AVANCE

CLASE 1
RESPONSABILIDAD EXTENDIDA DEL PRODUCTOR ES HACER SEGUIMIENTO A
COMO SE DESHECHAN LOS RESIDUOS. En dónde y cómo lo botan.
QUÉ ES LA PROPIEDAD INTELECTUAL

Registrar marca es importante, cualquier otra persona se la puede copiar

SENAPI otorga a los dueños de ideas, les da la exclusividad de comercializar su idea y
registrarla
¿Cómo se constituye en una estrategia de protección de activos?

Para empezar a operar, primero

1. registrar en fundemepresa
2. licencia de funcionamiento
3. NIT
2 puntos importantes del registrar tu marca:
1. Es una inversión a futuro que va a crecer exponencialmente
2. Para empresas muy grandes, la marca es TODO
La consecuencia de no registrar tu marca es que no existirá ante los ojos de la Ley y el Estado
no la reconocerá. Entra el concepto de genericidio marcario. En caso de que alguien se copie de
tu marca, hay que demostrar certificados del SENAPI.

Tres niveles de la competencia desleal

 Generación de copias no autorizadas, se constituyen en réplicas del producto o forma

de publicidad. Por ejemplo: Sacura y Sakura. Quizá llegaron a una coexistencia entre
ellos, pero SENAPI no lo permitiría, como es un consumo masivo y no regulado como
fármacos, quizá por eso los dejó.
 Falsificación y adulteración marcaria, es da mayor gravedad porque falsifica y
adultera la marca, es de mala fe (generar daño AL PRESTIGIO DE TU EMPRESA, a tu
prejuicio empresarial) también conocido como derecho de llave y tiene un valor, el
valor de tu marca tiene que ver mucho con este derecho de llave. TE HACEN CREER
QUE ES DE LA MISMA EMPRESA
o Riesgo de comprar un fármaco falsificado:
 Expropiación y apropiación fraudulenta, engañar a través de fraude al consumidos,
ocultando al origen y atribuyéndose a la propiedad.
o Aspirina: digo que yo soy el productor
Derecho moral es el derecho que tiene alguien como autor, actor, etc. (Gabriel García
Márquez, JK Rowling) y es intransferible, jamás va a pasar. Es perpetuo, único e irrenunciable.
Derecho patrimonial es el derecho de quien hace explotar la idea (Sus hijos, su inspiración,
productora de Harry Potter, Adidas) y el autor vende su idea a ya sea productora, cine, editorial
(el autor debe recibir un % de ganancia)
¿Por qué se protege el software?
Lo importante es ser diligente y fundamental trabajar en las marcas y proteger nuestras ideas.
En primeras instancias se hablan de los signos distintivos.
CLASE 2
La propiedad industrial protege las marcas y sus invenciones
¿Cuánto cuesta generar una marca y protegerla?
1080 Bs registrar la marca (de 5 a 9 meses para obtener tu registro) + Diseño + Activos + Etc
Lo que importa es LA FECHA DEL REGISTRO, si ingreso mi solicitud y YO registre ANTES
puedo tener mi nombre y demandar al COMPETIDOR POR ANTIGÜEDAD DE REGISTRO
Búsqueda de la marca o similar: 75Bs
POR OTRA PARTE, EL USO DE LA MARCA ES IMPORTANTE (MAXIMO 1 O 2 MESES
PARA EMPEZAR A FUNCIONAR, PREVIO SE DEBE BUSCAR NOMBRES
DISPONIBLES)

 Pepsi: 18.2 B $
 Coca Cola: 79.2 B $
Marca diluida; no tener originalidad. Por ejemplo: marcas de pollo en Bolivia tienen términos
“Fried Chicken”
Marca predatoria: en la bolsa de valores cotizan, su valuación de mercado está relacionada a
sus productos estrellas (Coca Cola Company con Coca Cola) y estas cifras del producto deben
subir siempre en la bolsa.
Marca notoria: se le concede con un espectro muy amplio
Estrategia predatoria: Coca cola entra a Perú y conoce a un competidos muy fuerte que e
IncaCola. Entonces intenta comprar la marca y lo logra. Lo que hizo fue que limitar al mercado
peruano con IncaCola y poder vender más Coca Cola. EVALUAR LA ESTRAEGIA DE MKT
PARA TENER PAUTAS CLARAS PARA VER COMO COMPETIR
COCA COLA OFRECE SENTIMIENTOS, FELICIDAD, FAMILIA Y NO TANTO EL
PRODUCTO
Genericidio marcario, cuando la marca de un producto es muy consumida y se vuelve
genérica, pero alguien más puede registrar la marca y apropiarse de ella. Hay que saber
desarrollar marcas.
Las empresas más exitosas de no dejar margen a competidores más pequeños

 Thermo: marca
 Envase térmico: nombre propio del producto
Dilución marcaria, cuando una marca se vuelve genérica. Su peor consecuencia es el genericidio

 Smartphone era una marca, BlackBerry acuñó la palabra técnica Smartphone. Ellos no
utilizaron esa palabra como adjetivo y se volvió un género de teléfono “inteligente”. Se
diluyó hasta el punto de volverse general.
 La marca debe tener caracteres gráficos distintivos (tipografía, colores) que se penetre
en la mente del consumidor. Nike (su signo identifica la Diosa Nike de la velocidad,
Apple, Adidas. Lacoste).
 Monitorear el uso de mi marca requiere inversión y método dependiendo del producto.
  Vigilar el mal uso de mi marca en medio No comerciales, lo cual es omitido
normalmente, un abogado o yo mismo puedo vigilar, mediante búsquedas
 Simbología correcta, creen que ponerle la letra R (marca registrada) o TM (marca no
registrada en proceso de registro: trade mark) o SM (servicio no registrada en proceso
de registro) las va a proteger, PERO debe estar registrada
 Manual de marca es algo más interno para que lo utilicen los departamentos de MKT,
ventas. Etc. Debe contener el concepto, especificaciones, paleta de colores, tipografía
 Marcas ociosas: si vamos a registrar una marca hay que utilizar porque por ejemplo
crear una empresa que se llame “Five Guys” y no hacerla funcionar (MAXIMO 1 O
MESES PARA EMPEZAR A FUNCIONAR PREVIO SE DEBE BUSCAR
NOMBRES DISPONIBLES), y luego llega Five Guys a Bolivia y puede solicitar la
cancelación de mi registro, como de mala fe, ser una marca ociosa.
 Actuar frente a infracciones

