Tesla

Análisis del entorno externo

Marketing - 22 de octubre del 2022

Víctor Loyola
Maria Cielo Álvaro
Andrés Cerna
Gabriela Puy
Jasmin kharbouch

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 Tabla de contenido
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Mercado y competencias 4

Entorno económico 5

Entorno demográfico 6

Entorno tecnológico 7

Entorno ecológico 8

Entorno político-legal 9

Entorno socio-cultural 10

Propuestas 12

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Nuestro trabajo habla del análisis de Tesla.

La empresa fue fundada como tesla motores en julio de por Martin Eberhard y
Marc Tarpenning quienes la soportaron económicamente hasta su primera ronda de
inversión. Después de haber visto que la empresa general motors destruyó todos su
automóviles eléctricos en se vieron in uenciados en empezar una empresa de
automóviles eléctricos.
Ellos querían demostrar que sus coches eran más rápidos y mejores que los autos de
gasolina.
Tesla es una empresa estadounidense que tiene sus fábricas en Austin, Texas creada por
elon musk,
Elon Musk creó Tesla solarcity y spacex con una visión para cambiar el mundo y la
humanidad.

En el año se une a ellos y empieza a ser el principal nancista de la empresa, en un

solo año consigue los su cientes votos para ser el CEO de la empresa después de tener
el cargo decide despedir al % de los empleados y cerrar la o cina localizada en
Michigan. consiguió recaudar millones de dólares de nanciación por medio de
deuda y formó una asociación estratégica con la empresa alemana Daimler, que consistió
en la compra del % de las acciones de Tesla.
Tras esta compra de acciones, se hizo posible el préstamo de millones de dólares que
Tesla había solicitado al gobierno americano y en recaudaron millones de
dólares.
En el se presentó el primer coche eléctrico de la empresa llamado Roadster y fue
icónico para la generación de coches eléctricos en el mundo.
Una de sus metas es frenar el proceso del calentamiento global.
Sustituyendo combustible fósil por energía renovable.

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 Elon musk fue el primer creador de un automóvil eléctrico, también fue el principal
nanciará de la empresa
El coche Tesla está creado con un número inferior de piezas móviles que un motor
térmico convencional.
Tesla tiene sus propias fábricas para sus coches ya que también ofrece componentes a un
grupo grande de otras empresas de coches como por ejemplo Daimler o Toyota.
El objetivo de esta empresa es comercializar vehículos totalmente eléctricos.
El coche Tesla fue el primer vehículo deportivo eléctrico con más de kilómetros por
carga.
Los primeros coches fueron enseñados al público en .
Y actualmente tiene el récord mundial ya que tienen coches que llegan a los
kilómetros entre el y el su empresa se hizo mundial y llegaron a vender
unidades por todo el mundo.
Tesla ofrece la última tecnología así como diseño, representación y calidad

Mercado y competencias

El principal mercado en que esta introducido Tesla es en la producción de vehículos

eléctricos para disminuir la contaminación ambiental con el objetivo de competir
directamente con los de combustión normal e híbridos.

Con esto podemos visualizar el principal enfoque de la marca el cual sería buscar un
bene cio económico al consumidor y a la vez ayudará al medio ambiente con la
búsqueda del abandono de los combustibles convencionales

De inicio Tesla era una marca que solo se enfocaba en sus consumidores de la
generación X (desde a ) ya que en esta generación fue donde se vivieron los
inicios de los cambios tecnológicos a nivel mundial.

Principal objetivo de esta marca en el inicio fue la creación y la produciendo de

vehículos lujosos, deportivos y exclusivos introduciéndoles un gran porcentaje de
tecnología a estos con el sentido de atraer a sus compradores, al pasar los años nos
hemos podido ir visualizando que han ampliado su mercado con el n de introducir
modelos más económicos y asequibles como podría ser el model .

