Coolhunting La Caza de La Tendencias
Coolhunting La Caza de La Tendencias
Coolhunting La Caza de La Tendencias
PROYECTO
COOL
HUNTING:
LA
CAZA
DE
TENDENCIAS
Jaime
Raventós
Usunáriz
Índice
1. Presentación............................................................................................ 4
2. ¿Qué es cool?............................................................................................ 5
6. El producto .............................................................................................. 12
COOL
HUNTING:
LA
CAZA
DE
TENDENCIAS
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ICEMD
ONLINE
www.icemd.com
3
1.
Presentación
Nombraré los distintos tipos de cool hunters, y sus distintos fines. Además
haré una pequeña presentación al estudio de tendencias y los ciclos de vida
de los productos y los tipos de consumidores. Todos éstas variables forman
parte de un peculiar ecosistema que posee gran variedad de factores y
matices, de modo que no es ni remotamente sencillo, pero viene a responder
a las ya famosas preguntas:
¿Cómo?
¿Cuándo?
¿Dónde?
¿Porqué?
¿Para quién?
Antes de nada hay que definir qué es cool y no hay cosa más complicada, ya
que existen muchas definiciones.
También puede ser “cool” la novedad, el ir por delante de los demás, vestir
de una manera determinada antes de que toda la masa lo haga.
Paradójicamente también puede ser el retomar una moda desfasada.
Últimamente lo cool está ligado a la idea de exclusividad, hacer algo que sea
de difícil acceso, debido a que es algo limitado u exótico.
El término cool hunter fue adoptado en 1997 por la revista The New Yorker,
para hablar de la publicista Dee dee Gordon que daba clases de
investigación de mercado
¿Y por qué Caza de Tendencias? Por que vivimos en un entorno que cambia
constantemente, donde el tiempo es el valor más importante y nada es
eterno. La tendencia que haya sido cazada en el lugar y tiempo exacto será
la que más posibilidades tenga de triunfar.
Estas tendencias las encuentran los denominados cool hunter: personas que
son capaces de descubrir nuevos movimientos culturales, nuevos estilos de
vida,...El Cool Hunting es interesante siempre y cuando se pueda monetizar
de un modo activo o pasivo, bien descubriendo una tendencia en el consumo
de un producto o en la forma de consumir el mismo.
El perfil típico del cool hunter es una persona que tiene capacidad de mirar
de forma objetiva el entorno que le rodea y que puede tener gran empatía
para entender la opinión de los demás o deseos y sabe buscar necesidades
ocultas, o dormidas, y cómo puede solucionarlas.
De todos modos cool hunter puede ser un término muy ambiguo, puesto que
hay varios tipos diferentes de cool hunters, y todos ellos pueden tener
objetivos netamente diferenciados. Quizá un cool hunter busca la prenda de
la temporada, el corte de pelo para adolescentes que más éxito vaya a tener,
qué producto triunfará en las tiendas o qué artista hará que el festival sea
un éxito rotundo.
Esto nos lleva a preguntarnos una cosa: ¿El cool hunter va por libre o
trabaja para una empresa?
El cool hunter es una persona que suele tener una gran red de contactos que
le informa de los últimos cambios en la modas, tendencias o sociedad. Esta,
según explica Carl Rohde (uno de los mejores cool hunters del mundo), es
posiblemente la herramienta más útil de todas. ¿Por qué? Muy sencillo,
pongamos de ejemplo a un cool hunter varón de 40 años especializado en el
sector de hombres de entre 40-50 años de un nivel adquisitivo alto o muy
alto. Podrá éste cool hunter entender los intereses de una niña japonesa de
12 años. Es complicado.
• Hacer fotos
• Geo-posicionar la fuente
Existen muchos tipos de cool hunters, y cada uno puede tener un nombre
distinto: Coolsearching, Trendscouting, Trendsetting, Trendhunting y
Retrievers
Introducción:
Crecimiento:
Madurez:
Declive:
• Relanzamiento
• Actualización
6.3. L O S CONSUMIDORES
Del mismo modo que analizamos las fases de vida de un producto hay que
hacer un análisis de los diferentes consumidores en función del momento en
que pasan de ser clientes potenciales a consumidores del producto.
Como antes he explicado el cool hunter busca la tendencia antes casi de que
esta se produzca para saber cómo enfocarla y aconsejar o invertir en ella (el
tipping point, que veíamos en el anterior cuadro).
Por lo tanto el cool hunter será la persona que realice una investigación de
la gente y sus hábitos e intereses, y también de qué cosas nuevas e
interesantes están ocurriendo ahora en la calle.
El bikini tal y como lo conocemos hoy en día surgió gracias a un tal Louis
Réard, originario de Francia. Su creación, revolucionaria para la época, tuvo
una difícil aceptación en la sociedad debido a la férrea tradición y famoso
pudor de la época. Como es normal pasó tiempo hasta que esta prenda
formase parte del vestuario habitual de las bañistas del mundo.
Las decoración de las plantas va variando cada cierto tiempo, de modo que si
eres un cliente habitual puedas ir descubriendo nuevas decoraciones.
La gente tiene más facilidades para expresar lo que quiere y cómo lo quiere,
esto hace que los cambios en las tendencias sean más dinámicos, puesto que
no todos buscamos lo mismo.
11.1. W E B
Scienceofthetime.com
http://toptrends.nowandnext.com/
http://spanishcoolhunterb.blogspot.com.es/
http://www.aecoolhunting.com/
http://www.thecoolhunter.net
http://www.coolhunting.com
http://www.coolhunting.es/
http://bcncoolhunter.com/
http://coolhuntariados.blogspot.com.es/
11.2. L I B R O S
Camino
de
Valdenigrales,
s/n
•
28223
Pozuelo
de
Alarcón
Tel
902
918
912
•
Fax
91
351
56
20
ww.icemd.com