CASO GOOGLE (GENERICIDIO)

-PARTICIPAR Y DEBATIR
SIN IMPORTAR EL TAMAÑO EL POSICIONAMIENTO DE MI MARCA DEBEMOS SER
DILIGENTES. CUANDO UN PDTO DOMINA EN EL MKD A TAL PUNTO Q EL
CLIENTE RECONOCE, SUFRE RIESGOS DE SUFRIR GENERICIDIO GENERICO.
“GOOGLEALO”
TOMAR MEDIDAS PREVIAS A LA DEMANA. PROTECCION A MI MARCA PERO SER
AGRESIVOS, ENCARAR CONFLICTOS ENFOCADONSE EN GENERAR VALOR
AGREGADO A MI EMPRESA
DPT DE DESARROLLO MARCARIO. SUGERIR MEDIDAS QUE NO IMPLIQUEN UNA
DEMANDA. ENTRAR A WORDSPY REVISAR EL TERMINO Y COMO EVITAR QUE
NOS PERJUDIQUE. IDENTIFICAR RIESGOS, PERJUDICA COMO MARCA O NO Y QUE
MEDIDAS (CARTA, SOLICITAR QE SAQUEN EL TERMINO?) YO LE VOY A DAR
RECOMENDACIÓN SOBRE QUE HACER UTILIZANDO GOOGLEAR.
  Sí perjudica a la marca porque si bien le está dando un mayor reconocimiento, la
definición que muestran es muy específica porque va dirigido a las personas que
quieran tener una relación.
 Una medida preventiva, para evitar lo que es el genericidio sería cambiar la definición
dentro del WordSpy por una definición más dirigida a la búsqueda de información de
todo tipo, porque en realidad Google lo que quería es ser asociado a búsquedas en
general, y tomando en cuenta el año y el poco reconocimiento, sería ideal que
permanezca y que se ponga linkk. Uso vigilado, que haya autorización expresa del
dueño y que la marca sea utilizada conforme a los reconocimientos similar, con fines de
lucro.
Si un influencer usa mi marca a modo de comentario o broma y mencionarle que la marca está
registrada.
Disclaimer legal, en WordSpy, decir que cuando mencione mi marca, diga bien su función; pero
está bien que me de publicidad.
TAREA 1

Analice y explique los riesgos de dilución que esta palabra trae para su marca, y
sugiera medidas preventivas que no impliquen una demanda.

En el caso estudiado, si bien Word Spy le está dando un mayor reconocimiento a

Google al utilizar la palabra en su diccionario, la marca eventualmente se vería
perjudicada debido a que la definición que muestran va dirigida específicamente a
aquellas personas que quieran tener una relación. 

Para evitar el genericidio marcario, una medida de previsión sería notificar a Word Spy
pidiendo a través de un disclaimer, que se cambie la definición exhibida, debido a que
Google quiere ser asociado a búsquedas de información de todo tipo y no precisamente
a la búsqueda de pareja. Así mismo, en la parte posterior de la definición, adjuntar un
link que redireccione al buscador Google.

Finalmente, la idea de mencionar la marca y mantenerla dentro del diccionario, con una
definición más precisa, es una excelente forma de publicitarla.

Bolsa de valores
Se comercializan las acciones, que son un título representativo que significa que pertenece parte
de una empresa a quien invierte como accionista.
Necesito XX mil $ que representan XX% de la empresa, expresar montos por tal parte de la
empresa. Apple cede su propiedad a cambio de financiamiento, cuando nosotros le pagamos a
Apple nos brinda algo para que él siga produciendo, en la bolsa cotiza tomando en cuenta el
valor de su mercado y el valor de su marca.
Iphone, Mac, Iwatch: son marcas y no productos porque no son nombres genéricos. Distinguir
entre marcas y productos genéricos. Una empresa (que tiene nombre comercial: P&G,
Mcdonalds) puede tener marcas principales (del género: Head & Shoulders, Pamper, Palmelive,
big mac McFlurry, McCoffe) y también submarcas. El producto no necesariamente debe
llamarse como la empresa.
Empezar con 1 marca principal y representativa. Mientras más marcas, más esfuerzo a nivel de
mkt.
 1. Elegir nombre o alternativas en la plataforma del Senapi 75Bs
CASO 2
Que modificaciones haríamos en la propaganda pensando en perjuicio que podría causarnos a la
marca. EVITAR DILUSION.
Medidas para que el comercial evite generar dilución a la marca de su empresa.
Tomando en cuenta que el video ya está casi finalizado y, para evitar la dilución de la marca,
una posible alternativa es exigirle a la marca Pontiac un porcentaje de las ganancias que se
generen por vender específicamente el modelo del auto ofrecido. Además, si bien se muestra a
Google como una fuente informativa donde se pueda encontrar las características del auto, se
debería proponer a General Motors que prolongue la duración en la que el buscador aparece
unos 2 segundos más, mostrando una imagen más nítida y con una mejor explicación.
CLASE 3
Una empresa utiliza la marca de otra sin su autorización, e una estrategia. Ellos les dijeron el
plazo para hacer la propaganda y no darle margen a Google de que les cancele.
Marcas de terceros, regla: es que se muestra la marca tal y como se muestra para su uso en el
consumidor final. Regla: en la parte inferior o letras pequeñas con aviso legal de que la marca
mostrada no le pertenece a General Motors sino a Google.
Pontiac esta mencionando a Google por criterios:

