“Año de la universalización de la salud”

UNIVERSIDAD NACIONAL HERMILIO VALDIZÁN-HUÁNUCO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y TURISMO

C.P: TURISMO & HOTELERÍA

MONOGRAFÍA

“PROMOCIÓN EN TIKTOK DE LOS ATRACTIVOS

TURISTICOS DE HUÁNUCO”

AUTORES: León Rosales, Jhon Ederson

Sánchez Cotrina, Sandra Sofía
Valentín Adriano, Brayan David

Orientador: Dr. Edward Zevallos Choy

Área de investigación: Sistema de Gestión de redes sociales

HUÁNUCO – PERÚ

2020
1
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN...................................................................................................................................3
CONTENIDO TEMÁTICO.......................................................................................................................4
CAPITULO I..........................................................................................................................................4
FUNCIONES E IMPORTANCIA DE TIKTOK............................................................................................4
DATOS GENERALES..........................................................................................................................4
1.2 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA APP..........................................................................................5
1.3 CARACTERÍSTICAS Y COMPORTAMIENTO DEL USUARIO..........................................................6
1.3.1 Demografía.........................................................................................................................6
1.3.2. Compromiso del usuario....................................................................................................7
1.3.3. Tendencias virales..............................................................................................................7
CAPITULO II.........................................................................................................................................9
EL USO DEL TIKTOK EN EL PERÚ..........................................................................................................9
2.1 TIK TOK: LA APP MAS DESCARGADA POR LOS PERUANOS EN EL 2020....................................9
2.2 USABILIDAD.............................................................................................................................10
CAPITULO III......................................................................................................................................13
PUBLICIDAD EN TIKTOK.....................................................................................................................13
3.1 ALCANCE..................................................................................................................................13
3.2 ¿QUÉ OPCIONES OFRECE LA RED?..........................................................................................13
3.2.1 Campaña (Campaign)........................................................................................................14
3.2.2 Grupo de anuncios (Ad Group).........................................................................................14
3.2.3 Anuncio (Ad).....................................................................................................................14
3.3 LAS MEJORES CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN TIKTOK DEL 2020...........................................15
3.3.1 Virgin Media ‘Stay in love, stay connected’ by Manning Gottlieb OMD............................15
3.3.2 TikTok ‘#MyRoots / Black History, Black Present and Black Future’ (in-house).................16
3.3.3 eBay ‘#StrongerAsOne’ by Vidsy.......................................................................................16
3.3.4 Too Faced ‘#TFBornThisWay’ (in-house)...........................................................................16
3.3.5 Beats By Dr Dre ‘#BeatsDaisyChallenge’ by AnalogFolk London.......................................16
3.3.6 Asos ‘#AySauceChallenge’ by Byte....................................................................................17
3.3.7 Converse ‘#ConverseAllStar’ by Initiative..........................................................................17
3.3.8 NYX ‘#DollHouseChallenge’ by Essence.............................................................................17
3.3.9 Ray-Ban ‘You’re on’ by TikTok Creative Lab......................................................................17

2
 3.3.10 O2 ‘#O2BublDance’ by Havas Media and VCCP...............................................................18
3.3.11 Mastercard ‘#PricelessWave’ (in-house).........................................................................18
CAPITULO IV......................................................................................................................................19
PROMOCIÓN DEL TURISMO EN EL APP.............................................................................................19
4.1 LA IRRUPCIÓN DEL TIKTOK EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA...................................................19
4.2 ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA REGIÓN DE HUÁNUCO A PROMOCIONAR..........................20
4.2.1. Atractivos Turísticos de la provincia de Huánuco.............................................................20
4.2.2 Atractivos Turísticos de la provincia de Ambo..................................................................22
4.2.3. Atractivos Turísticos de la provincia de Dos de Mayo......................................................24
4.2.4. Atractivos Turísticos de la provincia de Huacaybamba....................................................25
4.2.7. Atractivos Turísticos de la provincia de Marañón............................................................29
4.2.8. Atractivos Turísticos de la provincia de Pachitea.............................................................30
4.2.9. Atractivos Turísticos de la provincia de Puerto Inca.........................................................30
4.2.10. Atractivos Turísticos de la provincia de Lauricocha........................................................31
4.2.11. Atractivos Turísticos de la provincia de Yarowilca..........................................................32
4.3 GUÍA COMPLETA PARA PROMOCIONAR EN TIKTOK................................................................34
4.3.1 ¿Qué formatos ofrece la publicidad en TikTok?................................................................34
4.3.2 Pasos para crear la campaña publicitaria en TikTok..........................................................35
CONCLUSIONES.................................................................................................................................40
RECOMENDACIONES.........................................................................................................................41
FUENTES DE INFORMACIÓN..............................................................................................................42

3
INTRODUCCIÓN

La nueva red social enfocada a la creación de videos de contenido multimedia y

que permite grabar, editar y compartir videos cortos llamada TikTok ha ganado una
gran popularidad en este último año, es usado mayormente por jóvenes y
adolescentes de todo el mundo, por lo tanto, creemos firmemente que es un canal
de gran importancia para que podamos promocionar nuestra región y todas sus
maravillas, en el presente trabajo analizaremos el impacto que tiene esta red social
en la población y su influencia, además investigaremos la incursión de las
campañas turísticas realizadas en otros lugares y ver el resultado que percibieron
después de su aplicación, esto con el objetivo de ver si es viable o no la publicidad
en ésta red social, además de ver las mejores estrategias para posicionarnos más
rápidamente y llegar a un gran número de personas.

Nuestro objetivo principal para la promoción en TikTok de los atractivos turísticos

de Huánuco es Incrementar la afluencia turística en la región. Para ello primero se
analizará las ventajas y alcances que tiene esta nueva red social, después se
realizará una campaña publicitaria sobre nuestros lugares turísticos en TikTok, esto
con el fin de posicionar los atractivos turísticos en la red social como un destino
atractivo y así captar la atención de nuestro público objetivo que son los jóvenes
para que elijan a Huánuco como su próximo destino.

4
CONTENIDO TEMÁTICO

CAPITULO I

FUNCIONES E IMPORTANCIA DE TIKTOK

La aplicación móvil TikTok permite a los usuarios crear un vídeo corto de sí mismos
que a menudo incluye música de fondo, que se puede acelerar, reducir o editar con
un filtro. Para crear un vídeo musical con la aplicación, los usuarios pueden elegir
música de fondo de una amplia variedad de géneros musicales, editar con un filtro
y grabar un vídeo de 15 segundos con ajustes de velocidad antes de subirlo para
compartirlo con otros en TikTok u otras plataformas sociales.
“Según el estudio Anual de redes sociales de la IAB Spain (2020), La generación Z
seria los jóvenes entre 16-24 años (la generación más joven que han crecido en los
albores de la sociedad digital)”. Ramón Méndez, Lucí, Segovia 2020
La función “reaccionar” de la aplicación permite a los usuarios filmar su reacción a
un vídeo específico, sobre el cual se coloca en una pequeña ventana que se puede
mover alrededor de la pantalla. Su función “dúo” permite a los usuarios grabar un
vídeo al lado de otro. Permitiendo a los usuarios configurar sus cuentas como
“privadas”. El contenido de dichas cuentas permanece visible para TikTok, pero
está bloqueado por los usuarios de TikTok a quienes el titular de la cuenta no ha
autorizado para ver su contenido. Los usuarios pueden elegir si cualquier otro
usuario o solo sus “amigos” pueden interactuar con ellos a través de la aplicación
por medio de comentarios, mensajes o vídeos de “reacción” o “dúo”

1.1 DATOS GENERALES

TikTok es una aplicación de medios de iOS y Android para crear y compartir vídeos
cortos. La aplicación permite a los usuarios crear vídeos musicales cortos de 3–15
segundos34 y vídeos largos de 30–60 segundos. Es una plataforma líder de vídeos
en Asia, Estados Unidos y otras partes del mundo.

Tipo de programa: Servicio de alojamiento de videos

Desarrollador: ByteDance

5
Lanzamiento inicial: Septiembre del 2018

Licencia: Software gratuito/ Software propietario

Idiomas: Multilingüe

1.2 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA APP

Douyin fue lanzado por ByteDance en China en septiembre del 2016.15 Douyin fue
desarrollado en un periodo de 200 días y en su año de lanzamiento obtuvo 100
millones de usuarios, con más de mil millones de vídeos vistos todos los días.1617
Mientras mantenía el título de la aplicación como Douyin en China, Douyin recibió
la marca de TikTok para el mercado internacional cuando comenzó a expandirse a
otros países en septiembre del 2017. El 23 de enero del 2018, TikTok se ubicó en
el puesto número uno entre las descargas gratuitas de aplicaciones móviles en
Tailandia y otros países.

TikTok se ha descargado aproximadamente 80 millones de veces en los Estados

Unidos y 800 millones en todo el mundo, según datos de la empresa de
investigación móvil Sensor Tower, que excluye a los usuarios de Android en China.
Celebridades, entre ellas Jimmy Fallon, BTS, Lil Nas X, Billie Eilish, Tony Hawk y
Doja Cat se unieron a la aplicación en noviembre de 2018.

