Solucion Peace Town

Solución de Simulación de situación Peace Town
I. Apreciados aprendices:
A continuación, deberá identificar y caracterizar las variables de segmentación que visualizó
en Peace Town y agruparlas de acuerdo con el factor que le corresponda, es decir, si estos co-
rresponden a factores geográficos, demográficos, etc. Recuerde que debe determinar cómo
es la estructura poblacional para poder caracterizar las variables.
1. Población
Diligencie los espacios vacíos de acuerdo con la información del material “Simulación de
situación Peace Town”.
POBLACIÓN TOTAL Y SU COMPOSICIÓN POR GENERO Y GRUPO DE EDADES

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR EDADES
<12 años 15% 112500

Entre 12 -
59años 40% 300000
>60 años 45% 337500
DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR GÉNERO
H M
HOMBRES MUJERES
48% 52%
360000 390000
<60 Años >60 Años <60Años >60 Años
62,50% 37,50% 48,08% 51,92%

225000 135000 187512 202488
• 2. En la siguiente tabla, desarrolle las variables de segmentación:
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
CRITERIO DE VARIABLES CARACTERÍSTICAS
SEGMENTACIÓN
Peace Town es una ciudad que está comunicada, a través de un gran anillo vial, con la
Territorio: capital de su país y otras ciudades importantes, aspecto relevante que convierte a esta
ciudad en un punto estratégico por ubicarse en medio de cinco ciudades económicamente
avanzadas.
Área Geográfica: Territorialmente, esta ciudad cuenta con un área de 1898 Km2.El 85% de esta área es
plana y el 15%, perteneciente al norte de la ciudad, es montañosa
Temperatura promedio
GEOGRÁFICOS Temperatura: de 24°.
Está rodeada de varias fuentes hídricas que

atraviesan el centro de la ciudad y sus alrededores.
Hidrografía: Cuenta con el diseño de construcciones bastantes complejas, consideradas obras de gran
valor arquitectónico y cultural, que ha permitido a esta ciudad proyectarse como eje de
turismo histórico.
Diseño y Construcción:
Peace Town posee 750.000 habitantes quienes comparten características socioculturales
Población: comunes, debido a su descendencia indígena, de la cual heredaron un fuerte sentido de
pertenencia y trabajo duro por su ciudad. En general, las personas de la región son
amables, respetuosas y solidarias. Un trabajo destacado, realizado por los habitantes de
Ocupación: esta ciudad, es la elaboración de artesanías en diversos materiales duraderos.
Peace Town es que, del total de sus habitantes mayores de 60 años, el 70% son jubilados,
el 5% tiene discapacidad total y otro 5% corresponde a amas de casa; sin embargo, un
Nivel de Pobreza: 20% aún se encuentra laborando.
SOCIO-ECONÓMICOS El nivel de pobreza es de tan solo un 3%.

Economía:
La economía de Peace Town, Esta fundamentada en la agroindustria, cuenta con una gran
zona
comercial encargada de vender los productos y servicios fabricados y proporcionados por la
Nivel Socio Económico: industria local y foránea.
Esta población cuenta con un nivel socio-económico medio-alto.

Niveles de Estudio:
El índice de analfabetismo es del 2% mientras que el 82% de la población tienen
un nivel de educación profesional y el 16% recibe educación básica primaria y secundaria.
<12 años: (15%) 112500
Edad: 12-49 años: (40%) 300000
>60 años: (45%) 337500
Sexo: Hombres: (48%) 360000

Mujeres: (52%) 390000
Solteros: (35%) 262500

Estado Civil: Casados: (45%) 337500
DEMOGRÁFICOS Divorciados: (8%) 60000

Viudos: (12%) 90000
Religión:
Religión Católica: (90%) 675000
Otras Religiones: (10%) 75000
Educación: Analfabetismo: (2%) 15000
Básica primaria y secundaria: (16%) 120000
Profesionales: (82%) 615000
Ingresos:
Los ingresos mensuales de la población ocupada oscilan entre un salario mínimo legal y
cinco millones de pesos mensuales. Los jubilados, en su mayoría, ganan más de dos
millones trescientos mensuales.
Personas amables, respetuosas y solidarias.

