Celulares

 FUNCIONES: Facilitar la tecnología a nuestros consumidores,

en su vida cotidiana, para que sea más sencillo el uso del celular
con un modo de navegación más intuitivos que permiten un fácil
manejo.

 PSICOLÓGICO: Practicidad y facilidad

 ESTÉTICO: Un celular ecológico, que con la energía solar se

cargue únicamente un día a la semana.
Sus aplicaciones son fáciles de entender ya que son simples,
cómodas, sus iconos son grandes y totalmente gratuitos.
Personalizado en el color y tamaño.

 VALOR GENERAL: Celular ecológico, con aplicaciones

gratuitas, facilitando la tecnología sea practico y fácil para los
consumidores en su vida cotidiana

 MONETARIO: una inversión de $80,000 a $100,000 en 6

meses, de los medios seleccionados.
Redes Sociales $ 10,000 6 meses
Comunicologo $ 15,000 6 meses
Spot $ 60.000 6 meses
Lider de Opinion $15.000 6 meses

 MERCADO: Dirigido a un target de 45 años a 70 años, que

busquen la practicidad y facilidad a un costo accesible, con un
nivel socioeconómico medio (C), son adultos algunos siguen
trabajando y otros están jubilados, aprender a usar la tecnología
fácilmente gracias a su manejo de navegación intuitivo que les
permite un fácil manejo para poder estar informados acerca de
lo que sucede a su alrededor.

 MENSAJE: “Facilidad a tú alcance”

 MEDIOS: Audiovisuales, televisión (spot) tres veces a la semana
(en algunos utilizando líderes de opinión) opinando acerca de los
beneficios del celular y recomendándolos, en un horario
nocturno, Redes sociales, Facebook, página oficial y (anuncios)

 MEDICIÓN: Por la venta y compra de celulares, el rating de

nuestros spots y likes en nuestras redes sociales (Facebook).
nos ayudará a darnos cuenta si el servicio es rentable en el
celular y la publicidad para poder crear nuevas estrategias en
publicidad.

 MISIÓN: Brindaremos una sensación de tecnología

incomparable a personas adultas a través de la facilidad,
practicidad de nuestros equipos celulares, de la mano con la
ecología.

 ANALIZAR LA SITUACIÓN: En el mercado hay distintas

compañías que ofrecen un similar servicio a consumidores
adultos, para que les sea más practico el uso de celulares como
lo son:

1. No. 1: Nokia – 3310 teléfono desbloqueado

2. No. 2: Mosthink – teléfonos celulares desbloqueados para

personas mayores

3. Prettyia – Teléfono Celular Desbloqueado 2G para Personas

Mayores.

Los cuales son nuestra competencia directa.

Nosotros entraríamos en el cuarto lugar, por la baja cantidad de
consumidores que tenemos, ya que es un producto nuevo en el
mercado y no muchos saben de lo que ofrecemos.
Las personas adultas utilizan el celular para lo básico, como es
llamar y mensajear. Pero lo que nosotros ofrecemos no son las
 aplicaciones más tradicionales sino también que puedan tener
una tecnología avanzada, un navegador intuitivo para que no se
les complique.

PLANTEAR OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN

 OBJETIVO
Posicionar en el cuarto lugar a nuestros equipos celulares en un
rango de dos años.

 ESTRATEGIAS

Invertir económicamente en una publicidad de calidad, para

llamar la atención de nuestros consumidores.

Analizar nuestra competencia, para mostrar la diferencia de lo

que ofrecemos nosotros, que no somos una empresa
convencional.

 TÁCTICAS

Publicidad en Facebook, en una página oficial y anuncios de la

misma, la cual será administrada por personas capacitadas (un
comunicólogo ) llevará las redes sociales.

Publicidad en Televisión (spot) con un líder de opinión de

confianza que sean confiables ante los consumidores y les
transmita seguridad.

Hacer una comparación en algún spot publicitario, de que es lo

que nos hace diferentes a los celulares convencionales.
 Dejar claro que nosotros les facilitamos la tecnología a los
adultos mayores , gracias a la practicidad y facilidad que es el
usar nuestros equipos celulares.

MODELO JERARQUÍA DE EFECTO.

CONCIENCIA: En la inauguración de nuestro equipo celular, se dará a

conocer sus beneficios y ventajas de adquirir nuestro servicio.

