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    Escapa Rates

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    Yanira Villalta
    El documento describe los elementos fundamentales del escaparatismo, incluyendo la definición de escaparate, sus funciones, tipos, zonas, planificación y requisitos. El escaparate sirve para exhibir productos de manera atractiva y persuasiva con el objetivo de captar la atención de los clientes potenciales.

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    Escapa Rates

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    El documento describe los elementos fundamentales del escaparatismo, incluyendo la definición de escaparate, sus funciones, tipos, zonas, planificación y requisitos. El escaparate sirve para exhibir productos de manera atractiva y persuasiva con el objetivo de captar la atención de los clientes potenciales.

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    ELEMENTOS DEL ESCAPARATISMO

    La animación externa son todos


    aquellos elementos que se encuen-
    tran el exterior del punto de venta
    y sirven para captar la atención de
    los clientes potenciales, transmi-
    tiendo el concepto de empresa co-
    ELEMENTOS DEL ESCAPARATISMO
    La ubicación
    La fachada
    La imagen corporativa
    La publicidad externa
    El escaparate
    ESCAPARATE
    -Presentador de los artículos que
    ofrece el establecimiento al público
    objetivo.
    -Vehículo fundamental de comunica-
    ción entre el comercio y los clientes
    potenciales, sintetizando y reflejando
    el estilo de la tienda, lo que es y lo
    que vende.
    ¿Qué debe exhibirse en el escaparate?

    Tengan atractivo de vista


    (color, forma, presentación, etc.)

    Tengan atractivo de actualidad


    (moda, festividad, época del año, etc.)

    Tengan atractivo de precio


    si esa la cualidad que se quiere resaltar
    El escaparate se compone de una vertien-
    te comercial y otra artística, lo que hace
    que evolucione, pasando de ser un lugar
    simple de exposición a un lugar donde el
    producto cobra vida, llama la atención y
    despierta el interés del público objetivo.-
    mercial y contribuyendo así a crear una
    imagen propia que lo diferencie de la
    competencia
    Enfoque técnico - comercial
    Es el tipo de montaje en el que
    prima por encima de todo el pro-
    ducto y la venta

    Amplio surtido y un precio


    normal y asequible.
    Enfoque Artístico
    Exhibir estéticamente los productos y exhibir
    el establecimiento o marca.
    Contar con un presupuesto para elementos de
    decoración y, normalmente, la cantidad de
    producto a exponer es menor.
    Permite crear una composición atractiva, de
    moda o vanguardista, con una iluminación que
    otorgue prestigio, etc. En él prima la creativi-
    dad.
    AIDA
    ATENCION

    INTERES

    DESEO

    ACCION.
    REQUISITOS DE UN BUEN ESCAPARATE
    1. Transmisión de la información.

    Hará que el consumidor catalogue el establecimiento


    y refleje la atmósfera, el surtido, el precio,
    el nivel y el estilo de éste a los clientes
    a los que se dirige
    2. Atracción del público objetivo.
    Características, deseos, ne-
    cesidades y con qué se
    sienten identificados, para
    después adaptar el escapa-
    rate a ese público, con el
    fin de llamar su atención
    3. Persuasión del consumidor.
    El escaparate es un elemento vende-
    dor, incluso fuera del horario comer-
    cial. Como elemento vendedor infor-
    ma de los productos y motiva la
    compra.
    Los productos se deben mostrar ha-
    ciéndolos deseables, a través de una
    presentación llamativa, con el con-
    traste de color acertado y con un re-
    fuerzo luminoso apropiado.
    4. Originalidad.
    Un escaparate con un diseño
    original llama más la aten-
    ción, provocando que los
    transeúntes que pasen por
    delante del mismo lo recuer-
    den e incluso lo comenten
    con otras personas.
    5. Adecuación al entorno.
    El escaparate se integrará en
    el marco que le rodea, por
    un lado con la fachada y los
    establecimientos cercanos, y
    por otro con la arquitectura
    en la que se enmarca.
    6. Exposición clara del precio.
    Según la legislación vigente,
    todos los artículos expuestos
    deben llevar los precios clara-
    mente indicados, salvo excep-
    ciones. Además su conoci-
    miento es decisivo a la hora de
    comprar: cuando no se indica
    el precio
    7. Renovación.
    El escaparate busca impactar
    al público que pasa por delan-
    te el mayor número de veces,

