Los colores son nuestros aliados. Una sabia herramienta para potenciar nuestra identidad de marca.

Cada color nos evoca un significado diferente. Se hace de forma inconsciente, pero podemos llegar a
asociar cada color con una serie de conceptos o sensaciones. A esto se le conoce como psicología del
color o psicología cromática.

Índice de contenido

¿Qué es la psicología del color?

La psicología cromática: cómo influyen en las emociones

Los aspectos ópticos de cada color

El significado de los colores en la psicología del color

Blanco

Amarillo

Rojo

Naranja

Azul

Verde

Rosa

Morado

Marrón

Negro

La psicología del color en la identidad de marca

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un campo de estudio dirigido a analizar los efectos que pueden producir los
colores sobre nosotros y de qué maneras emocionales o mentales, pueden influir en nuestras decisiones.
No se trata solamente de escoger colores que se vean bien combinados. Debemos valorar siempre qué
significados pueden evocarnos estos colores. Debemos entender que la percepción de los colores puede
deberse a cuestiones culturales, a nuestra propia experiencia o al uso tradicional que se le hayan dado a
los colores hasta ahora. Por ejemplo, ligado al tráfico sabemos que el rojo nos evoca alerta o peligro,
mientras que el verde representa vía libre, paz y seguridad. En este escenario, la evocación de los colores
es clara, pero en otros puede llegar a ser muy sutil. Muchas connotaciones pueden variar según la
cultura (sobre todo entre oriente y occidente) e incluso también por creencias religiosas.

Psicología cromática: cómo influyen los colores en las emociones

¿Sabías además que los colores a tu alrededor pueden estar influenciándote también sobre tus
emociones y tu estado de humor? Se sabe que ciertas tonalidades pueden facilitar que nos irritemos,
mientras que, por el contrario, otras pueden favorecer nuestra relajación. Incluso ciertos colores pueden
ayudarnos también a descansar la vista.

Los aspectos ópticos de cada color

Además de la psicología del color, debemos tener en cuenta también los aspectos puramente ópticos de
todos los colores. Por ejemplo, los colores más cálidos (rojos, naranjas, amarillos, etc.) pueden producir
un efecto óptico de expansión en nuestro ojo y dar la impresión de que un elementos visual relleno de
un color cálido cuenta con un tamaño mayor. En cambio los colores fríos (verde, azul, añil, etc.) otorgan
el efecto contrario y pueden evocarnos o darnos la sensación de que un elemento visual cuenta con una
superficie de menor tamaño que la real.

El significado de los colores en la psicología del color

Lo primero que debemos destacar es que la psicología del color y lo comentado bajo este artículo no es
una ciencia exacta, se trata de una ciencia bastante subjetiva. La psicología cromática va a depender
siempre del filtro de la subjetividad de cada persona que observe el color y de lo que le transmita a ésta
en particular. Todo puede estar abierto a matices o a interpretación. No obstante, sí podemos llegar a
generalizar algunas evocaciones, como las que vais a poder encontrar un poco más abajo.
El color y todas sus tonalidades, su nivel de saturación y el nivel de luminosidad evocarán en nuestra
mente esas sensaciones. Los colores cuentan con la capacidad de evocarnos emociones o sensaciones
agradables, pero también del efecto contrario. Por ejemplo, se sabe que las imágenes más oscuras y con
más sombras evocan sentimientos más tristes y pesimistas que las que se encuentran correctamente
iluminadas o en aquellas imágenes donde predomine el blanco.

