Psicología del color: significado y

curiosidades de los colores

¿Cuál es el significado de cada color y en qué
ámbitos se aplica la Psicología cromática?

Jonathan García-Allen

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 La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar
cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las
emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.

Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay
que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el
significado entre culturas. A pesar de todo, hay ciertos principios aceptados
que vamos a repasar en este artículo y que se aplican fundamentalmente a las
sociedades occidentales.

Psicología del color: influencia en las

emociones y el estado mental
¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus
emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden
irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los
colores que te rodean sí que pueden tener un efecto en ti.

Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus logos

teniendo en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera envían un
mensaje u otro al consumidor. Cuando se decora una tienda también se valora
qué colores se emplean, pues es casi una necesidad que la gente sienta el
deseo de comprar cuando está en el local. Pero no solo se utiliza la psicología
del color para sacar un beneficio económico.

En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es una

manera de influenciar el estado físico y mental del paciente. Por ejemplo, los
estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco, lo que, a su
vez, provoca un aumento de adrenalina y hace que los individuos se sientan
enérgicos y entusiasmados.

 Artículo relacionado: Arteterapia: terapia psicológica a través del arte

La psicología del color en la vida cotidiana
Y es que no suena nada rara la afirmación de que los colores provocan un
efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje
cotidiano. En otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el
rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde
positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado).

O, por contra,también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el

azul, que suelen provocar una sensación de calma pero también tristeza.

Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicología del

color se emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y
consideras qué colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas
allí dentro.

Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cómo te harán sentir las diferentes
tonalidades: ¿un gris elegante para el salón? ¿una cocina verde que se asocie a
la primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditación y
quieres una habitación blanca porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto
son solo algunos ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin
darnos cuenta.

Marketing emocional y psicológica de los colores

Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en
marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de
comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra
emociones son las que deciden por nosotros.

Desde hace un tiempo. y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso

la neurociencia moderna se había centrado sólo en los aspectos cognitivos del
cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambió con el libro de Antonio
Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de psicología altamente
 recomendado que aporta evidencia científica sobre la importancia de las
emociones en nuestras decisiones.

¿Y cómo llegamos al corazón del cliente? Pues a través de los sentidos,

básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de
moda suena música enérgica y puedes apreciar un decorado y un colorido te
dice: “compra, compra, compra”. Según Color Marketing Group, una
compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones
por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que con la
percepción del color.

La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo

estimula el apetito? Pues eso es así, según indican distintas investigaciones.
Por lo que no es de extrañar que cadenas conocidas de comida rápida como
McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s empleen este color en sus logotipos
e instalaciones.

 Artículo recomendado: "Marketing Emocional: llegando al corazón del cliente"

El simbolismo de los colores y cómo éstos

afectan a la mente humana
El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que,
en ocasiones, no es del todo aceptado en el campo científico. Como ya se ha
dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se
trate. No obstante, a continuación vamos a identificar los colores más
importantes con sus significados más o menos aceptados (por lo menos en
Occidente).

Blanco
En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la
hindú), el color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza,
la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el
alma pura que se va.

Amarillo
El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la
riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los
investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también
representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo
intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos
acostumbrados a verlo en superficies relativamente pequeñas.
Rojo
El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la
virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el
rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de
vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con
mayor consenso entre los expertos y, de hecho, vestir de este color nos lleva a
comportarnos de un modo ligeramente más asertivo y extravertido.
Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse
con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo
del marketing político, se suele decir que el naranja es el color más optimista
de todos, por lo menos en las sociedades occidentales.
Azul
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la
frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos
logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno
de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.
Verde
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero
también representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores
coinciden en señalar que una habitación pintada con un color verde suave
incita a la relajación y al bienestar.
Morado
El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que
representa la sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este
color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente
usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que
desprende.
Rosa
El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la
dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo
cultural lo asocia también a lo femenino.
Gris
El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna
gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los
expertos en psicología del color le dan un significado distinto:la paz, la
tenacidad y la tranquilidad.
Negro
El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo
malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la
fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro
simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el
color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
 Referencias bibliográficas:

 De La Llave, A. (2018). Somos Artes Visuales I. México: Cromberger.

 Heller, Eva (2004). Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón. Ed. Gustavo Gili.
 Hupka, Ralph B.; et al. (1997). "The colors of anger, envy, fear, and jealousy:
a cross-cultural study". Journal of Cross-Cultural Psychology.

TÓPI COS

 PERCEPCIÓN
 MARKETI NG
 Jonathan García-Allen
Psicólogo y entrenador personal en Tarragona y Barcelona | Director de
comunicación de Psicología y Mente




Jonathan García-Allen (Reus, 1983) es Graduado en Psicología por la Universitat de

Barcelona, con especialidad en Psicología de las organizaciones. También ha cursado
varios posgrados, entre los que destacan el de Gestión de Recursos Humanos por la
Universitat Rovira i Virgili, el postgrado en Psicología del Deporte por la UNED y el de
Mindfulness por la Universidad de Málaga. Experto universitario en Coaching por la
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
Es fundador y director de comunicación de la web Psicología y Mente, la mayor
comunidad en el ámbito de la psicología y las neurociencias.
Autor de dos libros de divulgación científica:

 «Psicológicamente hablando: un recorrido por las maravillas de la mente»,

de Ediciones Paidós.
 «¿Qué es la inteligencia? Del CI a las inteligencias múltiples», de la colección
Neurociencia & Psicología de El País y con la editorial EMSE EDAPP.

Psicología del color

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 Luz y color, óleo de Joseph Mallord William Turner, inspirado en la teoría del color de Goethe.

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto
del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente
médico, todavía es una ciencia "inmadura" en la corriente principal de
la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este
campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores
constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura,
la moda, la señalética, la publicidad y el arte.

Índice

 1Orígenes
o 1.1Precursores
o 1.2Bases de la psicología del color
 2Teoría del color de Goethe
 3Teoría de los colores de Eva Heller (a partir del estudio de Goethe )
 4Colores psicológicos
o 4.1Reglas
 5Nota importante
 6Colores psicológicos
o 6.1Azules
o 6.2Rojos
o 6.3Amarillos
o 6.4Verdes
o 6.5Negros
o 6.6Blancos
o 6.7Naranjas
o 6.8Violetas
o 6.9Rosas
o 6.10Oro
o 6.11Plata
o 6.12Marrón
o 6.13Gris
 7Véase también
 8Referencias
 9Bibliografía

Orígenes[editar]
La psicología del color tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos,
circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en
la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco
y negro,1 reservando el amarillo para el centro (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente
el color del imperio chino).
De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con
los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa
los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que
utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde
para ácidos o disolventes.
Precursores[editar]
Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien
describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
Plinio el Viejo también aborda el tema del color en el penúltimo de los últimos tres libros,
más concretamente en el libro 35 de la Historia Naturalis. Ellos constituyen un conjunto
cuyo interés principal radica en que pueden considerarse el tratado de historia del arte más
antiguo que ha llegado hasta nosotros.
En el siglo XIII, sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma
atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.
Con posterioridad a éste, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que sería el
más famosos tratado de técnicas artísticas en las que hace cuidadosas observaciones
acerca de los colores.
Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo
de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de
todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.
Recién a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría
lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.
Bases de la psicología del color[editar]
El precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang
von Goethe (1749-1832) que en su tratado Teoría del color2 se opuso a la visión
meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de
nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido
de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende
solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra
también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el
problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.
Los colores tienen diferentes interpretaciones y significados en cada cultura, pero
debemos saber que el color influye de manera asombrosa en el estado de ánimo. De ahí
que la psicología del color este en continuo desarrollo y que los creativos del arte dominen
de forma vital este campo. Algunas empresas cuando diseñan sus logos toman en cuenta
los colores que van a emplear, así también cuando decoran una tienda se tiene que
valorar los colores ya que así lograrán que la gente quiera utilizar cierta marca o comprar
en ese local. Nuestro cerebro es capaz de asociar y procesar formas y colores en nuestra
memoria, así que es posible que cuando vemos en las tiendas departamentales o en las
calles innumerables objetos en tono rosa o rojo pensamos que se acerca el día de San
Valentín. (De la Llave,2018)
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma
base física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas
frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

Teoría del color de Goethe[editar]