A partir de abril de 2020, TikTok tiene 2000 millones de descargas en Google Play
Store

“Es interesante el éxito de Tik Tok, que aumenta del 3% a 16% en un año,
convirtiéndose en una red de gran popularidad (IAB Spain, 2020) durante el
confinamiento acaecido por la pandemia de la COVID 19”. Raquel Vinader-Segura,
Belén Puebla-Martínez, Pilar Vicente-Fernández1 Madrid, España 2020

Fusión con Musical.ly

El 9 de noviembre de 2017, la empresa matriz de TikTok, ByteDance, gastó

alrededor de 1.000 millones de dólares para comprar musical.ly, una empresa con
sede en Shanghái y una oficina en Santa Mónica, California, que posee una red
social popular dirigida al mercado adolescente de Estados Unidos.2526 Con la

6
esperanza de aprovechar la base de usuarios jóvenes de la plataforma digital
estadounidense, TikTok se fusionó con musical.ly el 2 de agosto de 2018 para
crear una comunidad mayor de vídeos, con las cuentas y los datos existentes
consolidados en una sola aplicación, manteniendo el título de TikTok.

Expansión

Hasta 2018 TikTok estaba disponible en más de 150 mercados y en 75 idiomas.

En 2019 TikTok fue descargada más de 738 millones de veces en la tienda de
aplicaciones, según los datos proporcionados por Sensor Tower, una plataforma de
análisis de aplicaciones con sede en San Francisco, California. Según los datos de
Sensor Tower para abril de 2020. la aplicación es la segunda app móvil con mayor
número de descargas.

1.3 CARACTERÍSTICAS Y COMPORTAMIENTO DEL USUARIO

En los tres años posteriores a su lanzamiento en septiembre de 2016, TikTok

adquirió 800 millones de usuarios activos. Sus usuarios incluyen a Zach King,
Loren Gray, Baby Ariel, Lisa y Lena, Will Smith, Dwayne Johnson, Brent Rivera,
Addison Rae, Jason Derulo, Jennifer Lopez, Camila Cabello, Lilly Singh, Selena
Gomez, Millie Bobby Brown, Noah Schnapp y Charli D'Amelio, la persona más
seguida en la plataforma.

1.3.1 Demografía

En los Estados Unidos, el 52% de los usuarios de TikTok son usuarios de iPhone.
Si bien TikTok tiene un formato neutral de sesgo de género, el 44% de los usuarios
de TikTok son mujeres, mientras que el 56% son hombres.43 El uso geográfico de
TikTok ha demostrado que el 43% de los nuevos usuarios son de la India. TikTok
ha demostrado atraer a la generación más joven, ya que el 41% de sus usuarios
tienen entre 16 y 24 años. Entre estos usuarios de TikTok, el 90% dice que usan la
aplicación a diario.

7
1.3.2. Compromiso del usuario

La tasa de participación de los usuarios de TikTok es del 29%. A partir de julio de

2018, los usuarios de TikTok pasan un promedio de 52 minutos al día en la
aplicación. ByteDance ha declarado que los usuarios de EE. UU. abren la
aplicación ocho veces al día y las sesiones individuales en la aplicación son las
más largas con 4.9 minutos.

1.3.3. Tendencias virales

Hay una variedad de tendencias dentro de TikTok, que incluyen memes, canciones
sincronizadas con los labios y videos de comedia. Duets, una función que permite a
los usuarios agregar su propio video a un video existente con el audio del contenido
original, ha provocado la mayoría de estas tendencias.

Las tendencias se muestran en la página de exploración de TikTok o en la página

con el logotipo de búsqueda. La página incluye los hashtags de tendencia y los
desafíos entre la aplicación. Algunos incluyen #YoMeQuedoEnCasa, #Bichota,
#makeeverysecondcount, #wannalisten, #pillowchallenge, #furrywar, #VidaGamer,
#bottlecapchallenge y más. En junio de 2019, la compañía presentó la etiqueta
hash #EduTok que recibió 37 mil millones de visitas. Después de este desarrollo, la
compañía inició asociaciones con start-ups de edtech para crear contenido
educativo en la plataforma.

En junio de 2019, la compañía presentó la etiqueta hash #EduTok que recibió 37

mil millones de visitas. Después de este desarrollo, la compañía inició alianzas con
nuevas empresas de Edtech para crear contenido educativo en la plataforma.

La aplicación ha generado numerosas tendencias virales, celebridades de internet

y tendencias musicales en todo el mundo. Charli D'Amelio es actualmente el
usuario de TikTok más seguido con más de 102.4 millones de seguidores. Como
no había sido famosa antes de convertirse en usuario de la aplicación, Charli saltó
a la fama después de que un tutorial de baile que publicó en julio de 2019 se volvió
viral. También es conocida por un vídeo de ella interpretando un baile llamado "The
Renegade", para la canción "Lottery" de K CAMP. Otras estrellas de TikTok como

8
Loren Gray, han mantenido la fama a lo largo de los años después de haberse
vuelto viral en Musical.ly. Los estudios han demostrado que, en solo un año, los
videos cortos en China han aumentado en 94.79 millones.

Además de "The Renegade", otro meme notable de TikTok es "hit or miss", de un

fragmento de "Mia Khalifa" (2018) de iLOVEFRiDAY, que se ha utilizado en más de
cuatro millones de videos de TikTok, y ayudó a presentar la aplicación a una
versión más grande Audiencia occidental. Otras canciones que han ganado
popularidad debido a su éxito en la aplicación incluyen "Roxanne" de Arizona
Zervas, " Lalala " de bbno $, "Stupid" de Ashnikko, "Yellow Hearts" de Ant
Saunders, "Truth Hurts" de Lizzo, Joro y un remix de Jay Sean 'Respecto. TikTok
fue un factor importante para que "Old Town Road" de Lil Nas X se convirtiera en
una de las canciones más grandes de 2019 y la canción número 1 más larga en el
Billboard Hot 100.

TikTok ha permitido que las bandas obtengan notoriedad en lugares de todo el

mundo. La banda Fitz and The Tantrums ha desarrollado un gran número de
seguidores en Corea del Sur a pesar de nunca haber viajado por Asia. Después de
que su canción "Old Town Road" se volviera viral en la aplicación, Lil Nas X recibió
un contrato discográfico y la canción llegó a la cima de las listas de Billboard. La
plataforma ha recibido algunas críticas por su falta de regalías hacia los artistas
cuya música se utiliza en su plataforma. Existe controversia sobre si este tipo de
promoción es beneficioso a largo plazo para los artistas.

En junio de 2020, los usuarios de TikTok y los fanáticos del K-pop "afirmaron haber
registrado potencialmente cientos de miles de entradas" para el mitin de la
campaña del presidente Trump en Tulsa a través de la comunicación en TikTok,
contribuyendo a "filas de asientos vacíos" en el evento.

TikTok ha prohibido la negación del holocausto, pero otras teorías de conspiración

se han vuelto populares en la plataforma, como Pizzagate y QAnon (dos teorías de
conspiración populares entre la derecha de Estados Unidos) cuyos hashtags
alcanzaron casi 80 millones de visitas y 50 millones de visitas respectivamente en
junio de 2020.

9
La plataforma también se ha utilizado para difundir información errónea sobre la
Pandemia de enfermedad por coronavirus de 2019-2020, como clips del video de
Plandemic. TikTok eliminó algunos de estos videos, y generalmente ha agregado
enlaces a información precisa de COVID-19 en videos con etiquetas relacionadas
con la pandemia.

CAPITULO II

EL USO DEL TIKTOK EN EL PERÚ

2.1 TIK TOK: LA APP MAS DESCARGADA POR LOS PERUANOS EN EL 2020

Esta preferencia por TikTok sería resultado de la necesidad de los usuarios de

encontrar una interacción con sus amistades y público en general, aunque sea de
manera virtual, lo cual, además, los ayuda a tener un tipo de distracción novedoso.

Según, un informe del área de investigación de MileniumGroup Perú reveló que la

aplicación TikTok desplazó a Facebook, ubicándose en el tercer lugar como la app
más descargada en las últimas semanas.

Según datos de Sensor Tower la aplicación de TikTok inició su camino al ascenso

en enero último, reforzando su liderazgo en el tiempo de cuarentena.

“Solo en julio último TikTok fue descargada más de 65.2 millones de veces
sumando los datos de iOS y Android. Esta cifra, representa, en términos
porcentuales, un incremento del 21.4 % comparado con julio de 2019. Facebook
fue la segunda aplicación más instalada en todo el mundo el mes pasado con más
de 53.6 millones de instalaciones.”, informó Alonso Salinas, director de
Comunicaciones.

Esta preferencia por TikTok -según Salinas- sería resultado de la necesidad de los
usuarios de encontrar una interacción con sus amistades y público en general,
aunque sea de manera virtual, lo cual, además, los ayuda a tener un tipo de
distracción novedoso.

10
“Ante la falta de contacto con el exterior la población se ha volcado a esta app para
distraerse. Incluso estamos viendo a muchas marcas muy interesadas o
empezando ya a comunicar a través de TikTok, pues han descubierto una
audiencia (público) relevante y que no es precisamente la misma audiencia a la
cual llegarían vía LinkedIn, Facebook, Instagram o Twitter¨, señaló

2.2 USABILIDAD

Según un informe emitido por el Diario Gestión en la actualidad solo el 31% de

“tiktokers” peruanos crea videos, el 84% es más espectador, eso quiere decir que
estamos en el momento ideal para empezar a posicionarnos y ganar mercado.

