Trabajo Final Planificacion

Nombre
Rufo Perez
ID
1087596
Materia
Planificion financiera y control presupuestario
Profesor
Franklin Dominguez
Índice
Resumen ejecutivo_________________________________________________ pág. 3
Marca, Slogan y Logotipo___________________________________________ pág. 3
Análisis de competencia_____________________________________________ pág. 5
Analisis FODA____________________________________________________ pág. 5
Descripcion del mercado meta_______________________________________ pág. 6
Investgacion de mercado____________________________________________ pág. 7
Objetivos ________________________________________________________ pág. 11
Estrategia de Marketing Mix________________________________________ pág. 11
Plan de accion_____________________________________________________ pág. 12
Presupuesto_______________________________________________________ pág. 12
1. Resumen ejecutivo de la iniciativa
Gelafruit es una empresa dedicada a la fabricación y distribución de gelatinas. Fue creada en el

2019, por sus accionistas, buscando concientizar a la población dominicana sobre la importancia
del cuidado de la salud y la buena alimentación. Todo inicia con sus accionistas se juntan y
comienzan a hablar sobre los problemas que existen de salud y nutrición en el país. Ahí se dan
cuenta que es momento de hacer algo que no solo genere utilidad, sino que ayude a la
población.Este es un producto alimenticio, elaborado a partir de colágeno de animales, que puede
utilizarse para la creación de diversas recetas. De la misma manera, es un producto artesanal, sin
sabores artificiales. Por igual, brinda múltiples beneficios, como son que es que tiene alto
contenido en colágeno, rica en aminoácidos, libre azúcares y facilita la digestión.
Este bien tiene como propósito, convertirse en la merienda saludable de los individuos luego de
algún tipo de ejercicio. Igualmente, para poder cumplir su meta, esta se enfoca especialmente en
la distribución del producto en gimnasios y supermercados de la República Dominicana, para que
los consumidores encuentren su snack rápido y fácil.
Nuestra misión es mejorar la salud de la población, satisfaciendo sus necesidades y a su vez

ofreciendo el mejor servicio, con una alta calidad y rapidez. Nuestra visión es lograr
posicionarnos como una de las mejores empresas del país, por nuestra excelencia y servicio hacia
el clientes. Contamos con los valores: respeto, responsabilidad, amabilidad, honestidad e
integridad.
2. Nombre del producto/Marca, slogan, logotipo
El nombre del producto es Gelafruit, viene de la combinación de las palabras gelatina y fruit.
Gelatina es un coloide gel, es decir una mezcla semisólida a temperatura ambiente. Mientras que
fruit, viene del inglés y significa fruta en el idioma español.
Slogan: “Vida saludable”. Seleccionamos este slogan, debido a nuestro fuerte interés de lograr
que los seres tomen más conciencia por su bienestar y que mejor manera que hacerlo mientras
disfrutan de una deliciosa gelatina con trozos de frutas frescas.
Logotipo:
Presentación: Consta de un vaso con tapa cupula transparente, con el logo en la tapa y una cinta
adhesiva decorativa en el alrededor del vaso, que a su vez une a una cuchara biodegradable de
aceite de coco.
3. Análisis competitivo
Dentro de la competencia directa de Gelafruits, se encuentran las gelatinas de Snack Pack y Dole.
- Gelatina Snack Pack. La gelatina Snack Pack es un producto que lleva en el
mercado desde el año 1968 y en su prime venían en latas de aluminio, luego
cambiaron a vasos transparentes en 1990. A pesar de ser una marca extranjera,
está distribuida en Supermercados Bravo, La Cadena, El Nacional y
Supermercados La Sirena. Esta tiene paquetes de cuatro cups de 4 oz, por un
costo de $119.99 (c/u $29.99). Estos cups son libre de azucares, pero contienen
sabores naturales y artificiales.
- Gelatinas DOLE. La gelatina Dole lleva en el mercado desde el año 1976 y es un

producto que viene totalmente empacado. En nuestro país podemos encontrarla en
Supermercados Bravo, La cadena, La sirena, El olé y La Sirena. Son distribuidas
en el mercado como paquetes de 4 cups de 4.3 oz. Los paquetes tienen un valor de
$135 (33.75). Del mismo modo, contienen frutas naturales, son ricas en vitamina
C y tiene sabores naturales y artificiales.
4. Análisis FODA
Fortalezas:
- Es un producto que viene preparado y listo para su consumo.
- Trae su propia cuchara biodegradable de aceite coco.
- La gelatina no contiene conservantes ni otros aditivos está libre de colesterol y de

purinas.
- Es un alimento natural y sano con una larga tradición.
- La proteína de nuestra gelatina pura ofrece un sinnúmero de ventajas y tiene un

papel importante en la moderna industria alimentaria.
- Tiene alto contenido en colágeno, rica en aminoácidos, libre azúcares y facilita la

digestión.
Oportunidades:
- Es apto para cualquier edad.

