Slogan Publicitario - Tercero Secundaria

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Secundaria GUÍA DE APRENDIZAJE N° 07 2do.

Bimestre

Nombres y apellidos: ___________________________________________ Fecha: 17 / 06 /2020
Área: Arte y Cultura. Docente: Pbro. Lic. Gerson Díaz Huaylinos.

El eslogan es una palabra o frase que da un


mensaje distintivo y atractivo acerca de una
marca. Está dirigido a un público objetivo, fija
una propuesta de valor específica y puede
interpretarse como una afirmación concisa
de la misión.

¿SABÍAS QUE LA PALABRA ESLOGAN VIENE DEL


ESCOCÉS? Significa literalmente grito de guerra, y
podríamos decir que son el grito de guerra de las
marcas y productos, que identifican y sirven para
luchar (contra la competencia).

Las empresas tienen eslóganes por el mismo motivo que cuentan con logotipos: la
publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los
eslóganes son representaciones auditivas. Ambos formatos captan la atención de los
consumidores más rápidamente que el nombre de una empresa o un producto.
Además, son más fáciles de entender y recordar.

Dejar grabado un mensaje clave de la marca en la mente de los


consumidores para que, aunque estos no recuerden nada más de un anuncio, aún se
acuerden del eslogan.
De acuerdo con HowStuffWorks, un eslogan llamativo reúne todas las siguientes
características o, al menos, buena parte de ellas:

¿El eslogan se reconoce rápidamente? ¿Las personas lo recordarán en un segundo o


dos? Una frase corta y atractiva puede tener un gran impacto en anuncios, videos,
carteles, tarjetas de presentación, productos promocionales de las marcas y otros
medios.

Vende los beneficios, y no las características de lo se ofrece, ya que un gran eslogan


deja en claro a la audiencia cómo puede ayudarle una empresa o un producto.
Piensa como tu público y hazte la pregunta: « ¿Cuál es el valor que me distingue y cómo
puedo mejorar la vida de mis clientes ideales?».

¿Tu cerveza ligera tiene el mejor sabor? ¿O quizás la menor cantidad de calorías? ¿Qué
hace que tu producto o marca se diferencie de la competencia?

Las mejores frases publicitarias contienen palabras positivas y optimistas. Por ejemplo,
el eslogan de los dulces de mantequilla de cacahuate de Reese’s, «Two great tastes
that taste great together» (Dos grandes sabores que saben mejor juntos), despierta en
el público sentimientos positivos sobre Reese’s. Mientras que un eslogan como el de
Lea & Perrins, «Aderezo para carne que solo una vaca podría odiar», emplea palabras
negativas. El primero deja una mejor impresión en el público.
¿Le das vueltas y
vueltas a varias
ideas para crear tu
eslogan? Deja de
preocuparte, pues
hay fórmulas que te
ayudarán a crear un
resultado increíble.
Las estrategias
coinciden con los
elementos que
definen a un
eslogan exitoso; no
son resultado del
azar. Mira el dibujo
del costado

Veamos cada paso:

Cuando te
encuentres en un
proceso para crear
un eslogan debes
pensar en el público
receptor de tu mensaje. Puede tratarse de los consumidores actuales o de clientes
potenciales, pero tienes que saber a quiénes quieres dirigirte. Si estás inmerso en este
proceso es útil que generes varios perfiles de tu cliente ideal o buyer persona. Es
importante que consideres crear varios perfiles porque esto te permitirá conseguir un
mejor análisis.

Esto tiene que ver con conocer a la perfección la identidad de tu marca y sacarle
provecho a lo que la define. Hablar de la característica que distingue a tu empresa
entre la competencia del mercado les permitirá a los receptores recordarte más
fácilmente. Si tienes bien identificada esa característica, podrás resumirla en una o dos
palabras que diferenciarán a tu marca y su eslogan de los demás.

Aunque puede parecer imposible de hacer porque los eslóganes consisten en frases
cortas, muchos de los mejores eslóganes en la historia han logrado contarnos una
historia a través de unas pocas palabras. Para llegar a las historias, piensa en la frase
final que podrían narrar los diversos personajes que construyen la campaña
publicitaria en la que utilizarás ese eslogan. Seguramente así fue como muchas marcas
han logrado crear varios de los eslóganes más famosos y efectivos en la historia de la
publicidad.

Un eslogan exitoso para tu empresa o marca debe basarse en uno o dos valores sin los
que tu negocio perdería su rumbo o razón de ser. El motivo para considerar los valores
de tu marca y expresarlos en el eslogan es que te ayudará a atraer a los clientes
adecuados, que se sentirán identificados con esa palabra o el valor que se expresa a
través de tu eslogan. Esto facilitará generar una conexión auténtica con tus clientes.

Ya viste que detrás del éxito hay emociones positivas a las que recurre la publicidad.
Además de ello, una característica de un buen eslogan es que debe ser memorable.
Podrías pensar que para que eso suceda solo debes buscar una frase pegajosa. Pero
apelar a las emociones seguramente le dará más peso al lema o eslogan de tu empresa
porque te ayudará a conectar más con los consumidores.

Estamos en una época en que las campañas publicitarias dependen de múltiples


canales. Si defines un eslogan adecuado y lo acompañas de contenido audiovisual con
una buena carga emocional, estarás ayudándoles a tus clientes a guardar en la
memoria tu campaña y tu eslogan. Además lograrás posicionarte en un lugar más
cercano e íntimo. Si sientes que no tienes ideas para tu eslogan, este punto también te
permite salir de este bloqueo: pensar primero en la emoción que quieres generar te
hará más fácil crear una historia y concebir uno o varios lemas para tu marca.

Además, el eslogan tiene algunas condiciones que debe contener como son:

1. . Para que logre una efectividad, es necesario usarlo repetidamente en


una campaña y dentro de un mismo anuncio.

2. La inclusión del eslogan en un mensaje es con la intención de


ayudar a captar la atención del individuo hacia la publicidad.
Para que el eslogan cumpla esta condición es necesario que sea elaborado de acuerdo
a los siguientes criterios:
 Eslóganes que corresponden a juegos de palabras.
 Eslóganes que hacen alusión a palabras históricas.
 Eslóganes que implican alusiones a la actualidad.
 Eslóganes que ponen en juego la rima.
 Eslóganes ligados al absurdo.
3.
La última condición que debe reunir un eslogan es la de ser memorizado y recordado
por el objetivo que es el público, así mismo, el éxito o no de una campaña publicitaria
depende mucho del control sobre el grado de memorización o recuerdo del anuncio.

4. Que aluda a una parte positiva, generalmente relacionada con la


parte espiritual y de motivación. botella_bigger

5. . Destaca el principal objetivo del producto.

6. . Eslóganes que durante años representen el rostro


público más reconocible de la marca.

7. Que aluden a la parte emocional o de concientización

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