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    Parcial Segundo Corte Fundamentos de Mercadeo

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    Diana Sofia RUIZ MARTIN
    Este documento presenta un examen de fundamentos de mercadotecnia que contiene 5 preguntas. La primera pregunta clasifica varios sitios web como productos o servicios de consumo o industriales. La segunda pregunta describe fuentes internas y externas de ideas para nuevos productos. La tercera pregunta define la marca y su valor. La cuarta pregunta describe las 5 etapas del ciclo de vida del producto. Y la quinta pregunta explica cómo difieren las estrategias publicitarias dependiendo de si una marca se encuentra en la etapa de introducción o

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    Parcial Segundo Corte Fundamentos de Mercadeo

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    Diana Sofia RUIZ MARTIN
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    Este documento presenta un examen de fundamentos de mercadotecnia que contiene 5 preguntas. La primera pregunta clasifica varios sitios web como productos o servicios de consumo o industriales. La segunda pregunta describe fuentes internas y externas de ideas para nuevos productos. La tercera pregunta define la marca y su valor. La cuarta pregunta describe las 5 etapas del ciclo de vida del producto. Y la quinta pregunta explica cómo difieren las estrategias publicitarias dependiendo de si una marca se encuentra en la etapa de introducción o

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    Parcial segundo corte Fundamentos de Mercadeo

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    Corporación Universitaria Minuto de Dios

    Facultad de Ciencias Administrativas

    Administración de Empresas

    Fundamentos de Mercadeo

    NRC 6459

    Parcial segundo corte

    Diana Sofía Ruiz Martín

    ID 671215

    Geraldine Jaque Lopez

    ID 719086

    Bogotá D.C 10 de abril de 2021


    SEGUNDO PARCIAL PRIMER CORTE. ABRIL 10 DE 2021 FUNDAMENTOS DE
    MERCADEO NCR 6459 PREGUNTAS DE APLICACIÓN

    1.Los productos y los servicios se dividen en dos clasificaciones generales:


    de consumo final e industriales. Además, se clasifican por la forma en que
    los clientes los adquieren. Visite los siguientes Web que se listan a
    continuación, y determine si cada producto o servicio es de consumo o
    industrial, y cuál es su subtipo. Justifique su respuesta.

    ● ■ www.electroluxusa.com/

    Es un producto industrial, manejan diferentes electrodomésticos y además


    tienen un plus, Paga en Cuotas. Envíos a todo el País. Lanzamientos
    Exclusivos. Productos de Fábrica.

    ● ■ www.mueblesartecto.com

    Es un producto industrial, manejan muebles para oficina, baños y


    habitaciones donde tiene un plus de calidad, variedad de precios, diseños y
    promociones.

    ● ■ www.leoburnett.com

    Es un servicio industrial, Es una agencia de publicidad estadounidense,


    donde siempre sacan nuevas fórmulas para la innovación, creatividad y
    tecnología.
    ● ■ www.noel.com.co

    Producto de consumo porque es una compañía Colombiana innovadora


    donde distribuyen sus productos en más de 50 países y manejan un plus de
    estrategias objetivos, innovación efectiva, pasión, compromiso, servicio,
    liderazgo y transparencia.

    ● ■ www.caterpillar.com

    Producto y servicio industrial: donde su plus es los diferentes equipos,


    sistemas de potencia y accesorios, también prestan un servicio de
    mantenimiento, finanzas y operaciones eficientes y seguras.

    ● ■ www.cemex.com

    Es una empresa de productos y servicios industriales, manejan un plus de


    propiedades para el cemento como: hidráulicas, estéticas, de durabilidad y
    acústicas y tienen diversos servicios como: servicios de entrega 24/7,
    orientacion y capacitacion orientado a los clientes, servicio financiero para la
    construcción, soluciones móviles y servicio en línea.

    ● ■ www.google.com

    Es un producto y servicio, porque es una compañía estadounidense cuya


    especialización son los productos y servicios relacionados con internet
    software, dispositivos electrónico y otras tecnologías

    ● ■ www.nike.com

    Productos y servicios industriales, su plus es que manejan variedad de


    calzado, ropa y accesorios para mujer, hombre, niños y niñas además de su
    calidad e innovación sus precios y promociones.

