AUTOEDICIÓN

En los últimos meses, el impacto de la autoedición (o auto-publicación, como se prefiera y según

matices) en el mundo del libro está generando un interesante debate sobre las oportunidades derivadas
de esta creciente actividad, así como algunos desacuerdos y prejuicios sobre sus verdaderas
aportaciones.

Como es lógico, el modelo de la autoedición daría para un estudio aparte, pero no queremos dejar de
mencionar algunos aspectos clave que hacen de este servicio un modelo de negocio.

La autoedición tampoco es un fenómeno nuevo; de hecho, en los siglos XIX y XX era una práctica
habitual. En el siglo XXI, la autoedición ha pasado de ser una actividad considerada por algunos en el
mundo del libro como algo menor y de dudosa calidad a convertirse en un gran negocio.

A lo largo de los dos últimos años, desde importantes editoriales nacionales e internacionales hasta
librerías y bibliotecas están apostando firmemente por la autoedición como complemento a su actividad
principal. Añadir una plataforma de autoedición al negocio “tradicional” va a redefinir los límites hasta
ahora establecidos entre escritores y aspirantes a escritores (autores indies) en el mundo del libro.

Si se hace de una manera inteligente, la puesta en marcha de una plataforma de auto-publicación puede
hacer que la editorial, librería o biblioteca se beneficie de ese nuevo mundo de nuevos escritores
creando un ecosistema complementario al negocio tradicional con nuevas vías de ingresos. Véase el
estudio “Autores independientes”1 recientemente publicado por Dosdoce.com en colaboración con
Biografías Personales.

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Lo cierto es que las grandes editoriales han decidido comenzar a apostar por los servicios de
autoedición. Ya en 2012 se comenzó a vislumbrar esta tendencia en la edición digital. En un estudio 2 que
presentó AT Kearney / Book Republic, en el que se analizaban las tendencias digitales en Europa, Asia,
América Latina y Norteamérica, quedó patente que los grandes grupos editoriales habían descubierto

1 En http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3911/autores-independientes/
2 En http://www.slideshare.net/IfBookThen/do-readers-dream-of-electronic-books
que la autoedición puede convertirse en una extraordinaria vía de ingresos complementaria a la edición
tradicional.

Book Country (de Penguin) fue uno de los primeros casos de gran editorial que crea su propia plataforma
de autoedición. Con esta iniciativa han diseñado un espacio en el que descubrir libros y autores nuevos,
discutir, compartir consejos y experiencias y aprender sobre la industria editorial.

Uno de los últimos movimientos más comentados en el sector fue realizado hace apenas un año por la
ya fusionada Penguin Random House al comprar la plataforma de servicios de autoedición Author
Solutions.

No es la única entidad del sector del libro que está apostando por la autoedición: HarperCollins, Roca
Editorial, Apple, Casa del Libro, entre otras, han lanzado diversas iniciativas para adentrarse en este
nuevo mundo. Desde importantes editoriales nacionales e internacionales hasta librerías y bibliotecas
analizan los posibles beneficios derivados de la creación de una plataforma de servicios y contenidos
autoeditados para sus autores y lectores.

Las plataformas digitales como Nook Press, Kobo o Amazon también tienen sus propios proyectos. Por
ejemplo, Nook Press (de Barnes&Noble), es un portal de autopublicación online para editores y autores
independientes. Todos los ebooks que se publican en esta plataforma se distribuyen y venden a través
de las Librerías Nook de BN.com, así como en los dispositivos Nook y aplicaciones para Android, iPad,
iPhone, Windows 8, Mac y PC.

Además de los servicios y herramientas básicos para llevar a cabo la autopublicación, Nook Press tiene
un servicio llamado “Live Chat” de lunes a viernes, de 9 a.m. a 9 p.m., para dar el apoyo y toda la
información necesarios a sus usuarios. Si los autores ponen los precios de los libros entre los 2,50 y los
9,49 euros, obtienen un 65%, mientras que si su precio está por debajo de este baremo la remuneración
será del 40%. La plataforma está disponible actualmente para autores y editores de Estados Unidos,
Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Países Bajos y Bélgica.