Goethe intentó deducir leyes de armonía del color, incluyendo los aspectos fisiológicos del
tema, vale decir, de qué forma nos afectan los colores, y —en general— el fenómeno
subjetivo de la visión. En este campo, analizó por ejemplo los efectos de las post-visión, y
su consecuencia en el concepto de colores complementarios, deduciendo que la
complementariedad es una sensación que como tal, no se origina en cuestiones físicas
relativas a la incidencia lumínica sobre un objeto, sino por el funcionamiento de nuestro
sistema visual.
Johann Eckermann refiere una cita de los últimos años de Goethe mostrando la
importancia que éste le asignaba a la cuestión:
"De todo lo que he hecho como poeta, no obtengo vanidad alguna. He tenido como
contemporáneos buenos poetas, han vivido aún mejores antes que yo y vivirán
otros después. Pero haber sido en mi siglo el único que ha visto claro en esta
ciencia difícil de los colores, de ello me vanaglorio, y soy consciente de ser
superior a muchos sabios".3
Farbenleherer fue ampliamente combatido y desacreditado por la comunidad científica
de la época, sobre todo por su ataque a la óptica de Newton en cuanto a la generación
del color mediante la refracción de un rayo de luz blanca incidente sobre un prisma.4
Desde el punto de vista de la teoría óptica algunas de las observaciones de Goethe
han demostrado no estar tan erradas, pero por mucho tiempo prevaleció el descrédito
sobre lo que se vio como un off-topic5 del famoso poeta.
Según Deane B. Judd6 hay tres razones para una lectura actual de la teoría del color
de Goethe:

 Por la belleza y amplitud de sus conjeturas relacionando el color con la

filosofía, que si bien en muchos casos representan sólo fantasías que deben
ser evaluadas a la luz del conocimiento del siglo XIX, en otros llevan al lector a
tomar conciencia de la armonía, de la estética y de la importancia y el
significado del arte.
 Como guía para el estudio del fenómeno cromático, ya que
en Farbenleherer un maestro de la prosa describe con claridad y abundancia
de detalles la producción del color por todos los medios disponibles de aquella
época, incluyendo el equipamiento necesario, cómo usarlo y anticipando los
resultados que se obtendrán. Goethe tenía pasión por la observación
cuidadosa, característica posiblemente inesperada en un director teatral y
autor de ficción famoso.
 Como preparación para una visión libre de prejuicios en la búsqueda de
nuevas soluciones al enigma del color. Quien lea las explicaciones de Goethe
y las compare con la lógica del conocimiento actual sobre el tema, podrá
convencerse que al menos parte de sus teorías fueron desacreditadas
demasiado pronto.
Ludwig Wittgenstein revisaría las teorías de Goethe en sus Observaciones sobre
los colores.
Una mención de la Enciclopedia Británica[cita requerida] permite posiblemente
redondear el contexto del problema:
 Artistas y diseñadores han estudiado los efectos del color por siglos, y han
desarrollado una multitud de teorías sobre el uso del color. El número y
variedad de tales teorías demuestra que no pueden aplicarse reglas
universales: la percepción del color depende de la experiencia individual.

Teoría de los colores de Eva Heller (a partir del

estudio de Goethe )[editar]
Eva Heller (1948-2008) fue socióloga, psicóloga y profesora de teoría de la
comunicación y psicología de los colores. Entre sus obras destacan diversas
publicaciones para niños: La verdadera historia de los colores (2006), así como
novelas: A la tercera va la vencida(1990).
Según el estudio de Heller, la relación de los colores sobre los sentimientos y la
razón demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus
asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino experiencias universales que
están profundamente enraízadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento.
Proporciona una gran cantidad y variedad de información sobre los colores, como
dichos y saberes populares, su utilización en el diseño de productos, los diferentes
„test‟ que se basan en colores, la curación por medio de ellos, la manipulación de
las personas, los nombres y apellidos relacionados con colores, (el grado de
erosión, corrupción o deterioro por factores naturales o artificiales) etc. Esta
diversidad se convierte en una herramienta fundamental para todas aquellas
personas que trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e
industriales, interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas, entre
otros. No son los métodos ni las posibilidades curativas de los medios empleados
lo que aquí nos interesa incluso teniendo en cuenta las „terapias‟ con colores
conociendo que estos pueden compensar las carencias sentidas a partir de su
uso.
Las terapias con color no tienen efecto secundario, pero tienen el efecto de no
producir ningún resultado, ningún efecto y cuanto más „Mágicos‟ sean su
supuestos efectos más probable es su ineficacia. Subjetivamente el „color‟ ha de
permitir no solo a través de su simbolismo hacer comprender, entender o
comunicar mejor dentro del marco artificial o reducir temor tanto de lo no artificial
como de los artificial. Especialmente por que no solo muchas personas sino
„artistas‟ encuentran difícil el expresar „sentimientos‟ en sus obras, por medio del
lenguaje del “color”, dónde la „distracción‟ no tiene ningún efecto duradero.
Así como un „color‟ o „mezcla de color‟ favorito que es tan sólo un criterio, no
puede estar asociado a la idea de „belleza‟ pues el concepto „favorito‟ es subjetivo.
El color es una herramienta de comunicación útil a lo funcional por ejemplo la
estética y la „belleza‟ es un ideal cultural cuya herramienta puede ser la estética.
Quien escoge un color para: „belleza‟ no piensa necesariamente en el „color‟.
Sólo se ve lo que se sabe que hay. Esta interpretación psicológica a partir del
estudio de Eva Heller no solo nos explica que el acto de pintar en general favorece
la concentración; ya que quien pinta tiene que ordenar sus ideas sobre lo que
pinta distinguiendo lo esencial de lo superfluo, antes se ha de conocer (por
ejemplo: mediante el efecto de un 'color' se comprende que depende del
'conocimiento' previo). Con frecuencia se sabe más de lo que se ve, pues se
puede imaginar, reconstruir y reinterpretar. Esto se Debe a que el 'color' ha sido,
es y será un lenguaje que responde a una necesidad a través de un mensaje y por
tanto crea una funcionalidad. Que: 'si' gusta o 'no' gusta, pero que afecta a todos
(emisor-medio-receptor) no solo es interpretar el medio.

Colores psicológicos[editar]
Esta interpretación psicológica a partir del estudio de Heller no sólo nos explica
que el acto de pintar en general favorece la concentración; ya que quien pinta
tiene que ordenar sus ideas sobre lo que pinta distinguiendo lo esencial de
lo superfluo, antes se ha de conocer (por ejemplo: mediante el efecto de un 'color'
se comprende que depende del 'conocimiento' previo). Normalmente quien se
propone usar los 'colores' de forma creativa, en la mayoría de las veces combina
las cualidades de un color con 'cosas' que poseen esas mismas cualidades.
Mientras en un diseño creativo el 'color' es superfluo dado que ha de primar la
funcionalidad o cuando se repite como concepto presentándose en diferentes
soluciones. No es la abundancia de 'tonos' diferentes lo que hace el crear la obra
sino la limitación a unos pocos colores.
Reglas[editar]
Ideal cromático:
"Arte (en su uso 'cromático') se define como el uso
y combinación psicológica de los colores con efecto contrario,
contradictorio y muy llamativamente" (Eva Heller)
"Arte es educar al humano para este ser mejor
al igual que para mejorar su gusto al superar la dificultad social del rango
sin contrariedad hacia la armonía por la jerarquía." (Goethe)
Para el uso y comprensión de esta 'paleta de color' se ha
de seguir un patrón común de estudio entre las 'culturas'
que usan color:
1/ Se ha de investigar los 'colores' asociados según 'conceptos afines'.
2/ El 'Color' al usarse ha de parecer cotidiano y reconocerse sin confusión posible.
3/ Se ha de entender: que en la diversidad 'cultural' se dan diferentes modos de
'interpretación' del 'color'.
4/ Se ha de conocer y entender: la influencia dada por la 'tecnología' y la 'finalidad
en uso' durante el momento histórico.
5/ Lo inesperado e inusual produce siempre una impresión desagradable si se
siente como algo impropio.
6/ Se despiertan sentidos negativos cuando su empleo no es funcional.
7/ Es necesario colorear con un 'orden' que dé al menos impresión de 'armonía' en
la creación.
8/ Distinguir lo esencial de lo superfluo.
9/ Mediante el efecto de un 'color' se comprende que depende del 'conocimiento'
previo.

