SMART EL LEGADO PARQUE CENTRAL

PARKS KABOOM! CD. JUÁREZ

www.anpr.org.mx

LA VIDA EN
LOS PARQUES
¿Qué tenemos y
cómo lo conservamos?
Pág.28 Por: Irene Gauto

AÑO 04 Nº11
ABR. / JUN. 21
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desarrollo profesional?
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UNIENDO PARQUES URBANOS Y ESPACIOS PÚBLICOS

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EDITORIAL

DIRECTORIO
-COLABORADORES-

Dirección General
LUIS ROMAHN
[email protected]

2022 - El año de los parques Contenido Editorial

en América Latina
VITORIA MARTÍN
[email protected]

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D
ROBERTO ROMAHN
espués de más de 14 meses de pandemia algo le ha que- [email protected]
dado claro a la humanidad: los cambios son posibles y son
Diseño Editorial
impostergables. Hagamos de esta circunstancia una oportu-
ÁLVARO GÓMEZ
nidad para nuestro trabajo como profesionales. Argumentos
como la salud, el medio ambiente, la economía, la seguridad Revisión Editorial
y sobre todo la equidad por encima de todos estos, tienen que ser nues- BELINDA CÁMARA
tra bandera.
Comunicación
CYNTHIA HERNÁNDEZ
En el 2022 nuestra región recibirá por primera vez el Congreso Mun-
dial de Parques Urbanos. Éste se celebrará en México durante el mes Marketing
ESTÍBALIZ PANGUA
de octubre y será un gran momento para reunirnos y resumir lo que
trabajamos en los próximos 15 meses. Delegaciones de más de 40 paí- Revista Digital
ses nos reuniremos en un evento post-pandemia (si algo diferente no ANTONIO GÓNGORA
ocurre) en donde la idea es llegar con propuestas y soluciones puntuales REVISTA PARQUES
a estos grandes retos que enfrentamos.

Desde la ANPR hemos trabajado intensamente en los últimos 2 años

para ofrecerte una serie de herramientas que precisamente te puedan
ayudar a prepararte mejor. No dejes de participar; el cambio solo se
logra con el involucramiento de todos. Pregunta e investiga, pero tam-
bién comparte. Necesitamos nuevas voces y nuevos liderazgos desde la
visión municipal hasta la regional.

Una última reflexión con motivo de ver la luz en el túnel en términos

de la finalización de esto tan complicado que nos ha tocado vivir: el es-
pacio público se puede convertir en el gran argumento de las próximas
décadas cuando de construir ciudades se trata. Esto es un océano azul
La revista oficial de la Asociación Nacional de
para todos los que trabajamos en los parques urbanos y espacios públi- Parques y Recreación de México.
cos. La mesa está puesta y no necesitas invitación. Te esperamos dentro www.anpr.org.mx
de Conexión ANPR. Año 04, Núm 11, Publicación Abril – Junio 2021, editada
por la ANPR México, calle 18-b2 #271 x 15-b Privada Misan
II Colonia Altabrisa, C.P. 97130 Mérida, Yucatán, México.
Editor responsable Roberto Romahn Diez. Reserva de

¡Que vivan los parques! Derechos al Uso Exclusivo 04-2018-082117485700-102;

Certificado de Licitud de Título y Contenido Nº 17206. Los
artículos e imágenes expresan el parecer personal de sus
mismos autores.

LUIS ROMAHN
PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL
Asociación Nacional de Parques
y Recreación de México

2 | ABR. - JUN. 2021 |

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 Contenido
PÁG.

6
DESDE LA BANCA
Lilia Haua Miguel
Directora, Fideicomiso Pro Bosque
de Chapultepec.

PÁG.

8
POLÍTICA PÚBLICA PÁG. DISEÑO Y PLANEACIÓN

El legado de Kaboom!
Construyendo espacios de juego
con la comunidad.
14 Parque Central Cd. Juárez
Una nueva visión de parques en la ciudad.

PÁG. PÁG.

20 22
RECREADORES ECONOMÍA Y USO
Kay Mendieta Los Smart Urban Parks
Jardín Botánico de Acapulco. Aplicando la lógica a los parques.

4 | ABR. - JUN. 2021 |

 Abril - Junio 2021
año 04 | número 11 | www.anpr.org.mx

PÁG.
38
SALUD Y MEDIO AMBIENTE

Programación de
aventura
La revolución fitness en el espacio
público.

PÁG.

44
MKT Y COMUNICACIÓN
Comunicación
eficiente y efectiva
¿Qué es el marketing en
buscadores?

PÁG.
50
PÁG. CENTRAL

28
EQUIPAMIENTO
La vida en los parques
¿Qué tenemos y cómo lo conservamos? Mucho más que juegos
Potenciando la infraestructura de
espacios urbanos en Sudamérica.

| ABR. - JUN. 2021 | 5

 DESDE LA BANCA

Seguir en
el Camino
Sin duda alguna el 2020 nos puso una prueba difícil
a todos y nos hizo recordar cuán frágil es la huma-
nidad, pero al mismo tiempo nos permitió redes-
cubrir el carácter, la fuerza y determinación que
cada uno de nosotros poseemos. En este 2021 aún
vivimos los estragos de dicha situación, sin embar-
Por: Lilia Haua Miguel go, asumimos con entusiasmo los retos venideros.
Directora
Fideicomiso Pro Bosque de Chapultepec

Desde el Fideicomiso Pro Bosque Chapultepec con- hasta lo imposible; de ahí la importancia por mantener
tinuamos en esta ardua y al mismo tiempo hermosa y cultivar nuestra fórmula tripartita la cual ha llevado
tarea por recuperar los diferentes espacios de nuestro a buen puerto a innumerables proyectos, los cuales
querido Bosque de Chapultepec en beneficio de toda siempre han estado encaminados para el disfrute de
la sociedad. sus visitantes, pero sin olvidar el cuidado de la vida del
bosque, su flora, su fauna y sus espacios. Por ello, debe-
Procurar uno de los espacios más grandes de la Ciu- mos optar por la innovación y renovación de nuestros
dad de México no es sencillo pero la unidad, la voluntad procesos como organización.
y la necesidad de conservar este oasis de oxígeno que
nos llena de vida a miles de mexicanos es motivo para En nuestro hermoso bosque reposa una bella obra:
sacar lo mejor de nosotros. ¡Cómo no extrañar una tar- La Fuente del Quijote, en la cual trabajamos actual-
de soleada bajo los árboles!, escuchar las aves bajo sus mente para devolverle su esplendor; esto me hacer re-
copas, recorrer los senderos del bosque, estos son sólo cordar a Cervantes, “El camino siempre es mejor que
algunos de los motivos para dar lo mejor de nosotros. la posada”, una frase que inspira a movernos, a no
estancarnos y continuar en esa lucha incansable para
Colaboración: es una maravillosa palabra que englo- ser felices y así es como seguiremos en el Fideicomiso
ba muchas características y con la cual se puede lograr Pro Bosque de Chapultepec.

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 POLÍTICA PÚBLICA

EL LEGADO DE
KABOOM!
C ON S T R UYENDO ESP AC I O S D E Por: Jonathan Grajeda,
Gerente de Alianzas
JUE GO CON LA COM UN I DAD Estratégicas, KABOOM!

Lograr la equidad en el espacio de juego a

través de la participación y la planificación
de la comunidad

8 | ABR. - JUN. 2021 |

 Desde 1996, KABOOM! ha
mantenido su compromiso de
trabajar con socios para construir,
abrir o mejorar más de 17,000
parques infantiles. Más de dos
décadas después, nuestra misión
es más importante ahora que nun-
ca para amplificar el poder de las
comunidades, generar oportunida-
des para los niños y ayudar a crear
un futuro mejor y más equitativo.
Todos los niños deben tener un lu-
gar seguro, de alta calidad e ins-
pirador para obtener el juego que
necesitan para prosperar. Es por
esto que tenemos que acabar con
la inequidad en el espacio de jue-
go, para siempre.

Nuestro modelo
Nuestro trabajo está centrado
en la comunidad, lo que significa
que nuestros proyectos buscan
construir relaciones de confianza,
centrar las voces de la comunidad
Día de construcción con la comunidad e involucrar a diversas partes inte-
resadas. Hacemos esto trabajando
de la mano con adultos y niños
para diseñar, planificar y construir
su espacio de juego comunitario.
KABOOM! Nos asociamos con organizaciones
Historia y creación sin fines de lucro y agencias muni-

K
cipales para crear un lugar nuevo
ABOOM! se fundó después de que un artículo en la primera y emocionante para que los niños
plana de The Washington Post fuera publicado, esto permitió al jueguen de manera segura. A tra-
público ver las consecuencias de un gran fracaso social y cuán vés de nuestro modelo exclusivo de
desesperadamente los niños necesitan lugares seguros para construcción comunitaria y con el li-
jugar en comunidades desinteresadas. Literalmente era una derazgo de KABOOM !, los residen-
cuestión de vida o muerte. El artículo provocó que el fundador de KA- tes y los niños diseñan los espacios
BOOM!, Darell Hammond, tomara medidas, no para crear una organiza- de juego de sus sueños a través de
ción, sino para apoyar a una comunidad y ampliar su poder para abordar un proceso de cuatro pasos:
un problema urgente. En el transcurso de unos meses, una comunidad se
unió para impulsar un cambio tangible para sus hijos, trabajando juntos 1. Activar
para construir un patio de recreo desde cero. 2. Diseñar
3. Planificar
Esta primera construcción ilustró el poder que surge cuando las co-
4. Construir
munidades se unen para los niños y demostró que un patio de recreo
podría ser un espacio para que los niños y las comunidades sueñen,
generen esperanza y alcancen su máximo potencial. →

| ABR. - JUN. 2021 | 9

 POLÍTICA PÚBLICA

Impulsando la
innovación que apoya
a las comunidades
KABOOM! ha estado trabajan-
do para aumentar el acceso al jue-
go a través de espacios de juego
nuevos e innovadores que brindan
una variedad de opciones a los ni-
ños de todas las edades y mantie-
nen a los adolescentes involucra-
dos en el proceso de planificación.
Creamos el concepto de Play
Everywhere donde las comunida-
Canchas multiusos
des transforman espacios inespera-
dos pero cotidianos en instalaciones
de juego creativas, lo que facilita
que las familias incorporen oportu-
nidades para que sus hijos jueguen
en sus rutinas normales. Si bien un
patio de recreo puede proporcio-
nar un oasis de alegría para jugar,
el juego debe estar disponible en
otros lugares para incluir oportuni-
dades de juego donde los niños y
sus cuidadores ya están pasando su
tiempo limitado. Play Everywhere
alienta a las personas a pensar en
espacios que podrían convertirse
en lugares para jugar, como una la-
Adolescentes jugando en el vandería automática, una tienda de
espacio de circuito de aventura Circuito de aventura comestibles, una acera, una parada
de autobús o cualquier situación
poco emocionante que pueda con-
vertirse en una salida estimulante y
Al trabajar con las comunidades El proceso de restauración de
creativa para jugar.
en la toma de decisiones estratégi- un patio de recreo que sirve como
Muchos adolescentes que vi-
cas en torno al diseño, desarrollo y un lugar clave de reunión a la co-
ven en comunidades sin inversión,
planificación de espacios de juego munidad brinda un sentido reno-
a menudo comunidades de color,
para sus vecindarios, ayudamos a: vado de seguridad y orgullo a los
se ven obligados a lidiar y respon-
niños y las familias, donde los vín-
der al estrés, así como a navegar a
• Abordar las necesidades de culos sociales se fortalecen a través
través de desafíos que los obligan
la comunidad de las generaciones. Ofrecemos
a crecer demasiado rápido. Estas
• Promover la cohesión social un conjunto diverso de soluciones
dinámicas revelan la necesidad de
• Desarrollar la capacidad de de juego que se personalizan en
proporcionarles salidas positivas
liderazgo función de las opiniones y la parti-
donde los adolescentes sientan que
• Fomentar la propiedad co- cipación de la comunidad.
pertenecen y puedan disfrutar de la
munitaria
actividad con sus amigos. Hemos
• Colectivamente, proporcio-
respondido a esta necesidad co-
nar un beneficio duradero a
mún de la comunidad construyen-
la comunidad
do espacios de juego diseñados

