Parcial Investigacion de Mercados Financiero Calificado

1Verdadero. 0.
25
la inteligencia de mercados se refiere al proceso de investigación y el análisis de información
para comprender el comportamiento del mercado, en esto se puede incluir la oferta y la
demanda, lo cual nos ayuda a identificar los riesgos y como mejorar en el mercado.
2 verdadero 0.0 LA INTELIGENCIA DE NEGOCIOS SE CENTRA EN LA INFORMACIÓN INTERNA,
DEL NEGOCIO
La inteligencia de negocios es muy importante en la inteligencia de mercado ya que esta
aporta información y el análisis en la competencia como el entorno económico político y social
3 c) inteligencia competitiva, investigación de mercados, inteligencia de negocios 0.25

Estas son las disciplinas de la inteligencia de mercados
4 c) demora en la toma de decisiones 0.25
Esto es todo lo contrario, es una desventaja de la inteligencia de mercados
5 a) Psicografica, geográfica, demográfica, conductual 0.25
6) b) Datos secundarios 0.25
los datos secundarios son aquellos datos que ya han sido recopilados y publicados por otras
fuentes para la toma de decisiones.
7) d) encuestas 0.25
Las encuestas se usan principalmente en investigaciones cuantitativas, en este caso las
entrevistas, observación y grupos focales se usan para la investigación cualitativa
8 C) Todas las anteriores 0.25

la segmentación de mercados demográficas hace énfasis en la edad, genero, nacionalidad,
nivel educativo, la ocupación, etc.
TOTAL: 1.75
9) SEGMENTACION GEOGRAFICA
Región: Gatorade podría segmentar por regiones geográficas como América del norte,
América Latina, Europa, Asia.
Urbano- rural: Gatorade podría segmentar por zonas urbanas y rurales para adaptar su
estrategia a las necesidades.
Clima: Se podría segmentar por climas cálidos y húmedos, como algunos países de américa
latina y Asia que son algunos mercados en los que más venden bebidas deportivas
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Edad: Gatorade podría enfocarse en jóvenes y adultos, especialmente aquellos que realizan
actividades físicas y deportivas.
Género: La marca podría tener una segmentación específica para hombres y mujeres, ya que
ambos géneros pueden tener diferentes necesidades nutricionales y deportivas.
Ingresos: Gatorade puede enfocarse en personas con ingresos medios y altos, ya que sus
productos tienen un precio relativamente alto.
Educación: La marca podría segmentar su mercado en base al nivel educativo, por ejemplo,
enfocarse en estudiantes universitarios y atletas profesionales.
Tamaño de la familia: Gatorade puede enfocarse en individuos solteros, parejas sin hijos y
familias con hijos mayores que practican deportes y requieren bebidas deportivas.
Ocupación: La marca podría tener una segmentación específica para atletas profesionales,
entrenadores y otros profesionales relacionados con el deporte
SEGMENTACION PSICOGRAFICA
Gatorade lo puede consumir personas que realicen deportes más que todo actividades físicas
de forma regular y que los mantenga hidratados, que ayuden a mejorar su rendimiento físico.
gatorade es para personas que disfrutan la interacción social y que buscan productos que les
permite compartir experiencias con amigos y familiares
SEGMENTACION CONDUCTUAL
Gatorade es para personas que lo consumen de forma regular, durante la práctica deportiva o
como hidratación diaria, las personas prefieren gatorade a otra bebida hidratante, estos
productos son más accequibles y preferibles para ellos y saben los beneficios que contiene la
bebida a comparación de otros.
TOTAL: 1.0
10) INVESTIGACION DE MERCADOS ACERCA DE RAGGED
INTRODUCCION. Esta investigación busca acercarse a un análisis real y confiable de las

actuales necesidades y expectativas en el mercado, para lo cual se emplearon variables
cuantitativas que permitieron conocer la viabilidad de implementar un plan para analizar las
ventas del Ragged.
SITUACION PROBLEMA
La empresa de ropa RAGGED busca formas de mejorar su estrategia de ventas aprendiendo
cómo los consumidores perciben su marca en comparación con la competencia.
Los clientes pueden elegir una marca sobre otra sin que esto influya en su elección en un
mercado donde hay muchos productos y servicios disponibles, muchos de los cuales
comparten cualidades similares.
OBJETIVO GENERAL
Conocer el comportamiento del consumidor actual de ragged, de manera que se formulen y
ejecuten las diferentes estrategias y tácticas que presten solución a las necesidades más
importantes de la empresa.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1) Evaluar el nivel de atención de cada punto de venta RAGGED y el calibre de su servicio.
2) Crear estrategias y tácticas que promuevan la lealtad del cliente en función de sus
preferencias, gustos y otras características.
3) Determinar los deseos y/o necesidades de la audiencia.
DISEÑO DE LA INVESTIGACION
Se decide realizar una investigación cuantitativa. Se seleccionan una muestra de
consumidores y se realiza una encuesta en línea para profundizar en los hallazgos de la
encuesta.
TIPOS Y FUENTES DE INFORMACION

Tendremos en cuenta en la investigación datos primarios, hallaremos información por cuenta
propia y a partir de estas hallaremos las conclusiones.
METODOS DE ACCESO A DATOS

La información se recolectara por medio de formularios realizado por google y se entregara a
las personas que entre a las instalaciones de RAGGED y sus alrededores.
ENCUESTA REALIZADA A 80 PERSONAS DEL PUBLICO DE LA CUIDAD DE BOGOTA
1. Cuándo usted compra ropa femenina generalmente:

