Caso Ron de Venezuela I

CASO RON DE VENEZUELA
IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES
PROGRAMA ACADÉMICO DE COMERCIO EXTERIOR
NOMBRE: ALEJANDRA ENRIQUEZ ARROYAVE
CÓDIGO: 1833602-3858
I. La Importancia de la Denominación de Origen: Costos y Beneficios para la

Industria
La importancia de la Denominación de Origen en cuanto a costos y beneficios para la

industria radica en el reconocimiento de la existencia de determinados productos, cada
uno con sus propias características, atribuibles a su lugar de origen y a los factores
naturales y humanos que han contribuido a su elaboración, gracias a lo cual estos
resultan ser algo especial para el cliente final, como en el caso del Ron Santa Teresa, el
cual se dedicaba a la elaboración de ron ligero, esta empresa en ese momento
manejaba cerca del 80% de la industria afectada de acuerdo a la normativa por primera
vez en todo el Caribe, que estipulaba que el líquido debía tener al menos dos años para
convertir un destilado en ron.
Esta convergencia de factores ambientales y regulatorios permitió al ron venezolano

obtener la denominación de origen del Régimen Común de Propiedad Industrial de la
Comunidad Andina de Naciones Quien gestiona estas denominaciones y las define como
indicaciones geográficas compuestas por las denominaciones de un país, región o lugar
específico, el país, región o lugar específico se utiliza para designar productos derivados de
estas denominaciones, y cuya calidad, reputación u otras características son
completamente Se debe al entorno geográfico donde se produce, incluidos los factores
naturales y humanos antes mencionados
II. ¿Quiénes son los jugadores relevantes? Ventajas y Beneficios de la

denominación de Origen para las empresas tanto Multinacionales como
Nacionales de la denominación de Origen.
Los jugadores más relevantes a nivel nacional como internacional fueron aún más
perceptibles en 2003 el mercado mundial consumía entre 30 y 40 millones de cajas de
diferentes tipos de ron al año. La empresa líder en 2003 fue Bacardi, que fue fundada
en Santiago de Cuba en 1862 y tiene su sede en Bermudas, representando el 18,6%
del mercado global.
A nivel mundial, el consumo de rones "blancos" ha sido tradicionalmente más alto que el
consumo de rones "oscuros". Esto es especialmente cierto en el mercado
norteamericano, donde el consumo de ron "blanco" en 2003 representó alrededor del
22% del consumo total de alcohol destilado y solo fue superado por el vodka, que
representó más del 50% del consumo total de este tipo de bebida. A partir del año 2000
esta tendencia comenzó a revertirse, especialmente en Europa, cuando aumentó el
consumo de rones "oscuros". Por ejemplo, en España, el mayor consumidor de ron de
este continente, el ron "oscuro" ha superado el consumo de rones "blancos" y es incluso
superior al consumo de vodka.
En 2003, el aumento del consumo de ron "oscuro" en España superó el 21% y supuso
más del 10% del consumo total de bebidas espirituosas. En 2001, el ron "oscuro" en
España supuso el 54,7% del consumo total de ron y en 2003 supuso el 60,9% del
consumo total de este aguardiente. Algunas empresas multinacionales aprovecharon
rápidamente estas nuevas tendencias para posicionar las marcas venezolanas de ron
oscuro en el mercado europeo.
En 2003, Ron Cacique fue el de mayor demanda del mercado español con una cuota
superior al 36%, mientras que Pampero fue cuarto con una cuota de mercado superior
al 7% cacique y Pampero con más de 1 millón de cajas de nueve litros comercializadas
por Diageo y fabricadas por Destilerías Unidas y Complejo Industrial Licorero del
Centro, CA, por consiguiente, los productores venezolanos tienen que aprovechar esta
situación para crecer junto a Diageo, principal vendedor en estos mercados, en este
sentido, Henrique Vollmer, gerente de exportaciones de Ron Santa Teresa, dijo que la
empresa con ventas anuales de $27 millones se enfocará en productos de exportación,
principalmente a España y Estados Unidos.
III. El rol de CIVEA y las condiciones para la colaboración
El rol y las condiciones de cooperación de CIVEA se derivan del decreto sobre la