Las ventajas que tiene Tesla sobre las demás marcas son sus bene ció que entrega a los
consumidores como podrían ser los supercharger que ayuda a cargar sus vehículos a una
gran rapidez y cómodamente para los dueños de los coches, otro bene cio es la

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 inteligencia arti cial que incorporan los Teslas, el software de estos vehículos todo esto
era muy avanzado en el e poco que llego a salir estos automóviles.

La principal competencia que podemos encontrar es con una compañía que produce
productos petroquímicos llamada ARAMCO la cual tiene su sede principal en Dhahran,
esta empresa llego a capitalizar cerca de los . . millones de dólares en mayo de
a diferencia de Tesla que llego cerca de los . millones de dólares que es
mucho menos a la a Aramco.

Otra competencia que se ha avanzado rápidamente es el grupo VOLKSWAGEN con su

gran producción y venta de sus vehículos eléctricos que ha llego a duplicar sus números
en , llegando a cerca del % de las ventas de vehículos eléctricos a nivel mundial
solo con la marca Volkswagen.

Oportunidades
-> Bene cios entregados a los consumidores
Amenazas
-> Gran avances de las demás marcas para competir directamente con Tesla en la
producción y venta de vehículos eléctricos

Entorno económico

Tesla es una empresa que principalmente produce vehículos eléctricos pero compiten
directamente con los de combustión normal, para poder re ejar los cambios que hemos
podido ir visualizando podríamos ver el índice BRENT ya que es el principal indicador
de los combustible a nivel Europa y el resto del mundo, que hemos podido ir
visualizando una alza en los precios de los barriles ya que todo in uye por la crisis que
se vive en Venezuela.

Desde años anteriores hemos podido ir visualizando las alza de la electricidad en

diferentes lugares que podría llegar a perjudicar a los consumidores de estos vehículos

Otro factor que incide directamente es la alza en el coste de producción de las baterías
de estos ya que el material principal es el cobalto que el % de esto se extrae en la
República Democrática de Congo, que ha experimentado una fuerte alza de la demanda
de este producto que conlleva en una alza de su valor, según los experto podemos ver

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 que para el año se produzcan cerca de millones de vehículos eléctricos, a

diferencia de los que se llegaron a producir en que era cerca de , millones de
vehículos.

Esto iniciara una fuerte alza de en el precio de cobalto ya que existiría una mayor
demanda de este producto para la fabricación de las baterías de estos automóviles que
podría elevarse cerca del a veces mas del precio que existía en .

Oportunidades
- Alza en los precio de los combustibles eso si mucho mayor a la de la electricidad que
incrementa la venta de estos
Amenazas
- Alza en los precio de la electricidad que podría llegara a perjudicar a los consumidores
de estos vehículos

Entorno demográ co

En estos últimos años en todo el mundo, y por ello en España, está en auge un mayor
compromiso ecológico. Poco a poco la sociedad española está adquiriendo
conocimientos y conciencia de que debemos cuidar nuestro planeta, ya que la huella que
estamos dejando en el quizás sea irreparable. El futuro y el bienestar de las personas
dependen de evitar a toda costa el cambio climático, reduciendo las emisiones de CO .
Un ejemplo en el que se debe jar España para mejorar como sociedad sostenible es
en Finlandia y los países escandinavos. Países que tienen como objetivo consumir el
% de la energía nal procedente de fuentes renovables para . En este aspecto
siempre se puede mejorar cuando se habla de biosostenibilidad, pero también hay que
comentar que respecto del Índice de Desempeño Ambiental que el Centro de Yale para
la Ley y Política Ambiental, España entra dentro del top de países, algo de lo que nos
podemos sentir orgullosos, pero no relajados, ya que estas iniciativas deben ser
constantes en el tiempo.
Pero respecto del automóvil eléctrico, España no sale muy bien situada, y más aún si las
comparamos con Noruega o Países bajos. Un ejemplo de esto: en en España se
registraron algo menos de vehículos eléctricos; una cifra muy baja si lo
comparamos con los cerca de . matriculados en noruega. Otro dato muy llamativo
de este mismo país es que En la cuota de mercado combinada de los vehículos
eléctricos por primera vez superó la cuota de los vehículos con motor diésel y también a