10 | ABR. - JUN. 2021 |

pensando en los adolescentes.
Creamos KABOOM! Campos de
aventura y canchas multideportivas
para reavivar la chispa de la juven-
tud con una gama versátil de op-
ciones de juego deseables, desde Corte de listón después de la construcción del patio de recreo
deportes tradicionales hasta pistas
de obstáculos.
Estos espacios de juego pue-
den involucrar, inspirar y apoyar a
este grupo de mayor edad, ayu-
dando a las comunidades a ga-
rantizar que sus niños de cualquier
edad puedan jugar.

Construyendo
asociaciones público/
privadas
Ejemplo de un patio de juegos construido por la comunidad
Para avanzar en la equidad
del espacio de juego a escala,
es necesario que nos asociemos para apoyar la reconstrucción de es- trarnos como verdaderos socios,
con los sistemas municipales, que pacios de juego en todo el sistema. garantizar una toma de decisiones
son los principales proveedores A través de este enfoque, no solo inclusiva y cumplir las promesas a las
de espacios de juego. Un aspec- podemos aprovechar la filantropía comunidades que apoyan el éxito a
to fundamental de este enfoque privada, sino también diferentes largo plazo, podemos hacer el cam-
es una evaluación para medir la fondos públicos disponibles para bio hacia el trabajo basado en aso-
desigualdad del espacio de juego abordar específicamente la infraes- ciaciones con más organizaciones
dentro de un sistema municipal e tructura de los parques. Podemos comunitarias que antes.
identificar la brecha en el acceso a trabajar con el sistema municipal de
espacios de juego de alta calidad. una manera nueva y emocionante y • Apoyar los resultados definidos
Al trabajar de manera receptiva, brindar oportunidades de juego a por la comunidad mediante la
podemos ser impulsados por el más niños y familias. creación de un espacio de juego
impacto e informados, identificar que refleje plenamente los comen-
el mejor enfoque a través de la im- tarios de los niños y los padres.
plementación de evaluaciones de • Trabajar con las comunidades en
necesidades y formar asociaciones Proceso de la toma de decisiones estratégi-
cas en torno al diseño, desarrollo
flexibles a gran escala para hacer planificación y y planificación de la infraestructura
avanzar nuestra misión.
KABOOM! trabaja con una red
participación de de juego para sus vecindarios.
• Restaurar un lugar clave de reu-
de socios municipales, sin fines de nuevas construcciones nión de la comunidad para brindar
lucro, corporativos y de fundacio- un sentido renovado de seguridad
nes en todas las regiones para res- Nuestro modelo de participación y orgullo a los niños y las familias.
paldar una nueva forma de lograr • Involucrar a los niños en el diseño
comunitaria nos permite aportar cla-
un impacto a escala. Dentro de es- de sus espacios de juego y a la co-
ridad explícita al propósito de nues- munidad en la planificación y cons-
tas asociaciones, podemos trabajar tro trabajo, creando expresiones trucción del nuevo espacio de jue-
junto con los municipios para priori- tangibles de nuestros valores or- go junto con KABOOM! y nuestros
zar aquellas comunidades que care- ganizacionales basados en la aso- socios y voluntarios.
cen de acceso a espacios de juego,
así como co-recaudar fondos juntos
ciación, la humildad, la equidad, la
responsabilidad y el juego. Al mos-
→

| ABR. - JUN. 2021 | 11

 POLÍTICA PÚBLICA

Ajustes de COVID-19
en la participación
y la construcción
comunitaria
Como resultado de la pande-
mia de COVID-19, en KABOOM!
re-imaginamos nuestros procesos
desde cero para ajustarnos a invo-
lucrar a las comunidades virtual-
mente, asegurándonos que sus
voces aún se escuchen y evitando
Niños jugando en la cancha multiusos
las reuniones de grandes grupos
en interiores.
Descubrimos que las reunio-
nes en grandes grupos se pueden
realizar a través de eventos de
activación en línea para generar
rumores sobre el proyecto espe-
cífico. El beneficio de esta plata-
forma es que los miembros de la
comunidad pueden asistir desde
la comodidad de su hogar. KA-
BOOM! creó múltiples puntos
de contacto con la comunidad
para capturar comentarios sobre
el diseño a pesar de ser remoto.
Niñas y niños bailando y disfrutando Los puntos de contacto variaron
del espacio
para tener en cuenta los diferen-
tes niveles de capacidad digital.
Primero, KABOOM! dirige una
sesión de diseño web y telefónico
para compartir más información so-
bre el diseño del patio de recreo y
las opciones de componentes. Lue-
go, se solicita a los miembros de
la comunidad sus comentarios a
través de una plataforma digital,
votación en línea o por llamada y
respuesta. A continuación, se distri-
buye una encuesta simple, a la que
se puede acceder mediante un te-
léfono inteligente, a la comunidad
en general para recopilar comenta-
rios. La sesión de diseño para niños
se divide en métodos virtuales y
tradicionales. Para la parte virtual,
KABOOM! guía a los niños en una
increíble sesión de juego en casa.
A través de nuestro compromiso
Instalación de obras musicales en el Instalación sensorial en una estación virtual, esperamos que esto pueda
sendero y estación de tren de tránsito resultar un exito al brindar un sen-

12 | ABR. - JUN. 2021 |

tido de esperanza trabajando en un que estén disponibles entre los aquellas organizaciones que tienen
proyecto comunitario. turnos y al final de cada día. En al- experiencia en la construcción de co-
Específicamente para nuestro gunos casos, los proyectos pueden munidades y la planificación de es-
proceso de construcción de la incluir una pequeña cantidad de pacios de juego y parques en Méxi-
comunidad, implementamos un proyectos simples para evitar gran- co. Nuestra esperanza es continuar
modelo que involucra a la comu- des reuniones. Durante estos días aportando nuestra experiencia de
nidad de una manera segura, a de nueva construcción, los patios trabajo para crear espacios de jue-
través del diseño, planificación y de recreo se instalan profesional- go construidos por la comunidad
construcción del espacio de jue- mente o se instalan con pequeños de una manera que responda a
go. Definimos precauciones rea- grupos de voluntarios de la comu- las necesidades de la comunidad
listas para salvaguardar la salud nidad a través de un evento del e involucre a la comunidad para el
del personal, los voluntarios y la “Día de la construcción”. beneficio a largo plazo de los niños
comunidad que se basan en las y las familias. Al trabajar en asocia-
pautas y recomendaciones de la ción con organizaciones comunita-
Organización Mundial de la Salud, Trabajar en México y rias y filantrópicas en México, este
el Centro para el Control de En- trabajo se puede realizar a escala
fermedades y los funcionarios de mirar hacia el futuro y crear oportunidades de juego
salud pública locales. para los niños en todo el país.
En las construcciones del pro- Desde el 2010, KABOOM! ha tra-
yecto del espacio de juego, nos bajado en comunidades de México,
aseguramos de que todos los vo- construyendo 10 espacios de jue-
luntarios usen cubiertas faciales de go en todo el país. En KABOOM!,
tela o cubrebocas y usen desinfec- creemos que para continuar crean-
tante de manos, así como toallitas do impacto en las comunidades,
/ rociadores aprobados por la EPA debemos ser un socio atento para

| ABR. - JUN. 2021 | 13

 DISEÑO Y PLANEACIÓN

PARQUE CENTRAL
CD. JUÁREZ
UNA NUEVA VISIÓN DE
PARQUES EN LA CIUDAD
Por: Néstor Acosta y ANPR
Imágenes: Grupo de Diseño Urbano

14 | ABR. - JUN. 2021 |

C
iudad Juárez, como cientos de ciudades en Amé-
rica Latina, se levanta todos los días con el enor-
me reto de mejorar su condición para generar
vida pública. Dentro de la complejidad que re-
presenta una ciudad que hace frontera con los
Estados Unidos, Juárez quiere transformarse en
un mejor lugar para vivir.

Hay algo muy especial en esta En el centro geográfico de la

ciudad: puede ser la mezcla de ciudad existe una oportunidad; un
culturas; una ciudad fronteriza es- espacio que se puede convertir en
condida detrás de su clima árido, el gran catalizador urbano que cum-
su tráfico y la pesada carga del pla la promesa de estos cambios
pasado relacionada a sus proble- que tanto necesitan los juarenses
mas de inseguridad, de su gente para poder vivir mejor su ciudad.
que es amable y mantiene en el El parque central puede ser el eje
brillo de sus ojos la esperanza de impulsor de Cd. Juárez que de un
cambios que mejoren sus condi- nuevo significado de lo que hoy se
ciones de vida. entiende como parque; puede ser
un espacio que brinde a los juaren-
ses mejores y nuevas experiencias.

| ABR. - JUN. 2021 | 15

 DISEÑO Y PLANEACIÓN

El Parque Central (con más de

45 hectáreas) podría ser la envidia
de decenas de ciudades en nues-
tra región y un hito en la frontera
norte de México. Esto gracias a la
ubicación estratégica en la ciudad,
la conectividad que tendrá deriva-
do de la línea BRT2, las dimensio-
nes que le permiten ser el segundo
parque más grande de la ciudad y
las múltiples vocaciones que po-
drán conjugarse en este espacio.

