Plan de Marketing FC Barcelona

PLAN DE MARKETING
INTRODUCCIÓN:
El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar un completo plan de marketing

para la reconocida empresa F.C Barcelona. Durante el periodo comprendido entre el 1
de junio y el 1 de diciembre, se llevará a cabo un exhaustivo análisis de la situación
actual de la marca, incluyendo aspectos como su misión, visión y diagrama de la
marca. Se emplearán diversas técnicas para evaluar tanto el entorno interno como
externo de la empresa, utilizando herramientas como la matriz DAFO.
En este plan de marketing, se prestará especial atención a la promoción y los precios

de los productos ofrecidos por F.C Barcelona, una compañía dedicada al fútbol y a la
comercialización de su propia línea de productos tanto en plataformas online como en
tiendas físicas. La gama de productos incluye camisetas Nike, equipaciones de juego y
de entrenamiento, bufandas, gorras, ropa de abrigo, pantalones, entre otros.
La marca F.C Barcelona goza de un prestigio sin igual en el mundo del deporte, lo cual
se traduce en ingresos masivos derivados de la venta de entradas para cada partido y
de las colaboraciones asociadas al club. A través de este plan de marketing, se
plantearán estrategias claras y efectivas en relación con el producto, la promoción y el
precio, así como un diagrama y un presupuesto que servirán como guía para el
correcto funcionamiento y éxito continuo de la empresa.
Durante el desarrollo de este proyecto, se proporcionará un enfoque claro y detallado
de todas las actividades que se llevarán a cabo, centrándose en el plan de marketing
de F.C Barcelona.
En este apartado queremos saber dónde estamos y para ello, debemos realizar un
análisis tanto interno (de la empresa FC BARCELONA) como externo (del entorno
en el que la empresa desarrolla su actividad).
3.1. ANÁLISIS INTERNO:
Análisis Interno del FC Barcelona:
Productos y servicios:
El FC Barcelona es un club de fútbol que ofrece una amplia gama de productos y

servicios relacionados con el deporte. Su principal producto es el equipo de fútbol
profesional que compite en diversas competiciones nacionales e internacionales.
Además, el club también cuenta con equipos de fútbol base, un equipo femenino y una
academia de fútbol. También ofrece servicios relacionados con el turismo, como visitas
al estadio y experiencias para los aficionados.
Precios:
El FC Barcelona establece los precios de sus productos y servicios de acuerdo con

diversos factores, como el coste de producción, la demanda del mercado, la
competencia y los objetivos financieros del club. Los precios de los boletos para los
partidos varían dependiendo de la importancia del encuentro, la ubicación en el
estadio y la categoría de asiento. Además, el club comercializa una amplia gama de
productos de merchandising, como camisetas, balones y otros artículos, que también
tienen diferentes precios según el producto y la temporada.
Distribución:
La distribución de los productos y servicios del FC Barcelona se realiza a través de

diversos canales. En el caso de los boletos para los partidos, se venden tanto en la
taquilla del estadio como en línea a través de la página web oficial del club. El
merchandising del club se distribuye principalmente a través de su tienda oficial en el
estadio, así como en tiendas físicas y en línea a través de socios y distribuidores
autorizados.
Comunicación:
El FC Barcelona utiliza diversas estrategias de comunicación para llegar a sus

aficionados y al público en general. Esto incluye la utilización de medios de
comunicación tradicionales, como prensa, radio y televisión, así como una presencia
activa en las redes sociales y el uso de su página web oficial. Además, el club organiza
eventos y ruedas de prensa para mantener informados a los medios de comunicación y
a los seguidores sobre las noticias y actividades del club.
Imagen y posicionamiento:
El FC Barcelona ha desarrollado una imagen y un posicionamiento fuertes a lo largo de

su historia. Se le reconoce como uno de los clubes más exitosos y prestigiosos del
fútbol mundial. El club se ha destacado por su estilo de juego atractivo, su cantera de
talentos y su compromiso con los valores como el juego limpio y la responsabilidad
social. Estos aspectos han contribuido a posicionar al FC Barcelona como un referente
en el mundo del deporte.
Contabilidad y finanzas:
El FC Barcelona lleva a cabo una gestión financiera rigurosa para asegurar su

sostenibilidad económica. El club cuenta con un departamento de contabilidad que se
encarga de registrar y controlar los ingresos y gastos del club, así como de preparar los
estados financieros correspondientes. Además, el club busca fuentes de ingresos
adicionales a través de patrocinios, acuerdos comerciales y la venta de derechos de
transmisión.
Procesos de gestión internos:

El FC Barcelona cuenta con una estructura organizativa que permite la gestión eficiente
de sus operaciones. El club tiene departamentos y equipos dedicados a diferentes
áreas, como deporte, marketing, finanzas y administración. Los procesos de gestión
internos incluyen la planificación y coordinación de actividades deportivas.
Gestión de stocks en almacén:
El FC Barcelona gestiona sus stocks en almacén para asegurar el abastecimiento de

productos de merchandising y otros materiales necesarios para su funcionamiento.
Esto implica la monitorización y control de inventarios, la gestión de pedidos y la
optimización de los niveles de stock para evitar excesos o escasez. Además, el club
puede utilizar estrategias de gestión de inventarios, como la rotación de productos y el
control de caducidades, para garantizar la disponibilidad de los artículos demandados
por los aficionados.
Localización:
El FC Barcelona tiene su sede principal en la ciudad de Barcelona, España. Su estadio, el

Camp Nou, se encuentra ubicado en el distrito de Les Corts. Esta ubicación estratégica
en una ciudad importante y turística le brinda al club una amplia base de seguidores y
acceso a un mercado global. Además, el FC Barcelona cuenta con oficinas y
representantes en diferentes países para facilitar la expansión y gestión de sus
actividades internacionales.
Recursos humanos y estructura organizativa:

El FC Barcelona cuenta con un equipo humano altamente cualificado que abarca
diferentes áreas y funciones dentro del club. Esto incluye jugadores profesionales,
cuerpo técnico, personal administrativo, departamento de marketing, departamento
financiero, personal de seguridad, entre otros. El club tiene una estructura organizativa
que define las responsabilidades y jerarquías dentro de la organización, lo que permite
una gestión eficiente y un flujo de trabajo coordinado. Asimismo, el FC Barcelona
valora y promueve la formación continua y el desarrollo profesional de su personal.

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En este plan de marketing, se prestará especial atención a la promoción y los precios

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