La producción audiovisual ha evolucionado desde los primeros inventos como el kinetoscopio de Edison hasta convertirse en una industria compleja. Con el advenimiento de Internet y las redes sociales, los consumidores ahora pueden convertirse en prosumidores y crear contenido amateur que puede alcanzar gran popularidad, como videos de YouTube. Esto ha llevado a una mayor participación del público y una fusión entre producción profesional y amateur.
La producción audiovisual ha evolucionado desde los primeros inventos como el kinetoscopio de Edison hasta convertirse en una industria compleja. Con el advenimiento de Internet y las redes sociales, los consumidores ahora pueden convertirse en prosumidores y crear contenido amateur que puede alcanzar gran popularidad, como videos de YouTube. Esto ha llevado a una mayor participación del público y una fusión entre producción profesional y amateur.
La producción audiovisual ha evolucionado desde los primeros inventos como el kinetoscopio de Edison hasta convertirse en una industria compleja. Con el advenimiento de Internet y las redes sociales, los consumidores ahora pueden convertirse en prosumidores y crear contenido amateur que puede alcanzar gran popularidad, como videos de YouTube. Esto ha llevado a una mayor participación del público y una fusión entre producción profesional y amateur.
La producción audiovisual ha evolucionado desde los primeros inventos como el kinetoscopio de Edison hasta convertirse en una industria compleja. Con el advenimiento de Internet y las redes sociales, los consumidores ahora pueden convertirse en prosumidores y crear contenido amateur que puede alcanzar gran popularidad, como videos de YouTube. Esto ha llevado a una mayor participación del público y una fusión entre producción profesional y amateur.
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Breve historia de la producción audiovisual.
Imagen 1: Kinetoscopio
El comienzo de la producción audiovisual se puede situar incluso
antes del nacimiento oficial del cine, cuando Edison, en 1983, construye un estudio de rodaje en West Orange (New Jersey) para producir y exhibir las primeras películas de la historia en su aparato de visionado individual, kinetoscopio que funcionaba al introducir monedas. Luego vienen otros inventos como el delos hermanos Lumiere, quienes fueron los inventores del sistema de proyección en pantalla, fueron productores y exhibidores.
La primera exhibición cinematográfica al modo actual se realizó el 28
de diciembre de 1895 en el Salón Indio del Gran Café de París. Sin embargo, ni Edison ni los Lumiere creyeron entonces que aquel invento tuviese un gran porvenir comercial.
La televisión llega de forma comercial en el año de 1930, luego de
varios años de inventos y experimentaciones. Desde ese entonces hasta la actualidad han sido varias las innovaciones presentadas en el sector audiovisual, hasta que en 2005 con la popularización de Youtube que es un sitio WEB que permite a los usuarios subir, bajar, compartir videos se crea una verdadera revolución en el audiovisual, donde cualquier persona puede generar contenidos audiovisuales y compartirlos.
Qué es la producción audiovisual?
La producción audiovisual es la generación de contenidos para medios
de comunicación audiovisuales; especialmente el cine, la televisión, hoy en día la WEB, independientemente del soporte utilizado y del género o formato utilizado. En este proceso se encuentran desde aspectos financieros (dinero) recursos técnicos y logísticos (medios) hasta las tareas que se hacen cada día (trabajo).
Dentro de la producción audiovisual de conjugan factores como
calidad, plazos y coste de forma similar al planteamiento productivo de cualquier empresa. No existe mayor diferencia entre el negocio audiovisual y otra actividad comercial.
En este contexto, se podría pensar que el rendimiento del producto se
relaciona directamente con capital invertido, la calidad y adecuación del programa en el medio. Sin embargo, se debe aclarar que no existe relación entre el capital invertido y su resultado. No existe una norma o criterio que asegure el éxito comercial de una obra audiovisual, no es posible calcular a priori el valor económico final de producto, ya que la demanda varía en función de la calidad apreciada de forma subjetiva por el espectador. (Martínez y Fernández, 2010)
La realización de una producción audiovisual supone el empleo de un
capital elevado, cuya posible recuperación, sometida al ámbito comercial, es lenta por ser de consumo de carácter sucesivo, por consiguiente:
• La industria audiovisual en general se enfrenta a un nivel de riesgo
muy superior a la mayor parte de las producciones de bienes y servicios.