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 los de gasolina; algo verdaderamente notable si lo comparamos con la proporción en

España.
Una vez puestos en contexto, no se puede negar que una de las principales ventajas de
marketing que tienen Tesla es la fácil y e caz publicidad de sostenibilidad y cero
emisiones que ofrecen los automóviles eléctricos. En el bando contrario, los coches con
motor térmico lo tienen año a año más complicado. Y mucho más tras los escándalos de
falseo de emisiones de empresas tan importantes como el grupo VAG (Grupo
Volkswagen) y las restricciones que en la capital española se están implementando
debido a los altos picos de contaminación sufridos en estos últimos meses.

Oportunidades

- Futura prohibición de los coches de combustión.

- Expansión por otros países y continentes

Amenazas

- Hábitos de consumo. El arraigo a los vehículos de combustión.

- Sectores de población reacios al cambio hacia la movilidad sostenible.

Entorno tecnológico

Los avances tecnológicos han permitido la producción en masa de vehículos haciendo

posible la puesta a disposición de los consumidores de una gran cantidad de vehículos a
precios asequibles. Los plazos de entrega se han acortado considerablemente porque los
coches se fabrican en un periodo de tiempo muy reducido y la necesidad de mano de
obra ha disminuido en consideración. Además, los coches en la actualidad van
equipados con todo tipo de sistemas de seguridad, navegación, sonido o localización que
ofrecen una buena experiencia a los conductores buscando el disfrute en todo momento.
Los fabricantes buscan ser más competitivos en un mercado en el que el mínimo extra
puede crear la diferencia ya que la mayoría de los coches son muy parecidos en cuanto a
prestaciones.

Los medios de comunicación también ayudan a la difusión de los nuevos vehículos

gracias a las nuevas presentaciones digitales en D o las reconstrucciones a escala que se
pueden encontrar en centros comerciales. Además, la expansión de los medios de
comunicación gracias al desarrollo tecnológico en su campo hace más fácil la difusión
publicitaria. En cualquier caso, y pese a toda esta publicidad en favor de este tipo de

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 movilidad, es posible que haya consumidores reticentes hacia esta nueva tecnología
todavía no muy asentada en la sociedad.

Igualmente, el desarrollo tecnológico ha permitido la disminución en el tamaño de las

baterías para los vehículos eléctricos. Antiguamente parecía imposible meter una batería
de tamaño considerable en un coche por el espacio que ocupaba y la poca e ciencia que
tenían, Ahora se han desarrollado baterías mucho mas pequeñas con una mayor
duración que permite la circulación de un vehículo mas de kilómetros sin necesidad
de ser recargada. En ese sentido, España lidera un proyecto para utilizar el magnesio en
las baterías y así desbancar a la popular alianzas entre Alemania y Francia en la
fabricación de baterías de litio-azufre.

Oportunidades
- Conectividad y fusión con otras tecnologías.

Amenazas
- La entrada de competidores que utilicen tecnología de la misma calidad y con mayores
capacidades económicas.
- Posible gran avance por parte de los competidores en tecnologías de baterías de
vehículos que podría disminuir las actuales ventajas de la tecnología eléctrica de Tesla.

Entorno ecológico

la Unión Europea también está preocupada en el asunto del medioambiente que se ve

dañado en gran parte por las emisiones de CO que producen los vehículos de
combustión interna y por este motivo también ha creado una serie de ayudas para la
compra de vehículos eléctricos. De hecho, en el la Comisión Europea anunció la
disposición de un presupuesto de millones de euros para las inversiones que se
realicen en la creación de infraestructuras para vehículos de combustibles alternativos
en los que entran los coches eléctricos (Comisión Europea, ).