A medida que la red social llamada TikTok se ha masificado en el Perú, ha pasado

de ser una plataforma para compartir bailes y canciones a un espacio de protesta
lleno de información para los más jóvenes.

Carlos Fernández de Lara Head Digital Editorial de Espansion Publishing explica

que: “Tik Tok tiene ciertas diferencias: la primera es que es la primera red social
china que logra romper el mercado de Occidente. Hasta ahora todas las redes que
han alcanzado un nivel de relevancia global y masivo, prácticamente todas eran
estadounidenses. Si bien existen redes sociales en China, muchas han
permanecido en el mercado de Asia; Tik Tok es la primera que logra romper desde
Asia a Occidente. Se ha convertido, no solo en la aplicación más descargada del
planeta, con más 1500 millones de descargas, sino que se estima que ya es una
red social con más de 1000 millones de usuarios activos: ya rompió la barrera de
los mil millones”.

Por lo tanto, podemos ver que ésta aplicación llegó para quedarse y no es una
simple moda pasajera, pues está marcando nuevos records de crecimiento a
niveles nunca antes vistos y mucho menos experimentados por aplicaciones
antecesoras a éste.

De acuerdo con Carlos Fernández, los jóvenes realmente están aprovechando la

plataforma para crear videos con un nivel de edición “superior”. “Estamos viendo
11
animaciones de mucho nivel. Hay otra cosa que le está pasando a Tik Tok que
tiene que ver con lo que, a nosotros, como seres humanos, nos interesa, y eso es
algo que creo les pasa a todas las plataformas sociales”.

Es por esta razón que, si algo le duele al mundo, tarde o temprano esas voces van
a aprovechar las plataformas sociales para llevar mensajes sociales a ellas y
también acudir para informarse. Además, Fernández resalta la facilidad con la que
un usuario puede ganar seguidores si crea contenido de calidad.

“Hacer crecer el volumen de seguidores que tienes en la plataforma es

relativamente sencillo, si eres un generador de contenido recurrente y con buenas
ideas, a diferencia de YouTube, en el que convertirse en influencer es más difícil.
En Tik Tok cualquier persona puede romperla y convertirse en el siguiente
influyente con cientos o millones de seguidores”, afirma.

Por su lado, Linda Patiño, analista digital y autora del libro “Qué diablos hacen los
influencers” encuentra paradójico que una red social que empezó censurando el
contenido de las protestas en Hong Kong se haya convertido en plataforma para
denunciar los casos de violencia policial durante las protestas por la muerte de
George Floyd, y ahora en varios casos de manifestaciones ciudadanas en
Latinoamérica.

TikTok a las calles

Entonces, Tik Tok empezó a evolucionar y, de cierta manera, a adentrarse en lo

que sucede en la realidad y a aprovecharla para la creación de contenidos. Josi,
adolescente peruano que cuenta con casi 18 millones de seguidores, es la prueba
de ello: durante las protestas ciudadanas ocurridas a inicios del mes de noviembre
tras la vacancia del presidente Martín Vizcarra en el Perú, el adolescente de 16
años utilizó su cuenta personal para informar a sus seguidores sobre las
manifestaciones, sobre por qué protestaban los jóvenes y, con el complemento de
Twitter, fue leído y escuchado por miles.

12
De acuerdo con el sociólogo Jorge Yamamoto, la cuarentena no ha ocasionado
que se acentúe la necesidad de las redes; sino el recurso, por lo que ha sido
aprovechado para quienes deseaban denunciar, comunicar y protestar.

“Es decir, la red como un medio para satisfacer las mismas necesidades. El énfasis
en lo virtual parece que ha llegado para quedarse. La búsqueda de información se
ha acentuado mucho en las redes sociales. (…) Hay una importante labor para
educar a la información, para que se refiera a noticias sólidas”, explica.

Yamamoto también asegura que diversos estudios han encontrado que las redes
sociales son una fuente importante de soporte para las personas que buscan
apoyo.

“Pueden cooperar a mejorar la calidad de vida, reducir la posibilidad de afecto

negativo para las personas que no tienen este soporte. Parece un juego de
palabras, pero cuando una persona no tiene soporte, apoyo, amistad, no
necesariamente va a hacer un mayor uso de redes para expresar frustraciones,
pero cuando una persona no tiene redes sí encuentra en las redes virtuales un
espacio para mejorar su calidad de vida”, refiere.

Por su parte, Linda Patiño agrega que la razón por la que esta red social fue
elegida para el desarrollo de mucha información digital es porque mucha gente ya
se encontraba ahí. “Tik Tok llegó a mil millones de usuarios mucho más rápido que
Instagram”, indica.

Eso se explica en videos de usuarios peruanos explicando, en primer lugar, quién

fue el presidente del Perú durante los cinco días de crisis política que vivió el país;
por qué y a través de qué mecanismo se vacó al presidente de la República y hasta
cómo desactivar bombas lacrimógenas durante las protestas ciudadanas.

13
 CAPITULO III

PUBLICIDAD EN TIKTOK

3.1 ALCANCE

La publicidad en las redes sociales es cada vez más importante porque permite
llegar mejor a determinados grupos objetivo. Más de un 70 % de los usuarios de
internet tienen actividad en las redes sociales y la tendencia va claramente al alza.

Al margen de Facebook e Instagram, TikTok se ha abierto paso como importante

plataforma de publicidad para llegar a los públicos objetivo más jóvenes.

Según un estudio realizado por la encuestadora Emarketer las previsiones indican

que a lo largo del año 2021 más de tres mil millones de personas de todo el mundo
entrarán al menos una vez al mes en una red social.

3.2 ¿QUÉ OPCIONES OFRECE LA RED?

Desde inicios del año 2019, TikTok muestra publicidad gestionada por agencias en
algunas regiones del mundo, aunque, de momento, solo a pequeña escala. No
obstante, hace un tiempo, la empresa anunció el lanzamiento de una plataforma de

14
autocontratación para publicidad en la que se podrán registrar y contratar anuncios
por iniciativa propia.

Va en la misma línea que Google Ads y Facebook Ads, pero actualmente dicha
plataforma todavía no está en la red.

Al crear una cuenta de usuario aparece un escueto mensaje tras introducir los
datos: “Envío correcto. Nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.”

La plataforma TikTok Ads ofrece herramientas potentes que te permitirán iniciar

campañas, gestionar recursos de anuncios TikTok, supervisar datos y optimizar tu
publicidad en TikTok. La estructura de los anuncios de TikTok se basa en tres
pilares fundamentales: campañas (Campaigns), grupos de anuncios (Ad Groups) y
anuncios (Ads).

3.2.1 Campaña (Campaign)

Las campañas son la base para varios anuncios. Al crear una campaña, debes fijar
primero el objetivo de la misma y definir un presupuesto. El presupuesto puede ser
por día o de vigencia ilimitada. Ejemplos de objetivos de campaña (conversions)
serían, por ejemplo, atraer el mayor número posible de visitantes a tu propia página
web o incitar a los clientes potenciales a descargarse tu app.

3.2.2 Grupo de anuncios (Ad Group)

Dentro de una campaña se definen uno o varios grupos de anuncios TikTok. Aquí
se pueden fijar colocaciones individuales de anuncios, grupos objetivo de especial
importancia en la publicidad en redes sociales, presupuestos de campañas,
horarios, objetivos de optimización y planes. Dentro de cualquier grupo de anuncios
se pueden seleccionar uno o varios anuncios. Puedes comparar la emisión de
diferentes anuncios y optimizarla según su rendimiento.

3.2.3 Anuncio (Ad)

Los anuncios son los contenidos que se le muestran al grupo objetivo. Puede
tratarse de imágenes o vídeos. TikTok Ads también ofrece herramientas para
grabar vídeos que puedes usar para crear tus contenidos promocionales de TikTok

15
de forma sencilla sin necesidad de contar con ningún conocimiento previo sobre la
edición de vídeos.

3.3 LAS MEJORES CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN TIKTOK DEL 2020

TikTok, la red social china para crear vídeos cortos, se ha convertido en una
herramienta de marketing que muchas compañías ya identifican como esencial
dentro de su estrategia publicitaria. Además de poder llegar a públicos de cada vez
más amplio espectro de edad, TikTok es una plataforma por la que todavía no
muchas empresas han decidido apostar, lo que puede jugar a favor de quienes
innoven en ella al hacer llegar sus mensajes.

La propia red social ha dado a conocer las que considera como las once mejores
campañas publicitarias del 2020 realizadas en su plataforma en Reino Unido. Han
sido publicadas en Campaign y según la compañía son las que más han impactado
a la audiencia en 2020. Conocerlas puede servir como ejemplo para compañías
también en otros países que estén pensando en desarrollar sus campañas en 2021
en esta plataforma.