A)Ha pensado con anterioridad dónde va a comprar
B) Ha pensado con anterioridad qué va a comprar
C)Ha pensado con anterioridad dónde y qué va a comprar
D)Observa algo que le gusta y lo compra sin haber pensado con anterioridad
2. De los siguientes factores, cuál es el más importante en el momento de comprar ropa:

A)Comodidad al usar la prenda
B)Diseño de la prenda
C) Calidad de la prenda
D)Precio de la prenda
3. De los siguientes productos cuál es el qué más le gusta de ragged:

A) Jeans
B) Blusas
C)Vestidos
D)Faldas
Otra__ cuál?__
4. Aproximadamente cada cuánto compra usted ropa femenina:

A) Más de dos veces al mes
B) Una vez al mes
C) Cada cinco meses
D) Una vez al mes
Otra- Cuál?--
5. se presentan diferentes estilos de prendas, indique los que usted prefiera cuando compra
ropa femenina
A) Clásico ----Formal-----Informal---casual----
B) Ajustadas al cuerpo
C) Sueltas
D) Juvenil
PLAN Y TAMAÑO DE MUESTRA

Se aplica la muestra a 80 consumidores y es una muestra no probabilística y se realiza a
personas desde los 18 años a los 50 años
RECOPILACION DE DATOS
Se aplican las encuestas en línea y de forma presencial a 80 consumidores.
ANALISIS DE DATOS
1. Cuándo usted compra ropa femenina generalmente:
25% 25%
25% 25%
1 2 3 4
se puede apreciar en la gráfica que el 20% las mujeres piensan con anterioridad donde van a
comprar, que el 20% saben que van a comprar, el 20% piensan ambas cosas, y el 20% observa
algo que le gusta y lo compra sin haber pensado con anterioridad. Es el 25% según la gráfica
2. De los siguientes factores, cuál es el más importante en el momento de comprar ropa:

17%
39% A
B
C
D
33%
11%
Podemos observar en la gráfica que el 17% de las mujeres buscan comodidad al usar la
prenda, el 33% Diseño de la prenda, el 11% Calidad de la prenda y el 39% Precio de la prenda ,
lo que indica que el precio es el factor más importante al momento de tomar la decisión de
compra
3. De los siguientes productos cuál es el qué más le gusta de ragged
9%
A
25% 44% B
C
D
23%
Podemos ver en la gráfica que el 43% prefiere usar Jeans, el 23% prefiere las blusas, el 25% los
vestidos y el 9% las faldas.
4. Aproximadamente cada cuánto compra usted ropa femenina:
A B C D
18% 20%
25%
38%
podemos ver en la gráfica que un 20% de las mujeres compran ropa más de dos veces al mes,
el 37% una vez al mes. Un 25% cada cinco meses y un 18% una vez al mes.
5. se presentan diferentes estilos de prendas, indique los que usted prefiera cuando compra
ropa femenina
11%
26%
18%
45%
A B C D
Se puede apreciar en la gráfica que el 26% prefiere la ropa Clásica, el 45% prefiere la ropa
ajustada, un 18% prefiere la ropa suelta y un 11% prefiere la ropa juvenil
CONCLUSIONES
Canalizando mejor la información de los consumidores, donde se filtran sus verdaderas

preferencias y solo reciben la información de su interés personal en un mercado publicitario
masificado, se puede incrementar la fuerza de ventas y lograr su fidelización al conocer mejor
los gustos y preferencias de los clientes.
Antes de desarrollar este tipo de estrategias, es importante conocer las preferencias y la

asequibilidad de los medios tradicionales de comunicación y difusión para hacer llegar la
información al segmento objetivo de interés de manera efectiva y sin gastar dinero. Esto
ayudará a que las campañas publicitarias que se desarrollen tengan la eficacia esperada.
También puedes sacar las conclusiones a partir de los resultados de las gráficas y tabulación de
resultados
Total : 1. 7
Nota definitiva: 4.5
Muy buen trabajo, felicitaciones!!

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3 c) inteligencia competitiva, investigación de mercados, inteligencia de negocios 0.25

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10) INVESTIGACION DE MERCADOS ACERCA DE RAGGED

INTRODUCCION. Esta investigación busca acercarse a un análisis real y confiable de las

3) Determinar los deseos y/o necesidades de la audiencia.

TIPOS Y FUENTES DE INFORMACION

METODOS DE ACCESO A DATOS

ENCUESTA REALIZADA A 80 PERSONAS DEL PUBLICO DE LA CUIDAD DE BOGOTA

1. Cuándo usted compra ropa femenina generalmente:

2. De los siguientes factores, cuál es el más importante en el momento de comprar ropa:

3. De los siguientes productos cuál es el qué más le gusta de ragged:

4. Aproximadamente cada cuánto compra usted ropa femenina:

PLAN Y TAMAÑO DE MUESTRA

1. Cuándo usted compra ropa femenina generalmente:

2. De los siguientes factores, cuál es el más importante en el momento de comprar ropa:

4. Aproximadamente cada cuánto compra usted ropa femenina:

Canalizando mejor la información de los consumidores, donde se filtran sus verdaderas

Antes de desarrollar este tipo de estrategias, es importante conocer las preferencias y la

Nota definitiva: 4.5

Muy buen trabajo, felicitaciones!!

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