Oportunidades

- Limitaciones de gases nocivos (CO ) para el medio ambiente de los vehículos de

combustión interna

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 Amenazas

- Opinión de la sociedad por el impacto medioambiental de la escasez de cobalto y la

contaminación del desecho de las bacterias

Entorno político-legal

En la industria automotriz se ha incrementado la necesidad de regular los límites de

emisión de CO , lo que aumenta la presión para reducir el consumo de combustible y
las emisiones. Asimismo, para reducir la dependencia del petróleo, los gobiernos de
diversas partes del mundo están ofreciendo incentivos a los fabricantes y consumidores
para la adopción de automóviles eléctricos. Estos incentivos estimulan a fabricantes y
proveedores a ingresar en ese mercado, expandir operaciones y/o profundizar en el área
de investigación y desarrollo (ID). Los incentivos hacia los consumidores incluyen
créditos scales, para reducir el costo inicial y el costo operativo de los vehículos
eléctricos, además de diversos incentivos no nancieros. Por lo tanto, es relevante tomar
en consideración que, si bien los subsidios del gobierno son un importante impulsor del
mercado actualmente, se desconoce si estos incentivos se mantendrán cuando los
vehículos eléctricos se aproximen a la adopción masiva.

A nivel estatal, el Gobierno quiere incentivar la compra y el uso del coche eléctrico por
lo que ha modi cado las leyes incluyendo ahora este nuevo tipo de vehículo?. Así, ahora
los vehículos eléctricos están exentos del pago de impuestos como el de circulación, y
tienen grandes reducciones en el de matriculación e IRPF. Además, el Gobierno ha
creado
unas ayudas para la compra de vehículos eléctricos y creación de puestos de recarga que
pueden impulsar las compras en el sector. Igualmente se aprobó una ley en el por
la
cual se obliga a crear una conexión para la carga de vehículos eléctricos en todo parking
de nueva construcción que tenga como un mínimo de plazas que puede hacer más
fácil
el impulso de los coches eléctricos al haber plazas de carga eléctrica (Ministerio de
Industria, Energía y Turismo, ).

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 Oportunidades
- Creciente atención del gobierno a las infraestructuras para apoyar un amplio
asentamiento del vehículo eléctrico
- Creciente número de leyes y regulaciones gubernamentales a favor de vehículo
eléctrico

Amenazas
- Cobró de impuestos por el uso de vehículos eléctricos
- A nales del el parlamento Europeo endureció las limitaciones reduciendo las
emisiones de gases contaminantes

Entorno socio-cultural

En cuanto al ámbito sociocultural, durante los años ha ido cambiando sus gustos y
preferencias. Las diferencias más representativas en las novedosas generaciones recaen
en el grado educativo, cultural y en la relación con la conectividad. Se estima una más
grande preferencia por el cuidado ambiental, calidad del viento y inquietud por
emisiones de carbono o contaminación sonora. Por esto, los vehículos eléctricos son
notados como una solución prometedora.
 
La electri cación de los automóviles en el sector de la automoción está generando un
enorme efecto social, económico y cultural en el entorno de las localidades.
 
Tesla ha conseguido posicionarse frente al ámbito competitivo como una alternativa
diferente e innovadora del segmento, debido a la imagen de sus productos (no solo
fabrica autos eléctricos sino que además suministra productos para la generación y
almacenamiento de energía, limpia y escalable) y a Elon Musk, claro ejemplo de CEO y
de liderazgo que, pese a su polémico carácter, ha tenido que ajustarse y crear acciones
comunicativas de marca no únicamente dirigidas al consumidor nal, sino
primordialmente a los inversores o analistas debido a que la compañía está en un
proceso de crecimiento y es primordial la interacción con ellos.
 