¿Por qué Parque Central se puede volver un

catalizador social en esta importante ciudad
de México?
Parque Central en este 2021 contará con:

• El rediseño de su Plan Maes- • Inversión pública que no solo • Un Modelo de Gestión In-
tro, adaptando al plan ori- impacta directamente el redi- tegral donde, a partir de la
ginal nuevas amenidades y seño y puesta en marcha de voluntad política del Gobier-
atracciones que amplían su estas atracciones y servicios, no de Chihuahua, se podrá
marco vocacional. sino que ayuda a crear e incor- coadministrar el espacio en-
porar de manera armónica un tre la función pública y la so-
programa de resiliencia hídrica ciedad civil organizada, per-
importantísimo para la ciudad. mitiendo darle continuidad y
consolidar este espacio.

16 | ABR. - JUN. 2021 |

Virtudes
aprender de ella; pero la historia
es pasada y nos dejará aprender
Son 3 virtudes que surgen del trabajo en conjunto y, sobre todo, de la lo que no se debe de repetir. Lo
promesa de dejar un legado a las nuevas generaciones. Vamos a expli- importante es pensar en el pre-
carlo en otras palabras. sente, estableciendo un profundo
proceso de implementación y una
ruta crítica a mediano plazo que
1.- Contar con un Plan Maestro ciones del Plan Maestro y cuidar garanticen que estas tres premisas
que funcione como guía que le y mantener las inversiones públi- antes mencionadas funcionen a la
permitirá al parque evitar improvi- cas. Funcionará como un primer perfección en armoniosa sincronía.
saciones en el futuro y decisiones molde para replicar este tipo de Por ahora en esta primera en-
que no tengan relación con lo que participaciones público-privadas trega de la historia de Parque Cen-
en consenso se ha logrado decidir. en la administración y gestión de tral, es importante decir que, por
otros parques en Cd. Juárez y en el su vocación de parque metropoli-
2.- Invertir los recursos públicos estado de Chihuahua. Un modelo tano beneficiará a más de 300,000
en una obra de vanguardia que no como estos aporta historias de éxi- personas en Cd. Juárez pudiendo
solo rescata las vocaciones del es- to en América Latina y en México subsanar de alguna forma la falta
pacio, sino que ahora resuelve el como el Parque Metropolitano de de acceso a parques de calidad.
problema fundamental de la ciu- León Guanajuato, el Parque Fundi- Además, con la llegada del siste-
dad que son las inundaciones y dora en Monterrey e incluso el Bos- ma de transporte BRT2 a la ciudad
permite la infiltración pluvial sien- que de Chapultepec en la ciudad y ubicando una de sus principales
do esto primordial para la recarga de México. paradas en el Parque Central, miles
de los mantos freáticos. de juarenses de distintas zonas de
La historia de Parque Central la ciudad podrán acceder a este es-
3.- Contar con un Modelo de Ges- es por demás anecdótica y sobre pacio de una manera rápida, segura
tión Integral permitirá a los di- todo didáctica. No queremos tri- y económica. ¡Celebramos esto!
versos actores proteger las inten- vializarla porque hay mucho que
→

| ABR. - JUN. 2021 | 17

 DISEÑO Y PLANEACIÓN

Parque Central
abrirá nuevamente
las puertas de sus 2
secciones
Estas son algunas de las ameni-
dades, atracciones y servicios con
los que contará este icónico espa-
cio de Cd. Juárez en pocos meses:

Sección Oriente:
• 3 nuevas secciones de juegos
infantiles
• Splash pad o juegos de agua
• Pista atlética
• Canchas deportivas de beisbol,
futbol, frontón y basquetbol
• Áreas de picnic para eventos
sociales
• 2 espejos de agua que funcio-
nan como vasos reguladores
• 3 vasos reguladores extras -
Vaso 3 (Los vasos reguladores
son especies de presa que
contribuye a la captación de
agua de lluvia)
• 2 canchas de beisbol
• Alberca semi-olímpica techada
• Concesiones y servicios de
baños y vestidores
• Anfiteatro
• Explanadas para eventos
• Estacionamientos
• Pista para correr y ciclovía de
1.8 kilómetros

Sección Poniente:
• 2 lagos
• 4 secciones de juegos infan-
tiles
• Oficinas del parque
• Concesiones de alimentos y
servicios de baños
• Anfiteatro
• Explanadas para eventos
• Gimnasios al aire libre
• Pista para correr y caminar

18 | ABR. - JUN. 2021 |

En la próxima edición de Revista Parques, no te pierdas la continuación
de esta historia. Te mostraremos fotografías de las obras terminadas y
parte de los lineamientos legales del modelo de gestión, así como los
primeros pasos en la implementación del mismo.

| ABR. - JUN. 2021 | 19

 RECREADORES

RE KAY
MENDIETA
CREA
CODIRECTORA
JARDÍN BOTÁNICO
DE ACAPULCO

DORES Por: Vitoria Martín

K
ay, nos comenta que su pasión por las plantas
le viene en la sangre, pues su abuelo era un im-
portante coleccionista de orquídeas nativas que
tenía un intercambio de información con Esta-
dos Unidos con fines de preservación de lo aprendido.

Nos cuenta que hace muchos años, 32 mujeres de

un grupo de jardinería decidieron que se tenían que
unir esfuerzos para crear un jardín botánico, la codirec-
tora del jardín recuerda con nostalgia que toca-
ron puertas por 4 años hasta que la universi-
dad Loyola, por medio de su patronato,
accedió a proporcionar 6 hectáreas
para el desarrollo de este jardín.

Lo que inició como sendero,

fue transformándose duran-
te estos 18 años en un jardín
botánico para conservar, do-
cumentar y propagar plantas
nativas y ofrecer educación am-
biental a los visitantes, especialmen-
te niños de escuelas, recibiendo más
de 2,500 visitas anuales de estudiantes.

Recreador;
sustantivo, dícese de la persona dedicada a
soñar en grande para idear, crear y re-crear
espacios públicos.

20 | ABR. - JUN. 2021 |

 Kay comentó que buscan crear ideas similares, todas en favor de
un huerto urbano dentro de cada los ciudadanos y de México. “No
zona de la ciudad, ya que desean será el gobierno ni ninguna otra
que los niños y la gente aprendan organización la que vendrá a ayu-
a cultivar y a cosechar estas zonas dar, sino, nosotros como mexica-
naturales y que la población conoz- nos somos los que tenemos el fu-
ca y cuide lo que antes les parecía turo en nuestras manos”.
solo un tronco dentro de una selva.
El jardín es un espacio de la
Esta Recreadora piensa que gente para la gente. Los niños no
muchos de los beneficios de los van a una escuela sino a un espa- Agradecemos a la codirectora del
parques se ven reflejados cuando cio de aprendizaje. Cuenta que en Jardín Botánico Acapulco, Kay
sumamos esfuerzos; cree que los el jardín se llevan a cabo eventos Mendieta por brindarnos un espa-
espacios públicos como el suyo, conmemorativos como el día de la cio en el cual nos relata su historia
ayudan a que el índice de violencia madre o el día de muertos, este úl- y los grandes logros del espacio.
baje, que las personas tengan una timo incluyendo la realización de al- Les invitamos a seguir al Jardín
opción recreativa para sus hijos, es tares, buscando siempre mantener en su página web para conocer
una forma de bajar los niveles de y compartir las raíces y tradiciones. todas las grandes actividades que
estrés de la vida diaria y así invertir se llevan a cabo.
en mejorar la salud mental de to- Han logrado un impacto tan
dos, incluyendo las repercusiones grande, que la Secretaría de Edu- Conoce acerca del
positivas de este último. cación Pública ha incluido en su Jardín Botánico Acapulco en
programa educativo excursiones http://acapulcobotanico.org/
En el Jardín Botánico Acapulco y sesiones en el jardín botánico.
están muy felices de comprobar Esto los hace muy feliz pues permi-
que una iniciativa que surgió de un te influir en más de 1,500 alumnos
grupo de amigas puede crear este que pueden replicar lo aprendido
tipo de mejoras en las comunida- en el jardín en sus casas.
des. Lo que han logrado puede
permitir soñar a más gente; crear

| ABR. - JUN. 2021 | 21

 ECONOMÍA Y USO

LOS APLICANDO LA
LÓGICA A LOS

SMART PARQUES
Por: Alberto Ipas,

URBAN
Consultor de Parques Internacionales

Cuando hablamos del concepto smart (inteli-

PARKS
gente en inglés) lo usamos como un adjetivo para
multitud de propósitos: smart cities, smart thin-
king, smart watch, etc. Nosotros que estamos en
el mundo de parques lo aplicamos a nuestro sec-
tor, los Smart Urban Parks.

22 | ABR. - JUN. 2021 |

 1. La lógica del lugar

V
ayamos por partes. Hay cientos de miles de par-
¿Qué es aplicar senti- ques urbanos en el mundo, pero
do común?; es algo tan sería casi imposible encontrar 2
exactamente iguales. Aunque se
¿Qué es un Smart sencillo como adaptar
proyecten 2 parques con el mismo
el parque a las circuns-
Urban Park? Algo tan tancias propias del lugar. En algu- diseño en la misma ciudad, las vi-
sencillo como aplicar nos grandes almacenes, cadenas sitas de los usuarios, el crecimien-
de restaurantes, gasolineras, ho- to de la vegetación, la calidad de
sentido común en la teles de grandes compañías, se suelos, los negocios que allí se ins-
lógica del lugar, la ges- realiza un diseño único que se re- talen y sus usos, harán que con el
tiempo sean parques diferentes.
tión del ocio y el uso de plica una y otra vez buscando el
Para ello aplicamos la lógica: si
máximo rendimiento; en los par-
nuevas tecnologías. ques urbanos cambia el enfoque se construye un parque en un te-
totalmente; las condiciones exis- rreno donde crece un determinado
tentes del terreno del parque pri- tipo de árbol, vamos a potenciar
man sobre el diseño (al contrario esa especie; si hay una zona que
que en los edificios construidos recoge lluvia, hagamos una zona
por el hombre). húmeda en ese lugar; si los niños
→

| ABR. - JUN. 2021 | 23

 ECONOMÍA Y USO

EJ. Jardines de
Lanzarote (España)
en el desierto sin
necesidad de riego.

