Ensayo Estudio Del Mercado

INTRODUCCIÓN
El estudio de mercado en la sociedad actual cumple un papel muy importante a la

hora de ejecutar un proyecto, uno de los temas a abordad es el proyecto de
inversión.
Dada la importancia que cumple en este ensayo se analizara detenidamente los
procesos de preparación y evaluación de proyectos, debido a que es extenso la
metodología que sigue es única.
Por eso antes de realizar un proyecto debe de realizarse un estudio de mercado,
con el fin de obtener una idea clara y precisa de los bienes y servicios que ofrece
el mercado competente.
Un mercado competente es aquella que posee una buena cantidad de oferta y
demanda por parte del consumidor, una vez obtenido los datos de estos se
procede al análisis de precios y comercialización.
Así mismo el proyecto de inversión se puede describir como un plan que, si se le
asigna determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos,
podrá producir un bien o un servicio por lo que la evaluación de un proyecto de
inversión, tiene por objetivo conocer su rentabilidad económica.
DESARROLLO
La importancia del estudio de mercado para la formulación y evaluación de
proyectos, es de vital importancia para la correcta ejecución de un proyecto, estas
sin embargo poseen modelos únicos aun así pueden incluso poder adaptarse a
cualquier proyecto si se desea.
Antes de llevar a cabo cualquier proyecto se deberá realizar un estudio en el cual

deberán ser situadas las condiciones económicas y sociales en el cual se
desenvolverá este, además de especificarse los objetivos del proyecto, los cuales
se especifican en tres partes:
 Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho y que es viable,

desde el punto de vista operativo, introducir en ese mercado el producto
objeto del estudio.
 Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se
verificó que no existe impedimento alguno en el abasto de todos los
insumos necesarios para su producción.
 Demostrar que es económicamente rentable llevar a cabo su realización.
Los puntos antes mencionados no funcionan si no se tiene en cuenta los tres

niveles en un estudio de evaluación de proyectos, estos puntos son:
1. Identificación de la idea: Se elabora a partir de la información existe. En

términos monetarios sólo presenta cálculos globales de las inversiones, los
costos y los ingresos, sin entrar a investigaciones de terreno.
2. Anteproyecto: Aquí se profundiza la investigación en fuentes secundarias y
primarias de investigación de mercado, detalla la tecnología que se
empleará, determina los costos totales y la rentabilidad económica del
proyecto.
3. Proyecto Definitivo: Contiene toda la información del anteproyecto, pero
aquí son tratados los puntos finos, es decir, lista de contratos de venta ya
establecidos, planos arquitectónicos de la construcción, etcétera.
Una vez que se tiene el proyecto definitivo se hace un estudio de mercado que
consta de la determinación y cuantificación de la oferta y demanda, el análisis de
los precios y el estudio de la comercialización. El cual su única función es verificar
la posibilidad de introducir un producto en el mercado tomando en cuenta el riesgo
que se debe tener. Para poder realizar el análisis de mercado se deben de
reconocer cuatro variables fundamentales:
ANALISIS DE DEMANDA: su objetivo es determinar y medir cuales son los

factores que afectan el requerimiento del mercado con respecto a un bien o un
servicio.
ANALISIS DE LA OFERTA: su objetivo es la de determinar y medir cantidades o
condiciones que una economía pueda ofrecer en el cual toman variables como el
PIB, la inflación o el índice de precios.
ANALISIS DE PRECIOS: el análisis de precio se objeta del costo de la
producción, demanda al público, competencia y mercadeo.
ANALISIS DE COMERCIALIZACION: la comercialización permite al productor
llevar un bien o servicio a un consumidor para satisfacer sus necesidades.
Todos estos métodos son indispensables para la formulación adecuada de un
proyecto por eso actualmente el mercado está en constante crecimiento y esto
ocasiona una gran cantidad de competencia y aumentar la demanda por parte del
consumidor, debido a que se le ofrece un bien o servicio de calidad, el estudio de
mercado también posee sus métodos y técnicas para realizas un estudio de
mercado. Uno de los métodos más utilizados es el método “value Chain”.
Este método utiliza una aproximación sistemática de desarrollo para aumentar la

competitividad, consiste en una serie de actividades que debe de realizarse, por lo
tanto, este procedimiento nos enseña que un negocio se liga básicamente para
alcanzar ventajas de competitividad. Poseen varias actividades lo cual las
primarias son:
Logística de Entrada: todas las actividades referidas a la recepción,
almacenamiento, control de inventario y planeamiento del transporte.
Operaciones: incluyen todas las actividades de transformar las entradas en
producto final.
Logística de salida: todas las actividades asociadas a conseguir mercancías
acabadas y servicios.
Comercialización y Ventas: actividades asociadas a vender el producto, incluye:
selección del canal, anunciamiento, promoción, etcétera.
Servicio: las actividades que mantienen y realizan el valor del producto,
incluyendo: ayuda de cliente, servicio de reparación, instalación, entrenamiento,
etcétera.
Otra parte fundamental del estudio de mercado es el estudio técnico en donde
pretende resolver todas las preguntas que se refiere al proyecto; donde, cuanto,
cuando, como y con que se producirá.
Su único objetivo es la determinar las funciones de producción óptima para la
utilización de eficientes de los recursos disponibles.
CONCLUSIÓN
Como conclusión se puede decir que la importancia del estudio de mercado para
la formulación y evaluación de proyectos, es tan importante debido a que en ella
se verifica si el proyecto es factible para ser ejecutado o no, un correcto estudio de
mercado marca la vialidad del proyecto y el resultado que esta determine.
Para poder llevar a cabo un estudio de mercado se necesitan de diferentes
procesos de preparación y la evaluación de ella para alcanzar sus objetivos.
Además, las variables son parte fundamental del análisis de mercado, y los
métodos y técnicas se especifican muy bien.
Desde el punto de vista de inversión los análisis de precios son los que
fundamentalmente se encargan de verificar los costos y factibilidad del producto y
la competencia que actualmente ocurre en el campo del mercado.

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El estudio de mercado en la sociedad actual cumple un papel muy importante a la

Antes de llevar a cabo cualquier proyecto se deberá realizar un estudio en el cual

 Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho y que es viable,

Los puntos antes mencionados no funcionan si no se tiene en cuenta los tres

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