Parte importante del triunfo de la marca Tesla es debido al esfuerzo en la administración
de sus valores intangibles. Cultura, Marca, Responsabilidad y reputación Corporativa.
Con la cultura corporativa ligada a la innovación, el emprendimiento y la creatividad,
además con la marca y su reconocimiento, con la responsabilidad corporativa por su
contribución a la sostenibilidad y respeto al medioambiente y nalmente con la
reputación corporativa.

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El primordial valor con el que se relaciona Tesla es por la responsabilidad corporativa.
La responsabilidad social o el doing good, debido a que sus autos fueron de los primeros
% eléctricos, limpios y no contaminantes. Realizan el bien y denotan su compromiso
con el medio ambiente.
 
Este buen comportamiento que la compañía tiene in uye en sus equipos de interés y
tiene re ejo en el manejo, económico, social y medioambiental.
 
Con respecto a la marca. La promesa que la compañía ha hecho al consumidor hasta
entonces se de ne como  La aceleración de la transición de todo el mundo hacia la
energía sostenible y su objetivo es apresurar la electri cación del transporte de
combustión en la industria automovilística, es decir, revolucionar la industria automotriz.
Lo ha conseguido y demostró que Tesla es una marca que está de moda y es referenciada
y conocida. Además es una marca reputada, ya que, cumple con su promesa.
 
La cultura corporativa sugiere que los miembros de la organización de enden las
creencias de la compañía y secundan sus valores. Abogan por proteger esta identidad y
además establecen una buen grado de interacción tanto interna como externa, que
inclusive el propio Musk reconoce y apoya el valor de su equipo humano. Esta cultura
corporativa en la situación de Tesla, todavía es una cultura de startup, de pensamiento
secundado en la innovación, del pensar “Think Out The Box”, de irreverencia y
diversión, bastante distante de la cultura empresarial de varios de sus participantes.
 
La Responsabilidad Corporativa, se re ere a cómo la compañía convive en sociedad y en
la situación de Tesla se debe mencionar que preserva a partir de origen, a partir de su
formación unos principios éticos, sociales y medioambientales involucrados y rmes
hasta hoy en día . La sociedad obtiene en su bene cio el efecto positivo de sus acciones,
así como el resultado de todos los esfuerzos que la compañíarealiza. Demostró hasta la
fecha un óptimo comportamiento corporativo con sus conjuntos de interés.

Oportunidades
- Aumento de conciencia social y ambiental
- Evolución demográ ca favorable respecto al per l del consumidor del vehículo
eléctrico.
- Preocupación creciente por el medio ambiente.
- Mercado del coche eléctrico creciendo muy por encima de los vehículos híbridos y de
combustión.

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 - Tendencia por reducción de la contaminación sonora: Evitar la contaminación por

ruido será una tendencia para los fabricantes de motores eléctricos.
 
Amenazas
 - Baja aceptación de carros eléctricos en el mercado: Todavía hay obstáculos que no
permiten la aceptación completa de los vehículos eléctricos. La falta de infraestructura,
como estaciones de recarga en muchos países, así como el nivel prohibitivo de precios de
los vehículos eléctricos, hace que sean difíciles de vender fuera de países desarrollados.
 
- Una de las amenazas es que Elon Musk por sus salidas de tono ha generado muchas
polémicas y ha dejado para muchos de ser un visionario a convertirse en una persona
tóxica e inestable, y lo que hacen o piensan los stakeholders afectan a la reputación de
la organización por tanto la reputación Musk esta afectando la reputación corporativa
y es aquí donde esta marca de éxito puede verse afectada para poder mantener su
crecimiento, ya que necesita del apoyo de los inversores para llevar a cabo su propósito

Propuestas

- Precio accesible por la poca demanda de vehículos eléctricos

- Mas participación en el mercado
- Grande segmento al que dirigirse.
- Menor tiempo de entrega de los vehículos
- Mas red de carga en España
- Alta calidad con precios accesibles

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