Nota
importante[edi
tar]
Método: En este
estudio ciertos
aspectos son
'especulativos' es
decir no
„contrastados‟ sino
transcritos.
Razón: Esta 'paleta'
de -colores
psicológicos- ha sido
construida a partir de
los análisis llevados
a cabo por Eva
Heller y publicados
en su obra:
"psicología del
Color" (Ver
Bibliográfica). El
propósito es
determinar en mejor
o mayor exactitud la
interpretación
psicológica
determinada y
explicada (pero no
expuesta) por la
autora en esta obra.
Este análisis es
'objetivo' con el fin
de facilitar la
información
necesaria para la
posible construcción
de una herramienta
útil a la
interpretación del
color como 'signo' de
lenguaje (al igual
que lo es una
palabra en una
frase) dentro de
marcos como son:
sensibilidad, cultura,
arte, naturaleza,
religión, visión
ocular, etc.
Obviamente
buscando en cierta
medida un uso y
aplicación en lo
concreto a lo
artístico. Tenemos
en cuenta qué a
través de la visión
del: color se
interpreta
información en
consecuencia a
varios marcos (lo
referido al uso del
color natural o
artificialmente). Por
eso es deseable
sirva de forma
'objetiva' para
estudios
principalmente
codificados hacia
estándares. Para
llegar a lo concreto
en lo inter-cultural,
es decir a lo
'subjetivo'. Dónde
servir a cuestiones
'individuales' desde
lo 'general' a través
de su conocimiento y
estudio útil con
educación.
Aplicación: Esta
interpretación
psicológica a partir
del estudio de Eva
Heller no solo nos
explica que el acto
de pintar en general
favorece la
concentración; ya
que quien pinta tiene
que ordenar sus
ideas sobre lo que
pinta distinguiendo lo
esencial de lo
superfluo, antes se
ha de conocer (por
ejemplo: mediante el
efecto de un 'color'
se comprende que
depende del
'conocimiento'
previo).
Normalmente quien
se propone usar los
'colores' de forma
creativa, en la
mayoría de las
veces combina las
cualidades de un
color con 'cosas' que
poseen esas mismas
cualidades. Mientras
en un diseño
creativo el 'color' es
superfluo dado que
ha de primar la
funcionalidad o
cuando se repite
como concepto
presentándose en
diferentes
soluciones. No es la
abundancia de
'tonos' diferentes lo
que hace el crear la
obra sino la
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Este aviso fue puesto el 26 c
de agosto de 2013. i
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I
m
á
g
enes que generan
esperanza:
1/ Estudiar imágenes como resultado de un proceso de curación de
'desesperanza'.
2/ En 'Color' frente a la 'desesperanza' pasiva brotan representaciones positivas.

Colores
psicológ
icos[edita
r]
Azules[edi
tar]
Jairi #A17E5E 161 126 94 29° 42% 63%

Abrazame #9FA3A2 159 163 162 165° 2% 64%

Amistad #989993 152 152 147 70° 4% 60%

Confianza #88A394 136 163 148 147° 17% 64%

Felicidad #929DA1 146 157 161 196° 9% 63%

Fidelidad #929da1 159 163 162 165° 2% 64%

Vasta Lejanía #9098BC 144 152 188 229° 23% 74%

Eternidad #C1C0D2 193 192 210 243° 9% 82%

Grande #a89899 168 152 153 356° 10% 66%

Fantasía #aca8b7 172 168 183 256° 8% 72%

Frío #a9accd 169 172 205 235° 18% 80%

Inteligencia #d0d1e6 208 209 230 237° 10% 90%

Ciencia #C5C6DB 197 198 219 237° 10% 86%

Concentración #B1B3C0 177 179 192 232° 8% 75%

Independencia #9CA9A0 156 169 160 138° 8% 66%

Deportividad #B3C0D1 179 192 209 214° 14% 82%

 R
Masculino #7D758A o 263° 15% 54%
125 127 138
j
o
Práctico #AFC0C7 s 198° 12% 78%
175 192 199
[
e
Técnico y Funcional #B8B9CE d 237° 11% 81%
184 185 206
i

Descanso #B46F72 165 190 186 170° 13% 75%

Pasividad #ACBCC9 172 188 201 207° 14% 79%

Anhelo #A698B1 166 152 177 274° 14% 69%

Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV

Mérito #CCA9AF 204 169 175 350° 17% 80%

Comunismo #F93f42 250 63 66 320° 75% 100%

Odio #ED9482 237 143 130 10° 45% 93%

Fuerza y Vigor #B6848F 182 132 143 347° 27% 71%

Valor #A08481 160 132 129 6° 19% 63%

Atractivo #CC9C9A 204 156 154 2° 25% 80%

Calor #FB7C5B 251 124 91 12° 64% 98%

Energía #e48871 228 136 113 12° 50% 89%

Pasión #f25850 242 88 80 3° 67% 95%

Deseo #B1B3C0 238 110 99 5° 58% 93%

Cercanía #E3A78B 227 167 139 19° 53% 89%

Grito (alzar la voz) #E2906A 226 144 106 19° 39% 89%

Extraversión #EF9976 239 153 118 17° 51% 94%

 t
Ira #BD5E5A 189 94 90 2° 52% 74% a
r]
Agresividad #CE7F7B 206 127 123 3° 40% 81% Amarillos[
editar]

Excitación #F08679 240 134 121 7° 50% 94%

Peligro #CB7262 203 114 98 9° 52% 80%

Prohibido #B46F72 180 111 114 357° 38% 71%

Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV

Seductor #D47F84 212 127 132 356° 40% 83%

Divertido #FBB67D 251 182 125 27° 50% 98%

Sexualidad #E26B6F 226 107 111 358° 53% 89%

Placer #C7A889 199 168 137 30° 31% 78%

Erótico #D0575E 208 87 98 357° 58% 82%

Amabilidad #BEBFAD 190 191 173 63° 9% 75%

Inmoral #BF7D8B 191 125 139 347° 35% 75%

Optimismo #B0C493 176 196 147 84° 25% 77%

Dinamismo #C47568 196 117 104 8° 47% 77%

Veraniego #B7CE77 183 195 119 69° 39% 76%

Actividad #D6A47F 214 164 127 26° 41% 84%

Envidia #B2CE84 178 206 132 83° 36% 81%

Energía #E48871 228 136 113 12° 50% 89%

Celos #B2BF87 178 191 135 74° 29% 75%

Avaricia #B0B889 176 184 137 70° 26% 72%

Egoísmo #C49E8B 196 158 139 20° 29% 77%

Ácido #99D476 153 212 118 98° 44% 83%

Espontáneo e impulsivo #BBC097 187 192 151 67° 21% 75%

Impertinente #E8A393 232 163 147 11° 37% 91%

 Presuntuoso #ECC395 236 195 149 32° 37% 91%

Triangular #C9D9B4 201 217 180 86° 17% 85%

Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV

Redondo #FABB92 250 187 146 24° 42% 98%

Agradable #A5AE9B 165 174 155 88° 11% 68%

Ovalado #EFD5C6 239 213 198 22° 17% 94%

Tolerancia #B1BBC7 177 187 199 213° 11% 78%

Mentira #ACA89C 172 168 156 45° 9% 67%

Natural #BEBFAD 140 195 166 148° 28% 76%

Anguloso #ABA9AC 171 169 172 280° 2% 67%

Vivaz #B0C493 153 174 117 82° 33% 68% Ve

rd
es[
Sano #B9907E 137 144 126 83° 13% 56% edi
tar]

Primavera #B2CE84 139 49 71 92° 182% 121%

Refrescante y fresco #B2CE84 149 171 133 95° 22% 67%

 Ne
Juventud #CBDEBE 203 222 190 96° 14% 87% gr
os[
edi
Egoísmo #C49E8B 196 158 139 20° 29% 77% tar]

Nombre Muestra
Esperanza en la confianza Cod. Hex.
#70B18F RGB177 143 149°
112 HSV
37% 69%

Finalizado
Venenoso #8B898A
#87C68F 139135
137198
138143
330°128°
1% 32%
55% 78%

Duelo
Tranqulizador #544F53
#86B4AA84 134
79 180
83 170
312°167°
6% 26%
33% 71%

Egoísmo
Recogimiento #C49E8B
#97A399 196151
158163
139153
20° 130°
29%7%77% 64%

Triangular #86B4AA 201 217 180 86° 17% 85%

Infidelidad #B3A48F 179 164 143 35° 20% 70%

Confianza en lo seguro #9DB9AD 157 185 173 154° 15% 73%

Misterioso #9E8598 158 133 152 314° 16% 62%

Primavera #5DB779 93 183 121 139° 49% 72%

Magia #8A7E80 138 126 128 350° 9% 54%

Fresco, verano #B7C377 183 195 119 69° 39% 76%

Introversión #9E99AD 158 153 173 255° 12% 68%

Otoño #C2A853 194 168 83 46° 57% 76%

Maldad #7D7A75 125 122 117 37° 6% 49%

Invierno #D5D5E1 213 213 225 240° 5% 88%

Conservador #A6A39C 166 163 156 42° 6% 65%

Elegancia #B9B6AD 185 182 173 45° 6% 73%

Violencia y brutalidad #8D706C 141 112 108 7° 23% 55%

Poder #A98472 169 132 114 20° 33% 66%

Estrechez y apretura #7F7B78 127 123 120 26° 6% 50%

 Blanc
Anguloso #ABA9AC 171 169 172 280° 2% 67% os[edit
ar]