 ¿Informativo y utilitario?
 ¿Sirviendo de la marca y estrategas?
5,2 mill $ por 34 segundos
Google después de que salió en el superbowl general motors demandó. Pero gano el juicio GM
porque solo dio un buscador de opción
Uso con fines informativos. Se puede usar la marca de otra empresa siempre y cuando sea de
uso informativo y de buena fe. Al utilizar Google simply para que el usurario se pueda informar
donde encontrar las características.
La lógica del consumidor es la que importa, analizar para qué le va a servir al consumidor
(burla)
Objetivo es que sea concreto, si mi auto Pontiac cuesta menos que un nissan y, es verificable
por el usuario entonces es uso con fines informativos
Ley o decisión 486 de comunidad andina de naciones
Art 55. Uso vigilado tiene sus límites, la empresa GM esta en zona segura al utilizar con fin
informativo la ley está a mi favor y respaldados, se podría comparar mi marca con otra marca,
pero siempre con buena fe, objetivo e informativo.
Tres elementos:

 Informativo
 Objetivo
 Buena fe
Además de un
 Disclaimer legal
 ¿?

CLASE 6
EVALUAR LA REGISTRABILIDAD DE MI MARCA
  Distintividad: frente a otras empresas que quieran poner un nombre similar al mío, sin
riesgos que la gente piense que es la misma marca o parte de una misma empresa
 Buena fe: con otro fin, andan registrando marcas para esperar a titulares y demandarlos
cuando lleguen al país ejemplo: Hard Rock, tenía que tener una carta de constancia que
iban a entrar al país (dentro de 2 años) para que sirva como ingreso de la marca.
Registro ed mala fe es copiarse el nombre de una compañía que no esté registrada aún
aquí.
 No generar confusión: no utilizar nombre genéricos o similares.
 Perceptibilidad: amplia la posibilidad de registrar como marca.
Que marca compro que sé que son de muy buena calidad:

 Sofia vende para preparar la comida

 KFC vende el servicio (no solo pollo frito)
Publicitar mi producto respecto a una marca, antes íbamos al supero tiendas a comprar algo. La
presentación y MARCA es importante más que nunca porque debe ser reconocida por el
consumidor.
2. Las marcas se protegen en función a P/S, se debe declararen que clase estará mi
producto (clasificador de Nisa) que en una lista de 45 clases (35 productos) en las que
elijamos registrar mi marca (software es 9, farmacia es 5, Make up es 4, servicio de
restaurante es 43, pollo envasado como Sofia es 31) por cada clase registrada pagamos
una tasa de 1005 Bs.
Si quiero poner una marca de ropa llamada Nokia, Nokia me puede demandar por
servirme de una marca para generar confusión al consumidor. Son niveles que no son
tan directos
Se presentan 2 situaciones:

 Me estoy sirviendo de la marca

 Estoy diluyendo y generando perjuicio a esa marca
ANÁLISIS DE REGISTRABILIDAD
1. Búsqueda de la marca
2. Registro (si disponible tarda 7-9 meses)
3. Una vez registrada, contar con personas para vigilar:
a. Gaceta del SENAPI (oponernos a aquellas que se parezcan)
b. Canales comerciales: redes sociales y/o mercados tradicionales
c. Canales de importaciones (más exclusivo)
Distintividad: frente a otras empresas que quieran poner un nombre similar al mío, sin
riesgos que la gente piense que es la misma marca o parte de una misma empresa, para
analizar marcas similares el SENAPI analiza:
 EJEMPLO
MARCA DENOMINATIVA, del mismo u otro rubro
LOUIS VUITTON: LÚI VITOHN
YVES SAINT LAURENT: IVS SAN LORANT

 Bentley y minicooper
 Mi marca: Bentley
 Productos que vende MI MARCA: repuestos, vehículos, herramientas

 Marca denominativa: solo letras (basta 1 letras para que sea mixta), sin graficas (Zara,
Sony, Armani Exchange)
 Marca figurativa: solo grafico/imágenes o combinación de colores (Nike, Apple)
 Marca tridimensional: se puede palpar, la forma de los productos puede ser una marca,
la botella de coca cola es una marca (logo de Mercedes Benz, BK, Jaguar)
Denominación de la marca: lo que figura en letras y se puede leer (B, No bentley). Si tiene
un carácter figurativo o mixta, es más complejo de estudiar.
Descripción gráfica: describir lo que estoy viendo muy precisa, alas, circulo, tamaño de
letras, centrada, paleta de colores (Poner ejemplo TONOS AZUL Y NEGRO C-1024
escala Pantone), Si es figurativa se pone: (Diseño)
Analizar la competencia
Confusión visual (alta)
Cómo la percibe el cliente:
Descripción de aspectos gráficos: lo que resalta en los logos que se parezcan

Confusión auditiva (baja)

Percepción sonora del consumidor de la denominación. Elemento mediante el cual el
consumidor introduce a su mente la marca, es importante.
Expresar como silabas fonéticas, inicialmente es bajo en los nombres
Confusión ideologica (medio a alto)
Psicologia del consumidor, si el consumidor percibe marcas parecidas hay riesgos de que sean
asociadas. Nivel de sofisitcación (cuanto enfasis de la el cliente a algo que esta comprando)
El titular puede tener una explicación super profunda (de donde viene el logo) pero QUÉ DICE
EL CONSUMIDOR O QUE PERCIBE AL VERLO, ¿HAY ALGO EN COMÚN QUE
REPRESENTE LAS MARCAS PARA MI, QUÉ ME VENDEN Y REFLEJAN? ES MÁS
IMPORTANTE EL CONSUMIDOR.

Criterios para ver si dos marcas puede que confundan a los consumidores, por ejemplo:

 Fuerza de antigüedad: mientras más vieja, más riesgo de confusión.