Ej. Miracle Garden

Dubái (millones
de flores en el
desierto de Dubái,
requiere gran
cantidad de agua y
mantenimiento).

suelen usar una zona de juegos, Cuando trabajamos a favor de

tratemos de promoverla y no que- la naturaleza, además de tener co-
ramos hacer un nuevo diseño ra- herencia vamos a ahorrar mucho
dical que rompa con todo lo exis- dinero en la construcción y manteni-
tente, ya que probablemente nos miento del parque que seguro agra-
alejaremos del éxito. decerán los servidores públicos.
Cuando construimos un par-
que, ese terreno ya existía desde A veces se construyen parques
muchos años, por lo que será me- con vegetación exuberante, ex-
jor adaptarlo al diseño existente. tremadamente verde en una zona
Si estamos actuando en una zona desértica. Esto requiere un uso ex-
degradada o muy deteriorada (an- cesivo de agua, energía y costos
tiguo vertedero, fábrica contami- elevados de gestión…quizás este
nada, etc.) entonces apliquemos parque se aleja del concepto del
criterios naturales tratando de ima- smart urtban park. Aquí habría un
ginar cómo estaba ese lugar antes diseño con poca lógica con el lu-
de que la mano del hombre lo al- gar (se diseña un parque que nece-
terara y de integrarlo con el nuevo sita mucha agua en un sitio donde
diseño manteniendo su identidad. no la hay).

24 | ABR. - JUN. 2021 |

 UN PARQUE
CON OCIO
Y ACTIVIDADES

UN PARQUE
SEGURO Y CON UN PARQUE
MÁS INGRESOS CON VISITANTES

Tenemos que romper la tendencia y crear Cuando entremos en esta dinámica

espacios llenos de vida será más fácil crecer

2. La gestión nando en un abandono y una in- instaladas en un parque (una gaso-

seguridad y esto desemboca en un linera, un lavadero de coches, unos
eficiente apoyándose fracaso del parque. almacenes, etc.) pese a que pue-
en el ocio dan ser demandados en la zona
Desde la gestión smart debe- no son actividades para instalarlas
mos de combinar lo que puede dentro del parque. En cambio nos
Debemos tratar de gestionar
ofrecer la municipalidad (zonas podemos inclinar por otras que sus
los parques de una manera eficien-
infantiles, circuitos de corredores, usuarios aporten sinergias (un gim-
te y esto implica buscar alternati-
gimnasios al aire libre, parques nasio, una clínica veterinaria, una
vas para bajar los costos de mante-
caninos, etc.) con lo que pueden residencia de mayores, una sala de
nimiento y lograr el máximo uso de
ofrecer los negocios instalados fiestas infantiles, etc.), todas ellas
las instalaciones.
que ofrecen servicios (bar, terra- son actividades que comparten
zas, alquiler de bicis, barcas, aseos, usos y no colisionan.
Probablemente la mejor opción
tiendas, etc.). En parques de gran Cuando un visitante camina por
es contar con negocios y concesio-
tamaño caben grandes infraestruc- un parque no tiene en su mente la
narios que se instalen en nuestro
turas como pueden ser hoteles, división de espacios que tiene el
parque. Con ello conseguiremos 4
centros de congresos, parking, gestor del parque. El visitante lo
puntos fundamentales:
centros deportivos, gimnasios, mu- que quiere es disfrutar de un en-
seos, residencias, etc. que generan torno agradable, con servicios y
• Generar visitas a nuestro parque
• Lograr ingresos extras provenien- una potente inversión, una atrac- con seguridad y parte de eso se
tes de alquileres ción de visitantes y una fuente de lo va a ofrecer el negocio instala-
• Disminuir nuestros gastos de man- ingresos constantes. do (aseos, un lugar climatizado y
tenimiento (el concesionario man- Así como no hay 2 parques seguro, un lugar para descansar o
tiene su zona) iguales, la oferta de ocio y activi- divertirse).
• Crear comunidad (los trabajadores dades de cada parque también Esto también aplica a parques
de esos negocios son parte activa es única. Para ello debemos hacer de pequeño tamaño (pocket parks).
del parque y mejoran la seguridad un estudio previo estratégico defi- Si tiene un atractivo, está bien cui-
y fomentan la promoción)
niendo qué actividades son las que dado y es seguro quizás ya no nece-
demandan los usuarios de la zona sita nada más y puede englobarse
Un parque sin actividades y
y cuáles de ellas encajan en un par- también dentro de este concepto
sin atractivo genera pocas visitas.
que, obviamente no todas estas de Smart Urban Parks.
Pocas visitas acaban desencade-
actividades son susceptibles de ser
→

| ABR. - JUN. 2021 | 25

 ECONOMÍA Y USO

El Parque Fundidora de Monterrey es

un magnífico ejemplo de una gestión
eficiente apoyándose en el ocio.

3. La gestión de arbusto) y esto implica una interac- se plantó un árbol determinado o

nuevas tecnologías ción multicanal con usuarios (web, publicar un anuncio en redes so-
redes, sociales, pantallas dinámi- ciales promocionando un evento o
cas, etc.) que nos permitirá promo- avisando del cierre del parque por
No podemos obviar las nuevas
cionar eventos, avisar de afecciones causas mayores.
tecnologías y es muy importante
al parque o conocer la retroalimen-
su implementación. Deben de es-
tación de nuestros visitantes.
tar presentes en nuestro día a día
En definitiva ya hay Smart Urban
para gestionar con eficiencia y de-
Las nuevas tecnologías deben Parks entre nosotros, no es un con-
bemos de gestionar datos.
estar en todos los departamentos cepto nuevo que deba de emitirse
Con las nuevas tecnologías
y deben servir como una fuente de un certificado (a diferencia de otros
tenemos que recopilar, analizar
mejora continua. También nos per- sellos de calidad internacional), los
y gestionar datos de multitud de
miten dirigir con programas infor- smart urban parks son gestiones
fuentes diversas.
máticos integrales para parques en de parques eficientes, profesio-
Pero los datos afectan a la ges-
los que un responsable solo con su nales, de calidad y con un fuerte
tión de infraestructuras (dejar re-
dispositivo electrónico en la mano componente medio ambiental y
gistrado cuando se ha tratado un
puede activar en remoto el riego económico social.
árbol, cuando se ha pintado un
en una zona, conectarse a unas cá-
banco o cuando se ha plantado un
maras de seguridad, saber cuándo

SI NO SE MIDE, SI NO SE CONTROLA, SI NO SE GESTIONA,

NO SE CONTROLA NO SE GESTIONA NO SE MEJORA

26 | ABR. - JUN. 2021 |

 ¿Es tu parque un Smart
Urban Park ?
Alberto Ipas (España), es consultor
de parques internacionales y trabaja
mejorando la gestión de grandes par-
ques www.smarturbanparks.com
Detalle de programa de gestión Trabajadores y usuarios
de una aplicación informática. podrán descargar información
Los puntos verdes del cartel a través de su móvil (unos
marcan un árbol y al pulsar sobre para trabajar y otros para
ellos aparece una descripción informarse).
(tanto en el móvil como en una
pantalla para visitantes). Las
pantallas son dinámicas y táctiles
y van ofreciendo diferentes
informaciones.

| ABR. - JUN. 2021 | 27

 CENTRAL

LA VIDA EN
LOS PARQUES

¿QU É TEN E M O S
Y CÓMO LO
C ON SE RVAM O S ?

Por: Irene Gauto

Programa de las Naciones Unidas
para el Desarrollo – Paraguay

28 | ABR. - JUN. 2021 |

L
os parques urbanos cumplen un rol poco explorado aún
como enclaves para la conservación de la biodiversidad
y los ecosistemas de un país. Sin embargo, son puntos
importantes de hábitat para especies adaptadas a los me-
dios antropizados, incluso para especies raras o amena-
zadas de extinción. Si bien la mayoría de los par-
ques fueron construidos con una visión antigua
de paisajismo, utilizando prioritariamente plan-
tas exóticas al país, igual logran en gran medida
cumplir con el rol de nichos de conservación de especies.
Actualmente, se está abocando por la horticultura y la silvicultura
con especies nativas de plantas. La presencia de estas especies
potencia la presencia de la fauna local que en ellas encuentran
alimento y refugio.
→

Vista panorámica de la Bahía de Asunción y la reserva del

Banco San Miguel.
Foto cortesía de Juan Carlos Meza (Fotociclo)

| ABR. - JUN. 2021 | 29

 CENTRAL

Humedales y bosques en regeneración natural dentro del Parque Guasu

Metropolitano. Foto de René González, archivos PNUD.

Parques para
conservar la
biodiversidad
Un parque puede tener zonas intervenciones que posea un par- realizar un inventario biológico,
con diversos propósitos paisajísti- que, este puede tener aún áreas a fin de conocer con exactitud su
cos y entre ellos podemos promo- no modificadas, donde podemos diversidad tanto de flora como de
ver una o varias áreas cuyo obje- encontrar las especies nativas de fauna. Conocer lo que tenemos
tivo sea el de preservar o recrear la flora, propias del lugar. Estás nos permitirá gestionarlo mejor,
formaciones vegetales autócto- áreas son ideales para conservar además de poder utilizar esa in-
nas, como por ejemplo pastizales la biodiversidad y promover su formación para dar a conocer los
naturales, bosques nativos, mato- conocimiento por parte de los tesoros que alberga el parque.
rrales o formaciones más desérti- usuarios. Al identificar estas áreas
cas. Dependiendo del estado y las de vegetación natural podemos El cultivo de plantas nativas lo-
cales en el paisajismo de los par-
ques promueve en cierta medida
la recuperación de los ecosiste-
mas originarios. Este cambio en
las prácticas está estrechamente
ligado con las necesidades de ac-
ciones de adaptación al cambio
climático, siendo las especies na-
tivas las que mejor se adap-
tan a las condiciones am-
bientales locales. Esto a
su vez busca lograr un
menor esfuerzo de man-
tenimiento y, por lo tanto, un me-
Los colibríes cumplen funciones nor gasto en agua y energía.
importantes en la polinización de las
plantas. Foto de Aníbal Domaniczky.

30 | ABR. - JUN. 2021 |

 Los parques urbanos cumplen un rol primordial en el mantenimiento de la biodiversidad
urbana, principalmente para las aves. Thraupis sayaca, foto de Silvia Centrón.

Asunción,
capital verde
de las Américas
Asunción ha sido reconocida en parques y reservas de importantes ciudad. Estas áreas verdes guardan
el 2015 como capital verde de las dimensiones, como son la Reserva reservas naturales que conservan
Américas, durante la cumbre de la Ecológica del Banco San Miguel y las formaciones originales del am-
Unión de Ciudades Capitales de Bahía de Asunción (610 ha), el Jar- biente donde se erigió Asunción,
Iberoamérica (UCCI), debido a la dín Botánico y Zoológico de Asun- encontrándose en ellas una impor-
riqueza en biodiversidad que tiene ción (247 ha) y el Parque Guasu Me- tante diversidad de especies de
la ciudad. Esta riqueza se ejemplifi- tropolitano (125 ha). A estas áreas flora y fauna con algunas de gran
ca fácilmente por la diversidad de se le suman parques urbanos más importancia para el país. La tabla
aves, contando la ciudad con un pequeños, pero igualmente impor- 2 muestra las especies de flora y
total de 383 especies, un 50% de tantes que vienen a contribuir con fauna resaltantes que conservan los
la diversidad que se encuentra en la superficie disponible para la flo- parques de la ciudad.
todo el país. Esta impresionante ri- ra y fauna local. La tabla 1 resume →
queza en la fauna se debe en gran los parques y las áreas protegidas
parte a que la ciudad mantiene más importantes en superficie de la

| ABR. - JUN. 2021 | 31

 CENTRAL

Nido en barro del hornero (Furnarius Rufus). Foto de Silvia Centrón.