En su caso, Kobo Writing Life es una plataforma de autoedición disponible en inglés, francés, español,
italiano, holandés y alemán que elimina las barreras para entrar en el catálogo global de Kobo, ya que se
puede publicar en cualquier idioma para cualquier parte del mundo. KWL presume, en este sentido, de
ser una plataforma abierta, social y colaborativa, ya que proporcionaa los autores y pequeños editores
las herramientas necesarias para publicar y realizar el seguimiento en tiempo real de las ventas a través
de Kobo y de los canales minoristas de venta asociados.

Esta plataforma permite a los autores fijar los precios y publicar sin acuerdos de exclusividad, así como la
posibilidad de acceder a herramientas de medición en tiempo real con estadísticas de ventas por país
junto a otras herramientas de marketing para acceder de manera directa a los lectores de todo el mundo,
y sus toques de gamificación.

Para terminar con las plataformas digitales de autopublicación, mencionaremos el caso de Amazon
Kindle Direct Publishing. A través de Kindle Direct Publishing (KDP), los autores pueden publicar sus
libros en cuestión de horas de forma gratuita. También conservan los derechos de autor de las obras.

El programa Direct Publishing permite la distribución mundial de los libros de la misma plataforma
-posiblemente una de sus mejores ventajas-, si bien no ofrecen tantos servicios adicionales de apoyo,
información y edición como otras plataformas de autopublicación, sobre todo aquellas llevadas por
grandes editoriales, como puede ser el caso de la mencionada Book Country, de Penguin. En cuanto al
reparto de ganancias, los autores reciben un pago de regalías del 70%, uno de los puntos más atractivos
para autores noveles.

En España, una de las compañías pioneras en servicios de autoedición ha sido Bubok. Bubok es una
plataforma de autoedición online que permite editar, publicar y vender libros bajo demanda, tanto en
formato papel como digital. Asimismo, Bubok también es una tienda de libros online y offline, ya que
recientemente acaban de abrir una tienda física en Madrid.

Los mismos autores que hacen uso de sus servicios mismos son responsables de escribir, editar,
diseñar, vender y promocionar sus obras. Es el propio autor el que pone el libro a la venta (en formato
digital o papel) y decide a qué precio quiere venderlo. Bubok se encarga de la impresión y el envío a los
clientes (formato papel), aunque también oferta una serie de servicios de impresión, edición y
comercialización de los contenidos. De cada libro que se vende el autor recibe un 80% de beneficio
sobre el precio final (tras los gastos que haya supuesto la edición y servicios añadidos) y Bubok el 20%.

En el marco nacional también podemos mencionar el proyecto de Entreescritores. En esta plataforma los
escritores pueden publicar un libro, difundirlo y promocionarlo a través de sus distintos canales de
comunicación online: Twitter, blogs, Facebook, LinkedIn o Pinterest. Son los propios lectores los que
ayudan a descubrir nuevos libros y escritores, ya que actúan como “críticos literarios” participando en el
descubrimiento de nuevos escritores y de libros. Gracias a sus comentarios, los autores reciben el
feedback sobre su libro. Los libros publicados en Entreescritores.com se pueden descargar y leer en el
móvil, iPad, PC, eReader o tableta.

Además es una iniciativa volcada también a la colaboración con editoriales independientes para dar
visibilidad a su fondo editorial como son Tropo Editores, Ediciones Letra Clara, Ediciones Mandala,
Ediciones Gaumin, Salto de Página, Ediciones del Serbal y Club Editor. Este portal de autopublicación ha
logrado 5.000 usuarios registrados y cuenta con cientos de obras en formato digital sólo en su primer año
de vida.