En la psicología del color se valora el siguiente significado de los colores:

psicologia del color blanco significado

Blanco

En culturas occidentales, el blanco representa la inocencia y la pureza. También la limpieza, la paz y la

Amarillo

El color amarillo representa el oro y la luz del sol. Al igual que el color rojo, puede evocar agresividad.
Según la psicología del color, el amarillo simboliza además es sinónimo de energía, alegría, felicidad,
riqueza, poder, abundancia, fuerza y acción. El amarillo resulta también uno de los colores más ambiguos
porque también puede representar envidia, ira o traición. La presencia excesiva del amarillo puede llegar
a irritar nuestro humor, porque nuestro ojo está habituado a verlo en pequeñas cantidades.

psicología cromática rojo significado

Rojo

El tono rojo se puede asociar con la pasión, estimulación, fuerza, virilidad e incluso con el peligro. Se
trata de un color agresivo que capta mucha atención. Se cree que al ser el color de la sangre, lo
asociamos por tanto a la sensación de vitalidad, la energía y la agresividad. Vestir el color rojo podría
llevarnos a comportarnos de una forma algo más extrovertida a lo que estamos habituados.

psicología cromática naranja significado

Los tonos naranjas son colores enérgicos, atrevidos y cálidos, especialmente los que cuentan con los
tonos más intensos. Transmiten vitalidad , entusiasmo, acción y juventud. También se puede asociar con
sensualidad, lo divino y la lujuria. Es un color que suele ligarse también con el optimismo.

psicología cromática del azul significado

Azul

Los tonos azules suelen asociarse con la seriedad y la limpieza. Los tonos azulados transmiten confianza,
por eso son comúnmente utilizados por bancos, aseguradoras y compañías tecnológicas como Facebook
o Twitter. Al ser el color del cielo y el agua representa también tranquilidad, frescura y pureza.

psicologia del color verde significado

Verde

Los tonos verdes nos evocan naturaleza, frescura, salud, ecología, etc. Los verdes más oscuros
transmiten calma mientras que los más vivos se relacionan más con la vitalidad. El verde también
representa la juventud y la esperanza.

psicologia del color rosa significado

Rosa

Los tonos rosas suaves o rosas pálido evocan infancia, dulzura e inocencia. Los rosas fuertes, como el
rosa fucscia, se asocian más con amor, pasión y romance.

psicologia cromática morado significado

Morado

Los tonos morados están asociados con la imaginación, la nostalgia y la espiritualidad. También se
relaciona con la realeza y evoca alta calidad. Puede representar sofisticación y elegancia.

significado colores marrón

Marrón
El color marrón es adecuado si queremos transmitir elegancia, neutralidad, sobriedad y sencillez. Al ser
un color ligado a la tierra, también puede evocarnos naturaleza, tradición y origen.

significado colores negro

Negro

El color negro evoca elegancia, lujo, sobriedad, autoridad. En el antiguo Egipto el negro representaba la
fertilidad y el crecimiento. Es un color que tiene mucha fuerza y captador de la atención. Por eso junto
con el color rojo, suele utilizarse en los botones y CTA’s (call to action). El color negro también cuenta con
algunas connotaciones negativas, pues se asocia con la muerte, lo malvado y la destrucción. Debido a su
estrecha relación con la oscuridad también pude simbolizar el misterio y lo desconocido.

La psicología del color en la identidad de marca

Todas las marcas y empresas cuentan con un branding o identidad visual que les identifica y que
normalmente debe incluir una paleta de colores corporativa. ¿Qué debemos tener en cuenta a la hora
de escoger un color principal para nuestro proyecto? Por un lado deberemos tener en cuenta la
psicología del color cuando necesitemos escoger el color principal de la marca o color corporativo.
También deberemos hacer uso de la Teoría del color para escoger el resto de colores complementarios
que formarán la paleta oficial de la marca.

La psicología del color jugará un papel decisivo a la hora de escoger el color corporativo para una marca.
Deberemos informarnos antes y estudiar los aspectos y cualidades que se le atribuyen a cada color. Para
ello es importante que conozcamos bien a nuestra audiencia y también su procedencia. Sólo así,
podremos estudiar junto con la misión, valores y visión de la empresa que queremos comunicar, qué
color puede ayudarnos a transmitir ese mensaje y, al mismo tiempo, a diferenciarnos de la competencia
y el resto de empresas del sector.