Te sugerimos que les eches un vistazo e identifiques sus principales valores, así
como la manera de emplear el lenguaje propio de la red social. Son las siguientes:

3.3.1 Virgin Media ‘Stay in love, stay connected’ by Manning Gottlieb OMD

Virgin Media es una empresa que ofrece servicios de banda ancha para Internet,
televisión y telefonía móvil. En su campaña publicitaria, muestra historias de amor y
citas virtuales entre usuarios. Es un vídeo con contenido muy «tiktokero», con
funciones de duetos musicales virtuales como «I Really Like You de Carly Rae
Jepsen» o una tierna escena de una pareja durmiendo juntos durante una
videollamada. Son escenas inspiradas en hechos de la vida real en tiempos de
pandemia. La campaña se lanzó en septiembre y en un solo día logró 21,9 millones
de impresiones y con una tasa «engagement» del 16% de usuario realizando
comentarios, reacciones y «me gustas».

16
3.3.2 TikTok ‘#MyRoots / Black History, Black Present and Black Future’ (in-
house)

En esta campaña desarrollada durante el mes de octubre para concienciar, se

mostraron talentos de ciudadanos británicos de raza negra con dotes artísticas,
como «Cat Burns» una joven cantante pop; «Jeremy Lynch» un futbolista de estilo
libre y «Sherice Barton». El vídeo, contó con un desafío de hashtag que logró 288
millones de visitas.

3.3.3 eBay ‘#StrongerAsOne’ by Vidsy

Esta campaña fue realizada por eBay para reconocer la labor de las pequeñas
empresas británicas que hacen vida en su plataforma digital. Para ello, recibió la
ayuda de Vidsy, un socio de marketing de TikTok, quienes juntos produjeron este
«emotivo material» que muestra pequeños momentos de estas empresas en su día
a día. Logró 17,8 millones de impresiones y una tasa de clic del 17,3% que llevaba
a los usuarios interesados a una página para conocer más detalles sobre la
campaña.

3.3.4 Too Faced ‘#TFBornThisWay’ (in-house)

La reconocida marca de cosméticos Too Faced, que forma parte del grupo Estée
Lauder, lanzó una campaña en TikTok enfocada en su fundación «Born This Way»
dedicada a «promover la individualidad y la expresión entre los jóvenes, ayudando
a que la comunidad los apoye». En su vídeo contó con la colaboración de 162.000
usuarios de TikTok crearon 456.000 clips para el desafío con el hashtag
#TFBornThisWay. Con respecto a los efectos utilizados, Too Faced incluyó marcas
de realidad aumentada para que los movimientos de sus creadores se notarán con
mayor fuerza, logrando así dos mil millones de vistas.

3.3.5 Beats By Dr Dre ‘#BeatsDaisyChallenge’ by AnalogFolk London

Una campaña desarrollada por el rapero, productor y empresario Dr Dre en

asociación con Ashnikko, un cantante, rapero y compositor. Juntos realizaron una
campaña para promocionar los auriculares «Powerbeats Pro» con nuevos colores
de verano. El vídeo desafiaba a los usuarios a liberar su creatividad en pantalla
17
bajo el hashtag #BeatsDaisy. Hasta la fecha ha logrado conseguir 7.100 millones
de vistas del desafío y 460 millones de reacciones.

3.3.6 Asos ‘#AySauceChallenge’ by Byte

Asos, una minorista británica de moda y cosméticos en línea, lanzó en TikTok una
campaña aprovechando el «Branded Hashtag Challenge Plus», un desafío de baile
con un efecto de marca de realidad aumentada. El objetivo de Asos era facilitar a
sus seguidores el proceso de compartir el contenido mostrando un nuevo estilo.
Contaron con el apoyo de 25 creadores del Reino Unido y de Estados Unidos.
Lograron obtener 1.200 millones de visualizaciones en solo seis días, y los usuarios
crearon 488.000 vídeos para la campaña.

3.3.7 Converse ‘#ConverseAllStar’ by Initiative

Converse lanzó una campaña publicitaria en TikTok para promocionar en el mes de

febrero la nueva serie «Converse All Star» de la marca. Originalmente, este evento
iba a ser offline, en asociación con TikTok, para desafiar a la audiencia global para
que desarrollasen sus propios Converse.

3.3.8 NYX ‘#DollHouseChallenge’ by Essence

Esta campaña, impulsada por la marca de cosméticos L’Oreal, contó con la

participación de creadores que se transformaron en muñecas utilizando los
productos de maquillaje profesional NYX. El escenario fue una «casa de muñecas»
de la cantante estadounidense Melanie Martínez. Este vídeo alcanzó dos mil
millones de vistas y se publicaron 470.000 creaciones.

3.3.9 Ray-Ban ‘You’re on’ by TikTok Creative Lab

Ray-Ban la marca de gafas de sol se convirtió, con este contenido, en la primera

campañía en Europa que utilizaba el efecto de Marca Gamificado con tecnología de
realidad aumentada. El vídeo se lanzó en el mes de julio como una especie de
juego para que los usuarios utilizaran expresiones faciales, posturas corporales y
diferentes movimientos para interactuar y controlar los objetos de la marca. El

18
desarrollo de este contenido se hizo en colaboración con el «Laboratorio Creativo
de TikTok» y se publicó en cinco mercados diferentes a finales de noviembre.

3.3.10 O2 ‘#O2BublDance’ by Havas Media and VCCP

O2 es una marca de telefonía que creó una campaña en TikTok donde los usuarios
debían hacer un dúo con baile llamado «Bubl Dance» y el premio para el ganador
sería un smartphone de la marca Samsung. El baile que debía ser imitado por los
participantes fue desarrollado por un coreógrafo de TikTok que imita movimientos
robóticos antes de ser transformado a una animación en 3D. Contó con un hashtag
#O2BublDance que logró generar 2,3 billones de vistas hasta la fecha.

3.3.11 Mastercard ‘#PricelessWave’ (in-house)

La conocida multinacional de servicios financieros, MasterCard se asoció con

TikTok para celebrar el regreso de la Liga de Campeones de fútbol, de la que es
patrocinador oficial. Para ello, solicitó crear un vídeo donde se ejecutara la «ola
humana» más grande jamás vista en la red social. Identificada como
#PricelessWave, se inició con los propios jugadores ya retirados Fernando Torres y
Marcel Desailly. La campaña logró más de dos mil millones de vistas.

19
 CAPITULO IV

PROMOCIÓN DEL TURISMO EN EL APP

4.1 LA IRRUPCIÓN DEL TIKTOK EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA

Si Instagram lleva años como una de las principales redes sociales que emplean
los prescriptores con capacidad de influencia en el sector para promocionar
destinos turísticos, este 2020 puede ser el pistoletazo de salida para que TikTok se
posicione como su nueva herramienta de referencia.

En el marco de una de las ferias turísticas internacionales más importantes del

calendario, Fitur, aprovechamos para revisar las formas en que esta plataforma
puede ayudar a destinos a fidelizar a un público mediante reclamos ingeniosos de
las ofertas que proyectan.

De hecho, en 2019 ya asistimos a los primeros intentos de emplear la red social de

moda para conectar con audiencias más receptivas al lenguaje que utiliza. Un
lenguaje visual, dinámico, proyector de talento, adaptado al código que practican
los más jóvenes pero que los adultos con responsabilidad en el sector y los
especialistas en marketing digital ya se afanan en utilizar. Así, la campaña
#Tiktoktravel recurrió el pasado verano a esta red social para que sus usuarios
alimentaran el concepto de la diversidad del planeta a partir de las experiencias
viajeras de sus usuarios.

Con todo, son cada vez más los tiktokers que etiquetan sus historias,
representaciones o bailes con el hashtag #travel, el más utilizado para localizar
experiencias más o menos influyentes en la red social que ha puesto patas arriba el
sector turístico. Porque si Instagram ha mantenido la hegemonía de la promoción
en redes durante prácticamente toda la pasada década, desde su creación en 2010
hasta la fecha, TikTok parece que se está convirtiendo en su fiel heredera.

Instagram, gracias a haber copiado y pegado las Stories de Snapchat y de haber

conseguido conectar de partida con numerosos aficionados a la fotografía móvil,
entre ellos viajeros consolidados aglutinados en plataformas de promoción turística

20
como Travel Inspirers, supo trabajar el concepto de comunidad especializada entre
sus usuarios.

En el capítulo turístico, éstos reforzaron su capacidad de influencia en las

comunidades igers, que de forma global y a partir del lanzamiento de
instagrammers por parte de Phil González o de otras marcas en su momento como
Turisbrand, consiguieron ser rentables para grandes cadenas hoteleras, patronatos
de turismo locales o para marcas relacionadas directa o indirectamente con el
sector.

Desde el otro lado, el oficial, parece que las marcas turísticas aún no han
desembarcado en la red social de forma decidida, como sí han hecho ya otras
entidades como los principales clubes de fútbol, partidos políticos o medios de
comunicación del ámbito anglosajón.

Como siempre sucede, quien decida aterrizar con recursos, ingenio, creatividad y
con ayuda de perfiles que controlen el canal pegará primero y lo hará con
garantías. Incluso con capacidad para convertir en noticiable en sí misma la
apuesta que realicen.

El futuro de la promoción turística pasa, indefectiblemente, por TikTok.

4.2 ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA REGIÓN DE HUÁNUCO A

PROMOCIONAR

Para lograr una promoción holística y detallada sin excluir ningún lugar turístico lo
que haremos es segmentar en las 11 provincias de nuestra región, así que
empecemos.