Tabla 1: Principales parques urbanos y reservas de Asunción y

su área metropolitana

NOMBRE SUPERFICIE EN HECTÁREAS CATEGORÍA/PROPIETARIO

Reserva Ecológica del Banco San Miguel

610 Área protegida estatal
y Bahía de Asunción
Reserva de Recursos Manejados Ñu
275 Área protegida estatal
Guazú
Jardín Botánico y Zoológico 247 Área de reserva municipal

Parque Guasu Metropolitano 125 Parque urbano público

Parque Ñu Guazú 43 Parque urbano público

Cerro Ñemby 40 Parque urbano público

Parque de la Salud 34 Parque privado de uso público

Reserva RC4 ¨Aca Caraya¨ 33 Área protegida estatal

Parque Caballero 15 Parque urbano público

Parque Seminario 13 Parque privado de uso público

Cerro Lambaré 12 Área protegida estatal

Fuente: Datos extraídos de MUVH/MADES/PNUD/FMAM, 2021. Validación de las áreas para la conformación del
corredor verde de Asunción y su área metropolitana y su herramienta de medición. Consultora Ernest & Young.

32 | ABR. - JUN. 2021 |

Tabla 2: Especies resaltantes que habitan en Asunción

GRUPO FAMILIA ESPECIE IMPORTANCIA

Plantas

Bignoniaceae Handroanthus heptaphyllus Árbol nacional, amenazado de extinción

Planta acuática medicinal, amenazada de

Nymphaeaceae Victoria cruziana
extinción

Árbol de importancia forestal, amenazado

Meliaceae Cedrela fissilis
de extinción
Animales

Ramphastidae (aves) Pteroglossus castanotis Tucán muy apreciado por su colorido

Hornero conocido por la habilidosa

Furnariidae (aves) Furnarius rufus
construcción de su nido en barro

Playerito migratorio vulnerable a nivel

Scolopacidae (aves) Calidris subruficollis
mundial

Felidae (mamíferos) Herpailurus yagouaroundi Gato salvaje

Rana monito muy apreciada por su

Ilidae (anfibios) Pithecopus azureus
coloración llamativa

Teiidae (Reptiles) Lagarto importante en el comercio

Salvator merianae internacional, CITES II

Anaconda del sur, común en los humedales

Boidae (Reptiles) Eunectes notaeus de la ciudad

Fuente: Elaborado con base en informes de evaluaciones ecológicas rápidas efectuadas

en el marco del proyecto Asunción ciudad verde

¿Qué aporta la
biodiversidad a las
ciudades?
La flora nativa es crucial para a la infiltración y actuando como y sapos contribuyen al control de
amortiguar los efectos de even- filtros de purificación del agua. La las poblaciones de mosquitos. Las
tos como sequías, inundaciones y fauna local es crucial para el equi- aves son dispersoras de semillas y
tormentas tropicales. Los bosques librio y el funcionamiento de los las mariposas son responsables de
ribereños, protectores de cauces, ecosistemas, siendo cada elemen- la polinización de las plantas. Son
la vegetación presente en los hu- to parte de la cadena trófica inter- varias las especies de animales
medales y los manglares en ciuda- conectada en todos los niveles. que lograron adaptarse a las duras
des costeras son esenciales para Por ejemplo, los insectos son el condiciones de vida de las urbes
el sistema hídrico de la ciudad, alimento de muchas aves, anfibios y encuentran hoy en día refugio y
protegiendo las laderas, ayudando y mamíferos pequeños. Las ranas hábitat en los parques urbanos.
→

| ABR. - JUN. 2021 | 33

 CENTRAL

La Anaconda del sur (Eunectes notaeus) es frecuentemente encontrada en las riberas del
río y los humedales de los grandes parques urbanos. Foto Tomás Waller

¿Qué estamos
haciendo para
enriquecer nuestros
parques?
En los últimos tres años, el Mi- y su área metropolitana, al lograr están formadas por ecosistemas
nisterio del Ambiente y Desarrollo ciudades más sostenibles y resi- diferentes y representan desafíos
Sostenible de Paraguay en conjun- lientes, integrando el transporte, muy distintos. Son ricas en biodi-
to con la Municipalidad de Asun- la gestión de los residuos sólidos y versidad, pero enfrentan la presión
ción, el Ministerio de Obras Públi- el manejo de las áreas verdes, a la del crecimiento urbano, la modifi-
cas y Comunicaciones, el Ministerio planificación urbana. Para ello, los cación de los hábitats naturales y
de Urbanismo, Vivienda y Hábitat, esfuerzos se abocan a lograr una la invasión de especies exóticas no
la Secretaría Técnica de Planifica- mejor gestión de las áreas verdes deseadas.
ción y la Secretaría de Emergencia y la biodiversidad urbana. Se prio- Para conocer con mayor pre-
Nacional, a través de la implemen- rizaron dentro del proyecto 3 áreas cisión lo que tenemos en las 3
tación por parte del Programa de claves para la ciudad. Una de ellas áreas, se realizaron relevamientos
las Naciones Unidas para el Desa- es un área protegida legalmente de flora y fauna. La siguiente tabla
rrollo y el financiamiento del Fondo constituida; la Reserva Ecológica revela los resultados de cantidad
para el Medioambiente Mundial, del Banco San Miguel y Bahía de de especies encontradas en cada
han puesto en marcha el proyec- Asunción. Las otras dos son par- sitio. Asimismo, se determinaron la
to denominado “Asunción Ciudad ques urbanos emblemáticos para zonificación y los diferentes ecosis-
Verde de las Américas - Vías a la la ciudadanía; el Jardín Botánico y temas presentes, para realizar una
Sustentabilidad”, que busca mejo- Zoológico de Asunción y el Parque evaluación de los riesgos y las pre-
rar la calidad de vida en Asunción Guasu Metropolitano. Las 3 áreas siones que enfrenta cada parque.

34 | ABR. - JUN. 2021 |

 Rana monito (Pithecopus azureus) importante habitante de los parques y humedales de
la ciudad. Foto de Emilio Buongermini.

Tabla 3: Cantidad de especies de vertebrados registradas en

las tres áreas verdes del proyecto Para el Jardín Botánico y Zoo-
lógico de Asunción, que represen-
RESERVA BANCO SAN MIGUEL JARDÍN BOTÁNICO Y PARQUE GUASU
GRUPO
Y BAHÍA DE ASUNCIÓN ZOOLÓGICO DE ASUNCIÓN METROPOLITANO ta el pulmón verde más importan-
te de la ciudad con sus 100 ha de
Aves 300 195 204 bosque nativo y una suma de 247
Mamíferos 23 11 2 ha de parque en su totalidad, se
Reptiles 48 19 3 ha trabajado en la elaboración de
Anfibios 35 23 23 un plan de gestión ambiental que
contempla el mejoramiento del
Fuente: Datos extraídos de las evaluaciones ecológicas rápidas y plan de manejo de las manejo de las diferentes zonas
áreas elaboradas o actualizadas en el marco del Proyecto Asunción Ciudad Verde. del sitio (viveros, edificios históri-
cos, jardines, zoológico y reserva
La Reserva del Banco San Mi- cuperación de playas con diversos forestal). Se está trabajando ade-
guel y Bahía de Asunción, con métodos, como la construcción más en la identificación de árboles
sus 610 ha, es un sitio único para de diques que permitan la acu- semilleros de más de 40 especies
la ciudad. Esta le otorga su carác- mulación de sedimentos y pue- que servirán por medio de la co-
ter especialmente diverso para dan reponer los bancos de arena lecta de sus frutos y semillas para
una urbe, ya que el área era una originalmente presentes. Otras enriquecer la diversidad forestal
parada muy importante para las medidas incluyen la remoción de producida en los viveros del Jardín
aves migratorias. La reserva con- especies invasoras que han diez- Botánico. Estos últimos, a su vez,
taba con grandes bancos de arena mado ciertas zonas del sitio al son los que proveen de plantas al
formados por los meandros del río ocurrir el cambio del régimen na- municipio de Asunción para el ar-
Paraguay, que con los pulsos natu- tural, además de la limpieza del bolado urbano de la ciudad. Estas
rales de subida y bajada se llena- área por medio de trabajos de especies seleccionadas tienen di-
ban de alimento propicio para las remoción de residuos sólidos, una ferentes roles ecológicos: son es-
aves playeras. Sin embargo, esta grave problemática de la reser- pecies frutales nativas esenciales
realidad se vio modificada con la va. Estas acciones puntuales, su- como alimento para la fauna urba-
construcción de la avenida coste- madas a la redacción del plan de na y algunas de ellas son ideales
ra de la ciudad, que ha cambiado manejo para el área y actividades para restauración ecológica, al ser
el paisaje y la dinámica del banco de concienciación ambiental con especies pioneras que permiten
San Miguel. Con el fin de restau- la ciudadanía, buscan fomentar la la recomposición vegetal en áreas
rar los hábitats perdidos, estamos protección y recuperación de la degradadas de la ciudad.
desarrollando actividades de re- biodiversidad de la reserva. →

| ABR. - JUN. 2021 | 35

 CENTRAL

Tabla 4: 20 especies de árboles claves para Asunción, así como

sus roles para las ciudades

N° FAMILIA ESPECIE IMPORTANCIA

1 Annonaceae Annona neosalicifolia Restauración de bosques protectores de cauces

Tabernaemontana
2 Apocynaceae Ornamental
catharinensis

3 Bignoniaceae Handroanthus impetiginosus Ornamental

4 Bignoniaceae Handroanthus ochraceus Ornamental

5 Clusiaceae Garcinia brasiliensis Enriquecimiento de bosques, alimento para la fauna

6 Euphorbiaceae Croton urucurana Restauración ecológica

7 Fabaceae Albizia niopoides Restauración ecológica

8 Fabaceae Cenostigma pluviosum Útil en barreras rompe viento y confort térmico

9 Fabaceae Erythrina crista-galli Restauración de bosques protectores de cauces

10 Fabaceae Peltophorum dubium Restauración ecológica

11 Meliaceae Trichillia pallida Restauración de bosques protectores de cauces

12 Myrtaceae Eugenia uniflora Útil para bosques comestibles

13 Myrtaceae Plinia trunciflora Útil para bosques comestibles

14 Polygonaceae Triplaris gardneriana Ornamental

15 Sapindaceae Allophylus edulis Útil para bosques comestibles

16 Sapindaceae Sapindus saponaria Restauración de bosques protectores de cauces

17 Sapotaceae Sapindus saponaria Útil en barreras rompe viento y confort térmico

18 Solanaceae Solanum granuloso-leprosum Restauración ecológica

19 Ulmaceae Trema micrantha Restauración ecológica

20 Urticaceae Cecropia pachystachya Restauración ecológica

Fuente: Lista elaborada en base a la Guía de arborización urbana del área metropolitana
de Asunción y a la Guía de frutos de especies importantes para la arborización y
restauración ecológica del área metropolitana de Asunción.

