Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 128 vistas

    Comunicación Integrada de Mercadeo Perspectiva General

    Cargado por

    Ashley Tapia
    Este documento presenta una perspectiva general de la Comunicación Integrada de Mercadeo (CIM). Se define la CIM y se identifican sus componentes clave. También se describen los beneficios de aplicar la CIM tanto para las instituciones como para los grupos de interés. Finalmente, se citan tres casos donde se ha implementado con éxito la CIM.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Comunicación Integrada de Mercadeo Perspectiva General

    Cargado por

    Ashley Tapia
    128 vistas22 páginas
    Este documento presenta una perspectiva general de la Comunicación Integrada de Mercadeo (CIM). Se define la CIM y se identifican sus componentes clave. También se describen los beneficios de aplicar la CIM tanto para las instituciones como para los grupos de interés. Finalmente, se citan tres casos donde se ha implementado con éxito la CIM.

    Descripción original:

    lkñl

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento presenta una perspectiva general de la Comunicación Integrada de Mercadeo (CIM). Se define la CIM y se identifican sus componentes clave. También se describen los beneficios de aplicar la CIM tanto para las instituciones como para los grupos de interés. Finalmente, se citan tres casos donde se ha implementado con éxito la CIM.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    128 vistas22 páginas

    Comunicación Integrada de Mercadeo Perspectiva General

    Cargado por

    Ashley Tapia
    Este documento presenta una perspectiva general de la Comunicación Integrada de Mercadeo (CIM). Se define la CIM y se identifican sus componentes clave. También se describen los beneficios de aplicar la CIM tanto para las instituciones como para los grupos de interés. Finalmente, se citan tres casos donde se ha implementado con éxito la CIM.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    de 22

    Comunicación Integrada del mercadeo

    Asignatura

    Mariela Fermin
    Docente

    Ashley Tapia
    Estudiante

    1104338
    Matricula ID

    15 de agosto del 2022


    Fecha
    Comunicación
    Integrada de
    mercadeo: perspectiva
    general
    Introduccion
    Comunicación integrada de marketing es aquellas donde
    Permite a las organizaciones incorporar a la publicidad
    tradicional los servicios de mercadotecnia relacional,
    promoción de ventas y eventos para llegar. Todo con un fin
    específico: comunicar un mismo mensaje que permita a la
    empresa darle un posicionamiento único y un valor de marca
    diferencial. En este informe se trabajan puntos claves para la
    elaboración y el desarrollo del mismo.
    Desarrollo
    IDENTIFICAR AL MENOS 3 CONCEPTOS Y DEFINICIONES SOBRE CIM

    • CIM se enfoca en el área • Maneras en la cual


    CIM se define como los del mercadeo, publicidad y las empresas coordina
    diversos métodos de comunicación, con el fin, de mediante sus diversos
    promoción de a marca con comunicar un mensaje que medios de comunicación,
    el objetivo de permita posicionar a la con la finalidad d e
    promocionar un producto o empresa como única dándole enviar un mensaje a sus
    servicio en el mercado. un valor de marca diferente. clientes y prospectos.
    -A CUÁL O CUÁLES TIPOS DE INSTITUCIÓN
    PUEDE APLICARSE ESTA FILOSOFÍA
    ESTRATÉGICA?

    todas las organizaciones, sean empresas


    privadas, entidades públicas, ONG’s, etc.
    tienen un conjunto de colectivos con los
    que se comunican de manera reiterada a lo
    largo del tiempo.

    -A QUIÉN O A QUIENES VA DIRIGIDA LA CIM?

    La CIM va dirigida hacia los


    clientes, mediante los diferentes
    canales de una empresa.
    -Objetivo de la CIM

    LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADEO SE ENFOCA EN LOS


    NEGOCIOS, CUMPLE CON LOS OBJETIVOS DE:

