La Sostenibilidad A Través de La Lente Del Big Data

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La sostenibilidad

a través de la lente
del Big Data
Información extraída de medios de
comunicación globales, contenido de
redes sociales y búsquedas en internet
de la población.

El llamamiento social a la acción en materia de sostenibilidad


se está extendiendo por todo el mundo a un ritmo rápido

COBERTURA DE LA SOSTENIBILIDAD EN COBERTURA DE LOS MEDIOS A NIVEL GLOBAL


REDES SOCIALES RESPECTO A LA SOSTENIBILIDAD POR PAÍS
(DATOS NORMALIZADOS. 2016-2020, FRECUENCIA SEMANAL) (2020)

Mayor Menor
cobertura cobertura

Fuente: BBVA Research, Twitter y Google Trends. Fuente: BBVA Research y Gdelt.

El debate sobre la sostenibilidad está dominado por


el cambio climático, pero la preservación
de la biodiversidad gana impulso

NUBE DE PALABRAS QUE INCLUYE LOS «HASHTAGS» RELACIONADOS CON LA


SOSTENIBILIDAD EN LOS TUITS REDACTADOS EN INGLÉS
(EL TAMAÑO Y EL COLOR SON PROPORCIONALES A LA FRECUENCIA, 2019-2020)

Las conversaciones en Twitter


muestran el protagonismo del cambio
climático en los debates acerca
de la sostenibilidad

Objetivos claros y sencillos, tales como el límite


de los 2 °C, ayudan a la concienciación sobre
el cambio climático como prioridad en la lucha
por un mundo más sostenible.

Al mismo tiempo, la concienciación para la


Min 6.300x Max 1,1 Mx
conservación de la biodiversidad
(el medioambiente) va ganando terreno,
y se convierte en prioridad.

Fuente: BBVA Research con datos de Twitter.

El debate sobre sostenibilidad trasciende el ámbito político


incluyendo a empresas y consumidores

ORGANIZACIONES RELACIONADAS CON LAS NOTICIAS GLOBALES


SOBRE EL CAMBIO CLIMÁTICO
(2016-2020)

Las empresas privadas y los


medios de comunicación muestran
una creciente preocupación
por la sostenibilidad

Naciones Unidas continúa desempeñando un


papel fundamental con una gran cobertura
mediática en la lucha contra el cambio climático.
Las instituciones europeas adquieren
mayor relevancia, lo que pone de manifiesto su
rol más activo, que incluye la instauración de
políticas públicas encaminadas a abordar la
transformación sostenible de la economía
(Instrumento Europeo de Recuperación).

Fuente: BBVA Research con la base de datos de Gdelt.

El desarrollo sostenible, el cambio climático y el estado de los


ecosistemas son cuestiones que preocupan al público general

BÚSQUEDAS EN GOOGLE
(ÍNDICE NORMALIZADO. 2016-2020)

SOSTENIBILIDAD CAMBIO CLIMÁTICO BIODIVERSIDAD


La campaña de ODS de las Naciones El efecto de las emisiones de carbono La conservación de la biodiversidad se
Unidas cuenta con un gran protagonismo. y el aumento de las temperaturas del posiciona como uno de los pilares
Los sectores de la agricultura, la moda y planeta se cuentan entre las cuestiones principales de la sostenibilidad.
el turismo están centrando su estrategia que generan mayor preocupación en la
en torno a la sostenibilidad. sociedad, en relación al cambio climático.

2016 2018 2020 2016 2018 2020 2016 2018 2020

Desarrollo sostenible Clima Biología


Desarrollo económico Variabilidad del clima/Cambio climático Ciclo vital
Medioambiente Tierra Ecosistema
Objetivos de Desarrollo Sostenible Efecto invernadero Conservación
Energía Invernadero Especies
Agricultura Medioambiente Diversidad genética
Turismo Contaminación Ser vivo
Gestión Homo Sapiens Animal
Recurso Gas Planta
Naturaleza Temperatura Medioambiente
Moda sostenible Gases de efecto invernadero Indonesia

Fuente: BBVA Research con datos de búsquedas en Google.

La sostenibilidad, en sentido amplio, es una cuestión que


preocupa principalmente a los países europeos. Otros países
desarrollados y los emergentes se centran en cuestiones más
especificas como en el cambio climático y la biodiversidad

Las regiones ubicadas fuera de Europa, que sufren de forma más directa
las consecuencias de un modelo no-sostenible, muestran mayor preocupación por
el cambio climático y la biodiversidad. Los países asiáticos, Estados Unidos y Canadá
centran su atención en las cuestiones relacionadas con el cambio climático.
Los países de Latinoamérica muestran una evidente preocupación por la biodiversidad.