4.2.1. Atractivos Turísticos de la provincia de Huánuco

Templo de las manos cruzadas de Kotosh – Este es uno de los restos

arquitectónicos más antiguos del Periodo Formativo. Aquel ha pasado por distintos
periodos de edificación siendo el más antiguo el que dataría del 2,000 a.C. En total
se pueden encontrar en el lugar tres templos superpuestos que son: Templo de los
Nichitos, Templo Blanco y Templo de Kotosh.

21
Ruinas de Shillacoto - Conocida como “La Ciudad de Templos”. Esta se localiza
en la misma ciudad de Huánuco, aquella es importante porque hace cerca de
cincuenta años se encontró en excavaciones realizadas, a diez metros de
profundidad, la presencia de un templo que pertenecería al Periodo Mito. En el
lugar además son destacables los restos cerámicos y líticos hallados.

Pinturas Rupestres de Quilla Rumi – Se encuentran al margen derecho del Río

Higueras. En este lugar se pueden observar pinturas de tonalidades rojizas en las
que se aprecian imágenes zoomorfas y geométricas.

Ruinas de Papahuasi – Se localiza en el distrito de Churubamba. En el lugar se

lograron hallar restos momificados de niños y adultos posiblemente de la cultura de
los Pillcos. A nivel arquitectónico se reconocen en el sitio estructuras rectangulares,
en especial chulpas que pueden llegar a presentar dos pisos de altura.

Además de estos atractivos prehispánicos se encuentran diversas catedrales

dejadas durante la Colonia, entre las que se puede mencionar a la Iglesia San
Cristóbal que es la más antiguo de la ciudad. La Iglesia de la Merced que presenta
una arquitectura romántica; la iglesia de Cristo Rey y cuyo detalle más interesante
es su altar bañado en pan de oro; la iglesia de San Francisco, entre otros.

La Ciudad de Huánuco asimismo destaca por sus coloridas festividades entre las
que podemos mencionar a:

La presentación de la cofradía de los negritos de Huánuco – Que da comienzo

en la víspera de navidad y termina pasando la quincena de enero. Esta es
importante porque recuerda y homenajea un hecho histórico ocurrido a mediados
del siglo XVII cuando un hacendado diera la libertad a sus esclavos y estos, en
agradecimiento, danzaran en torno al nacimiento de nuestro Señor.

Fiesta Patronal de San Sebastián – Llevada a cabo del 10 al 20 del mes de enero
en medio de un gran fervor religioso, en el que se incluyen conciertos líricos,
además de noches folclóricas.

22
Carnaval de Huánuco – Cuya fecha central es el 20 de febrero. Donde se saca en
andas y se celebra al gran Don Calixto y se dan los enfrentamientos entre el bando
de las comadres y los compadres.

Día mundial del artesano – Que se festeja con gran entusiasmo cada quincena de
marzo por cerca de cinco días. En estos se realizan ferias artesanales, además de
concurso afines.

Festival de la Papa Amarilla – Celebración de finales del mes de abril en el que

se realizan ferias con la intención de mostrar las distintas variedades de papas que
existen. De la misma manera se montan ferias y puestos de venta en donde se
ofrecen potajes elaborados con este importante alimento.

Aniversario de la fundación española de Huánuco y Semana Turística – Que

se realiza entre los días 8 al 15 del mes de agosto. En estos días se montan
distintas ferias que pretenden exhibir las riquezas huanuqueñas. Asimismo, se
planean competencias deportivas, serenatas y hermosos espectáculos de fuegos
artificiales. De la misma manera son infaltables los recorridos turísticos
programados a los principales sitios de interés de la provincia, así como
novedosamente circuitos para la práctica del turismo de aventura.

Fiesta Patronal del Señor de Burgos – Celebrada del 28 al 30 del mes de

Setiembre. Se trata de la fiesta religiosa de mayor importancia en la provincia. En
medio de las celebraciones de planean concursos de alfombras florales, además
de recorridos procesionales y ferias gastronómicas y artesanales.

4.2.2 Atractivos Turísticos de la provincia de Ambo

La Laguna de Huascacocha - Se trata de una hermosa laguna altoandina cuyo

origen es glaciar. La belleza paisajística del sitio la vuelve un punto ideal para la
práctica del ecoturismo.

Laguna de Pichgacocha – Comprendida en dos distritos de la provincia. En esta

se aprecian cinco lagunas en diferentes niveles o superpuestas que se unen
gracias a una caída de agua. El lugar está predispuesto para la práctica de la
pesca y caza deportiva.
23
Laguna de Rumichaca – Es una bella y útil laguna de aguas que son poseedoras
de una gran pureza que sirve de abastecimiento de agua para la población.

Cueva de Jatun Uchcu – Conocida como la “enigmática gruta de leyendas

ambinas”. Esta es una cueva formada naturalmente y cuya profundidad parece
inmedible en medio de la oscuridad que hace perder las ramificaciones del
subsuelo. Esta también es importante a nivel histórico ya que según recientes
estudios se ha descubierto que aquella habría sido el hogar del primitivo hombre de
Pergaypata.

Complejo Arqueológico de Atash – Se trata de una ciudad pre-inca en la que son

claramente diferenciados espacios habitacionales de zonas agrícolas donde se
evidencia su sistema de andenerías.

Restos Arqueológicos de Acush – En este sitio se han hallado construcciones en

piedra, junto con cavernas. En el lugar existen restos mortuorios preincaicos
acompañados de restos cerámicos.

Ciudadela pre-inca de Curco – Es una hermosa ciudadela, en cuyos muros puede

apreciarse evidencia de arte rupestre practicado por esta cultura precolombina.

Zona Arqueológica de Para - Esta es una ciudadela pre-inca en donde existen

resto arquitectónicos que evidenciaría la presencia de un palacio real en el lugar,
además de importantes sistemas de andenerías.

Existen muchos otros sitios más entre naturales y arqueológicos, además de

valiosos por los acontecimientos históricos acontecidos en ellos, como son por
ejemplo Tomayquicha, sitio donde viviera Micaela Villegas (la Perricholi); además
de Andabamba, hacienda en la que se iniciara la tradicional danza huanuqueña de
“los negritos de Huánuco”.

A nivel festivo en Ambo existen celebraciones importantes como:

El Carnaval de Tomayquicha – Este sigue las celebraciones según el calendario

cristiano. En aquel se desarrollan actividades coloridas como paseos de
comparsas, junto con la elección de la reina del carnaval, entre otros.

24
Festival de la Perricholi – En honor a este querido personaje de nuestra historia.
El festejo de realiza en el mes de Julio, cuya fecha central es el día 29, en medio
de pasacalles y fiestas populares.

Festival Ecológico de Auqinmarca – Que presenta como fecha central el 24 de

junio. En esta celebración se planean excursiones turísticas a sitios claves de
Ambo, además de diferentes competencias y actividades propias del turismo de
aventura. Entre muchas otras.

4.2.3. Atractivos Turísticos de la provincia de Dos de Mayo

Complejo arqueológico de Huánuco Pampa – Cuya construcción si bien es

incaica se ve interrumpida por la invasión española. Este habría tenido la finalidad
de ser un centro administrativo, además de un pueblo que se encargara de la
producción de textiles de primera calidad.

Baños Termales de Conoc – Se trata de aguas termales valiosas y bastante

visitadas a causa de sus propiedades curativas de enfermedades reumáticas.

Baños termales de Tauripampa – Esta es conocida también con el nombre de

Baños del Inca. Las aguas que se encuentran en estos son termo-minero
medicinales, que son capaces de aliviar padecimientos reumáticos.

Aguas Termales de Baños – Estas reciben el apelativo de las “piscinas del inca”.
Lo interesante de estas es que presentan vías por las cuales transita el agua fría y
otras para el agua caliente.

Resto Arqueológicos de Estaca Machay – Restos arqueológicos de la época

preincaico. En estos se observan estacas de madera clavadas en la roca,
revelando de ese modo su habilidad para ablandar la piedra.

La Provincia de dos de Mayo también destaca por las festividades que presenta,
entre las cuales podemos mencionar:

Fiesta del Sol – Llevada a cabo del 27 al 30 de Julio. En la que se realiza la

adoración al sol dentro de las instalaciones de la ciudadela de Huánuco Pampa.

25
Además de estos se planean circuitos turísticos junto con corridas de toros y
diversas ferias.

Fiesta Patronal de la Virgen de las Mercedes de Ripán – Celebrada cada 24 de

Setiembre. Donde se ve el fervor de los devotos quienes acuden en peregrinaje
para venerarla.

Fiesta Patronal del Señor de los Milagros – Del 18 al 28 del mes de octubre. En
la cual se acude en peregrinaje para agradecer y pedir los favores de la santa
imagen.

Aniversario y Semana Turística de la Unión – Llevada a cabo del 3 al 8 de

noviembre, cuya fecha central es el día 5 en conmemoración por el 5 de noviembre
de 1870 en la que fue fundada.

4.2.4. Atractivos Turísticos de la provincia de Huacaybamba

Restos arqueológicos de Tinyash – Este es un espacio prehispánico que se

ubica en Pinra. En el lugar podemos observar la presencia de chulpas, además de
clavas (cabezas clavas). En las estructuras arquitectónicas se observan
mampuesto y dinteles grabados, además de una estela. En Tinyash se ha
encontrado además el tallado de un personaje que es denominado el Apu de
Tinyash.