    Alienta las ventas de productos


    establecidos.
    Aumentar las ventas en periodos de crisis.
    Atraer nuevos mercados
    Dar a conocer los cambios en productos
    existentes.
    Ayudar en la etapa de lanzamiento del
    producto.
    IMAGEN CORPORATIVA
    Resume las características establecidas
    del público de esta (los logotipos, las
    políticas y la cultura de la empresa).
    LA MARCA
    -Cuáles son los
    Una marca tiene la intención de evocar
    un cierto conjunto de pensamientos y componentes o
    sentimientos en los consumidores. elementos de la
    SEGMENTACIÓN DEL MERCADO CIM? ¿Existe
    Grupos de consumidores agrupados por alguno más
    necesidades similares, datos demográficos,
    comportamientos o características.
    importante que
    otro?
    PUBLICIDAD
    La elaboración de mensajes publicitarios

    para llegar al segmento objetivo es


    esencial para los planes de CIM.
    Selección de medios
    La selección de medios implica determinar
    cuáles son los medios preferidos del
    segmento de mercado (La selección de medios
    también implica determinar cuáles son los
    medios preferidos del segmento de mercado.)

    Gestion de relación con los clientes


    Diseñados para inculcar la lealtad a

    largo plazo en los clientes existentes

    Nota:
    Todos los elementos cumple con
    Relaciones Publicas
    especificaciones y labores
    Protegen la marca e imagen corporativa mediante la
    creación de publicidad que construye una imagen
    diferente en la formación de
    positiva de la empresa y reduciendo el impacto de la CMI. Opino, que no hay uno
    los eventos negativos relacionados con el negocio. mas importante que otro.
    -Cuáles son los pasos para de desarrollar la CIM? ¿Existe
    un paso más importante o determinante que otro? ¿Por
    qué?

    1. Identificar al público objetivo


    2. Establecer los objetivos de la empresa y de la
    campaña de marketing a realizar
    3. Diseño de las comunicaciones que se emplearán
    Nota:
    4. Establecer los canales a utilizar
    5. Coordinar y delimitar un presupuesto Todos los pasos tienen suma
    6. Selección del mix de medios a utilizar importancia, ya que siguen una
    7. Gestión de la comunicación integrada secuencia para la realización
    de la CIM
    COHERENCIA Continuidad
    Cada mensaje debe tener El seguimiento o
    relación entre sí, es decir, continuidad en los canales
    llevar mismo mensaje desde el de comunicación.
    principio hasta el final. Complementariedad: La
    Consistencia: El mensaje sensación de intriga y
    recibido emociones asegura el éxito
    en su empresa.

    CONSISTENCIA
    El mensaje recibido por los Complementariedad
    clientes mediante sus canales
    Cada parte de la estrategia
    no debe ser contradictorios.
    o cada acción debe
    Tomando en cuenta, continuar
    complementar al resto.
    la misma línea y propósito
    comunicativo
    -Quien traza la pauta
    Que medios se
    de la CIM: ¿mercadeo
    utilizan para la
    o publicidad?
    aplicación de la CIM?

    LA PUBLICIDAD, EL El mercadeo es central


    MARKETING DIRECTO, LA para la elaboracion de
    PROMOCIÓN DE VENTA, la mistas, ya que,
    LAS VENTAS PERSONALES, utiliza sus estrategias,
    LAS RELACIONES metodologia y
    PÚBLICAS, MARKETING herramientas para el
    DIGITAL, Y MARKETING planteamiento de la CIM.
    ALTERNATIVO Mientras, la publicidad
    la utilizamos como
    recurso de promocion
    - Que es la paridad de
    marca?
    La paridad de marca es conocida como, aquella sensación donde un
    consumidor no confía hacia alguna marca compara varios productos
    con características similares o de la misma categoría y no
    encuentra diferencias notables entre ellos.
    -BENEFICIOS PARA LA INSTITUCIÓN QUE LA EJECUTE
    03
    01
    ·Más oportunidades de
    ·Mayor
    implementar planes
    aprovechamiento de
    creativos y mensajes
    todos los medios
    consistentes.
    de comunicación
    disponibles.
    04

    Sinergia total de todas


    02 las áreas de una
    organización y una mayor
    ·Mayor alcance y
    responsabilidad para la
    retorno de inversión.
    agencia de marketing con
    la que se trabaje.
    BENEFICIOS PARA LOS GRUPOS DE
    INTERÉS QUE RECIBAN ESTA
    ESTRATEGIA.
    Los consumidores se beneficiarán en el
    sentido de fortalecer y crear confianza o
    credibilidad hacia la empresa
    -Citar al menos 3 casos donde está presente la CIM.