Duro #85848A 133 132 138 250° 4% 543%

Naranj

Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV

PesadoNombre Muestra Cod.
#787469 Hex. RGB
120 116 105 44° HSV
13% 47%

Comienzo #C8EAD9 200 234 217 150° 15% 92%

Nuevo/ Novedad #B0CEB6 176 206 182 132° 15% 81%

Bien #D3D2D0 211 210 208 40° 1% 83%

Verdad #C8C5C0 200 197 192 38° 4% 78%

Ideal y perfecto #D6D2C9 214 210 201 42° 6% 84%

Honestidad #CCCACB 204 202 203 330° 1% 80%

Univocidad #B2A1A9 178 161 169 332° 10% 7O%

Exactitud #7D7A75 125 122 117 37° 6% 49%

Susurro #D9C8DB 217 200 219 294° 9% 86%

Pureza #EDEDF5 237 237 245 240° 3% 96%

Inocencia #FDE9F2 253 233 242 333° 8% 99%

Objetividad neutral #C7CAD3 199 202 211 225° 6% 83%

as[
edit
Ligero #E8D8C1 232 216 193 35° 17% 91% ar]
 V
Gusto #BFAB86 191 171 134 39° i 30% 75%
o
l
Aromático #B9BB89 185 187 137 62° e27% 73%
Nombre Muestra Cod. Hex. RGB t HSV
a
Divertido #CAAC8A 202 172 138 32° s32% 79%
Devoción y fe #BCB0BA 188 176 186 310°[ 6% 74%
e
Sociabilidad #BEBB91 190 189 145 59° d24% 75%
Extraversión #D3B7C3 211 183 195 334°i 13% 83%
t
Alegre #FCB77E 252 183 126 27° a50% 99%
Singular #CBAEAA 203 174 170 7° r 16% 80%
]
Llamativo #E8A393 232 163 147 11° 37% 91%
Vanidad #DAA99B 218 169 155 13° 29% 85%

Inadecuado/Subjetivo #D09FA3 208 159 163 355° 24% 82%

Magia #8A7E80 138 126 128 350° 9% 54%

Frívolo/Convencional #DFAEA7 223 174 167 7° 25% 87%

Oculto #9A8594 154 133 148 317° 14% 60%

Original #D9A6AB 217 166 171 354° 24% 85%

Fantasía #AB9DAC 171 157 172 296° 9% 67%

Extraversión #EF9976 239 153 118 17° 51% 94%

Frívolo/Convencional #E3B7AC 227 183 172 12° 24% 89%

Actividad #D6A57D 214 165 125 27° 42% 84%

Original #DFB3A8 223 179 168 12° 25% 87%

Cercanía #E3A78B 227 167 139 19° 39% 89%

Moda #B59B9A 181 155 154 2° 15% 71%
 R
Artificial #D5A8AF 213 168 175 351° 21% 84%
Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV

Ambigüedad #CAA2AD 202 162 173 343° 20% 79%

Romanticismo #DA889E 218 136 158 344° 38% 85%

Inadecuado y subjetivo #D0A2A4 208 162 164 357° 22% 82%

Ilusión y ensueño #D7AECE 215 174 206 313° 19% 84%
os
as[
Femenino #F3AFBC 243 175 188 349° 28% 95% edit
ar]

Pequeño #F6DBC6 246 219 198 26° 20% 96%

Tierno, dócil y manso #F9DDDC 249 219 198 26° 20% 96%

Infancia #F9DDDC 248 179 184 356° 28% 97%

Seductor #CA909E 202 144 158 356° 29% 79%

Erotismo #D0575E 208 87 94 357° 58% 82%

Vanidad #DBA79A 219 167 154 12° 30% 86%

Delicadeza #DA95B1 218 149 177 336° 32% 85%

Sensibilidad #EFE0DB 239 224 219 15° 8% 239%

 Or
Cortesía #D1D2D4 209 210 212 220° 1% 83% o[e
dita
r]
Nombre
Nombre
Ambigüedad Muestra
Muestra Cod.
Cod.Hex.
#CAA2AD RGB
Hex. 202 162 173 HSV
343° 20% 79%
Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV Pl
ata
Velocidad
Feo
Encanto #D7AB9E
#A59C96 215
165 171
#C6ACB5 198 158
156 172 14°
150 181 27%
24° 339° 84%
9% 65%
13% 78% [ed
Felicidad #D0BF91 208 191 145 44° 30% 82% itar
]
Dinamismo
Antipático #C993A0
#B5A1A1 201
181 147
237 160
161 170 346°
161 0°144 27%
17° 79%
11% 71%
Dulce y delicado #EDAA90 39% 93%
#D8BCAE 216 188 174 20° 19% 85%
Ma
Orgullo
rró
n[e
Moderno
Antierótico
Benigno #C7C1C5
#C4C7B4 199
196 193
#DDC4BD 221 197
199 196 320°
180 189 3%
69° 13° 78%
10% 14% 87%
Mérito #D7B2AA 215 178 170 11° 21% 84% dit
ar]
Técnico y funcional
Desagradable
Artificial y natural #AEAFC1
#9EA29B 174
158 175
#D5A6AE 213 193
162 166 237°
155 174 10%
94° 350° 76%
4% 64%
22% 84%
Pompa (funeral) #E4C5A9 228 197 169 28° 26% 89%

Elegancia
Pereza
Barato #B8B4A8
#ADA08F 184
173 180
#E2B6B3 226 168
160 182 45°
143 179 9%
34° 17%
4° 72%
68%
21% 898%
Belleza #E6BF94 230 191 148 31° 36% 90%

Singular
Necedad #CAACAA
#C2ACA9 202
194 172 170
169 4°
7° 16%
13% 79%
76%
Solemnidad #D1CCAF 209 204 175 51° 16% 82%

Extravagante
Acogedor #D2B8C1
#A0AE8D 210
160 184
174 193
141 339°
85° 12%
19% 82%
68%
Lujo #CFA889 207 168 137 27° 34% 81%

Áspero #ABB1A2 171 177 162 84° 8% 69%

Presuntuosidad #E4C38E 228 195 142 37° 38% 89%

Amargo #B4CAA1 180 202 161 92° 20% 79%

Corriente #BF6A7F 191 106 127 345° 45% 75%

 Anticuado #BFB9A5 191 185 165 46° 14% 75%
Nombre Muestra Cod. Hex. RGB HSV

Gris[editar
]
Aburrido #ADAAA5 173 170 165 37° 5% 68%

Soledad y vacío #A8A7AD 168 167 173 250° 3% 68%

Desapacible #A7A49B 167 164 155 45° 7% 65%

Feo #A59C97 165 156 151 21° 8% 65%

Reflexivo #B2B1B9 178 177 185 247° 4% 73%

Inseguro #D5C5AE 213 197 174 35° 18% 84%

Insensible e indiferente #C0BEBF 192 190 191 330° 1% 75%

Vejez #ABA8A1 171 168 161 42° 6% 67%

Modestia #DCCECD 220 206 205 4° 7% 86%

Honradez, probidad y
#C6C2B6 198 194 182 45° 8% 78%
conformismo

Corriente #C9BCAB 201 188 171 34° 15% 79%

Conservador #A6A39C 166 163 156 42° 6% 65%

Práctico #B0C3C9 176 195 201 194° 12% 79%

Véase
también
¿Has oído hablar de que los colores transmiten emociones y hablan por sí
mismos?
 En nuestro día a día no tenemos en cuenta cómo el color afecta a nuestra vida
cotidiana, y para nosotros es algo secundario a la hora de comprar. Pero, ¿y si te digo
que esto no es así?
La teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y el diseño,
transmitiendo a la persona que lo vea unas sensaciones u otras, de ahí a que la
psicología del color tenga que tenerse siempre en cuenta si queremos llegar al éxito con
nuestra marca.

Hemos oído hablar de colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura, positividad,
alegría, etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad, seriedad, frescura, etc., pero
hoy vamos a ver cuál es el significado de los colores uno por uno.

Cuál es el significado de cada uno de los colores + Datos

curiosos sobre la psicología del colorCLIC PARA TUITEAR
Es muy importante que aprendas qué significa cada color, puesto que la simbología del
color será esencial para que nuestro público objetivo capte bien lo que queremos
transmitir y comunicar.
Voy a empezar por qué es la psicología del color y luego veremos los significados y
simbologías de los colores uno por uno.

Í NDICE DEL ART ÍCUL O

 Qué es la psicología del color y para qué sirve
 Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing
 Datos curiosos sobre la psicología del color
 Consejos para utilizar la psicología del color en publicidad y diseño
 ¿Debo tener en cuenta el color para mi diseño?

Qué es la psicología del color y para

qué sirve
La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en las
emociones y conductas de las personas.

Cada color tiene un significado, y por ello debemos saber qué es la teoría o psicología
del color, para descifrar qué puede llegar a sentir nuestro público con la imagen visual
de nuestro proyecto.
El mismo color también puede tener diferentes significados que dependerán de factores
como nuestra educación, valores, sexo, cultura, etc.

Te voy a poner un ejemplo.

Si yo me dirijo a un público objetivo de chicas jóvenes españolas, de unos 25 años, en

función de lo que queramos hacerles sentir deberemos escoger un color u otro.
Si yo quiero que estas chicas me perciban como una marca seria, que les va a
proporcionar madurez y elegancia, quizás el negro sea una muy buena opción. Pero si
yo quiero que sientan con mi marca cierta vitalidad, fuerza, alegría, quizás un tono
rosado sea la mejor opción.

Debemos de tratar que nuestro público sienta algo con nuestra imagen, y la vista es un
factor fundamental para ello. La percepción que tengamos sobre ese color
determinará gran parte de la confianza que sientan con nosotros y la compra, y esto,
es un proceso del subconsciente que quizás no tengas en cuenta.