BÚSQUEDAS EN GOOGLE
(ÍNDICE NORMALIZADO. 2016-2020)

Sostenibilidad: Cambio climático: Biodiversidad:


Mayoría: Europa desarrollada Mayoría: Asia Mayoría: Latinoamérica

Países Bajos Japón Venezuela


Alemania Estados Unidos Indonesia
Austria Canadá Perú
Dinamarca Tailandia Argelia
Suiza Rusia Ecuador
España Irlanda Polonia
Portugal Pakistán Costa Rica
Italia Filipinas Argentina
Iran Sudáfrica México
Hong Kong N. Zelanda Rep. Dominicana
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100

Sostenibilidad Cambio climático Biodiversidad

Fuente: BBVA Research con datos de búsquedas en Google. Los continentes que se indican son aquellos a los que pertenecen
los países cuya actividad de búsqueda se ha analizado. No obstante, no son los únicos y otros podrían ser igualmente relevantes.

La innovación y el cambio en los hábitos de consumo


se perciben como puntos clave para alcanzar un
“mundo más sostenible”

Los sectores del transporte, la moda y la alimentación centran sus esfuerzos


en ser percibidos como industrias sostenibles y se convierten en el centro del debate.
Las cuestiones de índole social, como la igualdad o la reivindicación de derechos,
también ocupan un lugar importante.

RED DE CO-OCURRENCIAS Y COMUNIDADES A PARTIR DE LOS «HASHTAGS»


DE TWITTER EN HABLA HISPANA

Sostenibilidad e innovación Transporte, moda y


medioambientales (50%) alimentación sostenibles (24%)
#sostenibilidad, #medioambiente, #transporte, #movilidad, #coches,
#cambioclimatico, #biodiversidad, #bicicleta#urbanismo, #moda, #ropa,
#calentamientoglobal, #naturaleza, #slowfashion, #handmade,
#planeta, #zerowaste, #agua, #modasostenible, #foodie, #cocina,
#reciclaje, #energia, #pesca, #alimentación,
#innovation, #tecnologia, #vegan, #consumo
#renovables

Concienciación sobre Arquitectura


la sostenibilidad (14%) ecológica (5%)
#ods, #sdgs, #globalgoals, #arquitectura, #construccion,
#onu, #derechos, #igualdad, #design, #ingeniería, #diseño,
#empleo, #salud, #covid, #vivienda, #madera, #casas,
#paz, #pobreza, #agenda #hotel, #building, #edificacion
Noticias sobre
sostenibilidad (5%)
#breakingnews, #news, #noticias, #today,
#comunicación, #actualidad, #technews

Notas: datos de 2020, agrupación por modularidad.


Fuente: BBVA Research con datos de Twitter.

La comunidad de mayores dimensiones gira en torno a temas relacionados con las


iniciativas de sostenibilidad y el papel de la tecnología y la innovación (1 ) , seguida por otro grupo
centrado en el estilo de vida sostenible y su efecto sobre los nuevos hábitos
de consumo y las nuevas formas de concebir las ciudades (2 ). El grupo que incluye
reivindicaciones que llaman a la acción sobre ámbitos amplios y bien identificados
(3 ) se ubica como un subconjunto dentro de la comunidad más grande.
Las nuevas tendencias de la arquitectura (4 ) forman una comunidad independiente
muy relacionada con el estilo de vida sostenible. Los medios de comunicación
(5 ) son un vehículo importante para aumentar la conciencia de sostenibilidad

Los sectores de las finanzas y la energía son


protagonistas en el debate sobre sostenibilidad.
Las empresas españolas cobran relevancia en el debate sobre
sostenibilidad en las comunidades de habla hispana en Twitter

De entre las 30 empresas más mencionadas en las conversaciones


en Twitter (de un total de 500), BBVA destaca por ser la más mencionada
en los tuits que hablan de sostenibilidad, lo que pone de manifiesto su
papel relevante en este debate.

EMPRESAS MÁS MENCIONADAS EN LOS TUITS REDACTADOS EN ESPAÑOL


(2020)

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@eco
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@unicajabanco

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a

Finanzas Energía Servicios Tecnología Alimentación Grandes almacenes

Transporte Moda Farmacéutica Construcción Minería Otros sectores

Fuente: BBVA Research con datos de Twitter.

Más información en nuestra publicación Comprensión del marco de sostenibilidad


mediante el uso de Big Data
www.bbvaresearch.com

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