- Nuestros potenciales clientes son las personas que van al gimnasio y personas con
dolores en los huesos, ya que la gelatina contiene elementos que generan la
reconstrucción de los huesos y articulaciones.
- Es un producto relativamente nuevo en el mercado, debido a que las marcas que se

encuentran tienen contenidos artificiales.
Amenazas:
- Existe competencia con marcas que fabrican el mismo producto.
- Riesgo de introducción de nuevas marcas al mercado.
- Cambios financieros en los clientes.
Debilidades:
- Precio por arriba de los de la competencia.
- Al utilizar frutas frescas, a veces se nos dificulta conseguirlas.
- Vaso de plástico, en un entorno ambientalista.
5. Descripción del mercado meta
Gelafruit tiene como mercado meta a un grupo de hombres y mujeres entre 18 a 30 años, que
están en busca de cuidar su salud y que realizan algún tipo de ejercicio. Por igual, para aquellas
personas que no tengan suficiente tiempo para poder realizarse un merienda saludable y rápida. A
la gelatina venir en polvo y conllevar un proceso de preparación, muchos se abstienen de
consumirla, por esto ofrecemos nuestro bien, que ya viene listo para consumir e incluye una
cuchara biodegradable. Del mismo modo, se dirige a individuos que tengan alguna concerna
sobre el medio ambiente. Este producto, está orientado en el área saludable, por esto contiene
múltiples proteínas, para que las personas que la consuman, tengan un buen desenvolvimiento en
cualquier tipo de trabajo que vaya a realizar.
6. Investigación de al menos 100 encuestas dirigida a su público objetivo
Objetivo de la investigación
La siguiente investigación de mercado acerca de la gelatina, se llevará a cabo con el propósito

de poder conocer cuál será el segmento del producto exactamente. A través de la misma,
podremos conocer cual es el rango de edad de aquellos que consumiran la gelatina lista para
consumir, también cual es el sabor de preferencia del target. A esto se le agrega, el poder
saber qué tan frecuente se come la gelatina en nuestra sociedad y si esta conoce los múltiples
beneficios que tiene, como que es alta en proteínas. De este modo, podremos hacer una
estrategias de marketing acertadas.
Diseño de la encuesta
link de la encuesta:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdLeuhiNh6N1eIkEMN6Bl2CTeJKCEy1ugeQ
OQpeXbfmKeZDkg/viewform
Resultados de la encuesta
7. Objetivos
- Llegar al mercado meta que tenemos en el plan
- Obtener buenas ventas en el mercado fit.
- Concientizar a la población sobre el cuidado de la salud y su importancia
- Aportar nuestro granito de arena, utilizando materiales biodegradables.
- Conseguir que nuestro producto que sea factible en el ámbito económico
- Ofrecer un servicio con calidad y excelencia
- Crear estrategias de venta para que el público tenga mayor acogimiento al producto
8. Estrategias del marketing Mix
Nosotros ofrecemos una gelatina con proteína con un excelente sabor. Esta puede ser la perfecta
alternativa a las proteínas convencionales para los fanáticos del mundo fitness o cualquier
individuo que consuma las mismas.
PRECIO
El valor de adquisición de un vaso de Gelafruit con las medidas 2.5 x 2 in, 6 oz. y una cuchara
biodegradable será de $75.00 pesos dominicanos. Con un costo de fabricacion de $17.47 pesos
dominicanos, obteniendo una ganacia de 76.7% por cada producto.
PLAZA
La distribución del producto será a nivel local, nuestros clientes podrán encontrarlo en el
gimnasio de su preferencia, como body shop, golds gym, planet fitness y smart fit y/o en el
supermercado de su preferencia, como supermercados bravo, la sirena, la cadena, jumbo,
supermercado hola y el nacional.
PROMOCIÓN
El presupuesto utilizado para la promoción del negocio es de 50,000.00$ mensuales. El tipo de

