7.1 Tarea Análisis de Videos

7.
1 TAREA: ANÁLISIS DE VIDEOS

TEMA: DISEÑO PUBLICITARIO
POR LA ALUMNA: KAREN DANIELA GUZMAN VARELA 339646
TRABAJO PARA LA MATERIA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE

MERCADOTECNIA Y VENTAS.
PROFESOR: DR. HUGO GERARDO MUÑOZ VARELA
CHIHUAHUA, CHIH., MÉXICO 09 DE MARZO

DE 2022
Analice los siguientes anuncios, y comente que tipos de recursos
publicitarios, marcos de ejecución y fuentes y portavoces, encuentra en
ellos, justifique su postura.
 Pepsi
Creo que Pepsi lo que busca en este video es el atraer a publico joven a consumir
su producto ya que nos muestra a los cantantes que son popularmente
escuchados por jóvenes y nos dan a entender que el producto es para ganadores,
sobre todo es deseado y consumido por esas celebridades.
Su estrategia es conativa, ya que se diseña para inducir más directamente algún
tipo de respuesta del consumidor, en este caso es a consumir el producto
MARCOS DE EJECUCIÓN Es la manera en que se presenta el recurso
publicitario de un anuncio. Y su marco de ejecución es fantasioso ya que se el
entorno que manejan ya no existe en la actualidad.
FUENTES Y PORTAVOCES Es muy común utilizar a celebridades como
portavoces porque se considera que pueden aumentar el valor capital de la marca.
Las celebridades también ayudan a crear lazos emocionales con los productos.
 McDonalds
Utilizan la Publicidad emocional: intenta despertar emociones fuertes que

finalmente conducen a la recordación y selección del producto.
La publicidad y el marketing emocional persiguen conectar la marca con los
sentimientos positivos de sus clientes. Si una marca infunde felicidad, ése será el
sentimiento que realmente obligará al consumidor a actuar. Las marcas que sepan
aprovechar la respuesta emocional de sus consumidores para impulsar las ventas
se situarán por delante su competencia.
En definitiva, el marketing emocional es una estrategia diferenciadora para las
marcas. Les ayuda a transmitir sus valores y a conectar con las necesidades y
aspiraciones emocionales de sus clientes. Además, constituye una táctica clave
para crear un vínculo con el cliente y ganarse su lealtad convirtiéndolo en
prescriptor de la marca.
MARCOS DE EJECUCIÓN Pasajes de vida Los anunciantes tratan de ofrecer
soluciones a los problemas diarios que los consumidores o empresas enfrentan.
Se pueden utilizar en casi todos los medios el reto es crear una imagen que
cuente toda la historia en la que el producto es la solución.
FUENTES Y PORTAVOCES personas típicas Son difíciles de preparar, no se
cuenta con el reconocimiento de nombres de celebridades. La fiabilidad,
semejanza y credibilidad aumenta cuando la fuente es una persona clave, obesa o
tiene alguna otra imperfección física. Por otro lado, el atractivo y la simpatía
pueden ser menores.
 Pepsi
Utiliza la Fantasía: se diseñan para llevar al público más allá del mundo real a una
experiencia fantástica, ya que la celebridad nos muestra que al consumir el
producto puedes ser como él.
MARCOS DE EJECUCIÓN Demostración: muestra cómo funciona un producto, es
eficaz para comunicar los atributos del producto a los espectadores.
FUENTES Y PORTAVOCES Celebridades: Tienden a obtener buenas
calificaciones en términos de fiabilidad, credibilidad, persuasión y simpatía, pero
conlleva varios riesgos, como publicidad negativa general por la conducta
inapropiada de la celebridad o el peligro de usar celebridades que muchas veces
promueven demasiados productos y eso puede dañar su credibilidad.
 Toyota
Su mensaje es la Proposición única de venta Es una afirmación explícita y

comprobable de singularidad o superioridad que puede respaldarse o justificarse
de alguna forma.
MARCOS DE EJECUCIÓN Fantasía: se diseñan para llevar al público más allá del
mundo real a una experiencia fantástica, pero en este caso se va a los extremos
ya que nos muestra que la familia desea tanto el producto que quiere competir por
él.
FUENTES Y PORTAVOCES personas típicas que utilizan el recurso de la
comunicación no verbal: podemos descubrir lo que sentimos sobre el producto sin
necesidad de ninguna palabra.
Conclusión:
El diseño publicitario engloba todos aquellos elementos cuyo objetivo es presentar
una empresa, negocio, servicio o producto y despertar la curiosidad e interés del
público. Son varios los elementos que podemos incluir dentro de este concepto.
El diseño publicitario abarca todos los elementos cuyo objetivo serán la
presentación de una marca, servicio o producto, para lograr posicionarla en el
mercado. El diseño publicitario es vital para llegar al público objetivo y así poder
hacer una conexión entre la marca y el público.

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Utilizan la Publicidad emocional: intenta despertar emociones fuertes que

Su mensaje es la Proposición única de venta Es una afirmación explícita y

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