    2. Describa las principales fuentes internas y externas de ideas para nuevos


    productos. ¿Qué fuente considera usted que proporciona las mejores ideas?
    ¿Qué fuente entrega más ideas?. Justifique su respuesta.

    a. Gustos e intereses personales


    b. Habilidades y destrezas
    c. Experticia
    d. Idea innovadora y con mercado potencial
    e. Aprovechamiento de ventajas competitivas
    f. Intereses del mercado
    g. Productos con alta demanda en el futuro
    h. Productos o servicios existentes
    i. Con base en las tendencias del mercado y el comportamiento de la
    economía

    La fuente que considero proporciona nuevas ideas innovadoras y con


    mercado potencial porque las innovaciones siempre tendrán un lugar
    importante dentro de los procesos de emprendimiento, a medida en que la
    competencia es muy reducida y el mercado puede dar mucho valor a
    nuevos productos o servicios que considere necesarios.

    Así mismo, estos emprendimientos pueden ser más riesgoso, dado que el
    componente innovador conlleva a mayor inversión y está condicionado a la
    aceptación dentro del mercado, lo cual no siempre es fácil para los nuevos
    desarrollos, de igual manera es de mayor importancia la realización de una
    adecuada investigación de mercados y la capacidad de implementar
    cambios sobre el producto para que se ajuste de mejor manera a lo que el
    mercado necesita.
    La fuente que entrega más ideas es productos o servicios existentes,
    porque entrar a un mercado donde ya existe un nicho interesado en un
    determinado producto o servicio es otra opción para el desarrollo de nuevos
    emprendimientos, esta alternativa tiene la ventaja de desarrollar productos
    de interés para el mercado, pero se debe tener en cuenta que para este tipo
    de negocios existirá una mayor competencia y el nivel de exigencia en
    calidad y servicio por lo tanto también se incrementará.

    3. Qué es una marca? Describa el valor de la asignación de marca tanto para


    el comprador como para el vendedor. Justifique su repuesta.

    La marca es un signo distintivo, donde su principal función es de diferenciar


    y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa determinada
    frente a los demás competidores, de igual manera es la que da identidad y
    significado a un producto o servicio en específico.

    El valor de la marca es lo que queda en la mente de los consumidores es


    muy importante ya que esta deja huella en la cabeza de los clientes, una
    huella que sea inconfundible, que permita volver a consumir una y otra vez
    los productos que vende gracias a la diferenciación que consigue con
    respecto a sus competidores.

    4.Describa las cinco etapas del ciclo de vida del producto. Identifique una
    marca de producto que aparezca en cada etapa. Justifique su respuesta.

    Las 5 etapas del ciclo de vida de un producto son el desarrollo, introducción,


    crecimiento, madurez y declive.

    Desarrollo: Esta etapa está integrada al proceso de nuevas empresas, pero


    no se limita a ellas, antes de que el producto empiece a generar ingresos,
    aún tienes que mejorar tu propuesta, realizar pruebas, validar las hipótesis
    planteadas y realizar los cambios necesarios

    Introducción: Es cuando el producto pasa por todas las etapas de desarrollo


    y se considera listo para ser lanzado al mercado, todos los días se nos
    presentan nuevos artículos en esta etapa del ciclo.
    Crecimiento: El ciclo de vida de un producto se lleva a cabo normalmente y
    la estrategia está bien construida y bien administrada, esto conlleva a la
    etapa de crecimiento, donde las principales características de esta etapa
    son la ampliación de las ventas y el mantenimiento de los montos invertidos
    en marketing.

    Madurez: La madurez es la cumbre, el punto más alto del ciclo de vida del
    producto, es cuando el producto alcanza su máximo potencial y las ventas
    se estabilizan. Una vez alcanzada la cumbre, ya no es posible crecer, pero
    la empresa puede actuar para evitar retrocesos significativos.

    Declive: Si el producto se descontinúa en el mercado se puede reemplazar


    por otro, sin que se llegue a generar en cierre de la empresa y que el nuevo
    producto sea aceptado por el consumidor.

    La marca de producto puede ser Coca Cola ya que presente las 5 etapas.

    5.¿En qué diferencia las estrategias publicitarias de una compañía


    dependiendo de que la marca de un producto se encuentre en la etapa de
    introducción o de madurez de su ciclo de vida? Justifique su respuesta.

    Se diferencian en que en la introducción los gastos de publicidad deben


    enfocarse a todos los canales, tanto físicos como digitales, creando una
    demanda en el mercado y el tipo de contenido que se ofrece pues es más
    informativo, guía y orienta a los consumidores hacia el conocimiento del
    producto, mientras mayor sea el conocimiento que se genera, más
    motivación existirá en los consumidores para probar o recomendar el
    producto y en la madurez las promociones e incentivos son muy
    importantes, esto teniendo en cuenta que la publicidad debe ser directa
    porque ya no se trata de impulsar el conocimiento del producto ni su
    diferenciación, sino de aspectos adicionales que hagan que los clientes lo
    tengan como primera opción en el mercado.

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