrategias empresariales más inclusivos en los que las personas puedan
reunirse con entusiasmo para imaginar posibilidades y soluciones osadas, respaldadas
por el mantra de que si puedes soñarlo, puedes construirlo.
Implicaciones para la industria de la moda: La inteligencia artificial y la realidad
aumentada, así como las herramientas de inteligencia de datos, cambiarán las entradas,
las herramientas y los procesos utilizados en la concepción y la creación de productos y
Yael Sonia
abrirán el flujo de trabajo en torno a los proyectos de diseño de productos y propuestas
de marca de forma más amplia a colaboradores externos. El diseño de moda y los Emplear la imaginación estratégica en el diseño puede ser tan variado y transformador para la
puestos creativos se reinventarán para comprender hacia dónde es mejor dirigir la industria como emplear la inteligencia artificial, o tan sencillo como integrar una función de
movimiento ASMR en un accesorio, como propone Yael Sonia con estos aros con un trompo.
atención del público con el fin de maximizar la creatividad y el valor. Este estallido de
creatividad sintética despertará el interés por las cualidades transformadoras de los
materiales físicos.
Impulsor: Creatividad Sintética
Innovaciones: Subculturas Solidarias, Surrealismo de IA

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 Imaginación Estratégica:
Casos prácticos
Pruebe y aprenda con las herramientas de
inteligencia artificial. Determine dónde
pueden añadir valor y mejorar su estrategia
de diseño y el diálogo sobre el concepto de
marca, tanto interna como externamente.
En un momento en que una nueva
generación de creadores y colaboradores
nativos digitales sigue influyendo en la
estética, identifique en qué aspectos el
Danielle Adams
color y los tejidos transformadores pueden
Danielle Adams, licenciada por la Central Saint añadir valor a largo plazo a su oferta.
Martins de Londres, creó Post McQueen, un @marcosimonetti____
programa basado en IA y diseñado para El diseñador Marco Simonetti, de Studio
preservar la herencia creativa y explorar el La hipotética colaboración de esquí de lujo RAL7000, desarrolló un concepto de tienda
legado de la obra de Alexander McQueen y entre Jacquemus y Nike del diseñador
cómo puede inspirar la creación de nuevos conceptual Marco Simonetti (Italia) se diseñó pop-up de esquí Jacquemus x Nike, sin que
productos. con inteligencia artificial. fuera un encargo, y para el que utilizó
visualizaciones generadas por IA. El
concepto presentaba los productos, el
diseño de la tienda y el entorno, además de
un plan de fidelización VIP; se hizo viral en
todo el mundo porque demostraba la
capacidad de la tecnología para facilitar el
trabajo creativo.
La colección P/V 23 de Loewe utilizó la
imaginación estratégica para centrarse en
las piezas digitales y físicas, con un
estilismo digital que invita a ver lo familiar
desde otra perspectiva.
@roarvale
Loewe
La mutación del color y el cambio de motivos
entre materiales produce una sensación de High Snobiety Las prendas glitch pixeladas del diseñador de
asombro y transformación en vivo en prendas Loewe Jonathan Anderson para la colección
y accesorios. Este bolso de Roarvale se La chaqueta Maya 70 de Moncler x Palm P/V 23 de la marca se crearon utilizando
15
transforma de negro mate a neones Angels utiliza fibras ópticas emisoras de luz tejidos de punto en 3D para conseguir un
espectrales al contacto con la luz solar o el para crear un efecto sobrenatural que brilla en efecto de trampantojo, que evoca el juego
calor corporal. la oscuridad. informático Minecraft.
1 234
Puntos de acción

Asóciese con colaboradores y Evalúe las decisiones de diseño Aplique un optimismo urgente Determine los ámbitos en los
aplique la escalabilidad de productos en función de la para animar a los equipos y a los que la creatividad
colectiva de forma estratégica inclusión, la facilidad de uso y la clientes e identifique los multidimensional y basada en la
para mitigar la volatilidad de los conveniencia para crear valor aspectos en los que puede tecnología pueden aportar
materiales y los recursos al futuro promover resultados más ventajas estratégicas y agilidad
tiempo que mejora los positivos. a los procesos creativos
resultados para el planeta.

Invierta en la innovación de materiales Base las tendencias en un enfoque Establezca asociaciones para compartir Experimente con herramientas de IA
y en la innovación centrada en los empático que resuelva las frustraciones valores y objetivos a largo plazo. para evaluar cómo pueden empoderar y
residuos para proteger los modelos de de los usuarios, cuestione los principios Prepárese para ser un impulsor del revitalizar a los equipos. Utilícelas para
beneficios a largo plazo, a la par que de diseño arraigados y los mejore para cambio, no un reactor del mismo. identificar nuevos colaboradores y
reduce la producción de energía y garantizar que son relevantes para las aportar nuevos puntos de vista a su
carbono y mejora la vida de los necesidades cambiantes de los marca.
consumidores y las comunidades. consumidores.

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Matriz de tendencias 2025 de WGSN
La conexión entre los temas tratados en nuestros pronósticos Impulsores STEPIC, Innovaciones STEPIC y
Grandes Ideas.

STEPIC Impulsores STEPIC Innovaciones STEPIC Grandes Ideas

Diversidad = Supervivencia

Era de la Policrisis Habilidades Flexibles

Enfoque en la Individualización

Sociedad
Dualidad Digital

Cultura Digital

Estados Intensificados
Descentralizada
Diseño Adaptativo

Tecnología

Flujos Biosintéticos

La Naturaleza

Recursos Inteligentes
Medioambiente como CEO
Descanso Sostenible

La Gran Más allá de las Fronteras

Política
Migración Optimismo Urgente
Indignación Canalizada

Industria
La Segunda Minería Alternativa

Era Espacial

Modo Preservación
El Fin de la Abundancia
Creatividad
Subculturas Solidarias
Creatividad Sintética Imaginación Estratégica
Surrealismo de IA

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Calendario de pronósticos 2025 de WGSN
Su guía para saber cuándo se publicarán los pronósticos 2025 de WGSN.

Impulsores Innovadores El Consumidor

STEPIC STEPIC Grandes Ideas del Futuro Estilos de vida Pronósticos

Los seis impulsores Las 12 áreas de innovación Los Impulsores STEPIC y las Los sentimientos y Los perfiles del consumidor Los prónosticos de
macroeconómicos a que darán pie a la Innovaciones STEPIC perfiles del del futuro, contextualizados producto presentan las
nivel global que transformación en todas las puestas en contexto para las consumidor clave que para las industrias de direcciones de diseño
marcarán el año 2024, industrias para 2025 y sus industrias de moda, belleza, revolucionarán las belleza, alimentación y para cada industria y
junto con las estrategias implicaciones empresariales, estilo de vida, interiorismo y industrias en 2025. bebidas, tecnología de categoría de producto,
para tener éxito. culturales y de diseño. alimentación y bebidas. mercado e interiorismo. con más de 80 reportajes
al año.

Estrategia de Estrategia de Estrategia Estrategia del consumidor Estrategia del Estrategia de

negocio producto y negocio de producto y negocio consumidor producto
Insight Insight, Fashion, Beauty, Interiors, Fashion, Beauty, Interiors, Insight Beauty, Food & Drink, Fashion, Beauty, Interiors,
Food & Drink, Consumer Tech Food & Drink, Consumer Tech Consumer Tech, Interiors Food & Drink, Consumer Tech

Noviembre 2022 Diciembre 2022 Enero 2023 Enero - Febrero 2023 Diciembre 2022 - Marzo 2023

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Metodología de WGSN

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