Finalmente, el Parque Guasu una pradera de plantas forrajeras A fin de poder revertir en parte la
Metropolitano es un parque jo- exóticas utilizadas para la cría de invasión de especies foráneas, se
ven creado en el 2012 mediante ganado. Con la construcción de ha trabajado en una parcela pilo-
el acuerdo de dos instituciones grandes avenidas que rodean el to donde se apunta a erradicar al
estatales. En esta área, estamos sitio la tierra fue rellenada, dan- pasto estrella de forma mecánica
desarrollando trabajos de control do paso a la conquista de árboles primero, y luego sembrando es-
de especies exóticas invasoras de que necesitan mayor profundidad pecies arbóreas nativas pioneras y
la flora. El parque protege una in- de suelo para crecer. Hoy en día, climácicas, ayudadas por especies
teresante transición de pastizales el parque se compone de un 50% de cobertura rápida (abono verde).
naturales a bosques de sucesión de especies exóticas invasoras Estos procesos llevan mucho tiem-
primaria. El lugar originalmente era (pasto estrella Cynodon aff. Plec- po y esfuerzo, ya que las especies
parte de una gran llanura inunda- tostachyus) y el árbol de Leucaena invasoras tienen ventajas competi-
ble de pastizales nativos, que fue (Leucaena leucocephala), un 20% tivas importantes sobre las nativas.
transformándose con el tiempo y de infraestructura y un 30% de
la intervención del ser humano en superficie de ecosistemas nativos.

36 | ABR. - JUN. 2021 |

 El empoderamiento de la comunidad es clave para avanzar en la gestión de los espacios verdes, como por
ejemplo los trabajos de la brigada de limpieza para la recuperación de las playas dentro de la Reserva del Banco
San Miguel y Bahía de Asunción. Foto de archivo PNUD.

Con este conjunto de interven-

ciones, bien distintas unas de otras,
buscamos enriquecer la biodiversi-
dad que pueden albergar y preser-
var nuestros parques urbanos, do-
tando también a la ciudadanía de
espacios verdes en armonía con
la naturaleza. Es así como los par-
ques urbanos pueden jugar un rol
clave en la conservación de la bio-
diversidad de un país, sumándose
como sitios importantes al sistema
de áreas protegidas de la nación.
El emplazamiento estratégico de
los parques, en contacto estrecho
y permanente con la ciudadanía,
dan además un valor agregado a
la conservación, siendo los sitios
ideales para acercar al ciudadano a
la naturaleza, concienciándolo so-
bre su cuidado e importancia. Por
ello, desde el proyecto Asunción
Ciudad Verde de las Américas,
apuntamos a contribuir a la cons-
trucción de ciudades más soste-
nibles y resilientes, teniendo a los
parques y a la biodiversidad como
grandes aliados en este empinado
camino hacia la sustentabilidad.

Para conocer más sobre el pro-

yecto y los documentos produci-
dos les invitamos a visitarnos en:

https://bit.ly/AsuncionSustentable.
El fortalecimiento de capacidades de los municipios resulta el primer paso para el
mejoramiento de la gestión y la diversidad del arbolado urbano en las ciudades. Foto de
Irene Gauto.

| ABR. - JUN. 2021 | 37

 SALUD Y MEDIO AMBIENTE

PROGRAMACIÓN DE
AVENTURA
L A REVOLUCIÓN F I T N E SS
EN EL E SP ACIO PÚ B L I CO

Por: Fabian Antonio Hernández Moriel

Gerente. Street Nation Parks

38 | ABR. - JUN. 2021 |

 ¿QUÉ ES UN EL VALOR DEL
PARQUE DE DEPORTE URBANO
CALISTENIA? EN EL PARQUE

E
n Europa un concepto Es un lugar de encuentro en un Se inspiran en el deporte urba-
de parque deportivo ins- entorno positivo donde las per- no. Su práctica al aire libre es una
pirado en los deportes sonas se relajan y se integran; la actividad de desarrollo personal
urbanos está siendo el mayoría están acompañados de donde se prioriza el esfuerzo y
motor que está motivan- programas paralelos participativos la dedicación en lugar del rendi-
do a la gente a ejercitarse al aire en beneficio de la comunidad. Este miento y el resultado. Está más
libre. Se trata del Parque de Ca- concepto también posee un gran relacionado con una forma de vida
listenia, también conocido como valor pedagógico; son cada vez que con un deporte de competi-
Parque de Entrenamiento o Par- más las escuelas que optan por ción. En resumen, el deporte urba-
que Deportivo pero muchos le este tipo de instalaciones para es- no ofrece una actividad física com-
dicen simplemente “parque”. Es timular a niños y adolescentes a la pleta, emocionante y desafiante
un concepto sencillo, atractivo y actividad física como rutina. con un componente social impor-
sostenible. Su oferta deportiva es La expansión de estos parques tante y una orientación educadora.
la actividad física de manera libre,
divertida y desafiante, cubre una
se ha dado gracias a la participa-
ción ciudadana que demanda este
→
gran variedad de demandas tanto tipo de espacios en sus localidades.
de niños, jóvenes y adultos.

| ABR. - JUN. 2021 | 39

 SALUD Y MEDIO AMBIENTE

FILOSOFÍA DE y con mucho potencial. La oferta El diseño de construcción de

deportiva de alta calidad crea en estos equipos está hecho para
DISEÑO DEL esos espacios un entorno abierto, brindar la mayor durabilidad y re-
PARQUE positivo, de integración y coopera- sistencia. Han sido probados en
ción. La interacción de las personas, laboratorio y los equipamientos
el espíritu de participación y la fle- demuestran un ciclo de vida por
Este concepto de parque de- encima de los 30 años consideran-
xibilidad de uso del equipamiento
portivo se ha diseñado bajo el prin- do un uso intensivo y en condicio-
dotan al parque de una dimensión
cipio del diseño universal. La ONU nes climáticas severas.
más social creando una plataforma
ofrece una definición de lo que es Cumplen con las normas de se-
de información y servicios al benefi-
el diseño universal: “el diseño de guridad de la Unión Europea (UE),
cio de la comunidad.
productos, entornos, programas cuentan con certificación de agen-
y servicios de tal manera que cias independientes y cumplen con
puedan ser utilizados por todas las normas de etiqueta ecológica
las personas, en la mayor medida INNOVADOR Y de la UE.
posible, sin necesidad de adapta- SOSTENIBLE La instalación de los parques de
ción y un diseño especial”. entrenamiento contribuye a cum-
Los componentes de los equi- plir los Objetivos de Desarrollo
Bajo este principio de diseño, el Sostenible de acuerdo con el Pac-
parque ofrece: pamientos están conformados por
barras y postes, elementos que ya to Mundial de la Agenda 2030 de
se encontraban en los parques pú- la ONU.
• Igualdad de oportunidades de uso.
• Flexibilidad. blicos, pero la fuerza innovadora
• Seguridad. de este concepto fue rediseñar es- Aquí enfatizamos algunos de los
• Tamaño y espacio adecuados. tos dispositivos y hacer un produc- objetivos más importantes:
• Señalización. to igual de sencillo, pero altamente
atractivo y flexible. Funciona como • Garantizar una buena salud y pro-
mover la calidad de vida para todos.
El parque cuenta también con un sistema tipo lego que permite
• Garantizar una educación de cali-
elementos de valor que en conjun- que el parque se ajuste a cualquier dad, inclusiva y promover oportu-
to brindan al usuario toda una ex- requerimiento. La personalización nidades de aprendizaje para todos.
periencia. La calidad y la excelente también se integra a la presenta- • Igualdad de género.
construcción de los equipos y el ción del equipamiento donde se • Ciudades y comunidades sosteni-
desarrollo de la instalación confor- pueden solicitar colores específi- bles, seguros e inclusivos.
man un espacio altamente atractivo cos (hay una gran variedad).

40 | ABR. - JUN. 2021 |

LA REVOLUCION parque goza de gran actividad en
FITNESS EN la actualidad.
De los proyectos especiales,
NORUEGA nos cuenta que llevaron a cabo el
1er parque deportivo infantil en
Uno de los tantos lugares don- Haugesund. El parque cuenta con
de los parques de entrenamiento elementos de calistenia, parkour,
han conquistado a las personas trampolín y una roca de escalada.
es en Noruega. Lars Morten nos Ahí, los niños disfrutan de una nue-
cuenta cómo ha sido este movi- va manera de jugar que involucra la
miento; él introdujo los parques de actividad física, estimula la creativi-
calistenia hace más de 5 años. Dice dad y la integración. Incluir la esca-
que todo ha sido gracias a la par- lada en el parque fue un gran acier-
ticipación ciudadana y considera to ya que es ideal para introducir a
que las razones por las que hay los niños de primera infancia a la
tanta demanda de estos espacios actividad física y el ejercicio a tem-
se deben a la calidad, el atractivo prana edad que ayuda a desarrollar
de los equipos, el entrenamiento el sistema psicomotriz y contribuye
al aire libre, el aspecto social y por a la buena salud del infante.
último, lo sencillo que es adaptar En un colegio en la localidad
estos equipamientos al entorno de Vennesla se instaló un parque
urbano. Lars recuerda que el 1er para impulsar un programa de
parque que se instaló fue gracias educación física con un enfoque
a un grupo de jóvenes que desea- hacia la mujer para que pudieran
ban un parque para entrenar en la desarrollarse plenamente en la ac-
localidad de Urangsvag. Los chicos tividad física. Este programa brin-
participaron de manera activa du- da a las jóvenes la oportunidad de
rante todo el proceso, consiguie- ser sociables mientras se ejercitan,
ron recursos y con voluntariado se desempeñar una actividad libre y
hicieron los trabajos de instalación. creativa y que permite el logro de
En el primer día del parque acu- desafíos personales en lugar de la
dieron un gran número de familias, competencia. Para el diseño del
como resultado de lo anterior, el parque se instalaron módulos de
→