Por ello, en el proceso de compra de un producto, el color es un factor que debemos

tener muy en cuenta, ya que guiará al usuario a la compra o quizás al abandono.
Y si no crees esto, ¿por qué no probar?

Te reto a que hagas un Test A/B de dos colores y veas cuál es el que más te
convierte (y ya de paso, compartirlo con nosotros en los comentarios).
También puede interesarte:
Paletas de colores
Qué es y cómo hacer una infografía

Cuál es el significado de los colores

en la psicología y marketing
Vamos a ver qué significa cada uno de los colores más importante que encontramos en
la rueda cromática, su simbología y ejemplos de marcas que los utilizan para que
puedas guiarte y tener clara tu decisión si estás buscando un color.
Quizás pueda interesarte: Cómo elegir tu paleta de colores

Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la comprensión del color es

distinta, cobrando mayor relevancia o menor. Pero esto también va con la evolución
personal, ya que no percibimos de la misma forma los colores cuando tenemos 20 años
a cuando hemos cumplido los 40.

Por ello, la percepción del color evoluciona con nosotros, está presente en nuestro
subconsciente y nos guía en nuestras decisiones de compra.

Significado del color azul

 El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante
que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad.

Este es el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las marcas lo utilicen tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se asocia
a la lejanía y frialdad.

Significado del color rojo

El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un

color poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio al mismo tiempo.

Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se asocia a
la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como:
peligro, tensión y sangre.
Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya que lo
veremos por encima del resto de colores.

Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida, ya que
es demasiado impactante y puede llegar a saturar.
Significado del color verde

El verde está relacionado lo ecológico, ya que se asocia el verde

para simbolizar la naturaleza. Pero por otro lado, también significa dinero, esperanza,
armonía, paz…

Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con

productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Es un color perfecto para utilizar en este tipo de marcas, ya que además, es un color
muy relajante y que nos tranquiliza.

Significado del color amarillo

 El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud
y el optimismo.

Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que se puede percibir como
el engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo ven como un símbolo
de mala suerte.

Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados puntos de tu

diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que quieres señalar y a
asociar tus productos a algo positivo.
No hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que
utilizarlo en su justa medida es la mejor opción.

Significado del color naranja

El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que

representa la creatividad, calidad y calor; y como variante de los anteriores colores, es
muy estimulante.

Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura
tanto y captura nuestra vista desde el primer instante.
Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, que ayuda a estimular
las compras.

Significado del color negro

El color negro significa elegancia, poder, glamour y

sofisticación.

Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad, frialdad, etc.

Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio dirigidas a un público de

clase alta, ya que es un color muy autoritario, que estiliza y con el que se pueden crear
efectos muy minimalistas.
Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y la
pérdida.
Significado del color blanco

El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad,

simplicidad, inocencia, etc.

Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta percepción de
espacio y amplitud.

Significado del color violeta

El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la

sabiduría y la calidad.

Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será lo anterior o será una
asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que tener mucho cuidado
con sus tonalidades.
Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.
Significado del color rosado o rosa

El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad.

Simboliza el encanto y el cariño.

Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más bien
calma, a no ser que utilicemos un tono fresa llamativo.

Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público femenino,

por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención de nuestros ojos con
este color es una muy buena opción.

Datos curiosos sobre la psicología

del color
Por si aún no te he convencido de que el color es un factor importantísimo a tener en
cuenta, te voy a dejar unos datos reales del efecto que producen.

¿Cuánto crees que afecta el color en tu

decisión de compra?
Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto basado
en su color, por lo que toman decisiones en segundos basándose en esta teoría.
Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el producto y
lo tenga presente para la compra o para no prestarle un segundo de tu atención, siendo el
color un factor fundamental.

¿Te has preguntado alguna vez por qué

en marketing y publicidad se utilizan
mucho los azules y naranjas?
La compra compulsiva suele darse más en productos con estos colores debido a su
efecto de llamar la atención, de ahí a que estas tonalidades sean las favoritas de muchos
marketeros.

El color naranja está muy cerca del rojo, color que nos da vitalidad y llama a la acción
sin ser conscientes de ello.

¿Has pensado por qué tantísimas

marcas utilizan el color azul como su
color principal?
La gran mayoría de personas, tanto hombres y mujeres compartimos un color favorito:
el azul. Y si no es el tuyo, seguro que está entre los que más te gustan.

De ahí a que las marcas opten por este, debido a la simpatía que causa en todos ellos.
¿Significan los colores lo mismo en
diferentes culturas?
Como te he dicho antes, el color dependerá de tu edad, sexo, cultura, educación y otra
serie de factores.

Por ejemplo, la gran mayoría pensamos que el blanco como un color inocente, limpio y
puro. Pero en Asia, el blanco es un color asociado con la muerte.

¿Te habías fijado que la mayoría de

marcas de alimentación no utilizan el
color azul?
El color azul lleva a la paz y a la calma, y no a la acción de comer, por lo que quita el
apetito. Para alimentarnos el color rojo, amarillo y el verde son muy comunes, ya que
estimulan el hambre.

Fíjate en McDonald’s, utiliza los colores amarillo y rojo en su marca. Se ha

comprobado que estos colores captan la atención de los clientes e incluso les hacen
sentir hambre.

Es más, muchos dietistas aconsejan a sus pacientes a utilizar una luz en este tono en la
nevera para que nos quite ese impulso que tenemos cuando estamos aburridos. Curioso,
¿verdad?

¿Por qué el semáforo es rojo cuando

tenemos que parar?
El color más fuerte y potente es el rojo, de ahí a que se utilice en los semáforos.
Hace que en nuestro cerebro se active una alarma de peligro, y llame la atención muy
por encima del ámbar y del verde.

Consejos para utilizar la psicología

del color en publicidad y diseño
Por último, te voy a dar una serie de consejos para que tengas en cuenta la teoría del
color en la publicidad, diseño gráfico y diseño web, ya que la psicología de los colores
es un campo que afecta considerablemente al marketing y a la venta.

No utilices en exceso algún color llamativo y que fatigue a tus usuarios.

Utiliza colores como el rojo y el naranja para llamar la atención en los elementos más
importantes de tu diseño y que te hagan convertir.
Si tu color corporativo es muy fuerte, utiliza un color muy suave para rebajar su
impacto.
Piensa siempre en tu público objetivo antes de elegir ningún color.
Realiza pruebas de Test A/B para ver qué colores te funcionan mejor en tus llamadas a
la acción.
Utiliza siempre un mismo color para las llamadas a la acción de tu diseño web, y
como mucho, un color primario y otro secundario.
No elijas muchos colores que compitan por la atención del usuario, hay que ser muy
metódico con esto y ver que en la misma pantalla en la que estemos no hayan 2 colores
a la vez que llamen la atención y desvíe del objetivo principal.
Fíjate en esta imagen, 4 colores están compitiendo por la atención, algo que no se debe
de hacer si lo que queremos es convertir.

Utiliza los colores para destacar los mensajes de texto que vendan, los textos
también pueden ser una llamada a la acción.

¿Debo tener en cuenta el color para

mi diseño?
Si aún no te ha quedado claro, la respuesta es: SÍ.

El color vende, y no solo sirve para llamar la atención y convertir, sino para
comunicar.
Debes elegir el color en función de lo que quieras transmitir a tu público, pero también
en función de lo que signifique o represente a tu marca.

No solo debemos tener en cuenta la percepción del color en el diseño, sino en la moda,
la arquitectura, el arte, la publicidad, etc.

Por lo tanto, como ves, no se trata algo solo de este sector, sino que afecta en todos los
sectores en los que este elemento sea fundamental para su éxito.

¿Crees que el color afecta sobre tu decisión de compra?

¿Tienes alguna experiencia personal en la que el color
haya afectado? ¡Cuéntanosla!
CategoríasDiseño GráficoNavegación de entradas
¿Cuáles son los mejores tipos de formatos de imágenes que existen?
Cómo hacer remarketing en Facebook e Instagram Ads

Bego Romero
Consultora de Marketing Digital especializada en diseños web que conviertan. Mi
objetivo es impulsar tu negocio mediante un diseño con estrategia que aumente tus
conversiones y te dé más notoriedad en internet.
 40 comentarios en “Psicología del
color: Qué es y cómo usar la teoría del
color en marketing y diseño”

1.
Sarah
20 octubre, 2019 a las 01:59 | Responder
Muchas gracias, Bego! Tu artículo me encantó! Estoy comenzando con mi marca
personal, trata de terapias complementarias, dirigidas a todo público, ¿qué
colores me sugerirías para el logo; básicos para la publicidad?


Bego Romero
21 octubre, 2019 a las 16:24 | Responder
Hola Sarah, hablamos de marca personal por lo que diferenciarte es la clave.
En tu sector habrán colores que destaquen más que otros, pero lo que estás
tratando de hacer es venderte a ti misma, por lo que creo que cualquiera que
elijas será una buena elección. Mírame a mí, el rosa es un color que puede
provocar bajas conversiones, pero creo que es mi esencia.
Un abrazo!