    En el momento que pierde la


    eficacia se debe renovar el es-
    caparate.
    8. Planificación.
    Tener en cuenta el calendario fes-
    tivo y los diferentes eventos.
    Cambio de estación, navidades, el
    día del padre, fiestas locales y
    ferias.
    eventos de la tienda, como aniver-
    sarios, promociones y rebajas.
    Cada 20 días.
    9. Correcta colocación.
    La comunicación debe ser con un men-
    saje claro y sencillo. Transmitir un
    solo tema.
    No habrá muchos productos, ya que
    transmitiría confusión y mala imagen,
    creando un único centro de atención y
    no varios repartidos en zonas.
    La limpieza y el orden son requisitos
    imprescindibles a tener en cuenta en
    un escaparate.
    10. Comunicar servicios adicionales.
    El escaparate, además de orientar
    sobre el surtido también puede
    informar sobre servicios adicio-
    nales como: la financiación, los
    arreglos a medida o el servicio a
    domicilio.
    11. No cerrar el escaparate.
    Nunca se debe cerrar o disminuir
    la visibilidad del escaparate. En
    la medida de lo posible, no
    deben cerrarse por la noche ni
    taparse por el sol, utilizando
    medios alternativos como
    pueden ser los toldos o los fil-
    tros solares.
    ZONAS DEL ESCAPARATE:
    DIVISION HORIZONTAL
    La zona alta desde el techo hasta una altura de 1.70
    metros.
    Es la zona menos vendedora 7.2%. Aquí no deben poner-
    se productos, se pueden colocar carteles o publicidad.

    La zona media se sitúa entre los 1,70 y los 1,50 metros.


    23,5%. Colocando en esta área productos que atraigan al
    consumidor.

    La zona baja es la que tiene mayores posibilidades co-


    merciales y vendedoras. 69.3%
    DIVISION VERTICAL

    28% 47% 25%


    TIPOS DE ESCAPARATES
    Según su finalidad:
    Corrientes: colocar la mercancía con el fin de venderla.

    Vendedores o promocionales: objetivo fundamental es la venta y promoción

    De prestigio: buscan realzar la imagen del producto o establecimiento. Artístico


    Ocasionales: Fechas específicas

    De actualidad: evento o acontecimiento social, cultural, deportivo, etc.

    Documentarios: Introducir artículos nuevos y desconocidos en el mercado.


    Animados o Interactivos:
    Publicitarios: sirven de apertura o cierre de una campaña publicitaria,
    TIPOS DE ESCAPARATES
    Según su ubicación:

    Exteriores: Fachada
    Con fondo
    Sin fondo

    Interiores: Animación Interna

    Muestrarios: Llugares ajenos a al punto de venta


    TIPOS DE ESCAPARATES
    Según la estrategia comercial:

    En serie: Exhibición de productos en campaña publicitaria.

    De tiendas franquiciadas:

    De grandes áreas comerciales: Espacioso


    PLANIFICACION DE UN ESCAPARATE
    Analizar el punto de venta.

    Conocer si el establecimiento dispone de un plan


    de animación y promoción del punto de venta así
    como los objetivos que pretende alcanzar.

    Estudiar el recinto del escaparate.

    Estudiar el producto a exhibir.


    PLANIFICACION DE UN ESCAPARATE
    Saber el tiempo que va a permanecer el escaparate
    expuesto.

    Elegir el mensaje que se desea transmitir a través


    del escaparate.

    Determinar el tipo de escaparate.

    Analizar el flujo de peatones que circula delante


    del escaparate.
    PLANIFICACION DE UN ESCAPARATE
    Analizar y elegir los complementos directos e indirectos
    que constituirán la composición y que ayudaran a t
    ransmitir un mensaje coherente.

    Diseñar el boceto del escaparate.

    Reservar una parte del presupuesto de comunicación


    para la realización de escaparate.
    PLANIFICACION DE UN ESCAPARATE

    Decidir el personal que va a montar el escaparate.

    Hacer posible la ejecución del escaparate.

    Realizar la correspondiente evaluación.

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