Chicken, frito: términos diluidos
 Similitud de marcas, auditivo, ideológico y visual. Mientras más asociados están los
rubros, mayor es el riesgo de conexitud
 Entra en juego la calidad de P/S de la marca nueva, si es mala calidad el riesgo y
reputación de la marca original podría ser afectada (ola de pdtos adulterados y a bajo
costo, podemos hacer lo que sea y la fabricas chinas lo hacen sin problema).
CLASE 7
EJEMPLO:
Podemos ponernos de acuerdo
con que las marcas coexistan,
SENAPI solo se opondrá (no
permitirá en sectores nombres
similares) en caso de que haya
riesgos por el consumidor
(FARMACIA). A efectos de
coexistir se respetan sus
espacios territoriales evitando
juicios (que tardan mucho).
Bolivia, por ejemplo, nuestro
cliente segmentó en una marca los 4 dptos orientales son los enfocados en X marca y los
occidentales tienen preferencia en Y marca, de modo que no afecte, llegando a un acuerdo.
NERBINEX VS NERBICAN: relajante muscular vs producto de uso veterinario la gente se
puede confundir y consumirlo.
¿Qué percepción me da que aparezca la marca de Tabaco en un partido de futbol?
Apunta la mejorar la reputación de que fumar no es dañino, es ENGAÑOSO.
La regla de los ¾ respecto a los cigarrillos: comercializar, pero deben tener especificaciones
(cajetilla, incluir en ¾ de la publicidad ya sea en banner, incluir el daño que podría causar con
fotos. Uruguay fue progresista en esto, prohibió. Phillip Morris reaccionó ante esto y demando a
Uruguay (perdería la gente) con el argumento de decir que (porque tenía una marca
posicionada) el gobierno me expropia mis marcas porque me inhibe a publicitarla, pidiendo una
suma de dinero 25Mill $ y que el tribunal retire las leyes expropiatorias. Tribunal dijo que
Phillip no esta publicitando como se debería y poner fotos de las consecuencias. Sin embargo,
se dijo que Phillip tuvo que pagar 8Mill $ por demandar de forma temeraria y ganó Uruguay, la
OMS regularizó a nivel mundial la regla ¾ a partir de esto.
Una marca tiene la misma categoría que un bien,
Utilidad pública o interés social
Cigarrillos: son adictivos y la gente que fuma no lo dejara de hacer a pesar de que se muestren
fotos, es más, si se muestran en los partidos de futbol incentivaría mas a los fumatericos a
seguir.

CLASE 8/ 31 AGOSTO
Protocolo de Madrid es un protocolo internacional que tramita los registros de las marcas en
aprox 150 países, agilizando el proceso para aquellas grandes compañías
Ley Andina de la comunidad andina de naciones ($86) es la ley que protege en Bolivia,
Colombia, Perú pero no permite registrar en los 4 países. La cosa es que quien registra primero,
se toma en cuenta en los 4 países y no sólo en Bolivia, es una protección integral como un
reconocimiento al titular de la primera fecha entres los 4 países de la comunidad andona, ES
PIMORTANTE POR LA RED DE CONTRABANDO. Dura 10 años y se puede renovar
En caso de que haya similaridades, se demanda a aquella empresa, lo que sucede es que
rechacen la marca o hablen con nosotros para llegar a un pago de acuerdo de CO existencia
(complejo para nosotros) porque es riesgoso, entonces es un pago mayor,
Otro caso, es reclamar ante infracciones, es cuando YA HAY UNA MARCA EXSITENTE
UTILIZANDO MI MARCA O SIMILAR

Legislacion permite oponernos a nuevas solicitudes de registros y reclamos judiciales

IMPORTANTE SABER LOS SIGNOS DISTINTIVOS DE MI PDTO

Se pueden proteger elementos distintivos en una marca, todo lo que podamos presenciar con los
cinco sentidos:
Logos, frases, slogans, sonidos (marcas auditivas: NOKIA, MCDONALDs, 20th century fox,
Harley Davidson) que también generan posicionamiento, brand awarness (consciencia de
marcas), hay marcas olfativas (Crocs, BubbleGummers, perfumes)
Permite utilizar la marca a la publicidad, si está afiliado FEGASACRUZ puede darte su logo
para que lo utilices en la tuya. Son certificaciones nacionales
La denominación de origen es la más difíciles de conseguir, entran aspectos de la naturaleza
para producir el café viene de la misma tierra, los microclimas hacen que se desarrolle con
muchos más nutrientes (condiones ambientales además de humanas)

Productores están determinado en espacio geográficos pueden pedir o buscar apoyos, busca
proteger las tradiciones y ubicaciones geográficas.
El estado podría fomentar a los productos que puedan pedir denominaciones de origen según
subicacipones
Delimitarse los alcances:

Identificar denominaciones de origen que ya existen, hacer un video entre 4 personas y elegir
una denominación de origen de mi preferencia, considerar ámbito geográfico, características
organolépticas (perceptibles por los sentidos, durabilidad, esencia, fragancia, olor) y preparar un
power point. De a 4 a 6 minutos  Singangi, Quinua Real. Historia del producto, la riqueza
detrás de la producción local. El término Singani es una denominación de origen, entre los
productores de Singani existe muchas marcas (Casa Real) que viene a ser una categorización de
origen.
Que efectos tienen en el mercado y en la economía de estos países
CLASE 9/2 AGOSTO
Proccurment es la gestión de impulsar las marcas de sus asociados, con ayuda de las ONGs
Potencializan un negocio, vincularse a una marca asociativa tiene un costo por eso lo que e
busca es que otras marcas posicione, acceder a mercados más grandes
Marcas colectivas; membresía +requisitos técnicos+ requisitos de calidad + denominaciones de
origen (productores vinculados a una zona o ubicación geográfica)