2.
Carolina
10 octubre, 2019 a las 19:53 | Responder
Muchas Gracias por la información. Me gustaría saber que colores serán los
adecuados para una venta de Cauchos?? Tanto a nivel de estructura del local,
como en la WEB.


Bego Romero
18 octubre, 2019 a las 09:01 | Responder
El caucho está relacionado con el sector del automóvil, por lo que unos tonos
rojos, azules y negros funcionarán bien.
¡Un saludo Carolina!

3.
Eric Bolan
13 septiembre, 2019 a las 04:23 | Responder
Muy buena tu información, gracias.
Quería preguntar si es bueno usar el rojo, azul y amarillo al hacer mi logo de
YouTube (va dirigido a un público que les interesen los videojuegos)
 
Bego Romero
13 septiembre, 2019 a las 08:20 | Responder
Muchas gracias Eric. Depende del estilo y diseño, si los utilizas bien y en su
medida (que no sangre a la vista), seguro que está genial �

4.
Nicolás
9 septiembre, 2019 a las 23:39 | Responder
excelente información. Me viene bárbaro para un trabajo que estoy armando


Bego Romero
10 septiembre, 2019 a las 07:59 | Responder
¡Muchas gracias Nicolás!

5.
Julián Villán
25 agosto, 2019 a las 16:19 | Responder
Excelente este artículo, conocí un poco más acerca de los colores y por qué son
usados, quitándome la falsa creencia de que era sólo por diseño (se ven bien).
Ahora me crea otra duda…
Soy DJ de música electronica y quiero crear mi marca personal, toco música
House, en especial no comercial pero sí muy pegadiza, al revisar en varias
imagenes de la web, usan básicamente 3 colores (Negro, blanco y rojo) y creo
entender el porqué; pero está bien basar mi diseño y marca en esos?
Si me preguntas, qué palabras pueden identificar mi estilo musical serían:
Elegante, sofisticado, alegre, entretenida, de buen gusto.

Bego, te agradezco mucho toda esta info, y si pudieras con tu alta experiencia
ubicarme un poco mas en este nuevo mar, igualmente te lo agradecería.

Un abrazo y saludos desde Colombia!