• Es una de las pocas actividades económicas donde el consumidor
del producto abona una cantidad uniforme por el visionado, con independencia del coste de producción, del nivel técnico o artístico y de su origen.
• La calidad es un criterio que puede variar y en todo caso no implica
éxito de audiencia.
• La producción audiovisual se considera de interés cultural y social,
mereciendo protección frente a los productos foráneos.
• Muchos países protegen su industria audiovisual mediante
subvenciones económicas automáticas y selectivas con ayudas a la producción, ayudas a la comercialización, con medidas que garanticen la exhibición y con estímulos a la exportación. (Martínez y Fernández, 2010)
De consumidor a prosumidor en el mundo digital.
Actualmente hay nuevas formas de usar los medios, leer la prensa, escuchar radio, ver televisión, en definitivas los medios sociales han creado nuevas audiencias. Todo esto ha desembocado en varias formas de participación de estas audiencias, los medios tradicionales se han ido adaptando a nuevos formatos.
El fácil acceso y abaratamiento de la tecnología ha permitido que
estás nuevas audiencias, no solo consuman lo que ven en los medios, sino también que produzcan contenidos, a lo que conocemos como PROSUMIDORES, este término está formado por la fusión original de las palabras Producer “Productor” y Consumer “Consumidor.
En este sentido, radica en que esta persona no solo busca
información en la WEB, sino que también son creadores o productores de contenido, en decir utilizan los distintos medios sociales como facebook, twitter , Youtube, Instagram para difundir contenidos, existen muchos casos exitosos alrededor del mundo de los famosos Youtubers, que se han convertido en verdaderas celebridades, que logran incidir de alguna forma en sus seguidores.
Los primeros videos de muchos youtubers eran caseros, lo que se
conoce como amateur, es decir producidos sin ningún equipo de producción, utilizando equipos no profesionales como celulares, tablets o equipos básicos de producción; a medida que han ido ganando popularidad sus videos aparentemente “sencillos”, esconden todo un trabajo de producción que se evidencia claramente en la calidad de la imagen, composición, sonido, iluminación, maquillaje, vestuario, etc.
Producción profesional vs producción amateur
La diferencia entre estos dos tipos de producción radica básicamente
en que los primeros tienen una formación en lo referente a la producción audiovisual, utilizan equipos profesionales (cámaras, micrófonos, luces,etc), y tienen los conocimientos por obvias razones tienen un equipo humano que tiene los conocimientos necesarios para manipular estos equipos, por lo general este tipo de producciones están dirigidas a los medios de comunicación tradicional como la TV y el cine, en la actualidad se está realizando productos audiovisuales con está calidad para ser exhibidos en la WEB, este es el caso de Enchufetv, un canal en youtube ecuatoriano de Sketchs, que ha ganado reconocimiento en Latinoamérica y ha obtenido varios premios por la calidad de sus producciones. La producción amateur, históricamente se conoce como la que es producida por personas aficionadas que tienen acceso a equipos que registran imágenes, este paradigma se ha roto, con el fácil acceso y abaratamiento de la tecnología que permite todos o casi todos, tengan en su mano un aparato que permite capturar imágenes en movimiento.
En el contexto actual hay que repensar el nombre que se ha dado
históricamente a quienes producen de forma “amateur”, si se adapta a los nuevos escenarios para la creatividad y la creación relacionados con el acceso a los aparatos, el dominio de una técnica y el lenguaje que hasta hace poco tiempo era reservado para el especialistas. Es importante reconocer la incidencia que han logrado generar, cuando producen contenidos que tienen aceptación entre quienes los reciben.