promoción utilizado para promover el negocio es la promoción online via “Google Ads” que
facilita colocar anuncios en distintas páginas virtuales y distintas redes sociales, como instagram
y facebook, debido a que nuestro público utiliza estas plataformas. Por igual, realizaremos
eventos en supermercados y gimnasios para ofrecer muestras al público.
9. Plan de acción
10. Presupuesto Mensual
PRESUPUESTO MENSUAL DE GELAFRUITS
Concepto Costo Unitario Cantidad Costo Total
Costos de Local 7,500 1 7,500
Mobiliario y equipos 5,500 1 5,500
Mano de obra 18,500 4 74,000
Mantenimiento 7,000 1 7,000

página web
Servicios de 4,500 1 4,500

telecomunicaciones
Gastos de promoción 50,000 1 50,000
Materia prima 25,000 1 25,000
Permisos de trabajo 35,000 1 35,000
Transporte 1,500 4 6,000
Seguros 18,300 1 18,300
Asesoría Legal y 7,855 1 7,855

Administrativa
Comisiones y Bonos 2,500 4 10,000
Servicios (Luz, Agua 27,000 1 27,000

etc…)
Gastos Variables 15,000 1 15,000

Total 292,655
Nuestra proyección mensual, dice que venderemos alrededor de 10,000 unidades de nuestro
producto en los diferentes puntos de distribución, solamente con 5,087 de estas se cubrirán
todos los gastos, las otras 4,913 unidades serían ganancias netas que con el precio de 75$ por
unidad terminariamos el mes con una ganancia de 368,475$

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Descripcion del mercado meta_______________________________________ pág. 6

Investgacion de mercado____________________________________________ pág. 7

Objetivos ________________________________________________________ pág. 11

Estrategia de Marketing Mix________________________________________ pág. 11

Plan de accion_____________________________________________________ pág. 12

Gelafruit es una empresa dedicada a la fabricación y distribución de gelatinas. Fue creada en el

Nuestra misión es mejorar la salud de la población, satisfaciendo sus necesidades y a su vez

2. Nombre del producto/Marca, slogan, logotipo

- Gelatinas DOLE. La gelatina Dole lleva en el mercado desde el año 1976 y es un

- Es un producto que viene preparado y listo para su consumo.

- Trae su propia cuchara biodegradable de aceite coco.

- La gelatina no contiene conservantes ni otros aditivos está libre de colesterol y de

- Es un alimento natural y sano con una larga tradición.

- La proteína de nuestra gelatina pura ofrece un sinnúmero de ventajas y tiene un

- Tiene alto contenido en colágeno, rica en aminoácidos, libre azúcares y facilita la

- Es apto para cualquier edad.

- Es un producto relativamente nuevo en el mercado, debido a que las marcas que se

- Existe competencia con marcas que fabrican el mismo producto.

- Riesgo de introducción de nuevas marcas al mercado.

- Cambios financieros en los clientes.

- Precio por arriba de los de la competencia.

- Al utilizar frutas frescas, a veces se nos dificulta conseguirlas.

- Vaso de plástico, en un entorno ambientalista.

5. Descripción del mercado meta

6. Investigación de al menos 100 encuestas dirigida a su público objetivo

La siguiente investigación de mercado acerca de la gelatina, se llevará a cabo con el propósito

8. Estrategias del marketing Mix

El presupuesto utilizado para la promoción del negocio es de 50,000.00$ mensuales. El tipo de

PRESUPUESTO MENSUAL DE GELAFRUITS

Concepto Costo Unitario Cantidad Costo Total

Costos de Local 7,500 1 7,500

Mobiliario y equipos 5,500 1 5,500

Mano de obra 18,500 4 74,000

Mantenimiento 7,000 1 7,000

Servicios de 4,500 1 4,500

Gastos de promoción 50,000 1 50,000

Materia prima 25,000 1 25,000

Permisos de trabajo 35,000 1 35,000

Transporte 1,500 4 6,000

Seguros 18,300 1 18,300

Asesoría Legal y 7,855 1 7,855

Comisiones y Bonos 2,500 4 10,000

Servicios (Luz, Agua 27,000 1 27,000

Gastos Variables 15,000 1 15,000

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