Bego Romero
12 septiembre, 2019 a las 07:28 | Responder
Hola Julián, para un proyecto de música electrónica fíjate lo que utiliza la
competencia, que suelen ser blancos, negros, colores flúor, etc. porque
recuerdan a la vida de la noche en la discoteca.
Recuerda siempre lo que tu público objetivo está buscando y haz un logotipo
con colores que les recuerde a ello.
¡Un abrazo!
La era del Acuario y el gran ciclo del tiempo en la Metafísica China.
Para la Metafísica China y en los usos del Feng Shui y Bazi, además de otras artes, el
tiempo se organiza bajo un gran ciclo que dura 180 años, este es el ―Gran Ciclo‖ o ciclo
―Da Yun‖. El ciclo Da Yun del tiempo presente (2014) comenzó el 4 de febrero de 1864 y
terminará el 4 de febrero de 2044, esta fecha también dará inicio al siguiente Gran Ciclo.
Veinte ciclos Da Yun componen una época que consta de 3.600 años, finalmente Ciento
Cincuenta y Dos ciclos Da Yun representan 27.360 años, que es el tiempo que le toma a
nuestro sistema solar y por ende a nuestro planeta para completar un ciclo cósmico
alrededor de la estrella Polaris.
Aunque los astrónomos actuales concuerdan en que el retorno a Polaris como la estrella
del norte acontecería en un ciclo de (circa) 27.800 años, la diferencia de 440 años se debe
a la variación en la velocidad en el movimiento de precesión de la tierra y al movimiento
propio de Polaris (estos movimientos no son constantes).
El circuito de la tierra alrededor de Polaris se explica a través de la precesión de la tierra o
precesión de los equinoccios. La precesión de los equinoccios es el movimiento retrógrado
de los puntos equinocciales, en virtud del cual se anticipa un poco cada año la época de
los equinoccios o el principio de las estaciones y esto se debe a un lento cambio de
dirección del eje de la Tierra. A lo largo del circuito completo de precesión -ciclo cósmico-
la velocidad no es permanente y esta es la razón de la diferencia. Los cálculos
astronómicos se han realizado en base al ritmo de precesión del año 2000, esta
―velocidad‖ de precesión indicaría que el circuito completo se realizaría en 25.772 años
julianos –aprox.26.000 años.
Uno de los resultados del movimiento de precesión de los equinoccios es que, a pesar de
que en la actualidad (2018 D.C) la estrella Polaris se encuentra muy cerca del punto del
polo norte celestial -por ello se la considera como la estrella del norte- esto cambiará con
el tiempo y otras estrellas se convertirán en la ―estrella del norte‖. El polo celestial del sur
actualmente no tiene una estrella brillante que pueda nombrarse la estrella del sur, pero
como los polos celestiales varían en el tiempo, alguna otra estrella tomará este lugar en el
futuro, o tuvo esta posición en el pasado. Por ejemplo, la estrella del norte 3.000 A.C era la
estrella Thuban en la constelación de Draco. La extremadamente brillante estrella Vega en
la constelación de Lyra ocupaba la posición del polo celestial norte más o menos 12.000
A.C. y lo será nuevamente alrededor de 14.000 D.C. Otras estrellas que tomarán la
posición de la estrella celestial del norte son: Alderamin también conocida como Alpha
Cephei en la constelación de Cepheus -Cefeo- antes de esta también lo será Errai en la
misma constelación, otra estrella más será Deneb en la constelación de Cyugnus.
El concepto del ciclo cósmico es importante en la Metafísica China porque este representa
los ciclos de la energía en su escala mayor. De acuerdo con un concepto básico, cada
27.360 años se marca el fin y el inicio del movimiento de la relación espacio-tiempo. Este
momento es identificado con la energía perteneciente a la Rata de Madera Yang, que
equivale a Jen o Agua Celestial Yang que es el origen del movimiento perpetuo universal
del cambio de tiempo y espacio. El Agua Yang Celestial Jen, invariablemente acontecerá
en la las épocas glaciares cuando la fuerza Yin del universo es mayor sobre nuestro
planeta. Por otro lado este puno equivale al exagrama Kun del I Ching, la fuerza Yin.
Una pregunta normal sería entonces, ¿Cuándo comenzó el ciclo cósmico actual?.
Para responder a esta pregunta debemos considerar lo siguiente:
Primeramente debemos definir en que era nos encontramos y que tan distante nos
encontramos del fin/inicio del ciclo cósmico.
Muchas personas consideran que actualmente nos encontramos en la era de Acuario y
aunque la era de Acuario no es parte del estudio de la astronomía si no de la astrología, la
Era de Acuario está relacionada a la precesión de los equinoccios, la misma de la que
hicimos referencia en los párrafos anteriores. El año cósmico al redor de Polaris toma
27.360 años y existen 12 constelaciones del zodiaco griego, que en cierta manera tienen
cierta similitud y paralelismo con las 12 Ramas Terrestres –signos zodiacales- y sus doce
sectores -montañas- de la Metafísica China. Por lo tanto (27.360/12=2.280) cada 2.280
años la posición del sol en el equinoccio de primavera (vernal) durante el mes de marzo,
ingresa a una nueva constelación. Es decir que cuando el punto del equinoccio de
primavera cambió de la constelación de Piscis a la de Acuario, dejamos la era de Piscis
atrás e ingresamos en la era de Acuario. De la misma manera a cada signo zodiacal se
adscriben 30 grados de la elíptica del año cósmico (27.360 años).
¿Cuándo aconteció esto?
Al igual que el Calendario Maya que marcaba el fin de una era el 21 de diciembre de 2012
D.C.-esta fecha correspondió al solsticio de invierno-, muchos astrólogos consideran que
la Era de Acuario comenzó durante 2012 D.C-por razones distintas a la de los Mayas -
porque en ese año, la estrella Regulus dentro de la constelación de Leo, marcó el límite
tradicional antiguo entre las constelaciones de Leo y Cáncer. Regulus se movió dentro de
los 30 grados del punto del equinoccio de verano el 22 de septiembre de 2012 a las 14:49
horas, lo que significa que Regulus dejó el signo de Leo para ingresar en el signo de Virgo
y como los signos son de 30 grados cada uno, por extrapolación en el plano estelar, esto
también marca el límite entre las constelaciones de Piscis y Acuario a 150 grados oeste de
Regulus, es decir al punto del equinoccio de primavera. Bajo esta forma de extrapolar, la
Era de Acuario comenzó en 2012 D.C.
Por definición el punto del equinoccio de primavera, es el punto celestial imaginario en la
esfera celestial que rodea la tierra en el cual, la elíptica –el trayecto de nuestro sol en el
cielo- intersecta la línea ecuatorial celestial. Algunas veces se lo ha llamado el primer
punto en Aries porque durante los equinoccios de primavera el sol se ubicaba en frente de
la constelación de Aries. Sin embargo, por el lapso de más de 2.000 años el sol se ha
ubicado en frente de la constelación de Piscis durante el equinoccio de primavera. Esta es
la razón por la que se ha llamado a esta era, la Era de Piscis. En algún momento el sol, en
el lapso del equinoccio de primavera, estará en frente de la constelación de Acuario y eso
es lo que muchos astrólogos están sugiriendo, ya aconteció durante el año 2012 D.C.
De hecho la influencia de Acuario ya había empezado y estaba creciendo mucho antes del
2012, basta con mirar la historia y el desarrollo de la ciencia y la tecnología con el
advenimiento del siglo XXI.
Si aceptamos que 2.012 D.C. es el inicio de la Era de Acuario, la misma se extenderá
hasta (2012 + 2.280) 4.292 D.C. cuando ingresemos en la Era de Capricornio y en el 6.572
D.C. ingresaremos en la Era de Sagitario, la misma que termina en el año 8.852 D.C.
Para la Metafísica China el ciclo cósmico está dividido no solo en 12 eras como en la
astrología Griega sino en 24 sectores y cada sector representa una energía particular.
Cada una de estos sectores comprende 15 grados en la elíptica del ciclo cósmico, lo que
equivale 1.140 años de duración.
Los 24 sectores son: Jen (Agua Yang), Cerdo, Quian, Perro, Hsin (Metal Yin), Gallo, Keng
(Metal Yang) Mono, Kun, Cabra, Ting (Fuego Yin), Caballo, Ping (Fuego Yang), Serpiente,
Zhun, Dragón, I (Madera Yin), Conejo, Chia (Madera Yang), Tigre, Ken, Buey, Kuei (Agua
Yin), Rata, el siguiente sector luego de completar el ciclo completo sería entonces Jen
(Agua Yang). El orden ha sido descrito en sentido anti-horario para reflejar el proceso de
cambio de las eras griegas, el cual también acontece en sentido anti horario; esto a pesar
de que la secuencia natural del tiempo sea en sentido horario.
Para definir el rango de 15 grados que domina cada sector en la Metafísica China no se
utiliza la fecha de entrada en un sector sino la fecha en la que el sol transita por el centro
del mismo, por ejemplo: en el momento en que el sol sale de la constelación de Piscis e
ingresa en la constelación de Acuario, el sol se encuentra en el centro del sector del Tigre
y esto aconteció en el año 2.012 D.C.
Entonces, el año 2012 D.C. correspondió al centro y al clímax de la energía del sector del
Tigre (Yin) que hasta ese momento había estado regente por 570 años o el equivalente a
7.5 grados de la elíptica del ciclo cósmico (1.442 D.C.). A partir del 2012, el sol comienza a
alejarse del centro del sector del Tigre y en el año (2.012 + 570 = 2.582) 2.582 D.C.
abandonaremos el sector del Tigre e ingresaremos en el sector Ken.
El sector Ken durará hasta 3.722 D.C. para ingresar en el sector del Buey.
Al llegar al centro del sector del Buey es decir, en el año 4.292 D.C saldremos de la era de
Acuario para entrar en la de Capricornio. Para 4.862 D.C. se sale del sector del Buey y se
ingresa en el sector de Gui. Gui durará hasta 6.002 D.C. para ingresar en el sector de la
Rata.
Al llegar al centro del sector de la Rata es decir, en el año 6.572 D.C saldremos de la era
de Capricornio para entrar en la de Sagitario. Salir del sector de la Rata llevará hasta 7.142
D.C., que a su vez será el inicio del sector Jen (Agua Yang). El centro del sector Jen
acontecerá en 7.712 D.C. y la salida del mismo para entrar en el sector del Cerdo será en
8.872 D.C.
El centro del sector Jen, que también es equidistante del centro de la constelación de
Sagitario marca el inicio del ciclo cósmico, cuando la energía es un su gran mayoría Yin
(7.712 D.C.) y es el origen del movimiento perpetuo universal del cambio de tiempo y
espacio. El ciclo cósmico que estamos viviendo inició hace 27.360 años, es decir en el
19.648 A.C. con la energía de la Rata de Madera Yang.
Jen (Agua Yang) y su centro, es el punto indicado del inicio y el comienzo del gran ciclo
cósmico. El movimiento perpetuo cósmico del intercambio del tiempo y el espacio tiene su
inicio con la energía celestial del Agua Yang. Por esta razón el Agua Yang es un agente
del cambio del espacio-tiempo en el movimiento cósmico perpetuo. En este momento, la
Tierra está casi llena de energía Yin y como una de las leyes fundamentales de la
Metafísica estipula que no puede existir un universo solo Yang o solo Yin como en este
caso. La energía Yin del debe abrirle paso a la energía Yang que comienza a expandirse.
A las 23:00 horas del mismo día del solsticio de invierno, la energía Yang comienza su
expansión con la hora de la Rata de Madera Yang.
Otro factor importante es que en este año (7.142 D.C.) la Tierra estará atravesando por
una nueva glaciación. La glaciación anterior debió acontecer cerca del inicio del ciclo
cósmico anterior, lo que debió acontecer para el año 19.648 A.C.
A continuación una prueba científica que corrobora el postulado metafísico anterior.
El siguiente es un abstracto que fue tomado de la página 72 de la publicación Historia del
clima de la Tierra. Antón Uriarte
(última actualización online octubre 2010) (2a ed. impresa en http://www.elkar.com) (Ma
Mega annum 1 millón de años)
Biblioteca Electrónica de Géminis Papeles de Salud. http://www.herbogeminis.com
El link para leer el PDF completo
es: http://www.herbogeminis.com/…/historia_del_clima_de_la_tier…
En relación a la última glaciación que enfrentó el planeta Tierra dice:
Tercera fase, 30.000 – 19.000 antes del presente
Hacia el 30.000 comenzó a nivel global —pero probablemente no en todas partes—, la
fase más fría
de la glaciación, con su fase más aguda en el llamado Ultimo Máximo Glacial, entre el
23.000 y el
19.000 antes del presente, que estudiamos con detenimiento más adelante.
Esta tercera fase corresponde al final del estadio isotópico mis3 y primera parte del mis2.
El nivel
del mar bajo hasta una cota situada unos 120 metros por debajo del actual y emergieron
muchas
regiones que estaban antes cubiertas por aguas marinas.
Finalmente hacia el 19.000 antes del presente el nivel del mar comienza a ascender y
comienza una
deglaciación (sic) que termina en el 11.500 antes del presente con la entrada en el actual
interglacial (sic) Holoceno.
La corriente de la Era del Acuario se ha gestado desde antes de su entrada oficial (2012)
pasando a ser el eje de diferentes grupos sociales que tienen con el objetivo el trasmitir
ideas, investigar, innovar y mejorar la vida a través de la ciencia, la tecnología y el
conocimiento porque la Era del Acuario es la Era del Conocimiento y la lucha por el mismo.
Basta con recordar como solo hace poco, a finales de la década de los años 2000 (2007-
2008), el internet (la red del conocimiento y las comunicaciones) tuvo su primer gran
impacto a nivel mundial; por otro lado, para el año 1993 el uso del internet a nivel mundial
era incipiente, mientras que para el año 2007, un poco más del 50% de las
telecomunicaciones en dos direcciones se realizaban a través del mismo.
Sabiduría, Bondad, Amor, Integridad y Justicia.

Uso y significado de los colores en la

publicidad
Por

Hans Hatch

30 diciembre, 2015

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El color en el diseño es muy subjetivo. El color puede evocar reacciones o
percepciones diferentes entre una persona y otra. Esto se debe a veces a las
preferencias personales y otras veces debido a los antecedentes culturales. La
teoría del color es una ciencia en sí misma. El estudio de cómo los colores
afectan a diferentes personas, ya sea individualmente o como grupo.
 Ha merecido el estudio de muchas
generaciones de científicos incluyendo a Wolfgang von Goethe famoso poeta
alemán y precursor de la psicología del color, que en 1810 escribió su libro
“Teoría de los Colores” en el que se opuso a la visión puramente física y
matemática de Newton, aduciendo que el color depende también, en realidad,
de nuestra percepción en la que se halla involucrado el cerebro y los
mecanismos del sentido de la vista.

Vivimos en el marketing de sentidos, no podemos dejar de analizar y dedicarle

el tiempo necesario a este recurso. El sentido de la vista está directamente
relacionado con los colores. Los colores afectan a los sentidos del consumidor
con mayor facilidad que otros estímulos y pueden o no contribuir a crear una
mayor propensión a la compra.

