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    Qué Es Briefin

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    David Lopez
    Un briefing es un documento de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. Explica qué quiere lograr la empresa con un proyecto, para qué, en qué plazo y con qué recursos. Debe seguir un orden lógico, incluir suficiente pero concisa información para orientar la campaña, y ser comprensible para todos. Los elementos clave que debe contener son los objetivos, público objetivo, descripción de la empresa, requisitos del proyecto, restricciones, presupuesto y plazos.

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    Un briefing es un documento de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. Explica qué quiere lograr la empresa con un proyecto, para qué, en qué plazo y con qué recursos. Debe seguir un orden lógico, incluir suficiente pero concisa información para orientar la campaña, y ser comprensible para todos. Los elementos clave que debe contener son los objetivos, público objetivo, descripción de la empresa, requisitos del proyecto, restricciones, presupuesto y plazos.

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    Qué es briefin

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    Un briefing es un documento de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. Explica qué quiere lograr la empresa con un proyecto, para qué, en qué plazo y con qué recursos. Debe seguir un orden lógico, incluir suficiente pero concisa información para orientar la campaña, y ser comprensible para todos. Los elementos clave que debe contener son los objetivos, público objetivo, descripción de la empresa, requisitos del proyecto, restricciones, presupuesto y plazos.

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    Un briefing es un documento de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. Explica qué quiere lograr la empresa con un proyecto, para qué, en qué plazo y con qué recursos. Debe seguir un orden lógico, incluir suficiente pero concisa información para orientar la campaña, y ser comprensible para todos. Los elementos clave que debe contener son los objetivos, público objetivo, descripción de la empresa, requisitos del proyecto, restricciones, presupuesto y plazos.

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    ¿Qué es un briefing?

    El briefing o brief es un documento que sirve como herramienta de


    comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing.
    En él, la empresa debe explicar qué está buscando conseguir con un
    proyecto en concreto, para qué, en qué plazo temporal y con qué
    medios.

    Un buen briefing debería tener estas características:

     Seguir un orden lógico, de lo más general a lo más particular.

     Incluir suficiente información como para que la agencia pueda


    orientar su campaña, pero presentándola de forma resumida y
    concisa.

     Ser fácilmente comprensible para todos los miembros del equipo,


    evitando los tecnicismos propios del sector de la empresa.

     Dejar muy claro qué es lo que se busca conseguir, a ser posible,


    con una definición de objetivos SMART (específicos, medibles,
    alcanzables, relevantes y con fechas límite).

    Podemos distinguir diferentes tipos de briefings:

     Briefing de negocio: este documento se centra en la situación


    actual e histórica de la empresa y en los objetivos empresariales que
    se busca conseguir.
     Briefing de marketing: orientado a resumir la información sobre
    una acción de marketing concreta que quiere ponerse en marcha.

     Briefing publicitario: este tipo de briefing incluye los detalles


    necesarios para poner en marcha una campaña de publicidad.
     Briefing creativo: generalmente diseñado a partir del briefing
    publicitario, incluye los detalles concretos a nivel gráfico y de diseño,
    por ejemplo, guías de estilo o formatos de entrega.

    ¿Qué elementos debe contener un


    briefing?
    La información contenida en un briefing lógicamente variará en
    función del tipo del que se trate. Pero en general, estos son
    los elementos que no deberían faltar en un buen briefing:

     Objetivos: lo que se busca conseguir con la campaña o el


    proyecto. Lo ideal sería que estos objetivos estuvieran
    parametrizados a través de una serie de KPI o indicadores clave del
    rendimiento.

     Público objetivo : la audiencia a la que se dirige la comunicación.


    Este elemento es fundamental para determinar el tipo de acción, el
    tono de comunicación y los canales a emplear.
     Descripción de la empresa: si se trata del primer contacto entre
    la empresa y la agencia, es fundamental incluir un apartado en el
    que se expliquen los productos y servicios de la empresa, sus
    valores y su historia.

     Requisitos del proyecto: qué características tiene el proyecto


    que se quiere lanzar. Este apartado puede variar mucho, ya que en
    ocasiones nos encontraremos con briefings muy abiertos y en otras
    la acción a realizar ya estará bastante definida de antemano, por
    ejemplo "diseñar una web interactiva que aproveche los recursos
    creados en campañas anteriores".

     Restricciones: en algunos sectores, por ejemplo, el de salud, las


    campañas de comunicación al público deben cumplir con una serie
    de requisitos legales. Por tanto, es muy importante incluir esta
    información en el briefing para que la agencia pueda tenerla en
    cuenta.

     Presupuesto del proyecto.

     Plazos de ejecución y entrega.

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