    • Caso Red Bull: Utilizando su lema “Red Bull te da alas”, impactando y logando
    conectar con patrocinadores relacionados a los deportes y deportistas de alto
    riegos. Llegando así, a ser propietaria de equipos de automovilismo como el Red
    Bull Racing Team, y de Fórmula 1 como el Toro Rosso. Destacan sus estrategias en
    actos sociales, como las batallas de rimas de hip hop auspiciadas por la empresa
    o bien los torneos internacionales de motocross. Además, utiliza sus distritos
    canales para ofrecer entrada de eventos deportivos patrocinados por los mismos.
    -Citar al menos 3 casos donde está presente la CIM.

    Oficina de Turismo de Queensland (Australia): publicó un anuncio en la


    sección de empleo de uno los diarios de circulación nacional con la frase:
    ‘The best job in the world‘. Reforzada con una fuerte campaña de
    relaciones públicas y un eficaz uso de las redes sociales, la estrategia
    comunicativa arrojó como saldo principal que más de 34.000 personas se
    inscribieran en la solicitud de empleo, que no era, en últimas, más que
    una buena manera de posicionar al estado de Queensland a nivel nacional e
    internacional. El número de turistas se multiplicó desde entonces.
    -Citar al menos 3 casos donde está presente la CIM.

    Cdena Home plus: creo una aplicación que le permitía a las personas
    comprar sus productos en línea, para ello colocaron fotos en las
    estaciones de metro que simulaban las estanterías de la tienda, donde los
    usuarios podían escanear el código QR que se encontraba debajo del
    producto para luego hacer la compra por medio de la aplicación en línea.
    Por medio de esta estrategia de marketing integrado pudieron aumentar el
    número de ventas, pues ofrecían una idea creativa e ingeniosa para que los
    clientes pudieran adquirir sus productos sin necesidad de ir a la tienda.

    análisis y conclusión
    Visto en el informe se observo el objetivo principalk e la
    CIM, el cual cumple con enviar un mensaje de forma
    estratégica hacia un publico con beneficios para la
    empresa. En el se emplea diferentes estrategias,
    herramientas y métodos las cuales seguir para éxito de la
    empresa.
    Recomedaciones
    Reconocer los limites y aprender a
    comunicar
    Describir de forma precisa el objetivo del
    comunicado
    Utilizar las tendencias
    Utilizar las estrategias y herramientas de
    acuerdo a nuestros objetivos y público
    Referencias
    https://www.gestionar-facil.com/comunicaciones-integradas-de-marketing/
    http://www.merkactiva.com/blog/la-importancia-la-comunicacion-integrada-de-marketing/
    https://eneb.es/actualidad-eneb/la-comunicacion-de-marketing-integrada-(cmi)_-una-
    herramienta-imprescindible/
    https://www.ecured.cu/Comunicaci%C3%B3n_integrada_de_marketing#Herramientas_2
    https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/las-comunicaciones-integradas-de-marketing-
    cim#:~:text=La%20comunicaci%C3%B3n%20integrada%20de%20marketing%20se%20refiere%20a%20la%20in
    tegraci%C3%B3n,encontrar%20muchas%20definiciones%20de%20CIM.
    https://henkocomms.com/blog/la-cim-comunicacion-integrada-al-marketing/
    https://analistamarketing.com/que-son-las-comunicaciones-integradas-del-
    marketing/#:~:text=El%20cuarto%20principio%20indica%20que%20la%20comunicaci%C3%B3n%20integra
    da,trabajan%20en%20la%20empresa%20y%20con%20los%20clientes.
    https://sirope.es/glosario-branding/que-es-paridad-de-marca/
    https://www.ehowenespanol.com/niveles-analisis-modelo-comportamiento-organizacional-
    info_548329/
    https://blogposgrado.ucontinental.edu.pe/que-es-la-comunicacion-integrada-de-marketing
    https://www.unir.net/marketing-comunicacion/revista/comunicaciones-integradas-de-marketing/
    https://adriw.com/marketing-y-publicidad/marketing-integrado/#Ejemplos
    Anexos

    También podría gustarte