Yanas Manchac – Es un sitio arqueológico preincaico, en este lugar se observan

edificaciones habitacionales, además de templos, espacios de fines militares y
observatorios.

Shagro – Se encuentra asentado sobre una loma. Son casas edificadas como si
fueran andenes. Sobre aquellas se encuentra una chulpa.

Ciudadela de Yanas – Como su nombre indica, es una ciudadela que lleva el

nombre de Yanas a causa del color oscuro de su tierra. En el lugar se distingue la
presencia de 2 templos.

26
Ciudadela de Marca Marca – Es una ciudadela de origen preincaico. Se observan
grandes construcciones de casas; en el lugar además se observan restos humanos
momificados.

Laguna de Mamancocha – Se ubica en Pinra. Debido a su gran extensión es un

espacio ideal para poder navegar.

Laguna de Chinchancocha – Se ubica en el distrito de Huacaybamba. Las aguas

de aquella son navegables y en estas se encuentra una amplia variedad de
truchas.

4.2.5. Atractivos Turísticos de la provincia de Huamalíes

Complejo Arqueológico de Tantamayo - Ubicado en el distrito del mismo

nombre. Este comprende un promedio de 81 sitios arqueológicos que fueron
descubiertos en el año 1947. Posiblemente habrían sido construcciones hechas por
la cultura Yarowilca, estudios del complejo revelarían que la ubicación de los restos
arqueológicos responde a un fin defensivo contra los habitantes de la selva
próxima.

Ciudadela de Auquín – Esta se encuentra en Carhuapata. Aquella se divide en

dos sectores, de los cuales el superior, donde se localizan torreones separados, se
halla en mejor conservación. Un tanto más apartados de la división principal se
encuentran puntos estratégicos que habrían servido como observatorios.

Yurac Marka – Palabras quechuas que en español quiere decir “Pueblo blanco”, su
nombre se justifica en las construcciones que se encuentran en el lugar, en cuyos
muros prima el color blanco formando habitaciones pequeñas donde se observa la
influencia de la cultura Chinchaysuyo.

Jagraraj – Este es un sitio arqueológico de procedencia preincaica en donde se

han podido encontrar evidencias de pinturas rupestres. Jagraraj tiene enormes
farallones y espacios de difícil acceso donde habría existido presencia habitacional.

Balcón de Huagtay – Esta es una construcción arquitectónica y un legado

arqueológico importante a causa de su originalidad y cualidad de único en el

27
continente, y conseguido gracias al interés de aquellos artífices de observar el
panorama.

Restos Arqueológicos de Susupillo – Es uno de los legados incaicos que se

pueden encontrar en la provincia de Huamalíes. Este es considerado el edificio
más alto del continente ya que presenta cerca de cinco pisos de altura.
Aparentemente habría sido una fortaleza, ya que presenta murallas, torreones,
además de un espaldar que colinda con un precipicio.

Restos Arqueológico de Piruro – Se trata de construcciones circulares. En el

lugar es importante la presencia de mausoleos en los cuales se realizaban los
entierros de la nobleza que posteriormente sería adorada por el pueblo.

Complejo Arqueológico de Japallan – Este presenta un área donde se

encuentran construcciones de gran altura, entre las que se incluyen torreones,
además de castillos y templos; y en la falda de la construcción edificios de fines
habitacionales, posiblemente para la residencia del pueblo.

En la provincia de Huamalíes también son importantes sus festividades, como es el

caso del:

Aniversario de la Provincia de Huamalíes – Que se celebra entre el día 10 al 12

de febrero en medio de eventos cívicos y culturales. En las fechas además se
realizan distintas ferias donde puede conocerse las riquezas de la provincia.

Fiesta Patronal de la Virgen del Carmen – Esta se realiza con gran fervor en el
distrito de Llata durante los días comprendidos entre el 14 y 17 de Julio. En estos
días se realizan además de ceremonias religiosas también serenatas a la virgen y
espectáculos de fuegos artificiales.

Fiesta Folclórica de Llata – Celebrada a finales del mes de Julio. En este evento
se presentan las danzas tradicionales de la provincia, que son interpretadas por
grupos que entran en competencia. Junto con este evento asimismo se realizan
exquisitas ferias gastronómicas, además de ferias artesanales donde se puede
conocer la interesante obra manual realizada por los pobladores de Llata.

28
4.2.6. Atractivos Turísticos de la provincia de Leoncio Prado

En Leoncio Prado priman los atractivos naturales entre cataratas, parques, cuevas,
mirados y circuitos turísticos para el turismo de aventura, como son:

Mirador San Francisco – Este se encuentra en el poblado del mismo nombre.

Desde él se puede tener una espectacular vista de la ciudad además de hacia la
Bella Durmiente.

Cueva la Pirámide – Cuyo descubrimiento data de 1998. Esta recibe también el

nombre de “Cueva de los loros”. El primer nombre se justifica en la forma que
presenta la cueva, y el segundo en la cantidad de loros que habitan en la parte
superior de la misma.

Gruta del Manto Sagrado de Huayna Cápac - Se trata de una gruta con cascada
a la cual se llega luego de cerca de 15 minutos de caminata. Ya en ella se
atraviesa por pozas en el subsuelo y quebradas hasta llegar a la cascada “El Manto
Sagrado” a 350 metros de profundidad.

Laguna los Milagros – Se encuentra en el caserío del mismo nombre. Esta posee
una espectacular belleza ocasionada por las aguas que se filtran de forma
subterránea desde el cerro Belén. La extensión de la laguna la vuelve un punto
turístico ideal para la práctica de paseos en bote, además de la pesca deportiva.

Parque Nacional Tingo María – Este comprende un promedio de 4 777 hectáreas.

En el lugar se protege una importante cantidad de flora y fauna endémica. A nivel
biológico el Parque alberga al menos 104 especies de animales y unas 144
especies de plantas. Este presenta atractivos naturales internos individuales como
son la cueva de las lechuzas, la Bella Durmiente, las Cataratas de San Miguel,
Aguas Sulfurosas de Jacintillo, entre otros. El Parque Nacional se presenta
asimismo como ideal para la práctica de deportes de aventura como el trekking,
pesca, canotaje, turismo termomedicinal, y demás.

29
Velo de las Ninfas – Se presta con un sitio ideal para la práctica de escaladas en
rocas. Además de un refrescante lugar para darse un chapuzón en la piscina que
forma el agua que cae del Velo de las Ninfas.

La provincia de Leoncio Prado asimismo es importante por las festividades que

presenta, en donde se puede gozar del calor y compañía de su pueblo, como son:

Carnaval de Tingo María – Que presenta como fecha central el 20 de febrero.

Donde la calles de llenan de vivacidad y color y se realizan comparsas y
competencias, además del ingreso del príncipe Cuynac.

Fiesta de San Juan – Celebrada del 20 al 24 de junio. Es la fiesta del agua y la

principal de la provincia. Se realizan hermosas fogatas a orilla de los ríos de la
localidad, así como diferentes pasacalles y la elección de la señorita San Juan.

Aniversario de la Fundación de la ciudad de Tingo María – Que se realiza entre

los días 10 al 16 de octubre. Entre los eventos que se programan priman aquellos
que aprovechan las riquezas del territorio natural a partir de competencias de
deportes de aventura. Junto con lo anterior se realizan diferentes ferias
artesanales, gastronómicas y comerciales.

4.2.7. Atractivos Turísticos de la provincia de Marañón

Las tres tullpas – Estos son restos que se encuentran en los límites de los
departamentos de Huánuco, Ancash y la Libertad. Testigo de, según se cree, un
antiguo pacto establecido por gigantes para consolidar la paz.

Cuevas de Ucurragra – Se cree que son cuevas que están encantadas. Su

nombre significa “Piedra con Hueco”. De este lugar se han extraído materiales
como el “Marciano”, resto fosilizado que se exhibe en la plazoleta de La Florida. En
el sitio mismo de las cuevas se han encontrado también pinturas rupestres y
diferentes formaciones rocosas.

Cuevas de Afilanga – Por sobre los 4,000 metros sobre el nivel del mar. Era el
lugar donde los hombres del grupo cultural Chucos afilaban sus flechas.

30
Gallo Rumi – Este es un resto lítico que, como su nombre indica, se caracteriza
por presentar la forma de un gallo.

Urwa Rumi – Que presenta forma humana. Según algunos mitos locales aquel es
un gigante petrificado que algún día volverá a la vida para sentenciar al mal.

En el sitio se encuentran además otros atractivos como las aguas con propiedades
medicinales conocidas como Racarragra; las cuevas de Shanshamarca, ideales
para el turismo místico religioso, ya que también son conocidas como “Pueblo de
brujos”; el Bosque Humano, entre otros.

4.2.8. Atractivos Turísticos de la provincia de Pachitea

Wengomayo – Es un pequeño río de aguas mansas que se encuentra en Chaglla.

Los Tres Jirkas – Es una formación rocosa que, vista a distancia, pareciera
representar a tres hombres. Los Jirkas o Jircas, nombre que se le da a este vestigio
lítico, tiene su causa en el mito de los tres Jirkas, divinidades andinas que son
relacionadas con los cerros Maramba, Rondos y Paucarbamba, que se ubican en el
territorio de Huánuco.