La evolución de esta tendencia en el auge de la autoedición ha sido la esperada. Ya en 2013, durante la

última Feria del Libro de Frankfurt y según un análisis de datos del ISBN estadounidense realizado por
ProQuest y Bowker, el número de títulos auto-publicados en 2012 alcanzó una cifra superior a los
391.000, un 59% más que en 2011 y un 422% más que en 2007. El formato rey en esta tendencia es,
claro está, el libro digital, con el 40% de los ISBN de libros auto-publicados en 2012, frente al 11% en
2007, según afirman los creadores del estudio. Más del 80% de los títulos auto-publicados llegaron al
mercado únicamente a través de ocho compañías con servicios de autoedición tipo Smashwords. La
narrativa, la autoayuda, la espiritualidad, las biografías y la literatura infantil son los géneros más
comunes.

Según este estudio, los autores que se auto-publican se dividen en tres grupos: autores aficionados,
escritores profesionales y expertos que utilizan la autopublicación como una forma de compartir sus
conocimientos.

En Frankfurt no se dejado de preguntar por el valor, las posibilidades y la calidad de los autores que se
auto-publican. Siendo como es una tendencia tan evidente como creciente, la pregunta importante que
debería hacerse el sector es qué servicios puede ofrecer en vista de algunos de los datos y afirmaciones
arrojados por aquellos que se auto-publican: ventajas como la libertad creativa frente a control o la
facilidad en los procesos editoriales; desventajas como el marketing y la promoción que puede ofrecer
una editorial tradicional.
Lo cierto es que, aunque pueda haber una evidente falta de calidad en la mayoría de los libros auto-
publicados, no sólo crecen los autores, sino también las ventas. Señal de que hay una comunidad de
lectores que ha encontrado en estos autores lo que no hallaba en las editoriales.

En 2014, las cifras de autores auto-publicados han seguido creciendo. Los libros auto-publicados en el
Reino Unido han crecido hasta un 79% en un solo año, según datos ofrecidos por The Guardian 3. El total
de las ventas de estos libros supuso un valor del 300 millones de libras, a la vez que las ventas de libros
impresos siguen disminuyendo (hasta un 10% en aquel país el año pasado) y las del formato digital
aumentando (hasta un 20%). Aunque el mercado de los libros autoeditados sólo representa en 5%, las
cifras no paran de crecer. Recordemos los primeros porcentajes del libro digital, cuando sólo alcanzaban
un 1 o 2%. Hoy, sólo en el Reino Unido llegan al 30%. De hecho, son este tipo de libros escritos por
autores independientes los que están empujando aún más las ventas del libro digital.

Los libros de género y nicho (thrillers, ciencia-ficción, novela romántica) son los que más aceptación
tienen. Por lo general, con un precio alrededor de 1€, lo cual invita a la compra impulsiva. El hecho de
que sólo el 22% de los libros publicados cuente con una versión digital legal también ayuda al
crecimiento de otras alternativas de lectura. Los datos no pueden ser más claros como para que
editoriales, librerías y bibliotecas analicen los posibles beneficios derivados de la creación de una
plataforma de servicios y contenidos autoeditados para sus autores y lectores.

En el mundo de la autoedición los ingresos a tener en cuenta por las plataformas no son sólo los que
proceden de la venta de libros en papel o ebooks; de hecho, los principales se derivan de la contratación
de servicios editoriales por parte de los autores que deciden autoeditarse. Según Digital Book World a
propósito de una encuesta4 en la que preguntaban a este tipo de autor cuáles eran los servicios que
contrataban en las diferentes plataformas de autoedición para publicar sus libros, casi la mitad de los
encuestados sí habían adquirido servicios de pago para la publicación de sus libros. El gasto medio fue
entre los 500€ y 999€, aproximadamente.

También según este informe, los servicios más demandados por los autores serían los siguientes: diseño
de cubierta, 34,8%; composición, 24,4%; impresión bajo demanda, 22,8%; corrección – revisión, 21,5%;
edición (editor), 16,9%; diseño, 14,5%; distribución, 13,6%; marketing y promoción, 10,8%, e ilustración,
6,6%.

3 En http://www.theguardian.com/books/2014/jun/13/self-publishing-boom-lifts-sales-18m-titles-300m
4 En http://www.digitalbookworld.com/2014/should-self-publishing-authors-hire-editors-producers-and-cover-designersteam-
publishing-vs-diy/