| ABR. - JUN. 2021 | 41

 SALUD Y MEDIO AMBIENTE

calistenia, parque de balance y

muro de escalada.
En el 2018 el gobierno de No-
ruega se sumó a estos proyectos
de iniciativa ciudadana, creando
un programa donde apoyaban a
través del Ministerio de Cultura,
en donde con un comunicado de
prensa se expuso: “Todo el mundo
debería tener la oportunidad de
practicar deportes y actividades fí-
sicas. Es nuestra ambición que to-
dos puedan participar en una acti-
vidad que disfruten y formen parte
de una comunidad inspiradora…
debemos darle más facilidad a los
deportes autoorganizados y cui-
dar de aquellos que quieran prac-
ticarlo, a través de este programa
los ciudadanos podrán poner sus
iniciativas en un sistema dentro
del marco de la administración pú- PARQUES
blica y ofreceremos conocimien-
to, redes, orientación profesional DEPORTIVOS
y herramientas para contribuir al MULTIGENERACIONALES
desarrollo de comunidades loca-
les activas con atractivos lugares
Y ESCUELAS DE 30 años es posible gracias a la ex-
celente calidad de los equipamien-
de encuentro para la actividad fí- ACCESO LIBRE tos que garantiza una larga vida útil
sica autoorganizada, para que los y a la gran propuesta de valor de
niños y jóvenes experimenten que En Noruega ya se está planean- uso. La inversión que se proyecta
es más divertido donde están”. do el primer parque deportivo mul- es considerable pero los costos de
tigeneracional del país. El proyecto mantenimiento serán mínimos: la
se llevará a cabo en donde actual- iluminación será de paneles sola-
mente existe una cancha de futbol res y otras fuentes renovables. Con
de pasto artificial. El nuevo parque todo lo anterior, se impulsará la ac-
ocupará una parte de la cancha y tividad física y ayudará a la preven-
ofrecerá múltiples opciones de- ción de enfermedades, mejorará la
portivas como: calistenia, parkour, calidad de vida y la integración de
carrera de obstáculos y escalada. la comunidad.
Además, contará con estaciones hí- Los parques también están
bridas que servirán tanto para niños siendo introducidos en las escuelas
como para gente en silla de ruedas; de nivel primaria y secundaria y se
se incluirán elementos de balance y está optando por disciplinas como
equilibrio y espacio suficiente para parkour y escalada como parte de
ejercicios de piso. El campo conti- los programas deportivos ya que
nuará existiendo, solo que tendrá se considera que son más inclusi-
una dimensión menor y será un vos, justos, adecuados, seguros y,
campo abierto ya no de futbol. además, ofrecen oportunidades de
El reto de poder planificar una aprendizaje formativos. Después
instalación deportiva con una pro- del horario de clases las escuelas
puesta que tenga vigencia durante dan acceso libre a los parques.

42 | ABR. - JUN. 2021 |

UNA NUEVA CALLE seguridad y de salud, y se requiere Streetnation Parks es una com-
de la participación y compromiso pañía especialista en recreación
Los parques de entrenamiento de todos. En Streetnation Parks deportiva, única en México. For-
están revitalizando las comunida- queremos ser una de las muchas mamos parte de una red de recrea-
des en Europa, se han convertido buenas fuerzas que contribuyan a dores que se encuentran en Repu-
en el lugar de encuentro favorito la unidad, la salud y el bienestar de blica Checa, Holanda, Noruega,
de las personas y se ha demostra- nuestro país. Polonia, Hungría, Eslovenia, Espa-
do que es el medio más eficaz para Aspiramos a construir un México ña y Francia. Nuestros parques
mejorar la calidad de vida. más fuerte, queremos aportar ofre- son emocionantes, inspiradores y
Sin duda el espacio urbano es ciendo productos que enriquezcan sencillos.
un escenario importante para im- la vida de tantas personas como
pulsar grandes cambios en la so- sea posible y consideramos que el
ciedad. En México nos ocupan mu- practicar deporte al aire libre es uno
chos desafíos en temas sociales, de de los mejores medios.

| ABR. - JUN. 2021 | 43

 MKT Y COMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN
EFICIENTE Y EFECTIVA
¿ Q U É E S EL M A RKE TI NG E N
B US C A D O RE S ?
Por: Estíbaliz Pangua,
Directora de Marketing y Relaciones Públicas,
ANPR México.

A
parecer en las primeras posiciones dentro Para los parques y los espacios públicos, apa-
de los motores de búsqueda se ha con- recer en estos motores de búsqueda cobra impor-
vertido en el reto de todas las empresas. tancia por lo que representa para sus comunidades
Internet habla de nosotros. Tanto es así, y también por el alcance de sus actividades y pro-
que se trabaja en pro de lograr estos re- gramación continua. En unos momentos conocerás
sultados. El marketing en buscadores es una de las es- cómo utilizar los motores de búsqueda a tu favor y
trategias más demandadas por las marcas online. Así cómo lograr que tu espacio sea encontrado por un
se define y así se aplica. gran número de personas.

44 | ABR. - JUN. 2021 |

 El SEM (por sus siglas en in-
glés, Search Engine Marketing) o
marketing en buscadores gene-
ra problemas a la hora de defi-
nir en qué consiste exactamen-
te, ya que hay diferencias entre
el significado “real” del término y
la manera en que la mayoría de la
gente lo usa.
De manera general, llamamos
SEM al conjunto de herramien-
tas, técnicas y estrategias que nos
ayudan a optimizar la visibilidad
de sitios y páginas web a través
de los motores de los buscadores.
En definitiva, lo que buscamos es
aparecer más y mejor posiciona-
dos entre los resultados de bús- Search Engine Marketing
queda de Google y otros sitios
similares cuando un usuario busca
palabras clave relacionadas con Dado que el rango de términos Una vez que has identificado tus
nuestra marca. empleado por los usuarios es muy palabras clave, el siguiente paso del
La base del SEM está en que amplio y variado, un aspecto cla- marketing en buscadores consiste
los buscadores son buenos pro- ve está en decidir qué palabras o en obtener buenas posiciones en
porcionando información relevan- frases utilizar para promocionar un las páginas de búsqueda, también
te y que los usuarios los utilizan sitio web. Hacer la selección co- conocidas como SERPs (Search En-
constantemente para encontrar rrecta te permite llegar a usuarios gine Results Pages). Generalmente,
los productos, servicios y conteni- verdaderamente interesados en lo las páginas de búsqueda de Goo-
dos que les interesa. que ofreces. gle y otros sitios muestran 2 tipos
de resultados:

Resultados orgánicos o
naturales
Suelen aparecer en el centro de la
página y son el resultado de que
un usuario haga una búsqueda.
Cuando eso ocurre, el buscador
aplica algoritmos para seleccionar
y ordenar las páginas que se mos-
trarán. Aparecer en estos listados
es gratuito y recibir clics también.

Resultados de pago
Suelen situarse en lo alto de los
resultados (por encima de los lista-
dos orgánicos) y también en la co-
lumna derecha. Su funcionamiento
es similar al orgánico; cuando un
usuario hace una búsqueda, apare-
cen anuncios con un enlace a una
página. La diferencia está en que
si alguien hace clic en tu anuncio
pagas una tarifa.
→
Search Engine Optimization

| ABR. - JUN. 2021 | 45

 MKT Y COMUNICACIÓN

No tiene un coste directo

SEO VS SEM Tiene un coste directo por click

Trabajo constante y resultados Resultados a corto plazo

a medio / largo plazo

Incremento constante Solo hay visibilidad si se paga

¿Y qué diferencia existe entre ambos?

o SEO o Search Engine Optimization – El SEO con- o Publicidad en buscadores – Consistente en ob-
siste en obtener tráfico de los resultados orgánicos tener tráfico mediante la compra de anuncios en
o naturales de los buscadores. Engloba activida- la sección de enlaces patrocinados de los busca-
des como el análisis de palabras clave, la creación dores, como Google AdWords, Bing Ads o Yahoo!
y optimización de contenidos y la construcción de Search Marketing. Implica actividades como la bús-
enlaces. Es común referirse al SEO como posicio- queda de palabras clave, la creación de anuncios y
namiento en buscadores. la gestión de pujas. También se conoce como PPC
(Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

Pros y contras del SEO

Aunque coinciden en el obje- Podríamos decir que el La principal ventaja del SEO es
tivo (lograr una posición desta- marketing de buscadores su rentabilidad, puesto que no im-
cada en la SERP o resultados de o SEM es una especie de atajo plica unos gastos fijos por anuncio,
búsqueda), la gran diferencia en- para dar relevancia a nuestra así como la posiblidad de mejorar la
tre SEM y SEO es que en este web, aunque en la práctica imagen de marca, conseguir autori-
último no se realiza ningún tipo lo mejor es utilizar el SEM dad y prestigio en la red así como
de pago. En el SEO, la posición como un complemento del en nuestro sector de actividad.
se obtiene aplicando técnicas de posicionamiento orgánico, y A cambio, es necesario dedicar
optimización de la página tanto a no como una estrategia muchas horas de trabajo y tener
nivel técnico como de diseño, es- única. paciencia hasta empezar a ver los
tructura y contenidos. resultados.

46 | ABR. - JUN. 2021 |

¿Qué puedes conseguir
con el SEM?

• Una forma rápida y segura de La principal desventaja del de pago es importante entender
atraer tráfico cualificado (perso- SEM es que, como todo anuncio, bien todo el procedimiento que
nas interesadas en nuestros pro-
puede llegar a molestar a algunos implica el SEM. Aunque sea una
ductos o servicios).
• Una gran visibilidad de tu marca.
usuarios por considerarlo disrupti- estrategia de marketing de pago,
• Aumenta el porcentaje de con- vo y agresivo. Otros problemas a esto no significa que no se deba
versiones de visitantes a clientes. considerar a la hora de plantearse planificar con sumo cuidado para
• Permite segmentar muy detalla- poner en marcha una campaña de asegurarnos de que se cumplen
damente los usuarios a los que este tipo son que, a largo plazo, todos sus objetivos.
quieres que llegue el anuncio. implica un coste mayor que las es- Ten mucho cuidado de no basar
• Es posible ajustar el presupuesto trategias orgánicas (SEO). Por últi- tu marketing en buscadores en tan
de nuestra campaña a nuestras mo, existe una competencia muy solo poner anuncios sin ton ni son;
posibilidades.
intensa por lograr posicionarse estarás gastando dinero y tiempo
• Permite realizar un seguimiento
en tiempo real de los resultados
con las mismas keywords. sin sentido. Lo que importa es sa-
y calcular objetiva y cuantitativa- De manera adicional, para me- ber cómo invertir estos recursos de
mente el retorno de la inversión jorar nuestro posicionamiento en manera efectiva.
buscadores mediante estrategias
(ROI) obtenido.
→