Contenido [Ocultar]
o 0.1 Los colores que usualmente utilizamos en la publicidad para invocar una
respuesta emocional o psicológica del espectador son:
 1 Colores en modo RGB y CMYK
o 1.1 Ejemplo de la diferencia de RGB y CMYK

Los colores que usualmente utilizamos en la publicidad para invocar una respuesta
emocional o psicológica del espectador son:

 Rojo
Se utiliza para captar rápidamente la atención de un cliente, puede
ser utilizado para representar fuerza, pasión, ira, o amor. Puedes ver
que el rojo se usa mucho en los carteles o banners de ofertas y es
muy socorrido en los anuncios exteriores ya sea como fondo o para
resaltar la tipografía.
 Azul
Efecto opuesto y se utiliza para calmar el espectador pues puede
representar a la calma, pensamiento fresco, precisión o intelecto.
  Verde
Se asocia a menudo con la naturaleza, mientras que el amarillo
representa en ocasiones a la felicidad.
 Amarillo
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la
atención del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite
felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la
multitud.
 Rosa
Refleja feminismo, dulzura, maternidad y tranquilidad.
 Naranja
Color que se le considera como energético, se utiliza para la
promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas.
Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud.
Muchas de estas definiciones difieren de una cultura a otra, de un segmento de
mercado a otro. Es importante investigar cual es el consumidor a quien va
dirigido nuestro producto antes de diseñar nuestros elementos de
comunicación.

Psicología del color analiza el efecto del color en la percepción

y la conducta humanaCLICK TO TWEET
El poder del color estimula el subconsciente y las emociones y puede influir en
el punto final de compra. Sin embargo, el color en su primer impacto tiene que
trabajar con rapidez en la mente del consumidor. Sólo tiene 3/4 segundos para
dar una buena impresión -positiva o negativa- en el anaquel con el empaque o
en el sitio web y no muchos más con otros anuncios. Así que el elegir los
colores adecuados es muy importante para la conceptualización de la página
web, logotipo de la empresa, tarjetas de visita, folletos, materiales publicitarios
e incluso la papelería.

Colores en modo RGB y CMYK

Es importante hoy día, que usamos usualmente las computadoras para el
diseño, conocer las dos variantes de colores denominadas RGB y CMYK ya que
ambas, tienen usos distintos y tonalidades a la vista totalmente diferentes. El
modo RGB (Red, Green, Blue) se utiliza para la visualización de elementos en
dispositivos digitales, digase, televisión, computadoras. El modo CMYK (Cian,
Magenta, Amarillo y Negro) se utilizan para medios impresos; revistas, lonas,
flyers, etc.. Las impresoras que tenemos en casa por ejemplo, si son a color,
traen 4 “cartuchos” o “toners” (si son de laser) porque usan la suma de los
cuatro colores para obtener la combinación de todos los demás que tiene la
imagen que vas a imprimir.
Si quieres imprimir algo, y no quieres que te engañe la impresora y saque otra
cosa que no estas viendo en tu pantalla. Conviértelo siempre (o utiliza) el modo
CMYK, busca ahí el color y la intensidad que deseas, pero recuerda que si tu
monitor tiene mucho brillo, los colores serán mas obscuros al imprimir y
viceversa, si tiene poco brillo, seguramente la impresión quedará “sobre
expueta”. Si quieres diseñar algo para tu perfil de Facebook, sitio web, blog o
un banner, o cualquier herramienta que se va a ver o publicar en web, utiliza el
modo RGB para que los colores no se distorsionen.

Ejemplo de la diferencia de RGB y CMYK

Todos somos consumidores y hay factores que nos llevan al deseo de comprar
o seleccionar un producto o servicio. Tales como el valor, ubicación, diseño,
tamaño y el color es un componente fundamental que ejerce influencia en todo
este proceso y por ello es tan importante, si deseas obtener más ventas,
suscripciones, descargas, etc.

Los colores bien planteados, en lugares determinados, de cierta manera, con el

diseño adecuado, son algunos de los factores más importantes en la decisión de
compra

Los 10 colores que más

venden y atraen en publicidad
By
 Occi Olachea
-
October 16, 2013
0
251668

Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en las

diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel
de publicidad.

La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus

productos, la identidad corporativa de las campañas, sitios web, puntos
de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar
una compra.

Notas relacionadas:
Evita estos 6 hábitos que afectan la creatividad
Agencia creativa toma forma de carteles de películas
Whitepaper: Designer life o las formas de potenciar la creatividad
Rediseño de imagen para aerolíneas y empresas de autobuses

Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre

las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es
guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un
producto.

Cada campaña de publicidad es diseñada estratégicamente para

impactar al mercado meta a través del color que atraiga más,
dependiendo el sexo, la edad, nivel socioeconómico o hasta zona
geográfica.

Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta

notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como por ejemplo,
las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, mientras
que los que compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y
los colores claros.

Pero, ¿cuáles son los colores que mas influyen en la

publicidad? Para saber que color funciona en tu campaña o negocio,
debes establecer estrategias, objetivos, propósitos y desarrollar
conceptos acorde a tu mercado. La identidad visual es uno de los
factores más importantes para tener éxito.

Aquí te presentamos los 10 colores que más atraen en la

publicidad:

1.- Rojo
 Imagen vía
cosechadel66
Es un color que representa poder, atracción y logra mantener la atención
del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el más usado en el
marketing. Es utilizado en productos de consumo como bebidas y
restaurantes de comida rápida.
2. Azul

Imagen vía
colectivovisual
Es un color que transmite calma, confianza y relaja. Es identificado por
ser el color del cielo y del agua, eso lo hace más familiar. En tonos
oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y
juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal.

3.- Verde

Imagen vía
colectivovisual
Es un color que remite a la naturaleza y transmite valores ecológicos. Es
un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas
intenciones. Es versátil, agradable y con onda. Es un color que por lo
general siempre funciona sin error.

4.- Amarillo
 Imagen vía
Gandhi.
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención
del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y
mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multitud.
5.- Naranja

Imagen vía
ibelieveinadv
Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción
de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color
que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Un problema con
este color, es que empresas clásicas lo utilizan para dar impresiones
incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad.

6.- Morado

Imagen vía
ibelieveinadv
Es el color considerado como de la realeza, del misterio y la
espiritualidad. Es un color femenino, elegante y a la vez frio y cálido. Se
utiliza para promocionar productos de fantasías y que inspiran a la
superación.

7.- Rosa
 Imagen vía
pdfmagazines
Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia. Atrae
principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillante, alegre y
vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres,
utilizado por ambos en los últimos años.
Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y
detergentes.

8.- Marrón
 Imagen vía
roc21
Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite
simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos
llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés,
comida, productos orgánicos o chocolates finos.

9.- Blanco

Imagen vía
la creatura creativa
Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en
fondos o en espacios negativos del diseño. En la publicada se ve en
campañas minimalistas generalmente o de productos totalmente nuevos.

10.- Negro
 Imagen vía
roc21
Es considerado como un color elegante y simple. Es el más versátil de
todos y combina con todo. Lo utilizan empresas tanto tradicionales como
modernas. Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en campañas
de moda.

por Taboola
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5 etapas de todo proceso de diseño

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Bien dicen que en la vida nada es casualidad y esto se aplica perfectamente al
marketing cuando hablamos de colores en logotipos e imagen de la marca. Todo
tienen una estrategia y es pensado para causar un efecto sobre el público objetivo.
¿Por qué crees que Coca-Cola utiliza el color rojo, que National Geographic se
identifica con el amarillo y Facebook está posicionado con el azul? ¡No es casualidad!
Hay toda una psicología detrás que hay que conocer respecto a los colores más
utilizados en el marketing y la publicidad. Si quieres conocer más, ¡continúa y
descubre la psicología del color en publicidad y marketing digital!
También podría interesarte: ¡Mejora tu imagen web usando colores!

¿Qué es la psicología del color?

Es un campo de estudio que analiza el impacto y la percepción que causa sobre las
personas determinado color. En publicidad se utiliza para analizar el impacto que
causa en el público objetivo y las sensaciones que puede evocar.
La psicología del color es realmente poderosa en la publicidad y el marketing. Si
quieres aumentar el número de clics en los CTA´s o si buscas mejores resultados en
las campañas PPC hay que tomar en cuenta lo que evoca y emana un color, puede
ser que se esté enviando el mensaje incorrecto y a causa de ello, los resultados no
son los esperados. También podría interesarte: 5 razones para planificar campañas
PPC con una agencia digital

El 84.7% de los consumidores se deja llevar por el color para tomar la decisión de
comprar o no un producto. Otros factores influyentes a la hora de comprar, dejando de
lado el color son: la apariencia visual, el 93% se fija en ello, 6% en la textura y sólo un
1% en los sonidos u olor del producto. Además, las personas consideran que el color
aumenta en 80% el reconocimiento de la marca y se ha comprobado que los Ads con
colores se leen más que los que se realizan o presentan solo en blanco y negro
(WebpageFX). ¿Interesante, no? De ahora en adelante no hay que subestimar más el
color.

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El arcocoseno es la función inversa o reciproca del coseno.

y = arccos x x = cos y

y es el arco cuyo coseno es el número x.

Como el arcocoseno y el coseno son funciones inversas, su composición es la

función identidad.

arccos (cos x) = x.

El arcocoseno también se puede expresar como: cos-1.

Función arcocoseno
f(x) = arccosen x
Dominio: [-1, 1]

Recorrido:

Continua: (-1, 1)

Decreciente: (-1, 1)