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    T1 Investigación

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    Sebastian Burga Cercado
    Este documento presenta un estudio de mercado sobre la aceptación del nuevo producto "Leche de coco" de la empresa Nestlé. El objetivo general es estimar la aceptación del producto, los hábitos de compra y las características apreciadas por los consumidores. Se realizará un perfil del consumidor objetivo y un análisis de percepción a través de encuestas. Los resultados incluirán el perfil del cliente tipo y conclusiones sobre la aceptación del mercado y frecuencia de consumo. La metodología consistirá en encuestas a personas de

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    Este documento presenta un estudio de mercado sobre la aceptación del nuevo producto "Leche de coco" de la empresa Nestlé. El objetivo general es estimar la aceptación del producto, los hábitos de compra y las características apreciadas por los consumidores. Se realizará un perfil del consumidor objetivo y un análisis de percepción a través de encuestas. Los resultados incluirán el perfil del cliente tipo y conclusiones sobre la aceptación del mercado y frecuencia de consumo. La metodología consistirá en encuestas a personas de

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    RGFGGF

    Título original

    PPT T1 INVESTIGACIÓN

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    T1 investigación

    de mercado 1
    Alumnos:
    • Wilson Alexander Barboza Guevara
    • Alexandra Nicolle Quispe Quiroz
    • Andrea Geraldine Reyes Vásquez
    • Mauricio Sebastian Burga Cercado
    • María José Urteaga Lezama

    Docente:
    • Paulo Cesar Cáceres Iglesias
    Titulo:
    Estimar la aceptación de dicho producto, los hábitos de compra y
    características apreciadas, así como los beneficios de la leche de coco,
    su fin es que el cuerpo humano tenga alto porcentaje de vitaminas y
    minerales.
    Objetivo general 1:
    Aceptación en el mercado que tiene el nuevo producto
    “Leche de coco” de la empresa Nestlé.

    Objetivos específicos

    Percil de La
    cliente aceptación

    Atributos Precio del


    del producto producto
    Objetivo general 2:
    Perfil del consumidor

    Objetivos específicos
    Definir el Analizar la
    perfil del percepción de
    consumidor los clientes

    Identificar Frecuencia
    consumidor de consumo
    Segmentación consumidor final:

    —Personas de las edades 18 hasta los 60 años de ambos sexos


    -Personas del sector A-B
    -Personas que residan en la ciudad de Cajamarca
    -Personas que consuman leche de coco

    Segmentación 2:

    -Empresas que vendan productos lácteos


    -Personas que adquieran el producto “leche de coco”
    -Empresas que venden productos lácteos
    -Personas que recomienden consumir leche de coco
    ENTREGABLES
    Aceptación del mercado
    Perfil del cliente, son personas de 18 a 60 años de edad de ambos
    sexos, con un nivel socioeconómico bajo – intermedio, es apta para todas
    las clases sociales y con un estilo de vida
    sofisticado, progresista, saludable y están dispuestos a pagar lo
    necesario por un producto de calidad.

    Perfil del consumidor

    •Analizar la percepción de los clientes sobre el servicio que recibe la


    empresa.

    •El consumo es frecuente de la leche de coco, pero solo se puede


    consumir de 1 a 2 vasos al día para evitar algunos problemas de salud.
    Metodología
    ENCUESTAS: Dirigidas a todos en busca de respuestas respecto al
    consumo de nuestro producto leche de coco NESTLÉ.

    Especificaciones de la recogida de información:

    a. Conocer el balance de edades respecto a nuestros consumidores.

    b. Investigar si los posibles consumidores llevan una vida saludable o no.

    c. Conocer los gustos para con otros productos novedosos.

    Tipo de muestreo: Realizamos un muestreo con distintas preguntas clave respecto al producto
    mediante una encuesta para llegar a la conclusión:

    - INSTRUMENTO DE INVESTIGACIÓN: El instrumento de recolección de datos que utilizaremos


    será una encuesta dirigida ciudadanos de Cajamarca, hombres y mujeres del nivel socio-
    económico medio.
    Recopilación de datos:
    Tipo de Estudio:
    El tipo de estudio a realizar en la investigación es descriptiva, ya que permitirá
    analizar e interpretar los spot publicitarios que se va a estudia.

    Herramienta:
    El Análisis Documental.- Es la lectura e interpretación de los documentos
    encontrados (spots, folletos, publicaciones e internet) que guardan una
    estrecha relación con la investigación realizada.

    Justificación:
    Las innovaciones aplicadas en la empresa han permitido lograr ventajas
    competitivas y captar oportunidades en un mercado complejo, haciendo
    evidente los lanzamientos de nuevos productos, con el compromiso de su
    gente y con las inversiones en tecnología apropiada e infraestructura
    adecuada.

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