Lechuza Machay – Es una cueva que se encuentra en el distrito de Chaglla. A

esta se llega a pie tras 15 minutos de caminata. Esta cueva tiene 100 metros de
largo por 25 metros de ancho. Cerca de aquella se encuentra otra cueva de mayor
extensión, cuyo recorrido toma un promedio de cuatro horas.

Cascada de Yanano – También en Chaglla. A este lugar se puede llegar desde

Lechuza Machay, siguiendo la cueva que se encuentra debajo de la primera. Esta
cascada tiene 40 metros de altura. A aquella también se puede llegar en coche, a
través de la ruta que lleva hacia Rinconada o hacia Santa Rosa.

Lagunas de Panao – En el distrito homónimo. Las lagunas que conforman el

circuito son: Yanacocha, Yanapozo, Jiullapozo, Torre Jirca, entre otras. Seguir el
circuito de estas lagunas permite atravesar por una interesante ruta donde se
pueden practicar actividades como el trekking.

31
Zona Arqueológica de Cruzpunta – En el lugar se encuentran recintos
habitacionales que posiblemente tuvieras techos a dos aguas. En el sitio,
asimismo, se han descubierto restos cerámicos.

4.2.9. Atractivos Turísticos de la provincia de Puerto Inca

Cueva de la Viuda – Que se encuentra en el distrito de Puerto Inca, en Pintuyacu.

En el lugar se reconocen diferentes pinturas rupestres, además de grabados. En
aquel sitio se descubrieron restos de cerámicas.

Reserva Comunal El Sira – Se encuentra en Puerto Sira, aquella fue creada como
tal en el año 2001, con la intención de conservar las zonas de vida del territorio y,
asimismo, garantizar la preservación de los valores y costumbres de las etnias
Ashánincas, Yanesha y Shipibo-Conibo del territorio.

El Gran Pajonal – En la localidad de Nuevo Horizonte, distrito de Codo de Pozuzo.

Un interesante punto turístico, importante por su valor paisajístico, esta zona se
encuentra por sobre los 1 500 a 2 000 metros sobre el nivel del mar.

Bosque de los niños – Comprende una extensión de 5 hectáreas. Este lugar fue
creado para incentivar, en los más pequeños, el amor y cuidado de la naturaleza.

Catarata de la Huanca – Se encuentra en el cerro homónimo. A esta se llega tras

una hora de caminata. Las caídas de agua de esta catarata tienen una altura de 25
metros que se precipitan dando vida a pozas de agua.

Catarata del Simio – Son dos hermosas caídas de agua, se llaman así porque se
forman en medio de lo que pareciera ser una formación que presenta similitud con
un simio.

Lago Tipishca – Este es un bello lago donde la variedad de especies permite que
se vuelva un sitio idóneo para las actividades pesqueras. La belleza de los
alrededores lo vuelve, asimismo, un interesante punto para realizar excursiones.

Aguas Calientes – Son aguas termales que permiten que el visitante pase un
momento de relax y alivie el estrés que carga desde la ciudad de donde proviene,
así como diferentes enfermedades.

32
4.2.10. Atractivos Turísticos de la provincia de Lauricocha

Laguna de Lauricocha: Se origina en el río del mismo nombre. Esta presenta 75

metros de profundidad. En sus aguas se encuentra una copiosa cantidad de
truchas.

Wagratacanán: Son unas ruinas que se encuentran en el distrito de San Miguel de

Cauri. Estas presentan 14 ventanas.

Cuevas de Lauricocha: En estas se encontraron restos líticos, además de óseos

que tienen una antigüedad de 10 000 años

Cueva de Liuyagmachay: Se ubica en el distrito de San Francisco de Asís. En

este lugar se pueden observar pinturas rupestres.

Cordillera Raura: Que presenta glaciares que permiten la formación de diferentes

lagunas. Los nevados con los que cuenta permiten la práctica de deportes de
aventura, como escaladas sobre hielo, entre otras actividades de montaña.

Laguna Carhuacocha: Aquella se encuentra en el distrito de Queropalca. El sitio

es ideal para la pesca.

Aguas Medicinales de Contac: Aquella presenta aguas minero-termomedicinales.

Se encuentra en el distrito de Queropalca.

Nevado de Yarupajá: Aquella es considera la segunda montaña de mayor altitud

del país. Este nevado es ideal para los amantes del montañismo, aunque estos
tienen que tener en cuenta que, de acuerdo a las condiciones del nevado, este
puede cambiar de grado de dificultad. En el área de este nevado de localizan
lagunas como la de Carhuacocha. Otras actividades deportivas que son propicias
en el territorio son el trekking, además de acampar, pescar y hasta cabalgar y
manejar bicicleta.

Cordillera Huayhuash: En el sitio se pueden encontrar picos nevados (21),

además de hermosas lagunas.

33
Centro arqueológico de Gongui: Se encuentra en el cerro del mismo nombre. En
el lugar se observan tanto colcas como graneros.

Ruinas de Quenac: En el distrito de Jesús. Presenta edificios de 35 m2 y de 42

m2. En el interior pueden observarse hornacinas.

Ruinas de Chiquía: En el lugar se encuentran edificios de altura hechos con

material lítico.

4.2.11. Atractivos Turísticos de la provincia de Yarowilca

Complejo Arqueológico de Garu: Localizado en el distrito de Choras. La

construcción de este complejo es atribuida a la mano de la cultura Yarowilca. El
lugar se encuentra dividido en tres áreas: Alta o Huaychao Punta, Media o Gantu
Corral y Baja o Gayarina.

Restos Arqueológicos de El Castillo: Se localiza en el pueblo de Shulluyacu. Si

bien presenta dos grandes construcciones que atraen significativamente la
atracción, lo más llamativo de estos restos preincaicos son los túneles que
presenta y que se ven ramificados hacia el interior.

Centro Arqueológico de Trincheras: Este se encuentra ubicado en el pueblo de

San Juan de Miraflores. En estas resaltan las construcciones de puertas y ventanas
que ostentan una forma trapezoidal.

Ventanas de las Maravillas: En el sitio se encuentran ventanas que presentan

formas trapezoidales, asimismo cuadrangulares y de forma rectangular. Estudios
en el lugar revelarían un uso ritual del establecimiento.

Restos arqueológicos de Guitarra Corral: Son construcciones en piedra que

presentan la forma de una guitarra, de donde deviene el nombre. En el lugar
también se hallan torreones junto con una muralla lítica.

Centro Arqueológico de Umpash: Se trata de construcciones hechas en piedra y

unidas con arcilla de color rojizo. El patrón de edificación que presenta Umpash es
el de construcciones piramidales en cuyo interior aún existen restos óseos y
cerámicos de aquellos que las habitaron.

34
Yarowilca además es un sitio bastante interesante de visitar durante sus
festividades entre las que podemos mencionar:

Aniversario de la Creación Política de Yarowilca – Chavinillo: Celebrado del 8

al 10 de junio, presentando como fecha central este último día. En estos días se
planean recorridos turísticos por los principales recursos de la localidad, asimismo,
son infaltables las ferias artesanales y gastronómicas, así como bellas serenatas y
conciertos en honor a la celebración.

4.3 GUÍA COMPLETA PARA PROMOCIONAR EN TIKTOK

4.3.1 ¿Qué formatos ofrece la publicidad en TikTok?

Antes de todo, vamos a empezar por ver los formatos de anuncio disponibles en la
red ahora mismo.

TopView

Es un formato de vídeo preferencial que muestra a tu marca o empresa en el mejor

emplazamiento posible de TikTok, el objetivo es que tengas una buena visibilidad y
atraigas toda la atención del usuario con elementos narrativos, de sonido y
visuales.

Los beneficios son:

 Obtener un acceso directo a la atención del usuario.

 Puedes colgar vídeos de hasta 60 segundos a pantalla completa, con sonido
y reproducción automática.
 La visualización será sin distracciones.

Anuncios In-Feed

Puedes contar la historia de tu empresa o marca como si fueras un creador de

TikTok, porque podrás integrar el contenido de vídeo en el feed "Para ti" de los

35
usuarios de esta red social. Podrás colgar vídeos de hasta 60 segundos con
reproducción automática y música.

Las personas podrán clicar en "Me gusta", dejar un comentario, compartir, seguirte
o grabar vídeos con la misma melodía.

Brand Takeover

Anuncio de gran formato que aparece cuando los usuarios abren la aplicación. Está
limitado a un anunciante por día. Permite atraer la atención de las personas
mediante una experiencia a pantalla completa. Pueden ser contenidos estáticos o
dinámicos.

Hashtag Challenge

En este tipo de campañas, la marca presenta a los usuarios un vídeo con un reto y
les anima a intentarlo y subir el vídeo a sus perfiles con un hashtag determinado.
Es un formato muy interesante ya que aprovecha la viralidad y el poder del
contenido creado por los usuarios.

Gamified Branded Effect

Esta herramienta fomenta que las marcas inviten a los usuarios a utilizar sus
expresiones faciales, gestos y posturas para interactuar con la marca o con sus
productos. Es un filtro con más de 20 formatos distintos.