Clase 10/ 7 Agosto

¿Qué tipo de marca estoy creando?
Las mejores son las dos últimas, las sugestivas para submarcas: termino arbitrarios es
McDonald (Apellido) y la sugestiva Big Mac
Genérico: es el más fácil de aplicar, las marcas pueden diluirse si es que la empresa no se
enfoca en proteger su marca, por más marketing que se tenga no será útil. De marca distintiva
pasará a ser un término genérico como ejemplo: Touch Screen (antes era una marca famosa)
pero como la registró en su momento, luego ya se generalizó el término.
Descriptiva; debe ir acompañada de gráficos, es una marca débil igual que el genérico.
Depende del tipo de producto, gráficos y la inversión de mkt se le puede dar distintividad
Sugestiva, descrine funciones muy específicas del producto (alguien no se da cuenta con
obviedad) dependiendo del producto se asocia el nivel calidad (el nombre como tal realza su
calidad)
Términos arbitrarios hay termino inventados en estas marcas, porque el consumidor no asocia
la marca con el producto, por ejemplo: Rolex, Pandora (n tienen mucho que ver con joyas, pero
han adquirido su distintividad propia, es una palabra inventada o algo que no existe pero que no
se utiliza comúnmente. APPLE es inventada arbitrariamente, es una marca genérica, en cambio
comprar computadoras marca APPLE, término que ya existe (manzana) para identificar cierto
producto. Se utiliza en un contexto totalmente fuera de lo que es. OTRO CASO ES Pandora
Brand Awareness: penetrar en el mercado como marca distintiva. Ejemplo: coca cola: termino
genérico es como cualquier bebida negra carbonatada. El Brand awareness se dan en base a
estrategias comerciales que son legales, se consideran muchos aspectos que se cuiden
(publicidades engañosas) porque podrían ser delitos contra la propiedad intelectual (sin pena de
cárcel, pero sí multas o fianzas) y si tenemos delitos nos afectara en el futuro
LEY 61+?
Los registros de una marca impiden a terceros realizar los siguientes actos sin consentimientos

 Signos idénticos para la que se ha registrado la marca

 Suprimir o ocultar después de que se haya lanzado (falsificar) y utilizar en el comercio
(publicidad)
 Utilizar signos idénticos o similar a la marca, como titulares de a marca podeos ejercer.
 Buena fe: cuando se hace una comparación, tiene que cumplir una función informativa
 Comparación subjetiva o de mala fe: “nuestro producto deja limpia su vajilla, su
producto daña a su vajilla”
Forma denigrante, porque el producto no se vende así, se infringen los derechos de la
empresa, debe ser info verificables.

Confort y comodidad, sabor; son elementos subjetivos y riesgosos, Con bases más
objetivas (quizá en los servicios +personalizados o condimentos) y evitar esta
subjetividad
 Comparación objetiva: “Nuestro detergente tiene un 25% mas cloro que la marca ABC”
Publicidad comparativa
Riesgo: algunas personas podrían pensar que BK apoya a McDonald’s:
PODEMOS USAR LA MARCA DE LA COMPETENECIA A EFECTOS DE
INFORMACION Y COMPARACIÓN, NO PODEMOS EXAGERAR NI BURLARNOS DE
LA OTRA MARCA. Debate:
¿Qué elementos están perjudicando?
Si se genera confusión o cosas falsas:

 Primeo habla iphone, como si estuviéramos en la época del video, hacer saber si lo que
dicen del iphone es cierto o Samsung me están haciendo quedar mal.
 Defiende la publicidad, solo estamos informando al consumidor y que cosas tienen y no
tiene el apple que si tiene el Galaxy.
Negociar y tomar decisiones.
Formato comunicacional de publicidad: Storytelling
DISEÑO INDUSTRIAL
lA FORMA DE LA BOTELLA NO TIENEN NINUGNA OTRA FUNCION QUE NO SEA
ESTETICA

EN LAS PATENTES SE PROTEGE

Clase10/ 14 agosto

INVENCION

El proceso de desarrollo tecnológico, unas veces premeditado y otro mucho sujeto a una
combinación de casualidad y astucia (SERENDIPIA) hace que los patrones de
descubrimiento sean tan numerosos como los descubrimientos existentes hoy en día.
Es precisamente por esto que las INVENCIONES tienen un alto potencial
económico, su valor de mercado a futuro en muchos casos es superior al costo que
representó lograr esa invención, y su atractivo comercial por el carácter inédito de
la misma es masivo entre los clientes y particularmente entre la competencia.

¿Cómo proteger las invenciones?

Secreto industrial: debemos evitar difundir la creación, tomar otras medidas contractuales y
materiales para evitar la difusión. Es el formato y forma de producción del objeto (receta de
coca cola), cómo se ha llegado a ese producto. No se necesita registras, las políticas que se
deben establecer para preservar la infromacion, son una serie de políticas que resguarden info,
convencio, manejo de info, niveles de acceso (workers conocen el proceso de producion solo 10
conocen algo sobre los insumos y solo 2 conocen la formua secreta de la coca cola) se rpotege
no difundiendo, tomando las medidas contractuales
Patente: A través de medios (SENAPI) se comunica como se desarrolló, permite que el estado
nos proteja jurisdiccionalmente para que actúe en caso de plagio, se protege la invención del
producto. Dura 20 años
EN BOLIVIA: CODIGO DE COMERCIO, COGIDO CIVIL, DECISION 486 DE LA
COMUNIDAD ANDINA.
HAY QUE ANALIZAR CUAL ELEGIR, ¿QUE PARTE PODEMOS PATENTAR Y
QUE PARTE COMO SECRETO INDUSTRIAL?, SE PUEDE USAR AMBAS
Reingeniería: Tomar un producto y revertir el proceso hasta determinar cuál ha sido el proceso
de producción y sus elementos (proceso reinvertido). Coca cola es un producto que se sabe los
ingredientes, pero no las cantidades y si se adiciona algo más, muchas empresas quizá han
intentado conocer, pero no han logrado.

