Situación Actual y Tendencias Pregunta 2

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Situación actual y tendencias:

MACRO ENTORNO DE COCA-COLA

Social y cultural: debido a la demanda del mercado ha llevado a que la compañía amplié

su portafolio de productos, con bebidas bajas en azúcar, reconquistando al público

esquivo a la coca cola.

Ambiental: El marketing verde, se ha convertido en una estrategia comercial de

suma importancia es por ello que durante los últimos años han centrado sus recursos a devolver al
medio ambiente

los recursos que son utilizados para la elaboración de sus bebidas

Recurso Humano: El capital humano, es uno de los recursos más importantes de

razón por la cual, la educación y preparación de las personas que

ingresan a la compañía deben ser idóneas para ejercer los diferentes cargos

Tecnológico: La compañía ha logrado

la adquisición de maquinaria con tecnología de punta para sus embotelladoras, ha

permitido la producción en masa, de manera eficiente.

Económico: El ámbito económico involucra la situación de inflación de los

diferentes países, caso puntual Venezuela, su inflación es tan elevada que el costo

de la materia prima para la elaboración y embotellamiento ha llevado a que la

compañía tenga que tomar medidas, congelando actividades de producción ya

que el consumo se ha reducido de manera significativamente.

Legal político: Al rededor del mundo, el sector político ha implementado leyes

que gravan impuestos a las bebidas azucaradas, generando para el consumidor


final un costo adicional. Sin embargo, la compañía realiza constantemente

actividades promocionales mitigando este tributo al cliente final

Tendencia de mercado:
La empresa Coca-Cola en respuesta a las nuevas tendencias
del mercado responde con el compromiso de la Compañía
de poner a las personas y sus necesidades en el centro de
todas sus decisiones y, a su enfoque en la mejora constante.

De esta forma Coca-Cola se adaptó a las necesidades del


consumidor y a su nueva normalidad para continuar siendo
parte de su día a día. Así mismo implementando una bebida
Sin Azúcar. es por esto que logra ser el acompañante perfecto de cada momento

De esta manera buscamos acompañar a los consumidores en diferentes ocasiones, por lo que la
nueva Coca-Cola sin Azúcar se encuentra disponible en diferentes formatos, para refrescarlos a lo
largo del día con una propuesta para los momentos de comidas o break, asimismo a la inclusión
con todos los géneros con el lema “Cero azúcar, cero prejuicios”.

Con ello reconocer las uniones del mismo sexo como


legales de esta manera trasmitir un ambiente donde nadie
puede ser discriminado o insultado por su color de piel,
religión o identidad sexual y compartiendo una Coca-Cola
en momento de unión. Otro punto es lo

Ambiental
Es por ello que pensamos en los envases el 30 % de los
envases del portafolio de la marca son retornables.

Otro punto es la gestión circular del agua siendo este un recurso indispensable para vivir y que,
según varios estudios, podría escasear en todo el mundo en el futuro

. El objetivo de la marca para el 2022 es devolver a la naturaleza el 100 % del agua que poseen sus
bebidas.

así como para la limpieza de botellas o maquinarias de fábrica, es tratada con los más altos
estándares de calidad (cloración, filtros pulidores y de carbón, etc.).

Las aguas residuales reciben un tratamiento en la propia fábrica

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