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    Auditoria de Marketing Eje 2

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    Angela Daniela
    Este documento analiza la estrategia de marketing del producto tradicional colombiano Pomada Dolorán. Describe los elementos del marketing mix del producto, incluyendo que se usa para aliviar dolores musculares, su precio bajo en comparación con competidores, y su promoción a través de anuncios de radio y televisión desde 1952. Concluye que la estrategia innovadora y consistente de Dolorán en sus mensajes y medios de promoción le han dado liderazgo en ventas.

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    Este documento analiza la estrategia de marketing del producto tradicional colombiano Pomada Dolorán. Describe los elementos del marketing mix del producto, incluyendo que se usa para aliviar dolores musculares, su precio bajo en comparación con competidores, y su promoción a través de anuncios de radio y televisión desde 1952. Concluye que la estrategia innovadora y consistente de Dolorán en sus mensajes y medios de promoción le han dado liderazgo en ventas.

    Descripción original:

    Actividad Evaluativa Eje No. 2 - Doloran

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    Este documento analiza la estrategia de marketing del producto tradicional colombiano Pomada Dolorán. Describe los elementos del marketing mix del producto, incluyendo que se usa para aliviar dolores musculares, su precio bajo en comparación con competidores, y su promoción a través de anuncios de radio y televisión desde 1952. Concluye que la estrategia innovadora y consistente de Dolorán en sus mensajes y medios de promoción le han dado liderazgo en ventas.

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    Este documento analiza la estrategia de marketing del producto tradicional colombiano Pomada Dolorán. Describe los elementos del marketing mix del producto, incluyendo que se usa para aliviar dolores musculares, su precio bajo en comparación con competidores, y su promoción a través de anuncios de radio y televisión desde 1952. Concluye que la estrategia innovadora y consistente de Dolorán en sus mensajes y medios de promoción le han dado liderazgo en ventas.

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    Actividad Evaluativa Eje No.

    Fundación Universitaria del Área Andina

    Facultad de Ciencias Administrativas – Económicas y Financieras

    Administración de Mercadeo

    Bogotá
    INTRODUCCIÓN

    Esta actividad tiene como objetivo analizar la nueva orientación del mix de marketing
    de productos tradicionales y antiguos, para ellos trabajaremos con un producto
    colombiano antiguo que no ha cambiado mucho su orientación en cuanto al
    marketing desde que inicio. El producto es: Pomada Dolorán, exactamente la misma
    que en los comerciales dice “Adiós Dolores, Dolores le tiene miedo a Dolorán.
    MARCA DE PRODUCTO: DOLORÁN

    EMPRESA: DOLORAN

    4P'S DESCRIPCIÓN
    Su uso es enfocado para deportistas de bajo y medio rendimiento, se
    PRODUCTO utiliza para masajear los musculos tras un golpe, torcedura, neuralgias,
    torticolis, hinchazones y molestias musculares

    El producto se posiciona en medios tradicionales, el cual empezo siendo


    una cuña radial en 1952 posteriormente en 1992, sale el comercial de
    PROMOCIÓN doloran en televisión. El producto se promociona como una solución a
    molestias y lesiones que puedan ser trastables en hogares colombianos
    (Fuente Kantar media).

    La presentación de 10gr de la pomada doloran tiene un costo de $6.700 en


    droguerias como pasteur y de 20gr en Locatel $10.700.
    PRECIO En relación a su competencia directa (Volatren de 30gr $28.100 y XRAY 30grs
    $20.200), con esto podemos concluir que Dolorán maneja un precio
    relativamente bajo y asequible a todo tipo de público.

    La plaza de distribución es de libre comercio, el producto lleva suficientes


    años en el mercado, lo cual hace que su presencia sea considerable en
    PLAZA locales de barrio como droguerias, hasta grandes superficies especializadas
    en el cuidado de la salud. Es un producto que esta al alcance del
    consumidor de forma rápida.
    CONCLUSIONES

    Con esta actividad podemos afirmar que los elementos que compone el realizar una campaña
    publicitaria son fundamentales no solo para tener un impacto en el público objetivo y
    transmitir un determinado mensaje, sino que también garantiza al mismo tiempo la
    recordación del público. El producto ha tenido publicidad radial desde sus inicios y
    rápidamente tomo el liderazgo en ventas. Diferentes mensajes radiales fueron necesarios
    antes de que su fundador creara el comercial del “Siiii señor”. Desde su novedoso
    lanzamiento, Dolorán ha tenido una estrategia innovadora, tanto en su mensaje como los
    medios usados para su promoción.
    REFERENCIAS

    https://www.coursehero.com/file/61719725/CUADRO-COMPARATIVO-
    DOLORANdocx/

    https://es.scribd.com/document/430516481/Doloran-Analisis-de-Mercadeo

    https://www.larebajavirtual.com/xray-gel-inflamacion-y-dolor-muscular-
    articulaciones-118133/p

    https://www.larebajavirtual.com/voltaren-emulgel-32756/p

    https://www.locatelcolombia.com/7706933000126-doloran-pomada-x-20g/p

    https://drogueriaspasteur.com/products/doloran-pomada-10-gramos-unidad

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