Fotocopiadoras, tomar fotografía y revertirlo. Serendipia: medicamentos para la hipertensión.

Políticas que permitan identificar cuando está ante una invención de la empresa
METODOS PARA PROTEGER UNA INVENCIÓN

 Secreto industrial, con la idea de utilizarlo en los procesos de producción

  Patente, es hacerla pública a través del estado el método y flujograma se hacen
públicos, estamos dispuesto a vender esta invención (a empresas que lo puedan vender a
mayor escala). Hacer publica las gacetas de las patentes.
NO SE PUEDE PATENTAR UN SECRETO, son todo lo contrario.
No todo lo que inventamos puede ser patentado, nos da la exclusividad para desarrollar algo
o de un conocimiento, es algo que no existe (invento)
Estado de la técnica o del arte: límite de conocimiento al que ha llegado en un área
específica (telecomunicaciones: uso de hologramas, el estado de la técnica no ha llegado al
punto en que se puedan presentar hologramas en el teléfono, medicina: inexistencia de
vacuna Covid.)

Bases de datos de empresas de automóvil, el costo es mucho mayor de un registro de una marca
y el tiempo es mayor (2 años) y el dueño debe estar seguros de que tiene estos:
PARA QUE UNA INVENCION SEA PATENTABLE DEBE TENER 3 ELEMENTOS:
  ¿Es novedosa en la ciencia?
 ¿Otra persona no podrá deducirla?
 ¿Se para que voy a utilizarlo comercial o industrialmente?
Novedad, en cuanto al estado de la técnica, a nivel global se esta mejorando el conocimeinto en
un área determinada (novedad absoluta y no al autor) verificable respecto al estado de la
técnica.
Nivel inventivo, descubrir algo que no se ha descubierto, no debe ser algo obvio que conoce
una persona (del área) o que pueda deducirlo fácilmente. No debe ser obvio a nivel técnico y
debe ser complejos y no se puede lograr por procedimientos obvios. Debemos ser más analíticos
en este punto.
Susceptible de aplicación industrial, Como invento debo saber para que lo voy a usar y que
utilidad va a tener en la industria, fotocopia: era un proceso servía que tomando una foto
volverse al negativo (reingeniería) pero una persona 10 años después dijo la función máquina.
EN QUE SIRVE Y PARA QUE, QUE MEJORARÁ. Proceso de fotocopiado (10 años después
que fue descubierta, se comenzó la aplicación de producción en serie
Si no cumple, no podemos patentarla, pero si protegerla como secreto industrial. Puede ser
complementario, es decir que puede haber una tecnología que patentemos e informar todo sobre
ella, menos algo que podemos reservarnos (algoritmo o estructura del microchip) y son formas
de trabajar concurrentemente con patentes y secretos industriales. Necesitaremos agente o
especialista de propiedad intelectual.

EXAMEN -PATENTES
Registrar la patente en cada país, dura 20 años y no es renovable, el estado nos da la
exclusividad en el área, pero luego no pueden existir monopolios sobre el conocimiento y
luego20 años se vuelve a como dominio público. Luego de este tiempo puede haber otros
productos con otros nombres, pero la misma composición por eso tenemos que tener una
estrategia de comercialización, ¿hay alguna empresa que nos va a comprar la patente?
Implica perder el derecho, pero recibimos un pago proporcional a la perdida de derecho o
la licenciamos parcialmente, seguimos siendo dueño, pero establecemos por un tiempo un
acuerdo con otra empresa que producirá en serie la invención y nosotros percibimos una
compensación y posiblemente (NO SIEMPRE) al volumen de ventas que se tenga de esa
producción.
 desarrollos que no son invenciones:
teoría de la gravitación, de la
relatividad, si alguien descubre
algo relacionando a la sinapsis de
las neuronas del cerebro (permite
crear tratamientos que contribuyan
a prevenir la demencia) no son
exclusivas sino contribuyen al
conocimiento en general. Pero su
aplicación en áreas técnicas sí.
Los relacionadas a la salud
humana, se exponen en Papers.
Una obra literaria, novela, libros
tampoco, pero están protegida por el derecho de autor.
d)i desarrollamos una estrategia de mkt para un modelo de negocio no es una invención para
patentar, podemos protegerla como un secreto (niveles de confidencialidad) pero no invención
como tal.
e) ha habido casos en el software se llega a patentar en Amazon (One click purchase, que varía
el proceso de compra pero tiene un efecto técnico pero sigue siendo un texto presentado 
hubieron repercusiones), pero normally se protegen por el derechos de autor (JABA,
PYTHON).
Hay invenciones que no pueden ser patentadas
Drogas no, no podemos inventar u pretender patentar algo ilícito.
Armas químicas y biológicas, están sujetas a regulaciones y prohibidas por ley. Las minas
antipersonales han sido invención para la carrera armamentista, pero están prohibidas (atentas
contra la vida) pero son desarrollos tecnológicos
Desarrollar variedades de semillas, plantas, razas de animales (inseminación artificial) no son
patentables pero si hay otros medios para proteger
Métodos quirúrgicos o medicina (vacunas COVID19 será una patente abierta para difusión
masiva para evitar perdida de vidas)
Prototipo mi invención antes de patentarla, en caso de tenerlo como papel y no sabré si en
realidad funciona:
Hacer grupos focales, generar pruebas que permitan validad la calidad o eficiencia de los que
estamos probando con nuestra invención
¿Cómo proteger algo como secreto?
Hacer firmar al trabajador: convenios o compromisos de confidencialidad, con compromisos en
el que el dueño del secreto hace firmar a otra que obliga a mantener la información revelada, en
caso de que sí, se verá involucrado en juicios y situaciones penales.
PERO LA RECOMENDACIÓN ES CON LAS POLÍTICAS DE CONFIDENCIALIDAD
Una información confidencial se debe tratar como tal:
 1. Convenio de confidencialidad reglas, declaración que información es y que tiene
carácter confidencial
2. Tener un manual político de uso de información política escrita dentro de la empresa,
un aserie de reglas de qué personas accederán a cierta información
3. Debe tener carácter restringido. Si tenemos información a la que tienen accesos todos,
(60 personas) no es información confidencial, aunque se mantenga dentro, si es
difundida a todos los trabajadores, no hay un criterio porque esta información secreta no
tendría por qué conocerla todos los trabajadores. Por ejemplo, una fórmula de desarrollo
de alimento, los del área comercial o administrativa no tendrían por qué conocerla, solo
los de producción o investigación y desarrollo, quizá algún proveedor que nos vende un
ingrediente esencial si son 5 elementos pueden tener acceso a esta información
segmentada (ya procesada). Nuestra política de confidencialidad no solo incluye la
declaración de que cierta información es confidencial sino una serie de reglas de
que personas va acceder a determinada información.
4. TENER CONSTANCIA POR ESCRITO DE QUIENES SON LAS PERSONAS QUE
TIENEN ACCESO AL SECRETO INDUSTRIAL Y SI HAN FIRMADO
CONVENIOS DE CONFEDINCIALIDAD, EN BASE DE DATOS.
5. Contar con medios físicos o digitales que restrinjan el acceso la información del secreto
6. Documentos señalizados, la base de datos, la receta, saber que es un servidor restringido
en su uso para ciertas personas y contiene información confidencial.
7. Monitoreo activo (presentaciones, publicaciones comunicaciones de sus trabajadores)
depende de la empresa y el rubro, existen niveles de seguridad y las políticas de
confidencialidad en mayor (NASA; workers del departamento de desarrollo, no
pueden vivir fuera del país (por contrato) y sabe que debe vivir en una determinada
ubicación y sujeta a monitoreo continuo (invasivo) si renuncia debe pagar montos
significativos a la NASA por desvinculación. (nivel de seguridad estricto)
Serendipia se da en procesos de producción (son rígidos y automatizados) tiene muy poco
margen como para que los workers puedan hacer un análisis o monitoreo, pero con el manejo de
BIG DATA y computarizaciones se ha mejorado eso y posibilitar conocer cuándo se ha
mejorado un potencial descubrimiento o una mejora técnica, pero aun así no es sencillo para las
empresas (pequeñas) somos los emprendedores, y debemos estar al tanto de los procesos y
como se llevan a cabo, si estamos realizando alguna mejora o desarrollo técnico. Frente a
una invención, tenemos una oportunidad comercial y económica, saber identificarla
nosotros los titulares y no trabajadores que puedan filtrar la información
TAREA
Potestad de hablar de convenios de confidencialidad, mecanismos para proteger mi receta
cambiar mi producción y hacer de otra forma. Tener la base para implementar una estrategia,
¿cómo van a ser nuestras políticas de confidencialidad? conocer el desarrollo de esa
invención
CLASE 23/09