Comportamiento:
Los mayores de 60 años son personas
PSICOGRÁFICOS Entretenimiento:
activas en su mayoría y practican algún
ejercicio, ya sea al aire libre o en gimnasios
ademas de que les gusta elaborar artesanías.
La mayoría de personas de 60 años están

a gusto con su ciudad por la tranquilidad
Turismo y recreación para el que ofrece, aunque se sienten limitados
RELACIONADOS adulto mayor: por la baja cantidad de sitios de
esparcimiento utilizados con frecuencia,
CON EL PRODUCTO como bibliotecas, gimnasios, teatros y
cinema; además se sienten insatisfechos
por no contar con servicios especializados
de diversión y esparcimiento.
3. En la siguiente tabla, desarrolle los otros aspectos:
Identifique y caracterice el grupo o grupos objetivos que se puedan segmentar en esta

ciudad. Recuerde caracterizar un grupo objetivo 1 y de ahí en adelante los grupos que,
en su opinión, responden al perfil del consumidor de este servicio en Peace Town.
El primero y principal grupo objetivo número uno, son las personas mayores de 60 años, ya
que son en cantidad los que mayor disponibilidad de tiempo cuentan y ademas sus
necesidades se encuentran poco satisfechas, ellos cuentan con la máxima posibilidad de
compra en la industria del entretenimiento, son muy activos y les gusta el turismo. Ellos están a
gusto con su ciudad pero se sienten limitados por la baja cantidad de sitios de esparcimiento y
diversión.
También en otro grupo están las personas económicamente activas que conforman el 58% del
total de la población. Ya que cada año con sus vacaciones legales también podrían viajar.
y por ultimo la ultima población objetivo serían las personas con la disposiciones y capacidades
para realizar los viajes como por ejemplo los estudiantes que aprovechan sus vacaciones para
disfrutar en familia.
Identifique las alternativas de clientes de consumo y segmentación de clientes

de inversión que tiene la población objetivo.
Los clientes de consumo localizados dentro de Peace Town son las personas mayores
de 60 años con necesidades insatisfechas en turismo, lúdicas, recreación y diversión.
Así mismo los diferentes integrantes de la población como hombres, mujeres y niños
que de alguna manera son consumidores en esta ciudad.
Los clientes de inversión son aquellas cooperativas, fundaciones, instituciones u

organizaciones como son las tiendas express, que logran ampliar el portafolio de
servicios a la población, para saciar las demandantes necesidades de la población, en
este caso los clientes de inversión de servicio sera la empresa de turismo y recreación
que tiene como objetivo la seguridad, independencia y tranquilidad que desean los
clientes a la hora de tomar dichas alternativas.
Identifique las fuentes de información interna y externa que sirven
de soporte para reconocer los factores y variables de segmentación.
Fuentes Internas: Antiguos estudios encargados a institutos de investigación especializados.
Fuentes Externas: Encuestas e información de los censos llevados a cabo en la ciudad

Peace Town
Respecto a las Ventas y su distribución: Zonas estratégicas como barrios o comunas,

establecimientos, productos y vendedores.
II. Diseñe una estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, tenien-
do en cuenta los factores o variables de segmentación y grupos objetivos identificados en el
punto anterior.
Estrategia
Después de analizar la forma de vida de los habitantes de la población de Peace Town, las
estrategias de Marketing Mix en el diseño de una empresa turística son:
Producto: Lugares de recreación, ya sean parques, gimnasios, salas de cine o teatro, planes
turísticos ya sea dentro o fuera de la ciudad.
Precio: Los precios se irán fijando de acuerdo a la temporada y a ciertas características que
vallan a tener los planes de viaje y recreación.
Plaza: La empresa turística buscara cubrir las expectativas de la población que toman los
servicios turísticos y de recreación en los mejores paisajes y en diferentes escenarios para así
satisfacer dichas necesidades. Se dará a conocer la información de las ofertas, descripción y
fotos de cada uno de los productos y servicios por diferentes medios, redes sociales, revistas,
televisión y postes.
Promoción: Mantener ofertas constantes. dependiendo las temporadas, para así mantener a
los clientes activos satisfechos con los servicios ofrecidos.

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POBLACIÓN TOTAL Y SU COMPOSICIÓN POR GENERO Y GRUPO DE EDADES

<12 años 15% 112500

62,50% 37,50% 48,08% 51,92%

GEOGRÁFICOS Temperatura: de 24°.

Está rodeada de varias fuentes hídricas que

SOCIO-ECONÓMICOS El nivel de pobreza es de tan solo un 3%.

Esta población cuenta con un nivel socio-económico medio-alto.

Sexo: Hombres: (48%) 360000

Solteros: (35%) 262500

DEMOGRÁFICOS Divorciados: (8%) 60000

Personas amables, respetuosas y solidarias.

La mayoría de personas de 60 años están

Identifique y caracterice el grupo o grupos objetivos que se puedan segmentar en esta

Identifique las alternativas de clientes de consumo y segmentación de clientes

Los clientes de inversión son aquellas cooperativas, fundaciones, instituciones u

Fuentes Externas: Encuestas e información de los censos llevados a cabo en la ciudad

Respecto a las Ventas y su distribución: Zonas estratégicas como barrios o comunas,

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