| ABR. - JUN. 2021 | 47

 MKT Y COMUNICACIÓN

PALABRA CLAVE

Para que una campaña Por último, sabemos que el ini- realmente efectiva de las frases
cio de una campaña de marketing o términos que realmente van a
SEM resulte exitosa es funcionar para el mejor posicio-
es toda una odisea: uno no sabe
importante: por dónde empezar y las dudas nos namiento de todos tus anuncios.
• Escoger las palabras clave con • Combina tu campaña con Goo-
bloquean la mente. Por ello, aquí
sumo cuidado; estudiando muy gle Trends: ayúdate de las bús-
algunos trucos para que orientes quedas relacionadas de la pá-
bien su posicionamiento.
mejor tu estrategia SEM. gina de resultados de Google y
• Redactar un texto para el anun-
cio con gancho. Tenemos que crúzalas en Trends para deter-
llamar la atención del usuario • Usa la segmentación geográfica minar cuáles de éstas tienen un
por encima de lo que es un sim- para tus campañas: esta opción mayor volumen de tráfico.
ple banner. te permitirá llegar más fácilmen- • Palabras clave negativas: hay tér-
• Valorar las diferentes opciones te a tus clientes potenciales. minos que no van a aportar nada
que nos ofrece el SEM. Es decir, • Crea grupos de anuncios por positivo a nuestra campaña, por
investigar si nos conviene más el campaña: el nivel de calidad es lo que también es fundamental
pago por clic, las impresiones, muy valorado por buscadores conocer esos términos que de-
los anuncios en grupo, etc. como Google. Este nivel se con- bemos evitar.
sigue con anuncios relevantes y • Rotación equitativa de anun-
bien organizados. cios: esta es una buena forma
Cuanto mejor se adapte la estra- • Usa el keyword planner: el plani- manera de saber qué anuncios
tegia SEM a nuestras necesidades ficador de palabras clave es muy funcionan mejor y cuáles nece-
mejores serán los resultados finales. útil en las campañas de marketing sitan ser revisados.
SEM. Se trata de una orientación

48 | ABR. - JUN. 2021 |

MIEMBRO DE LA:

| ABR. - JUN. 2021 | 49

 EQUIPAMIENTO

MUCHO MÁS QUE

H
ace ya 55 años, Fahneu
trabaja desarrollando

JUEGOS
soluciones en equipa-
miento para espacios
públicos y privados
desde Chile para Sudamérica. Con
una variedad de marcas y diseños,
ha fomentado la recreación y es-
parcimiento de las principales ciu-
dades de la región, no solo pen-

P OTENCIANDO LA sando en juegos infantiles, sino

también en todos los complemen-

I N F R AESTRUCTURA D E
tos necesarios para crear zonas de
desarrollo inteligentes, integradas

E SPAC IOS URBAN O S E N

y sustentables.

S UD AMÉ RICA
Por: FAHNEU

50 | ABR. - JUN. 2021 |

 Otra marca que Fahneu re-
La innovación y gestión de Las plazas de presenta con mucha fuerza hace
espacios públicos con identidad
local es una de las principales mo- Sudamérica: ya 20 años es Playworld estando
tivaciones de Fahneu en su apor- Niños felices, conectados presente en más de 50 proyectos
te a las ciudades de Sudamérica, y creativos en Chile y otros países. El fabri-
otorgando áreas donde se gestan cante mundial hace 45 años busca
prácticas sociales que contribuyan empoderar a los niños, fomentar
al encuentro y la satisfacción de la Los parques urbanos son una la confianza, promover la salud y
comunidad. Conocemos y enten- extensión del espacio doméstico fortalecer la comunidad con pro-
demos la cultura sudamericana de donde los niños encuentran un ductos innovadores e inclusivos,
plazas y parques, sus necesidades lugar para salir, jugar y aprender creando experiencias de juego al
y a su gente, potenciando el desa- a sociabilizar con la libertad de aire libre significativas para todas
rrollo económico y urbano, desde estar en un lugar que pertenece las edades y habilidades.
Chile al resto del continente. a todos. Un ejemplo se encuentra en La
Uno de los principales éxitos Paz, capital de Bolivia, una ciudad
La experiencia, la innovación y de Fahneu ha sido, Play For All; un referente en el desarrollo urbano
un equipo de trabajo en constan- juego infantil multiple e inclusivo, de sudamérica. El servicio de trans-
te desarrollo de nuevas alternati- diseñado y fabricado en Chile, que porte organizado a través de tele-
vas nos permite ofrecer una amplia permite la integración de usuarios féricos logra conectar a la capital
gama de juegos infantiles, seguri- hasta los 100 años de edad con con la ciudad de El Alto y la ciudad
dad, mobiliario deportivo y urbano distintas necesidades, sin segre- de Oruro. Hoy en sus estaciones,
para espacios públicos y privados gar por situación de discapacidad distribuidas en 10 líneas, se están
creando, apoyando y asesorando de e invitando a la sociabilización. implementando plazas públicas
manera personalizada a cada uno Además, estimula la interacción de alto estándar acompañadas de
de nuestros clientes, representando en distintos niveles, potenciando distintas instalaciones de la marca
marcas líderes globales y también a través del movimiento el desa- Playworld y Fahneu, entre las que
con diseño, desarrollo y manufactu- rrollo cognitivo y motor. Hoy, Play destacan juegos de cuerda, Picnic
ra desde Chile, con una fuerte aten- For All se encuentra en las plazas Boulder, Raptor Rock Tail y el pre-
ción al detalle, la materialidad y me- de distintas ciudades de la región, miado NEOS® 360, aportando a
todología única en el mercado. formando parte de la infancia de la calidad de vida de los habitantes
de las ciudades.
los niños de Sudamérica.
→

| ABR. - JUN. 2021 | 51

 EQUIPAMIENTO

Tranquilidad y
seguridad en
pandemia
Las actividades al aire libre con
amigos y familia que antiguamen-
te se realizaba como rutina, hoy
nos pueden generar ansiedad
frente a la pandemia que vivimos.
Sin imaginar años atrás que
esto ocurriría, Fahneu creó Co-
pperPlay, innovando en el merca-
do con el diseño y fabricación de
tres exclusivas líneas de soluciones
para mobiliario urbano. Gracias a
la tecnología CoppTech durante el
proceso de producción de piezas
plásticas y pintura mobiliaria, se in-
corporan micropartículas de cobre
en sus superficies, eliminando has-
ta un 99,9% de los virus y bacte-
rias presentes en éstas, dejándolos
libres de contagio y asegurando
que el tratamiento no pierda efec-
tividad durante el tiempo, incluso
ante el Covid-19.
Esta solución no solo está dis-
ponible para juegos infantiles, sino
también para mobiliario urbano,
toldos y cualquier requerimiento
Espacios deportivos Por otro lado, también ha acer- que el proyecto presente.
cado equipamiento de calidad a
al siguiente nivel los usuarios con soluciones pensa-

Fahneu ha impulsado a nivel

das en resultados efectivos. Denfit, Seguridad, diseño,
la más reciente representación de-
regional la innovación de espacios portiva de Fahneu, es uno de los impacto y solución
deportivos, estimulando a las co- líderes en el desarrollo de equipa-
munidades a acercarse a las plazas miento urbano deportivo de alto Ya sea para zonas mineras, pa-
con diversas disciplinas. No solo estándar. Su atractivo diseño out- tios o parques, con terrenos topo-
hoy cuenta con múltiples máqui- door, pensado tanto para jóvenes gráfica o climáticamente desafian-
nas de ejercicios que han llenado como personas mayores, acerca a tes, Fahneu cuenta con un equipo
de deporte las calles, sino también las plazas y parques la dinámica y de diseñadores para la gestión de
forjando comunidades en torno a tecnología de gimnasios conven- proyectos según la necesidad de
esto. El exitoso modelo Street Fit- cionales. Sus máquinas ofrecen sombra de cada cliente. A través
ness transformó las plazas urbanas, múltiples opciones que permiten de los toldos de protección nos
fomentado la Calistenia y múltiples un entrenamiento completo con adaptamos al entorno y a los cli-
grupos de entrenamiento y com- un resultado de alto rendimiento mas de Sudamérica.
petencia federada, al nivel de posi- para principiantes, avanzados e in- Los toldos son capaces de blo-
cionarse como uno de los modelos cluso atletas profesionales, ya sea quear hasta el 95% de los rayos UV,
solicitados para las competencias para perder peso, desarrollar resis- crear un factor de sombra del 90%
internacionales de este nicho. tencia o musculatura. y reducir hasta 10°C la temperatura,

52 | ABR. - JUN. 2021 |

además están acompañados por pi-
lares y soportes de acero inoxidable.
Los diseños a medida de Fah-
neu no son solo la oportunidad
para crear espacios cómodos y se-
guros, sino que ayudan a mantener
en mejores condiciones las áreas al
aire libre, cuidando el mobiliario o
la maquinaria industrial, disminu-
yendo los costos de mantención
de éstas. Gracias a esta solución,
hoy las empresas y colegios han
Complementos ños contemporáneos de madera o
de hormigón que se adaptan a los
innovado con espacios recreativos esenciales para requerimientos de la comunidad,
para los trabajadores a través de espacios públicos y bicicleteros ideales para espacios
la protección solar y climática de públicos, comunidades edificios
gimnasios al aire libre, comedores privados u oficinas estimulando crecimien-
o puntos de encuentro. to de las ciclovías en Sudamérica,
Los espacios diseñados por además de mesas, maceteros, be-
Innovación smart Fahneu también visualizan las di- bederos, bolardos, segregadores e
incluso puntos de reciclaje.
versas necesidades que los usua-
para Sudamérica rios pueden manifestar. Hoy los Tanto Fahneu como sus repre-
diversos elementos que podemos sentantes a nivel sudamericano,
Apostando por las ciudades encontrar en una plaza no solo son trabajan pensando en quienes vi-
inteligentes en la región, Fahneu funcionales, sino que además son ven en los distintos barrios o que
ofrece mobiliario smart pensadas atractivos en su diseño, pensados se desenvuelven en espacios pri-
en las comunidades. Las bancas in- para generar armonía y atractivo vados, en el desarrollo de una co-
teligentes Steora cuentan con los visual, con identidad local. munidad inclusiva, velando por la
modelos Classic, City y Cyclo ofre- Hoy contamos con soluciones seguridad y la calidad de vida de
cen bancos que a simple vista pa- ecológicas como los asientos y ba- cada usuario de 0 o 100 años, man-
recen normales pero que brindan sureros reciclados creados por el di- teniendo y respetando su identi-
innumerables características, trans- señador Rodrigo Alonso, alineado dad, potenciando la planificación
formando ciudades y espacios pú- con las tendencias sustentables en urbana a través de los espacios y
blicos en entornos modernos, co- la región y que cada día toma más diversificando las ofertas disponi-
nectados y sostenibles. peso, escaños inclusivos con dise- bles de manera participativa.

| ABR. - JUN. 2021 | 53

¿Necesitas saber sobre
algún tema en específico?

Apóyate de tu
comunidad,
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Accede a la información,
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