CONOCIMIENTO: Publicidad en redes sociales en la plataforma de

Facebook , donde existirá su propia página oficial y anuncios, sin dejar
atrás nuestros spot en televisión con algunos líderes de opinión.
“Facilidad a tu alcance” porque tú también eres importante para la
tecnología.

ACEPTACIÓN: En redes sociales Facebook se colocará publicidad

de nuestro equipo celular, ventajas, beneficios, en la página oficial, y
en anuncios la imagen del equipo celular, con un consumidor feliz,
done especifique que el celular es únicamente para adultos y les
ofrece la comodidad de estar conectados a la tecnología es sencillo.

PREFERENCIA: En de redes sociales se colocarán publicaciones en

la página oficial con fotos de nuestros equipos celulares, las
características que tiene, sus beneficios, sus costos de igual forma en
los anuncios, pero con diferentes diseños de los celulares, para que
sepan que se puede personalizar.
y en la televisión los (spots publicitarios) se hará un breve resumen
hablando del celular y un líder de opinión opinando acerca de sus
ventajas y que lo recomienda ampliamente a las personas que buscan
la Tecnología fácilmente por su característica intuitiva que ofrece en la
navegación.

CONVICCIÓN: El celular, ofrece servicios que facilitan el uso del

mismo a los adultos, los cuales les brindara una experiencia buena por
lo que se les ofrece. En redes sociales Facebook habrá dinámicas y
promociones para obtener un descuento, el cual habrá que compartir
la publicación en sus perfiles y darle like a la página oficial, para que
haya un incremento en las reacciones de Facebook.

COMPRA: El celular que se ofrece, la calidad, la tecnología, la

facilidad y la accesibilidad de sus precios son fundamentales para
que el consumidor quede satisfecho por el producto que compro, tan
así que nos recomendara con sus familiares, amigos y conocidos.

PASOS PARA SEGMENTAR EL MERCADO

1.- DESEOS ACTUALES Y POTENCIALES:

Se realizará una investigación de mercados aplicando encuestas
adultas de 45 a 70 años para conocer a quienes se les dificulta usar
un celular convencional y a quienes les gustaría tener un celular, pero
por lo complejo que algunos llegan hacer no lo compran.
2.- CARACTERÍSTICAS QUE DISTINGUEN A UN SEGMENTO DE
OTRO: Se identificara a través de los resultados de las encuestas a
quienes les gusta estar actualizados con la Tecnología y su estilo de
vida.

3.- DETERMINAR EL POTENCIAL DE LOS SEGMENTOS Y EL

GRADO EN EL QUE SE SATISFACEN: El segmento al que vamos
dirigidos son personas adultas de 45 a70 años los cuales buscan algo
personalizado y que este de la mano con la tecnología de una forma
sencilla y con precios accesibles a su economía, por lo que nuestros
celulares cumplen con las necesidades del cliente, desde lo estético
hasta lo tecnológico y la sencillez de usarlo..

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

UN PRODUCTO CON VARIOS SEGMENTOS: El celular está

enfocado a hombres y mujeres de 45 a 70 años, que les guste seguir
actualizándose de una manera sencilla de utilizar la tecnología.

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

MERCADO TOTAL: Personas adultas, que quieren un celular

MERCADO POTENCIAL: Personas de 45 a 70 años que cuentan con
teléfonos básicos
MERCADO META: Personas de 45 a 70 años que les interesa
aprender a usar un celular
AUDIENCIA META: Hombres y mujeres de 45 a 70 años con NSE C,
personas trabajadoras que les gusta estar conectados y actualizados
con la tecnología.
 RESUMEN EJECUTIVO.

 MERCADO: Dirigido a un target de 45 años a 70 años, que

busquen la practicidad y facilidad a un costo accesible, con un
nivel socioeconómico medio (C), son adultos algunos siguen
trabajando y otros están jubilados, aprender a usar la tecnología
fácilmente gracias a su manejo de navegación intuitivo que les
permite un fácil manejo para poder estar informados acerca de
lo que sucede a su alrededor.

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

UN PRODUCTO CON VARIOS SEGMENTOS: El celular está

enfocado a hombres y mujeres de 45 a 70 años, que les guste seguir
actualizándose de una manera sencilla de utilizar la tecnología.