creación de denominaciones de origen, instando a los productores de ron y a CIVEA a
formular normas sobre el uso del comité supervisor, que será suspendido en sus
funciones o pasará un número de certificación de control en función de su cumplimiento.
Apoyar el producto, estandarizar la calidad determinada, promover el producto a nivel
local e internacional, y publicar la bibliografía necesaria para apoyar el proceso de
fabricación. CIVEA, como representante de la cámara de comercio e industria, hizo
recomendaciones al fabricante, las cuales fueron acordadas y aprobadas por ambas
partes. Luego deben someterse a la aprobación de SAPI. Durante esta discusión,
algunos temas (como el financiamiento del comité supervisor y los cuellos de botella) se
convirtieron en verdaderos desafíos para la viabilidad de las denominaciones de origen.
La tendencia inicial en la financiación del comité regulador fue cobrar a las empresas en
función de su volumen de producción, lo que supondría la mayor carga para Diageo
como principal exportador. La idea de establecer una cuota trimestral para los
registrantes, establecida por un registro a través de una tarifa fija establecida después
de que se aplican los términos de uso. La participación de la autoridad reguladora es
importante para verificar su calidad. No necesariamente se ubica en Venezuela, sin
embargo, el uso de denominaciones de origen en relación a productos naturales,
agrícolas, artesanales o industriales de los Estados Miembros está reservado
exclusivamente a los fabricantes y artesanos que tengan sus instalaciones de
producción o manufactura en la región.
Finalmente, la formación del Consejo de Reguladores fue un importante punto de

discusión entre los actores de la industria.
IV. El Rol del Gobierno: ¿riesgo u oportunidad?
En este caso particular, el papel del gobierno en relación con Venezuela ha sido de gran
beneficio. Vio un aumento significativo en sus ingresos petroleros debido a un aumento
significativo en los precios del barril visto en el caso de la canasta venezolana.
El gobierno central había comenzado a utilizar este aumento de sus ingresos fiscales
para financiar una rápida expansión del gasto público. Se anunció que además de
ampliar sus programas sociales, el estado crearía nuevos negocios en industrias que
estaban en manos del sector privado. anunció oficialmente la creación de nuevas
empresas públicas como CVG Telecom y la intención del estado de crear iniciativas
similares en las industrias cementera y azucarera. El estado contaba con recursos
suficientes para financiar un proyecto importante como la promoción del ron venezolano
en el exterior.
V. Conclusiones: ¿Cómo sostener el espíritu cooperativo?
Luego de un largo camino lleno de consensos entre los principales actores de la

industria, apego a criterios, cabildeo y gestiones burocráticas y legales, el ron
venezolano logró recibir su sello internacional de calidad.
El poder del nombre radica en crear una imagen de marca global suficientemente
reconocida para influir positivamente en la demanda global.
Para lograr este objetivo, el Presidente y Director Ejecutivo de CIVEA reflexionó sobre el
camino que había tomado la organización para lograr la Denominación de Origen: era
evidente que el espíritu de cooperación posibilitó el trabajo entre empresas nacionales e
internacionales, grandes, medianas y pequeñas, fue uno de los factores que explicó el
éxito en la obtención de la certificación SAPI. Uno de los desafíos para CIVEA fue
mantener este espíritu colaborativo para implementar regulaciones y lograr resultados
tangibles en beneficio de todos los fabricantes. El momento posterior a la certificación
parecía particularmente oportuno; sin embargo, algunos eventos generaron
preocupación ya que se sintió que, debido a la situación del país, Diageo no tenía el
mismo interés que las empresas venezolanas en la iniciativa.

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