TP2 Análisis de Macroentorno y Microentorno

TP2 Análisis de macroentorno y microentorno: análisis FODA
 Identificar y analizar aquellos factores del macroentorno y microentorno que ejercen

influencias sobre el emprendimiento.
 Analice un competidor actual para el emprendimiento: productos, segmento de mercado,

necesidades y/o deseos que busca satisfacer.
 Basándose en la información obtenida, confeccionar un análisis FODA del producto o

línea de producto elegida en el TP1.
El análisis se está realizando de la marca de maquillaje ETHEREAL, en la línea de

maquillaje.
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Identificar y analizar aquellos factores del macroentorno y microentorno que ejercen
influencias sobre el emprendimiento.
 Microentorno
La empresa misma: Es un factor importante para que nuestros objetivos como marca se
cumplan, en donde se pueda crear y mantener una cadena de valor en la empresa. Donde
todos pueden colaborar en la empresa y poder generar valor para los clientes.
Proveedores: Ya que la marca se quiere diferenciar en el mercado por productos con cuidado
de piel con producto/ingredientes de alta calidad, los proveedores que nos brindan su materia
prima de alta calidad se hacen un punto esencial para poder cumplirlo, que se vea reflejado en
la satisfacción y la relación que se creara con el cliente.
Cliente: Los productos van dirigidos a jóvenes de todo género, que buscan maquillaje que le
de importancia en el cuidado de piel.
Competencia: Marcas de maquillaje como Regina, Revlon, Maybelline, L´oreal, etc.

Conociendo la competencia hay que lograr, una ventaja estratégica contra las ofertas de la
competencia en la mente de los consumidores.
Medios: Los medios de comunicación son aspecto importante, donde se crearán posibilidades
de obtener más relaciones con nuevos clientes, como también la imagen y concepto que
queremos trasmitir al publico objetivo.
 Macroentorno
Demográfico: Los géneros son un factor importante, donde la marca se amplía a todo género,
al querer ser inclusiva. Apuntando a una publico juvenil, puede que tiendan a consumir
nuestros productos con menor cuestionamiento. Pero al ser joven, también pueden ser solo
consumidores y no clientes, donde la decisión de compra no recaiga en ellos y finalmente
cuestionarse si comprarla o no.
Económico: Teniendo en cuenta los diferentes problemas en los que se encuentra la economía
argentina, la inflación se vuelve un problema directo a la empresa. Donde se verá en la
variación de precios casi constante de los productos. Al haber este tipo de problemas la
capacidad de compra de las personas va disminuir. Como también, donde un producto
cosmético no se vuelve esencial para el público, las ventas se verán afectadas.
Natural: La marca toma seriamente los problemas actuales de contaminación, de ese modo
implementara contenedores reciclables y que sean favorables a el medioambiente como en
packaging del producto y de entrega al cliente.
Tecnológico: Un medio muy importante actualmente, para dar la comunicación de la marca
por redes sociales como: Facebook, Twitter e Instagram. Y al mismo tiempo poder tener una
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manera de acercarse a los clientes y atraer más público. Y en esencial, ya que el medio de
venta de la marca será por E-commerce.
Cultural: Influye el alto grado de persistencias en creencias, valores, normas y tendencias,
estas las cuales van cambiando constantemente.
Analice un competidor actual para el emprendimiento: productos, segmento de mercado,

necesidades y/o deseos que busca satisfacer.
La principal competencia es la marca Regina Cosmetics, ya es una marca establecida dentro
la Argentina y principalmente en Buenos Aires; que se designa de argentinas para argentinas.
La cultura argentina promedio no es un look de mucho maquillaje, así que esta marca apunta
por ese lado, pero les promete a sus clientas que obtendrán maquillaje de alta calidad que
podrán usar al día a día.
Con una larga cartera de productos que abarcaran todos los que estoy lanzando en mi línea de
maquillaje. Actualmente, además de tener su línea de maquillaje también tienen servicio de
maquillaje y escuela para certificado de maquilladora. Es una marca con más de 11 años de
trascurso en el mercado.
Cuenta con 26 locales en Argentina y venta E-commerece en Argentina y también en busca
de nuevos mercados internacionales han acudido a la venta online para países sudamericanos
como Brasil, Colombia, Chile y Venezuela, por último, llegando a Norteamérica con México.
Análisis FODA producto o línea de producto. Marca: ETHEREAL

 Fortalezas
-Productos con enfoque en el cuidado de piel.
-Productos de alta calidad.
-Un concepto de diversidad, para todo género, ser inclusivo.
-Un proceso fácil de compras online de los productos.
-Atención personalizada online, por página web oficial y redes sociales.
 Oportunidades
-No hay tanta competencia en marcas profesionales nacionales.
-Actualmente la diversidad y la importancia en ser inclusivo está siendo apoyada.
-Con las redes sociales nos podemos dar a conocer y llegar a más público.
-Una manera practica y fácil de compra en cualquier lugar que quiera el consumidor de modo
online.
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-Al no haber tantos productos de alta calidad como competencia, se puede destacar la línea de
maquillaje por sus cualidades que la diferencian como la alta importancia en el cuidado de la
piel.
 Debilidades
-Nuevos en el mercado.
-Hay que lograr ser aceptados dentro del mercado.
-No tener un posicionamiento dentro del mercado.
-Poder lograr una rentabilidad/economía estable.
-Productos de alta gama, precios altos.
 Amenazas
-Inseguridad económica en el país.
-Inflación.
-La cultura argentina de no usar maquillaje comúnmente.
-La competencia con un mejor posicionamiento en el mercado.

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 Basándose en la información obtenida, confeccionar un análisis FODA del producto o

El análisis se está realizando de la marca de maquillaje ETHEREAL, en la línea de

Competencia: Marcas de maquillaje como Regina, Revlon, Maybelline, L´oreal, etc.

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Análisis FODA producto o línea de producto. Marca: ETHEREAL

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