2.4 Marketing y Administración de Los Canales
2.4 Marketing y Administración de Los Canales
2.4 Marketing y Administración de Los Canales
Son los caminos o cauces a través de los cuales se colocan los productos o servicios en
manos del cliente final o consumidor. Es una estructura formada por productores,
distribuidores y detallistas, mediante los cuales el producto o servicio se comercializa.
Tienden grandes ventajas en términos de reducción de costos, presencia las 24 horas del
día durante los siete días de la semana y la posibilidad de vender los productos en cualquier
lugar del mundo. Se puede iniciar con un formato pequeño y se adaptan al tamaño de
cualquier empresa. No se necesitan grandes cantidades de dinero para iniciar un negocio a
través de este formato. Ver plataformas de comercio electrónico
Market place: Un Marketplace es un sitio web que permite, tanto a vendedores como a
compradores relacionarse entre sí para efectuar una transacción comercial. Un marketplace
es una gran tienda de tiendas, es una plataforma de distribución dónde los e-commerces
ofrecen sus productos y servicios, del mismo modo que lo hacen los centros comerciales
offline con productos y servicios de las tiendas físicas. El marketplace es un escaparate
digital donde puedes encontrar cualquier producto en cualquier momento y desde
cualquier lugar. Las plazas de mercado más conocidas en el mundo y en este ámbito son
eBay, Mercado Libre y Amazon.
El canal moderno: comenzó a tomar mucha fuerza en América latina desde mediado del
siglo XX, comenzando con los autoservicios, ideas traídas del mercado de los Estados
Unidos. Uno de los primero Autoservicios por ejemplo fue Carulla en Colombia. Crecieron
rápidamente impulsados en la mayoría de los casos por marcas locales, como es el caso de
Almacenes Éxito, creado en la ciudad de Medellín y hoy con cobertura en toda América
Latina de la mano de la multinacional francesa Casino. Posteriormente ingresaron los
grandes formatos Hipermercados de la mana de Carrefour y Walmart.