Si mi empresa ha optado por una estrategia para contratar personal de comercio, no es una
invención sino teorías científicas. Hay invenciones que no puede ser patentables (drogas
sintéticas más fuertes de LCD, armas biológicas, son invenciones que pueden ser delitos con
riesgo de lesa humanidad)
Clase 28 septiembre
Registro arancelario
Registro Para arancelaria
Aquello que no son las tasas o pagos, son requisitos adicionales (productos con na marca que no
vulnere derechos de otro país, por ejemplo.)
Alicorp importaba productos a Perú cumplió con los requisitos arancelarios que era verificar si
su marca estaba protegida en Perú, pero los notifican que ahí no era un producto no estaba
registrado y tuvo que reimportar a Bolivia, re etiquetar y recién proceder en la importación,
afectando en costos y tiempo. Subió el precio e hizo menos competitivo al producto, EL
ALCANCE DE UNNA MARCA O PATENTE MEJORADA ES NACIONAL Y DURA POR
UN TIEMPO (10 AÑOS) y para ello debemos vigilar mi marca o derivar al área e mkt, asesor
legal
De las patentes es 20 años y luego pasa a dominio público, sin necesidad de pagarle un derecho
de uso al anterior titular

Modelo de utilidad
La empresa que genera innovación no es aquella que crea algo wow, sino que replantee en base
a lo tradicional, reinventar. Gafas con audífonos y con visor 3D, los teléfonos con antena que
pasen a los táctiles. Esas mejoras el Estado las reconoce y pueden ser registradas como patentes

Modelo de utilidad; Estamos editando elementos adicionales, ya existen, mejorando sus

características o introducir
¿Qué son los modelos de utilidad?
Modificar el producto en particular, que mejores las características o funcionalidad o nuevas
funciones (celular que antes podía recibir llamadas pueda ser utilizado como recetor de textos, o
con cámara).
Patentes de invención y patentes de utilidad

