Trabajo 2

MICROECONOMÍA
INGENIERIA COMERCIAL
TRABAJO SEMANA 6
ESTRUCTURAS DE MERCADO
INTRODUCCION
En el presente trabajo analizaremos las estructuras de mercado de las

siguientes Industrias:
 Pollos
 Farmacias
 Automóviles
 Perfumes
Se identificarán las empresas que participan en cada mercado, las

regulaciones legales y las inversiones iniciales para participar en cada mercado.
También analizaremos las barreras de entrada para cada mercado, donde

podremos evaluar cuales son las principales requisitos y conocimientos para poder
participar en dichos mercados.
Estructura de mercado de los Pollos
En la industria de los pollos existen tres grandes empresas que participan

en el mercado, entre ellas se encuentra Ariztía, Agrosuper y Don pollo.
El mercado de los pollos se podría considerar como Oligopolio, ya que el producto

que se ofrece en venta es de similares características, los demandantes y
oferentes son numerosos por ende no pueden influir en el precio del mercado, por
lo tanto, son precio-aceptantes.
En cuanto a Regulaciones legales en la industria de los pollos, la ley 20.380 indica

que Chile cuenta con tres reglamentos complementarios para la protección de los
animales, la cual es fiscalizada por el SAG:
 Reglamento de protección del ganado durante el transporte (Decreto N°30).

 Reglamento sobre protección de los animales que provean de carne, pieles,
plumas y otros productos al momento del beneficio en establecimientos
Industriales (Decreto N°28).
 Reglamento sobre protección de los animales durante su producción
industrial, su comercialización y en otros recintos de mantención de
animales (Decreto N°29).
Los supuestos que existen en este mercado son los siguientes:
1. Existen pocas empresas, en la industria de los pollos podemos

encontrar tres empresas: Ariztía, Agrosuper y Don pollo.
2. El producto es el mismo (pollos)
3. Existe barreras de entrada, las barreras de entrada del mercado
avícola son naturales, ya que las inversiones son de UF2.000.000.
4. Los consumidores son precios aceptantes, sea cual sea la cantidad
demandada o producida, son incapaces de afectar el precio.
5. El productor o la empresa tiene más información que el consumidor.
Estructura de mercado de las Farmacias
La cadena de Farmacias que lideran la participación de mercado en Chile

son Salcobrand, Cruz Verde y Ahumada. Así también existen cadenas de
farmacias medianas como Dr. Simi, Dr. Ahorro, Manríquez, Knop, Belén, La Botica
y Galénica.
La participación de mercado que representan las tres principales cadenas de

farmacias (Salcobrand, Cruz Verde y Ahumada) es un 90% y el otro 10% de
participación lo representan las farmacias de barrio nombradas anteriormente, por
lo tanto, estamos frente a una competencia de Oligopolio.
Las regulaciones legales que deben cumplir las farmacias se encuentran

estipuladas en la Ley N°20.724 “Código Sanitario en Materia de Regulación de
Farmacias y Medicamentos”. La entidad encargada de velar que esta ley se
cumpla es el Ministerio de Salud.
Los supuestos que existen en este mercado son los siguientes:
1. Existen pocas empresas, en la industria de las farmacias podemos

encontrar tres empresas grandes: Salcobrand, Cruz Verde y
Ahumada. Además de las cadenas de farmacias medianas como Dr.
Simi, Dr. Ahorro, Manríquez, Knop, Belén, La Botica y Galénica.
2. El producto puede o no ser diferenciado (medicamentos)
3. Existe barreras de entrada, las barreras de entrada en la industria
farmacéutica son de tipo tecnológica que están asociadas al
conocimiento (técnicos y científicos). Además de exigencias de
antecedentes legales.
4. Al ser productos de primera necesidad, disminuya o aumente el
precio, el consumidor continuará comprando el producto.
5. El productor o la empresa tiene más información que el consumidor.
Estructura de mercado de los Automóviles
Según la Asociación Nacional Automotriz de Chile, el grupo Derco lidera la

participación de mercado, como podemos apreciar en la siguiente tabla:
Tabla N°1: Participación de mercado según grupo automotriz
% Participación en el
Grupo
mercado
Derco 21,60%
SKBergé 12,70%
Minvest 9,36%
General Motors 8,51%
Indumotora 7,67%
Nissan 7,33%
Toyota 7,36%
Peugeot Chile 4,83%
Ford 4,40%
Grupo Porsche 4,30%
Inchcape 3,30%
Kaufmann 2,85%
Citroen 2,19%
Cidef 1,10%
Honda 1,03%
Ditec 0,80%
MACO 0,55%
Fuente: Elaboración propia.
La industria automotriz es una competencia Monopolística, debido a que abarca

una gran cantidad de oferentes en el mercado automotriz y variedad de modelos.

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MICROECONOMÍA

En el presente trabajo analizaremos las estructuras de mercado de las

Se identificarán las empresas que participan en cada mercado, las

También analizaremos las barreras de entrada para cada mercado, donde

En la industria de los pollos existen tres grandes empresas que participan

El mercado de los pollos se podría considerar como Oligopolio, ya que el producto

En cuanto a Regulaciones legales en la industria de los pollos, la ley 20.380 indica

 Reglamento de protección del ganado durante el transporte (Decreto N°30).

Los supuestos que existen en este mercado son los siguientes:

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Las regulaciones legales que deben cumplir las farmacias se encuentran

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1. Existen pocas empresas, en la industria de las farmacias podemos

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