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

MERCADO TOTAL: Personas adultas, que quieren un celular

MERCADO POTENCIAL: Personas de 45 a 70 años que cuentan con
teléfonos básicos
MERCADO META: Personas de 45 a 70 años que les interesa
aprender a usar un celular
AUDIENCIA META: Hombres y mujeres de 45 a 70 años con NSE C,
personas trabajadoras que les gusta estar conectados y actualizados
con la tecnología.

2.- CARACTERÍSTICAS QUE DISTINGUEN A UN SEGMENTO DE

OTRO: Se identificara a través de los resultados de las encuestas a
quienes les gusta estar actualizados con la Tecnología y su estilo de
vida.
3.- DETERMINAR EL POTENCIAL DE LOS SEGMENTOS Y EL
GRADO EN EL QUE SE SATISFACEN: El segmento al que vamos
dirigidos son personas adultas de 45 a70 años los cuales buscan algo
personalizado y que este de la mano con la tecnología de una forma
sencilla y con precios accesibles a su economía, por lo que nuestros
celulares cumplen con las necesidades del cliente, desde lo estético
hasta lo tecnológico y la sencillez de usarlo..
 MENSAJE: “Facilidad a tú alcance”

 MISIÓN: Brindaremos una sensación de tecnología

incomparable a personas adultas a través de la facilidad,
practicidad de nuestros equipos celulares, de la mano con la
ecología.
 ANALIZAR LA SITUACIÓN: En el mercado hay distintas
compañías que ofrecen un similar servicio a consumidores
adultos, para que les sea más practico el uso de celulares como
lo son:

4. No. 1: Nokia – 3310 teléfono desbloqueado

5. No. 2: Mosthink – teléfonos celulares desbloqueados para

personas mayores

6. Prettyia – Teléfono Celular Desbloqueado 2G para Personas

Mayores.

Los cuales son nuestra competencia directa.

Nosotros entraríamos en el cuarto lugar, por la baja cantidad de
consumidores que tenemos, ya que es un producto nuevo en el
mercado y no muchos saben de lo que ofrecemos.
Las personas adultas utilizan el celular para lo básico, como es
llamar y mensajear. Pero lo que nosotros ofrecemos no son las
aplicaciones más tradicionales sino también que puedan tener
una tecnología avanzada, un navegador intuitivo para que no se
les complique.
 OBJETIVO
Posicionar en el cuarto lugar a nuestros equipos celulares en un
rango de dos años.

 ESTRATEGIAS

Invertir económicamente en una publicidad de calidad, para

llamar la atención de nuestros consumidores.

Analizar nuestra competencia, para mostrar la diferencia de lo

que ofrecemos nosotros, que no somos una empresa
convencional.

 TÁCTICAS

Publicidad en Facebook, en una página oficial y anuncios de la

misma, la cual será administrada por personas capacitadas (un
comunicólogo ) llevará las redes sociales.

Publicidad en Televisión (spot) con un líder de opinión de

confianza que sean confiables ante los consumidores y les
transmita seguridad.

Hacer una comparación en algún spot publicitario, de que es lo

que nos hace diferentes a los celulares convencionales.

Dejar claro que nosotros les facilitamos la tecnología a los

adultos mayores , gracias a la practicidad y facilidad que es el
usar nuestros equipos celulares.

 PROGRAMA FINANCIERO: una inversión de $80,000 a

$100,000 en 6 meses, de los medios seleccionados.
Redes Sociales $ 10,000 6 meses
Comunicologo $ 15,000 6 meses
Spot $ 60.000 6 meses
Lider de Opinion $15.000 6 meses
 CALENDARIO.

Se muestra la distribución de la publicidad que se llevará durante un

año

MEDIO ACTIVIDAD E F M A M J J A S O N D
Se
publicarán 2 X X X X X X X X X X X X
Facebook fotos diarias
y los
beneficios
Se
Anuncio publicarán 3 X X X X X X X X X X X X
fotos diarias
3 Spots a la
Spots semana X X X X X X

Promocione descuentos
s X X X X X

PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN

 MEDICIÓN

 Número de visitas en nuestras redes sociales, Facebooky si

reaccionan a nuestra dinámicas para los descuentos de los
celulares, para determinar la efectividad de la publicidad.
 Rating en nuestros Spots publicitarios, si los lideres de opinión
han creado una favorable imagen de nuestro celular y han
logrado entrar en la mente de nuestro consumidor.