Motores b8 y motores gemi (rendimiento más óptimo con menos uso de gasolina) pero como ya
existía, se generó una patente de segundo uso o patente de utilidad, el nivel inventivo es menor
porque solo se mejoró el motor y no se inventó. La recompensa y los plazos de tramitación y
protección se reducen a la mitad (10 años) y se adoptan a las exigencias actuales. Aviones que
reducen la huella de carbono
Microchips, el layout del micrchipo puede ser protegido en ese sentido.
Diseñador tiene la propiedad en origen, son transferibles.
Si la empresa contrata a los diseñadores debe haber un contrato que diga que se pagar a un
sueldo o que diga (debe haber una constancia de un pago)
Los derechos de autor pueden registrar en senapi, elabroar un plan de negocios que se registre
por ejemplo, en el senapi me abalane que la persona dueña ha venido.
Dos componentes;
Moral es un derecho que no se puede eliminar y no vence con el tiempo ni se vende, es un
derecho humano, tenemos ese derecho que proteger mi privacidad, mis inventos, mi
información. Mepuedo oponer que mi obra se altere de una forma que no es correcta
(mutilación de mi obra) y que se saque de contexto, como para fines políticos o con notaciones
con finde de discriminación aunque OTRO SEA TITUAR DE DERCHO PATRIMONAIL ,
ELLOS TIENEN LIMITE EN ESTE CASO, SI LA MALUTILIZAN SE PUEDEN VER
AFECTADOS. Los autores se oponen a esta mutilación para mantener la buena imagen y
reputación
Patrimonial, se puede vender y 50 años después de su muerte, el autor puede vender su obra de
los superhéroes de Marvel sus derechos patrimoniales a Sony, ellos pueden representarlas en
diferentes formatos (series, películas, comics, ropa) según su alcance. Puede haber un derrcho
con contrato, por tiempo, por películas, etc. Son muchas formas, en este caso Stan Lee decide
esto porque él es el autor de Marvel.
Sociedad de gestión colectiva; protege a los autistas, autores, a ellos lamamos si esuchcamos
uana cacnion utilizada en otro lado sin permiso. No necesti registrar una pitnura que es mia,
basta que demostrar que yo la dibuje o pinte, podemos registrar contrato, por contrato de 5 años
a otra empresa

El Estado se preocupa muy poco por la protección de derechos. Los artistas están muy pocos
protegidos. Los autores utilizan seudónimos o anónimos, por proteger la imagen o su
privacidad. Es esencial conocer la importancia, por ejemplo, Je Sui Charlie en 2015, lanzaba
bromas contra gobiernos y organizaciones fundamentalistas (Alkaeda) y estos terroristas fueron
ahí y los mataron. Como utilizaban seudónimos se fue en contra de toda la revista y reafirmó la
importancia de proteger la identidad de los autores para usar seudónimos. Pese a las
restricciones en la sociedad todavía estamos en posibilidad de ejercer nuestros derechos y opinar
Derechos conexos, se pueden aplicar en cuanto a la obra,
Editoriales de otros paise, hacer multiples negocios u varias veces on otras personas, pero yo
RIEsgo el titular con derechos de autor. TODA LA VIDA DEL AUTOR Y 50 AÑOS
DESPUES DE SU MUERTE. LUEGO SE VUELVE UN BIEN COMUN

Se protege EL CODIGO FUENTE DEL SOFTWARE

EN UN SFOTWARE SE PROTEGE UN CODGI FUENTE (ISNTRIUCCIONS DEL
LENGUAJE DE PROGRAMACION, SE PROTEGE COMO UNA OBRA LITERARIA) se
pueden patentar pero son excepciones, no las reglas (obligatoria)

No hay mucho requisito como en las patentes

PORTAFOLIO DE PROPIEDAD INTELECTUAL
AQUÍ VIENE EL EXAMEN, TODO UN TEXTO CON ATENTENDENTES INDETIFICAR
CADA COSA (COMO UN BIEN INTELECTUAL, ¿QUE ES ESTO? DISEÑO ISNTRUL,
MARCA, OBRA LITERARIA, INVECION, SI ES PATENTABLE DEBE TENER NIVEL
INVENTIVO, NOVEDOSA, CUMPLE CON LOS 3 REQUISITOS…
NO ES NECESARIO TENER QUE APLICAR MAPA DE GRUPOS DE INTERES.
ENFOCARNOS EN ESTRATEGIAS DE PROTECCION DEL PORTAFOLIO DE
PROPIEDAD INTELECTUAL.
SI ES UNA EMRPESA MUY GRANDE (CATEGORIA GRACO GRANDES
CONTRIBUYENES) un funcionario público se encarga de fiscalizar tu empresa solamente
exclusivamente, UNILEVER por ejemplo. Tener un dpto. de contabilidad con especialista
tributario, porque importo, exporto, Canals verticales y ver como se impacta.
REVISION PARA EL EXAMEN
Registro de marcas
Analizar si hay una marca si es muy genérica, si no tiene distintividad, si no registramos una
marca esta no existe (trabajar u construir algo inmaterial—> una cada en un terreno ajeno) y
puede venir otra persona a quitártelo, en caso de que ella lo registre.
Hay derecho moral (algo eterno, recibimiento de quienes el autor pese a que otro sea autor del
derecho patrimonial), patrimonial (se puede vender)
Inversión de las empresas y sus signos distintivos
Cuáles son las buenas practicar para evitar el genericidio
Función de fundempresa y Senapi

 En fundempresa se registra el derecho de la existencia de la empresa, propiedad de la

marca: fundempresa te da el certificado de nacimiento
 En Senapi se registran los bienes intelectuales, es un registro público como marcas,
invenciones, patentes y derechos de autor
Franquicias
Franquicia firma contrato y nos da licencia de uso (contrato de franquicio que implica licencia d
ruso, transferencia de uso, sería de manuales y procedimientos) es decir que alguien ha
adquirido una licencia por un determinado tiempo entre McDonald’s y personas de Bolivia para
ser franquiciado de McDonald’s. pero las personas de Bolivia no pueden registrar el nombre de
su marca sino del titular original, en Senapi

 Marca tridimensional es renovable (porque el estándar es más alto)

 Diseño industrial es registrable por una sola vez, es más fácil poder registrarla
Denominaciones de origen
Marca colectiva más básica es l asociativa para ceder a ella debemos pertenecer a una
asociación dueña de la marca en cambio una marca de certificación debemos, pero de a la
asociación y adicionalmente cumplir con varios requisitos en cuanto a la calidad y propiedades
del producto y la más compleja es la denominación porque hay que cumplir con requisito
técnico, de procedimiento y pertenecer a un cierto territorio.
Identificar a cuál es las marcas distintivas pertenece mi empresa, permite seguridad. Que no
permita copias ilícitas de mi marca, que en estos términos vienen a ser de mal fe, en los dos
últimos niveles.