Branded Lenses o efectos con marca

En este formato, la marca puede crear filtros de realidad aumentada

personalizados para que los usuarios los incorporen a sus contenidos, de manera
similar a Snapchat e Instagram.

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4.3.2 Pasos para crear la campaña publicitaria en TikTok

Crea una cuenta en TikTok Ads

Para lanzar tu primera campaña de publicidad en TikTok, visita la página de inicio

de TikTok Ads y haz clic en el botón "Create an Ad".

La plataforma publicitaria de TikTok desde inicios de julio de 2020 ya está

disponible para todo el mundo, el proceso ya está totalmente automatizado.
Cuando haces clic en el botón podrás hacer todo el proceso de registro y en un par
de minutos tendrás abierta tu cuenta publicitaria en la red social de TikTok.

Crea una campaña de anuncios

Una vez que estés dentro de la interfaz de publicidad de TikTok, tendrás que hacer
clic en la pestaña "Campaign" y después en el botón "Create".

A continuación, escoge un objetivo para tu anuncio. En estos momentos, TikTok

advertising ofrece cinco opciones principales: alcance, tráfico, visualización de
vídeos, conversiones e instalaciones de aplicaciones.

Ahora tendrás que escoger el presupuesto para toda la campaña. Puedes elegir
entre las opciones de "Daily budget" (presupuesto diario) o "Total budget"
(presupuesto total).

En ambos casos el sistema te exige introducir un mínimo de inversión dependiendo

de los días que quieres que dure la campaña. Por ejemplo, en la cuenta de
Cyberclick nos pedía un mínimo de 20 dólares diarios. Siempre puedes configurarlo
como presupuesto total y tener la campaña activa durante varios días.

Configura las ubicaciones, detalles y segmentación

El siguiente paso es crear un grupo de anuncios dentro de la campaña. En este

nivel es donde se deciden las ubicaciones y la segmentación, es decir, que dentro
de una campaña puedes tener diferentes grupos de anuncio destinados a públicos
también diferentes.

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Respecto a las ubicaciones, una de las funcionalidades más útiles del panel de
control de TikTok Advertising es que puedes seleccionar exactamente en qué
plataformas quieres que se muestren los anuncios. Esto es, que no solo puedes
colocar anuncios en TikTok, sino también en toda la familia de aplicaciones
relacionadas, que incluye Vigo Video (solo en India), Helo, Pangle y una serie de
aplicaciones de fuente de noticias.

Si no estás muy familiarizado con ellas, puedes limitarte a TikTok o bien

seleccionar las ubicaciones automáticas. Así, TikTok calculará dónde puede
conseguir mejores resultados con tu anuncio y lo colocará ahí.

Una vez que hayas escogido tus ubicaciones favoritas, sigue las instrucciones para
introducir todos los detalles necesarios para empezar a publicar tu anuncio: URL,
nombres para mostrar, imágenes, categorías, etc.

Un apartado muy interesante de esta sección es el de palabras clave, que te

permite seleccionar hasta 20 términos para describir tu página web o aplicación.
Estas palabras clave se usarán para mostrar tus productos a la audiencia
adecuada, así que reflexiona bien sobre tu elección.

Por último, la sección de "Targeting" (segmentación) te permite definir el público

objetivo de tus anuncios. Puedes configurar parámetros como la ubicación, la edad,
el género, idiomas, dispositivos y más.

Si quieres lanzar tu anuncio a un grupo de personas en particular, por ejemplo,

para hacer una campaña de remarketing, puedes crear una audiencia
personalizada a través de los identificadores de usuarios de TikTok existentes. Solo
tienes que subir la lista de IDs en un archivo CSV y TXT.

Fija el presupuesto, la duración y los objetivos del grupo de anuncios

En la sección "Budget & Schedule" (presupuesto y calendario), selecciona el

presupuesto del grupo de anuncios (que lógicamente sale del presupuesto mayor
de la campaña). Una vez más, puedes seleccionar la cantidad que estás dispuesto
a gastarte al día o la cantidad total que quieres invertir durante el tiempo que dure
la campaña.
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A continuación, selecciona las fechas durante las que quieres que esté activa la
campaña. La opción "Dayparting" te permite escoger horas del día o días de la
semana específicos para mostrar los anuncios.

También puedes escoger el ritmo al que quieres que se gaste el presupuesto:

"standard" reparte el presupuesto de manera uniforme durante toda la campaña,
mientras que la opción "accelerate" lo invierte lo más rápido posible durante el
periodo fijado.

Finalmente, puedes activar o desactivar la opción "Smart Optimization". Si está

activada, tus pujas se optimizarán constantemente para incrementar las
conversiones. Si tu objetivo son los clics o las impresiones, es mejor tener esta
opción desactivada.

Diseña tu anuncio

Los anuncios de TikTok consisten en imágenes y vídeos en formato horizontal,

vertical y cuadrado. Para facilitar el trabajo a los anunciantes, esta red pone a su
disposición una herramienta llamada Video Creation Kit, que incluye plantillas de
vídeo e imágenes que puedes personalizar con tus propias imágenes. Además,
también dispone de más de 300 opciones de música de fondo gratuitas.

Otra herramienta muy útil es la Automated Creative Optimization, que te permite

subir hasta 10 imágenes, 5 vídeos, 5 textos de anuncio y una llamada a la acción y
después los combina entre sí para crear múltiples anuncios. Después, la
herramienta hará pruebas con estos anuncios y se quedará con las combinaciones
más efectivas.

Y, por último, también puedes usar la herramienta Landing Page to Video, que
captura imágenes de alta calidad desde cualquier URL de landing page que le
proporciones y después combina automáticamente estas imágenes con música
para crear anuncios de vídeo.

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Optimiza tu anuncio

¡Ya estás listo para triunfar con tu publicidad en TikTok! Para terminar, te dejamos
algunos consejos para optimizar tus anuncios y conseguir que sean aún más
efectivos:

Cuando lances un anuncio en formato Brand Takeover, es especialmente

importante que uses imágenes de alta resolución. Ten en cuenta que las imágenes
se mostrarán a pantalla completa y serán muy visibles.

Céntrate en una sola llamada a la acción a la vez, por ejemplo, descargar tu

aplicación o usar un cupón en tu web, pero no ambas al mismo tiempo.

Ten en cuenta que el espacio para el texto está limitado a 80 caracteres. Si

necesitas más espacio para explicar tu producto o servicio, puedes introducir textos
en tus imágenes o vídeos.

Y como siempre, no olvides hacer pruebas con diferentes elementos creativos y

segmentaciones para mejorar cada vez más tu publicidad en TikTok.

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CONCLUSIONES

 el uso didáctico de la tecnología de los diversos equipos mediante la

aplicación TikTok supone grandes beneficios para el sector turismo, puesto
que ésta despierta el interés por parte de los turistas que utilizan esta
aplicación.
 El hecho de que Instagram y Facebook han disminuido o ralentizado su
crecimiento por la aparición de TikTok es algo se ha podido confirmar en
varias partes de la investigación.
 Las agencias de viajes querrán invertir en TikTok los destinos turisticos más
que en otras redes sociales, donde se muestra que las otras redes sociales
de la competencia (Instagram y Facebook) están saturadas de publicidad y
eso puede ser una oportunidad para que las marcas quieran invertir en
TikTok.
 TikTok ha revolucionado el panorama de las redes sociales. En los últimos
meses ha sido un muy usado por la mayoría de personas. Instagram lleva
diez años en el mercado y ha experimentado muchos cambios desde su
inicio, pero, al fin y al cabo, es una red social donde se comparten en su
mayoría fotografías.

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RECOMENDACIONES

 A las empresas turísticas usuarios de esta red social aprovecharlo de la

mejor manera para que puedan promocionar los diferentes destinos
turísticos, para poder generar mayor accesibilidad por parte de los
observadores.
 Con las diferentes opciones que ofrece esta red como: generar campañas,
gestionar recursos de anuncios, optimizar tu publicidad tenemos la opción de
darle un uso adecuado para así obtener resultados positivos.
 El tik tok en la promoción turística en el 2020 a sido una herramienta de
referencia para promocionar los diferentes destinos turísticos.
 A las empresas turísticas de la provincia de Huánuco se recomienda
familiarizarse más con esta red social ya que está siendo el más usado en
los últimos tiempos para así captar más clientes.

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FUENTES DE INFORMACIÓN

Eugenio, M. C., & Andrea, F. M. (2019). TIKTOK COMO HERRAMIENTA

INNOVADORA. Obtenido de
https://riuma.uma.es/xmlui/bitstream/handle/10630/18959/Maqueda_Felipe_
Caldevilla_presentaci%C3%B3n.pdf?sequence=1&isAllowed=y
RAMON MÉNDEZ, L. (2020). publicidad social en TIK TOK analisis de perfil de la
OMS durante la crisis del coronavirus. SEGOVIA .
TOBEÑA, V. (2020). Pensar el futuro de la escuela desde comunidades de
prácticas. Claves desde TikTok. DILEMATICA. Obtenido de
https://www.dilemata.net/revista/index.php/dilemata/article/view/412000363/6
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VINADER SEGURA, R., & PUEBLA MARTÍNEZ, B. (2020). sistemas y tecnologias
de informatica. 439.

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